Медийные площадки и ProgrammaticЧего ждать от агентств и рекламодателей

для

Кто мы такие

BotScanner Group – разработчик линейки продуктов для автоматизированного анализа качества трафика и контента.

Клиенты сервиса:

› Конечные рекламодатели

› Рекламные агентства

› Участники RTB экосистемы

Мы знаем, чего ждут от площадок все участники рынка Programmatic

Что мы делаем

Измеряем качествотрафика площадки

Измеряем качествоконтента страницы

Современные тенденции в Programmatic

Тенденции, которые имеют прямое отношение к рекламным площадкам:

› Классическая медийка падает - Programmatic растет

› Ранжирование площадок: отделение Premium от мусора

› Brand Safety: контент становится еще важнее

› Усиление контроля за качеством трафика: No Bullshit!

Медийка падает - Programmatic растет

Доля Programmatic в объеме медийной рекламы увеличивается все быстрее и быстрее

› В 2014 объем рынка Programmatic достиг 3.8 млрд. рублей *

› В 2017 год 3/4 медийной рекламы будет приходиться на Programmatic **

* По оценке IAB Russia ** По оценке Ассоциации Коммуникационных Агентств России

2013 2014 2015 2016 20170

5

10

15

20

25

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Объем медийной рекламы, млрд. руб Доля Programmatic

Быть Premium - выгодно

Тотальное ранжирование Programmatic инвентаряпо уровню качества:

› Premium площадки (качественная аудитория и контент):Получат спец-размещения (Programmatic Premium),отличный CPM и бюджеты, войдут в «белые списки»

› «Мусорные» площадки (дешевая аудитория и говноконтент):Получат огрызки бюджета, низкий CPM или просто бан у серьезных сетей и рекламодателей («черные списки»)

«И отделят одних от других, как пастырь отделяет овец от козлищ» (с) Мф.25:31-32

Brand Safety – что это значит для площадок

Повышаются требования рекламодателей кконтентному окружению рекламных материалов:

› Страницы с проблемным контентом *не будут допускаться к RTB аукциону

› Площадки с проблемным контентоммогут попасть в «черный список»

* Наркотики, алкоголь, adult, warez’ы, трояны, экстремизм, ругательства и прочие материалы,Угрожающие репутационной безопасности бренда рекламодателя.

Следите за качеством контента на всех страницах сайта

Усиление контроля за качеством трафика

Мы измеряем качество трафика на основе

поведенческих факторов, включая вовлеченность,

возвраты и конверсии:

› Сlick fraud, боты и накрутки будут сведены на нет

› Аудиторное таргетирование меняет правила игры

› Плохой покупной трафик – хуже Минусинска!

Ключ к успеху - хорошие показатели вовлеченности аудитории

Чем мы можем помочь прямо сейчас

Как продукты BotScanner могут помочь рекламным площадкам

зарабатывать больше:

› Узнайте свои источники плохого и хорошего трафика

› Сделайте независимый аудит контента

› Получите объективный анализ сайта по единым критериямдля площадок, рекламных сетей, агентств и брендов

› Узнайте, как сделать свою рекламную площадкуболее привлекательной для рекламодателей

Единые правила игры - для всех участников рынка Programmatic

Хорошая новость от Botscanner

BotScanner открывает программу целевых грантов для

поддержки развивающихся контентных ресурсов:

› 2 года бесплатного сервиса от BS Engagement Scoring

› бесплатный аудит контента (Content Quality и Brand Safety)

› внеочередное ранжирование в рейтингах рекламных площадок

› …. и многое другое. Программа начинается 1 сентября 2015

Оставляйте заявки на нашем сайте, регистрируясь с тем же e-mail, что и на Adv Tech 2015.

Только для участников Adv Tech : всё начнётся уже сегодня!

Наступает время перемен

Prorammatic технологии ограничат рост монетизации:

› Говноконтента

› Говнотрафика

› Говноплощадок

Всем участникам рынка придётся учиться играть честно

Благодарим за внимание!

Александр Шишов

BotScanner Group CEO

ashishow@botscanner.com

+7 (965) 117-39-17

http://www.botscanner.com

+7 (495) 136-31-10