google online marketing challenge 2008: pre campaign
DESCRIPTION
Google Online Marketing Challenge 2008: presentazione di precampagna per il cliente 3dMansion. Classificati top 50 EMEATRANSCRIPT
Google Online Marketing Challenge
V. De Simone, M. Di Bona, S. Mendola, R. Sanzani, L. Tranchina
Il nostro cliente è Roberto Lombardo, titolare del sito 3D Mansion per la diffusione dell’omonima webzine, reperibile all’URL www.3dmansion.it
Il sito è online dal 2004 Rivista a cadenza bimestrale, in pdf, dedicata al mondo della
grafica digitale, dai videogame all’architettura, diffusa gratuitamente agli utenti registrati.
Dal sito è possibile: scaricare la rivista, cercare guide e tutorial accedere a un forum
Obiettivo di BP: definizione di un numero di utenti profilati tale da rendersi pubblicitariamente appetibile
Obiettivo LP: definizione di una base di utenza fedele per la trasposizione della rivista in versione cartacea.
Target: Uomini dai 25 ai 35 anni entry level (60%): che ricercano tutorial o consigli liberi professionisti (20%): che lavorano nei settori della grafica altri(20%): impiegati nella grafica e imprenditori incuriositi di settori
affini
Concorrenza: webzine americana 3d Creative, riviste cartacee (Computer grafica tecniche e applicazioni , 3d
Professional) webzine, blog e siti specializzati su singoli ambiti della grafica (
Treddi.com).
Il mercato dell’editoria specializzata nel settore della grafica è piuttosto concentrato nelle mani di case editrici come Edizioni Master o IHT Gruppo Editoriale.
USP: Solo 3D Mansion nel territorio italiano riesce a sintetizzare al suo interno tutto il panorama della tridimensional computer graphic.
Link popularity su Google: 4 (vs. 628 yahoo) Parole chiave più usate dagli utenti (fonte webalizer):
“Grafica 3d magazine”, “Scarica gratis v-ray”, “v-ray scarica gratis”, “download free vray : la guida completa”.
Pagerank della homepage: 4/10 (buona) Nessuna attività promozionale offline. Campagna di promozione online tramite scambio di link
e banner su siti amici Il sito è monitorato mediante i software Webalizer e
Alterwind log analyzer.
Obiettivi della campagna: Incrementare il numero di downloads della rivista; Aumentare il traffico del sito; Ampliare la partecipazione al forum. Recuperare gli utenti persi a causa del periodo d’inattività.
Metriche: Numero dei download della rivista Numero accessi unici e tempo di permanenza Numero di utenti registrati, post e tempo medio speso
all’interno del forum
Obiettivi in termini di: Impressions = 150 - 200 al giorno Clicks = 48-65 al giorno CPC = 0,35cent/$
CTR = 6-8% per annuncio
Febbraio
Marzo
Aprile
Media per ora del giorno
Media per giorno della settimana
Media per mese
Totale Visitatori = 14331
Media Visitatori al giorno = 238.850
Tempo medio impiegato (min:sec) = 6:59
Totale IP unici = 4240
Numero .pdf scaricati = 319
Paesi più attivi per visitatori
Paesi più attivi per pagine visualizzate
Paesi più attivi per file scaricati
Paesi più attivi per dati trasferiti
Browser più utilizzati per visitatori
Sistemi operativi più utilizzati per visitatori
Top spider per visitatori
Altri agenti utente per visitatori
Ad Groups: i gruppi sono stati scelti sulla base degli argomenti trattati nella rivista, a parte il primo che riguarda nello specifico la promozione della rivista in sè:
Promo Videogame Tutorial Cinema Hardware
Google AdWords KeywordAdgroup 1:Promo
Adgroup 2:Videogame
Adgroup 3:Tutorial
Adgroup 4:Cinema
Adgroup5:Hardware
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Network Per la rete di contenuti ci limitiamo quindi ad indicare un CPC medio
di 0,30 cent. Target settings
Abbiamo escluso diverse categoria di argomenti (conflitti e tragedie), e diversi tipi di pagine (domini parcheggiati e pagine di errore).
Ad serving Gli annunci sono concentrati in due fasce orarie: 12-15 e 20-23. I tre annunci all’interno di ogni gruppo ruoteranno inizialmente in
automatico. Keyword bidding
Cpc medio: 0,35 cent. Le parole con maggiori impressions (più generiche) hanno un cpc
specifico.
Budget Giornaliero: 9$. Non abbiamo rilevato differenze di traffico significativo nei
diversi giorni della settimana.
Geotargeting Lingua italiana e visualizzazione a livello nazionale.
Altre info Parole chiave a corrispondenza inversa per le keywords più
generiche.▪ Es. Tutorial – programming