link building: strategie e tools - intervento al symposium gt

Link Building:trovare, attirare ed ottenere links in

qualsiasi casoPerché anche con l’avvento dei Social Network e delle sempre più frequenti innovazioni dei Motori di Ricerca

.... “i links se la comandano”

Intervento di Paolo Dello Vicario

Symposium GT su Google 2 e 3 Ottobre 2010

Symposium GT su Google – SeoPoint.org - Paolo Dello Vicario – [email protected] - @pdellov

Link, link, link

Non è semplice trovarli, soprattutto in alcuni casi e/o settori.

Ad esempio se non c’è altissimo interesse per il settore.

Se la nicchia è troppo nicchia. Se il settore è di spam. O se si ha un budget un po’ troppo basso.

A volte soprattutto è molto difficile lanciare campagne virali o fare link baiting in modo soddisfacente.


Tutto al Naturale

Google come sempre vuole che tutto avvenga nel modo più naturale possibile: pagine disegnate per gli utenti, link in entrata naturali, ecc.

Nello sviluppo della Link Popularity bisognerà sempre evitare di fare cose non naturali per gli utenti.


Pensate agli Utenti,

Non a Google

Una Buona Crescita

I links dovrebbero crescere naturalmente in numero: Crescita Geometrica Crescita Diretta Crescita Improvvisa NO!!

Più un sito cresce più ottienelinks!


Posizione e Links in Uscita

I normali utenti non sanno nemmeno cosa sia l’Anchor Text e non se ne preoccupano.

Quindi bisogna *anche* ottenere links con Anchor Text senza un particolare significato o keyword (anchor formati da URL, titoli lunghi, “qui”, ecc.)

100/100 links con Anchor Text curato sono decisamente da SEO.


Posizione e Links in Uscita

Posizione nella pagina migliore equivale a link migliore, cos’è meglio Contenuto Footer Sidebar

Un link in una pagina con meno links in uscita è molto meglio.


Diversità, Qualità, Tematicità

Più che alla quantità di links in entrata bisogna puntare alla qualità degli stessi.

Altra cosa molto importante è che i links in entrata provengano da fonti diverse: è di gran lunga meglio avere 1000 links da siti diversi che 1000 links da un singolo portale.

I links in entrata devono essere prevalentemente da siti a tema: solitamente blog con un tema linkano articoli affini all’argomento trattato.


No Follow


Page Rank?? Basta!

Non considerate la barretta verde del vostro sito.

Non considerate la barretta verde dei siti a cui andrete a chiedere i links

Insomma, usate parametri diversi per le vostre valutazioni (quanto è aggiornato un sito, se è ben posizionato, se ha potenzialità, se ha buoni links in entrata, ecc.)


Link Baiting in Declino

Niente Facebook Dominio dei Blog Minor Concorrenza Diffusione delle News

Tramite Bookmarks & Co.


Facebook, Twitter & Social Network Vari

Blog in Declino Meno “cultura delle citazioni” Diffusione delle Notizie su

Facebook, Twitter e FriendFeed

Il Futuro?

Con i Social Network in crescita forse Google dovrà adeguarsi e sostituire i links da “normali siti” con quelli dai Social?

Oppure questo tipo di siti avranno un declino che riporterà i blog ai vertici?

O molto più probabilmente coesisteranno..


Iniziamo ad Ottenere Links

Studiamo ora i diversi modi per Ottenere Links in entrata:

Acquisto links o simili.Linkbait & Azioni Virali.Socialmente Parlando.Metodi Classici.Partnership, Sponsorizzazioni & Co.Altro..


Acquisto Links

Google penalizza questa pratica.La cosa migliore è quindi acquistare recensioni

dedicate o links all’interno di articoli a tema nei blog.

In questo modo è molto più facile evitare penalizzazioni e allo stesso tempo si possono ottenere visite da parte di utenti interessati a ciò che facciamo.


Errori da 4 Milioni di $


Links da Domini Scaduti

E’ una “strategia” molto dispendiosa in termini di tempo, ma se gestita nel modo giusto può portare links da ottimi siti per pochi euro, e anche molte visite.


Concorsi Blog

Una via di mezzo fra link baiting, “black hat” e acquisto di links.

Molto pericolosa dal punto di vista delle penalizzazioni. Tuttavia molto economica e veloce.


Gestisci un Blog o di un Forum

Sono due vie abbastanza dispendiose in termini di tempo.

In questo modo però è possibile ottenere un buon numero di links in entrata (citazioni soprattutto) e allo stesso tempo un ottimo numero di visite aggiuntive dovute ai contenuti creati in questo modo.


Gestisci una Directory o un Aggregatore

Gestire una directory o un aggregatore in un sottodominio del sito o in un dominio a parte può portare molti links.

Chiedete un link di ritorno obbligatorio o facoltativo per l’inserimento dei siti nel portale.


Scopri Velocemente di Cosa Parlare

Le domande più comuni possono essere scoperte con Ask.

E’ indispensabile usare la versione inglese, che supporta questa feature, traducendo poi le parole in italiano.


Video

I video possono essere un ottimo metodo per creare contenuti.

Affiancate ai vostri articoli dei video.

Potete fare video virali, riprese di eventi, oppure ottenere video interessanti riprendendovi mentre leggete un articolo o rispondete a delle domande.


Risorse in PDF

Create risorse in PDF ed ebooks su argomenti affini a quelli da voi trattati.

Potete scrivere una guida definitiva..

.. raccogliere articoli scritti in passato ..

.. fare liste di tools o di links utili ..

.. e ovviamente rendere tutto redistribuibile citandovi, con un link.


Diffondi Infografici

Fate la stessa cosa con gli infografici: immagini tramite le quali spiegare schematicamente un concetto altrimenti difficile.

I vostri lettori potranno stamparlo per tenerlo sulla scrivania.. oppure ripubblicarlo sul loro sito/blog, lasciandovi un link.


Converti i Dati delle Ricerche

Unire i dati di più ricerche per ottenerne un articolo, corredato di grafici e considerazioni interessanti è uno dei metodi migliori per attirare attenzione e links.

Potete distribuire gli articoli sotto forma di PDF ripubblicabile o nel vostro blog.


Intervista un “VIP”

Intervistare un “VIP” del vostro settore vi permetterà di ottenere links da vari siti a tema con il vostro e probabilmente da una pagina del sito del “VIP”.

Più l’intervista sarà ben fatta più attirerà links.

E’ meglio intervistare qualcuno che non ha alle spalle un numero altissimo di interviste, a meno che dall’intervista non venga fuori qualcosa di inedito.


Recensisci Libri

Trovate tramite Google Books, o qualche altro catalogo di libri, un testo a tema con il vostro sito.

Leggetelo, recensitelo e contattate (via mail o telefonicamente) l’autore, facendogli presente la cosa: probabilmente inserirà la vostra recensione fra i feedback del libro.


Widget

Create un widget utile da inserire nei siti e nei blog, ad esempio nel settore della finanza potreste creare un widget in flash con l’andamento delle valute.

Fate al widget della pubblicità di avvio, comunicatelo ai vostri visitatori e contattate i siti che potrebbero essere interessati.


Se sei un Big..

.. Crea Aspettativa!


Social Bookmarking

Si tratta di links interessanti soprattutto per SERP poco competitive e nella fase iniziale di vita di un sito.

I link hanno un potenziale abbastanza basso, ma sono immediati e velocissimi da ottenere.

Tramite i siti di Social Bookmarking si possono anche ottenere buoni numeri di visite.


Directory

Aggregatori di links da ottenere velocemente.

Scegliete solo le migliori directory per non perdere tempo. Decidete in base a links in entrata, PR (diverso da 0), qualità dei link presenti ed età della directory.

Sono link di valore non molto alto ma ottimi nel primo periodo.


Article Marketing

Scrivete articoli per gli appositi siti, apponendo un link verso una delle pagine del vostro sito.

Gli articoli devono essere ben scritti, interessanti e soprattutto unici.

Studiate ogni volta un buon anchor text. Se l’articolo sarà ben scritto avrete la possibilità che

questo venga ripreso e ripubblicato su qualche sito a tema.

Scegliete solo i migliori siti, in Italia si contano probabilmente sulle punte delle dita.


Guest Post

Simile all’Article Marketing ma generalmente più efficace. Selezionate un buon numero di blog a tema con il vostro sito

e proponete ai rispettivi blogger di pubblicare un articolo non promozionale, che avrà un link verso il vostro sito.

Tutti gli articoli devono essere unici e ben scritti, potenzialmente interessanti per i lettori del blog di destinazione.

Nel 90% dei casi è molto meglio contattare i blogger telefonicamente, in modo da essere sicuri che la proposta arrivi.

Oltre ad ottenere links migliorerete la popolarità del vostro sito!


Guest Post – Selezionare i Blog

Potete trovare i blog su cui pubblicare i vostri articoli tramite:

Google Blogs, cercando per parole chiave affini al vostro tema.

Google, magari affiancando alla ricerca la Wonder Wheel.

Google, formulando query del tipo [keyword guest post] [keyword scrivi per noi].


Guest Post e Citazioni - Servizi

Partecipa a Concorsi, Award e CSS Gallery

Potete ottenere links in modo abbastanza veloce in diversi modi:

Concorsi per il Miglior Sito. Concorsi per la Migliore Grafica. Concorsi per il Miglior Blog o

Forum. Concorsi per il Miglior Articolo. CSS Gallery. E qualsiasi altro tipo di

esibizione del vostro sito!


Instaura Collaborazioni

Perché accontentarsi di un semplice scambio links?

Scambi Links Incrociati. Collaborazioni fra più siti

nell’organizzazione di un evento.

Associazione di siti che possono essere raccolti sotto un’unica tematica.

E’ preferibile il contatto telefonico.


Sponsorizza Eventi, Fai Donazioni

Sponsorizzate eventi a tema con il vostro sito.

Fate donazioni per qualche evento o per qualche sito web, ottenendo così un link nell’apposita pagina.

Se notate un problema in un sito (falle di sicurezza, imperfezioni..), fatelo notare al webmaster, chiedendo alla fine un link.


Citatevi a Vicenda

Se avete una collaborazione con qualche sito citatevi a vicenda, se la citazione può essere considerata come “naturale”. Magari all’interno di un articolo.

Qui sotto il classico modo in cui non bisogna “citarsi”:


Diventa Testimonial

Contattate una grossa azienda o anche un blogger che sta lanciando un nuovo prodotto, un nuovo software e proponetevi come testimonial gratuito per quel prodotto.

In questo caso, quando si contatta l’interessato, è fondamentale far presente la propria posizione ed influenza in modo da rendere la cosa più “appetibile”.

Così potrete ottenere un link da una pagina di un sito che voi stessi contribuirete a rendere importante ed apprezzato.


Prima dei Tools

Parallelamente vanno presi in considerazione, molto in considerazione, i Social Media.

Rendete i vostri contenuti condivisibili in modo semplice e studiate modi per migliorare la presenza del vostro sito sui maggiori Social Network.

Qui accanto la nuova SEO Pyramid di Rand Fishkin.


#1: Yahoo Site Explorer

Semplice, veloce ma limitato.

Analisi che lascia a desiderare.

Ottimo per studiare i concorrenti nel dettaglio.

Qui accanto abbinato a SeoQuake.


#2: Link Diagnosis

Più elaborato, fornisce un’analisi più lenta e decisamente meno risultati. Ogni risultato però è ben analizzato ed i report possono essere salvati e monitorati. Risultati ordinati in base al Page Rank.


#3: Open Site Explorer

Comparazione dei risultati:


Notate qualche “piccola” differenza?


Mostra i link in modo ordinato, in base all’algoritmo “Page Authority” di SeoMoz.



Peccato per i costi da sostenere per passare all’account PRO.


#4: SEO Quake Toolbar & SEO Quake

Analisi di siti e possibili link con una rapida occhiata.


#5: The Brain

Tramite tutti questi tools vanno poi selezionati i siti migliori a cui poter richiedere links in un modo o nell’altro.

Potete analizzare i links dei siti concorrenti, di siti simili al vostro, capire a che punto siete con il lavoro, ecc.


#6: Telefono ed Email

Contattate i vari webmaster per le collaborazioni, le richieste di links o per qualsiasi altra cosa tramite telefono o email.

Se è un contatto importante ed è la prima volta che vi ci rapportate, il contatto telefonico è il più veloce ed ha una risposta sicura. Le email di questo tipo a volte vengono scambiate per spam e cestinate.


Partecipate agli Eventi

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