emerce insight publishing telegraaf

Ams terdam, 03.04.08

DIGITALE EXPLOITATIE. ONS GEHEIM?

VERWACHTE DUUR 25 MINUTEN..

DIGITALE EXPLOITATIE. ONS GEHEIM? 03.04.08

TELEGRAAF MEDIA NEDERLAND. EEN START UP MET:

Meer dan 100 printtitels Meer dan 100 internetsites

• Meer Diverse Out of home & Web TV channels

• Een handvol TV productiehuizen

• Een mobile marketing tools supplier

WAARMEE WE ELKE DAG 7,7 MLN NEDERLANDERS BEREIKEN.

Meer dan 3.000 medewerkers verantwoordelijk voor het leeuwendeel van de 740 miljoen omzet van €TMG

Marianne ZwagermanDirecteur Digitale Media

AANGENAAM.


HOE EXPLOITEER JE MEER DAN

100 INTERNETSITES, OUT OF

HOME TV & WEBTV CHANNELS EN

EEN HANDVOL TV

PRODUCTIEHUIZEN?


REGEL 1.

MAAK HET LEUK VOOR DE CONSUMENT.


REGEL 2.

MAAK HET RELEVANT VOOR DE ADVERTEERDER.


HET BEGINT MET EEN TOEKOMSTBESTENDIGE AMBITIE.WE WILLEN ALS MEDIABEDRIJF OOK IN DE TOEKOMST HET GESPREK VAN DE DAG BEPALEN.


DUS VOLGEN WE DE CONSUMENT ALS HIJ ZIJN GEDRAG AANPAST…

Sinds 1999 Sp!ts voor wie niet meer wil betalen voor nieuws

Sinds 2004 een krant op zondag. De enige dag in de week dat consumenten volop tijd hebben.


12 JAAR GELEDEN MAAKTEN WE DE SPRONGNAAR INTERNET.

Inmiddels bere iken we meer dan de he lft van 13+ Nederland e lke maand 1x of vaker.


ONZE SCOPE IS BREDER DAN INTERNET.

WE RICHTEN ONS OP EEN ADDRESSABLE MARKET VAN 3.1 MILJARD (2009).€

Internet (advertising & user paid)

• Leadgeneration

• Digitale TV

• Gigitale content

• Narrow&broadcasting

Omzetverdeling 2008

Display Advertising & content integratie Listings & upgradesUser Paid VideoInteractie, database marketing en overig

MAAK HET LEUK VOOR DE CONSUMENT.


ZO LEUK DAT DE CONSUMENT ERVOOR WIL BETALEN.


SAAIE NIEUWSSITES ZIJN ER AL GENOEG.

• Eigen identiteit• Veel eigen nieuws• Scoops• Unieke mix van serieus, zakelijk,

informatief en entertainment• Veel interactie en participatie

met de bezoeker• Veel video (live & on demand)• User generated content• Cross mediaal geprogrammeerd• Open social


MORGEN GAAT DE NIEUWE MOBIELE SITE LIVE.

Met meer eigen nieuws

Belangrijkste nieuws langer op de homepage

Meer foto s’

Meer weer en verkeer

Meer ruimte voor de buienradar

Eenvoudiger navigeren

Business model = advertising

Telegraaf Media Nederland is 1 van de grondleggers van Open Mobiel Internet. Dus toegang voor alle consumenten is gratis (geen abonnement)

PRIMEUR


VROUW BELANGRIJKE PIJLER.

Gekoppeld aan het grootste vrouwenblad van Nederland

600.000 unieke bezoekers binnen 6 maanden na launch. Grootste vrouwensite na Zylom (bron:Stir)


CONSUMENT WIL COMPLEET NIEUWSWERELD => NEDERLAND => REGIO => BUURT.


WE VERANDEREN DE JOURNALISTIEKE SPELREGELS.


WE HELPEN CONSUMENTEN BIJ HET MAKEN

VAN BETERE BESLISSINGEN.


INTERNET VERANDERT.

VAN EEN MEDIUM VOOR COMMUNICATIE EN INFORMATIE NAAR EEN MEDIUM MET DEZELFDE VERMAAKFUNCTIE ALS TV.

DUS KOMT ER BEWEGING IN ONZE CONTENT.


VERSCHILLENDE VIDEO PRODUCTIEHUIZEN MAKEN CONTENT VOOR WEB, MOBIEL, OUT OF HOME TV EN BROADCASTING.


VOLOP EXPERIMENTEN MET LIVE PARTICIPATIE WEB TV.

• SPORT

• POLITIEK

• ENTERTAINMENT


MAAK HET RELEVANT VOOR DE ADVERTEERDER.


• CONTENT INTEGRATIE

• BEHAVIOURAL TARGETING

• TARGETTED ADVERTISING

• FILTERCAMPAGNES

• 1 OP 1 COMMUNICATIE

• RESPONS MODELLEN

• CONSULTATIVE SELLING

• CROSS MEDIALE PROPOSITIES

• VERRIJKEN USER DATA

INNOVATIES


CASES.


Wij ontdekken voor de adverteerder waar zijn doelgroep zich bevindt.

• Campagne breed ingezet (run of network)

• Campagne automatisch geoptimaliseerd(Dart Adapt)

• Signalering: waar worden de beste CTR s gehaald’

• Ad server voegt zich daar automatisch naar

• Wij ontdekken 'waar' de doelgroep van de adverteerder zich bevindt

• Na 24 uur concentreert het systeem zich voor 80% op de best presterende posities,

20% wordt run of site ingezet

• Iedere 24 uur wordt de campagne aangepast op basis van hetzelfde principe

• Na 72 uur zit je precies in je doelgroep

NIEUW: DE FILTERCAMPAGNE. BINNEN 72 UUR MIDDEN IN JE DOELGROEP.


Mexxintroduceert twee nieuwe meidenluchtjes: Nice en “ ”

Wild . “ ”

De sugababes kunnen hun profiel pimpen met Mexx lay outs in nice of wild stijl.“ ” “ ”

En natuurlijk kunnen je buddies stemmen. Ben jij wild of nice?

Binnen enkele uren was er binnen de vaste kern sugababes geen meisje meer dat haar profiel níet had gepimpt in Mexx style


BEHAVIOURALTARGETING.DOOR TELEGRAAF MEDIA NEDERLAND GEINTRODUCEERD IN NEDERLAND.

Met BT wordt he t voorgaande gedrag van de bezoeker gebruikt om hem voortaan meer re levante content te presenteren.

IP TARGETING

SEGMENT TARGETING

CONTENT TARGETING

KEY WORD TARGETING


• UPC target op bezoekers met een Orange account (domein targeting)

• Transavia target op KLM medewerkers voor het werven van personeel

• Bezoeker bekijk op www.dft.nl de rubrieken Beleggen, Koersen en Goeroes.

• Hypothese: hij is geinteresseerd in beleggen en aandelen,

• Bij een volgend bezoek op een willekeurige site krijgt hij een advertentie van Alex

geserveerd

BT VOORBEELDEN.

http://www.dft.nl/


DE KRACHT VAN HET APENSTAARTJE.

E-mail uitgeverij met 21 titels (groeit naar ca. 45)

4.5 mln. adressen (= de helft van ons online bereik)

Volume van 6 mln. berichten per maandCentraal e-mail marketing platform

4.5 mln. profielen

FACILITAIRCommerci‘le exploitatie

Selectie (geslacht / leeftijd / interesse etc.)

Banner systeem(DART / DoubleClick)

ID

@

E-mail- Open- Clicks / interesse- Poll & enqu te- Aanmelding informatie

Cookies- Surfgedrag- Online aankopen- Behavioral targeting

Offline- Abonnee informatie- Beursbezoek- Events / Seminars- Verpakkingen / acties

PRIMEUR =>Online profiel opbouw en retentie via E-mail


Dit is Jan,Jan krijgt dagelijks het financiële nieuws via DFT.We weten via Vacaturekrant dat Jan op zoek is naar een nieuwe baan. Dankzij Jan z n ’deelname bij Fun en Voordeel weten we dat Jan 29 jaar is.Jan leest ook de Autotelegraaf nieuwsbrief.

Jan is geselecteerd voor de Carp Careerscope campagne.

CAMPAGNE

VOORBEELD.


Internet

De Telegraaf Sp!ts

CROSSMEDIALE PROPOSITIE.ADVERTISER FUNDED CONSUMENTENPLATFORM ONTWIKKELD VOOR SONY ERICSSON.


CONTENT INTEGRATIE.POSTBANK BIZZNIZZ-LOUNGE IN HABBO.

Van augustus tot en met december 2007: meer dan 1,1 miljoen bezoeken.

HABBO’ S WERDEN ENTHOUSIAST GEMAAKT HUN EIGEN HABBO OP DE POSTBANKPAS TE UPLOADEN.


SUCCES MOET JE VIEREN!Exclusief optreden van Armin Van Buuren in de Postbank Bizznizz Lounge.


LEARNINGS: CROSS OF LOS?


WIJ GELOVEN IN HET CROSS MEDIALE VLIEGWIEL.


VOORBEELD: CROSSMEDIAAL PROGRAMMEREN.


SOMS IS LOS EEN BETER IDEE.

Vraag en aanbod s ites per 1-1-08 ontkoppeld

• Behoefte aan meer tempo

• teveel compromissen => woonkrant.nl

• Rela tieplanet nooit gekoppeld aan de krant

• Dumpert & GeenStijl => grote vrijheid


BEDANKT.TITEL PRESENTATIE.

DOOR MARIANNE ZWAGERMAN