usciti da google penguin... o no? intervento di matteo monari al convegno gt 2013

.1 per Convegno Nazionale sul Search Marketing 13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt

Usciti da Google Penguin...O no???

Convegno Nazionale sul Search Marketing 13 e 14 Dicembre 2013 – Hashtag: #convegnogt


Matteo Monari ●  Co-fondatore e COO di BizUp srl:

Progetti Internazionali / Settori Competitivi / Link Building

●  Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...) ●  Ex SEO Manager per siti di gioco online (Poker, Casinò, ...)


"Una citazione nelle prime slide aiuta a colpire il

pubblico fin dall'inizio."

Citazione

Giorgio Taverniti


1)  Intro: di cosa parliamo 2)  Penalizzazioni e Google Penguin 3)  Case study: un sito “pinguinizzato” 4)  Analisi dei backlink 5)  Rimozione dei backlink 6)  Utilizzo del Disavow 7)  Risultati 8)  Conclusioni

Cosa vedremo


Aiuto: “P…………...........E.”

Sappiamo tutti cosa significa un calo come questo?

Intro: di cosa parliamo

“PERDITA DI TRAFFICO STAGIONALE”

Top KW: “lenti a contatto colorate” 31/10 = Halloween


Aiuto: “P…………...........E.”

Presupposti Questa invece no: Lancio nuovo design

Aggiunta del codice analytics su alcune pagine mancanti

“PERDITA DI TRACCIAMENTO DOVUTA A MANCATA IMPLEMENTAZIONE DEL CODICE”


Aiuto: “P…………...........E.”

La terza è quella buona ;-)

Presupposti

“PENALIZZAZIONE”

http://www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool/

25/04/2012: Penguin 1.0


!!

Azioni manuali o algoritmiche che in maniera forzata diminuiscono il PR “pubblico” o il posizionamento di una o più pagine per determinate parole chiave.

Simili a una squalifica: cartellini gialli e rossi.

Esempi tipici: -6 , -50 …

Spiegazione:

http://www.seochat.com/c/a/google-optimization-help/google-penalties-and-how-to-avoid-them/

Proprio una “Penalizzazione” ?


Svalutazione algoritmica di siti con profili di link “sospetti”.

Simili a un cambio nelle regole.

Definizione: Google Penguin

( http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html )

24/04/2012

”[...] un importante cambio di algoritmo che prende di mira lo spam. Questo cambio diminuirà il posizionamento per siti che riteniamo siano in violazione delle linee guida qualitative di Google.”

=

! Google Penguin non è tecnicamente una penalizzazione


!!

•  Traffico organico in calo su un vasto numero di pagine

•  Perdita di posizionamento su un vasto paniere di KW (WMT)

•  Profilo di link “significativo” e potenzialmente “sporco”

•  Coincidenza dei cali (netti o progressivi) con update algoritmici

Caratteristiche di un Sito “Pinguinizzato”

Calo netto:

Calo progressivo:


Case Study: un sito “Pinguinizzato”


!!

Case Study: Il Sito

Archive.org :

•  Magazine di contenuti •  Attivo dal 1996

•  >13.000 pagine

•  Lingua inglese

•  Target principale: USA

•  Estraneo a Link Building (?)


Se è estraneo al “link building” che centra Penguin?

Non dimentichiamo che è un sito del 1996...

•  Vecchie directory •  I primi “innocenti” network

•  Link per scambi di traffico

•  Siti ed aree oggi abbandonati

•  17 anni di link da scraping

! Situazioni un tempo innocenti ora viste come maliziose dai motori di ricerca.


!!

1)  Analisi accurata dei link: 1.1) Link da siti a rischio 1.2) Link con anchor text aggressivi 1.3) Link verso pagine “troppo linkate” ! Classificazione in base al rischio potenziale

2)  Check manuale dei link 3)  Rimozione dei link (e relativo tracciamento) 4)  Attendere 5)  Compilazione e invio del file Disavow 6)  Attendere

Penguin Case Study: Cosa Fare


•  Majestic SEO (http://www.majesticseo.com)

•  Excel

1) Analisi dei link - Ingredienti


Estrazione dei dati di TUTTI i siti linkanti, evidenziando i siti:

1)  Con IP o subnet identico o simile (conteggio in Excel)

2)  Con bassi valori di Trust Flow, Citation Flow, Referring Domains

3)  Da paesi e sottodomini inaspettati

(Nota: particolare attenzione a link site-wide ! ordinare per numero di link)

1.1) Link da siti “a rischio”


1.2) Link con Anchor Text Aggressivi

Identificazione dei siti che linkano:

•  Con anchor text molto forzati

•  Con anchor meno forzati ma dai bassi valori di trust


!!

1.3) Link verso pagine “troppo linkate”

Identificazione dei siti che linkano:

•  Con anchor text molto forzati

•  Site-wide in maniera sospetta


!!

Usando le funzioni cerca-trova, aggiungere indicatori relativi alla presenza nei tab “anchor text aggressivi” e “pagine troppo linkate”

! Classificazione in base al rischio potenziale

Usare i dati per confermare/confutare i siti marcati in rosso / giallo:

Rischio elevato / Rischio medio


2) Check Manuale dei Link

1)  Estrarre le due liste di domini problematici (Excel)

2)  Estrarre l’elenco integrale dei LINK del sito (Majestic SEO)

3)  Tramite cerca-trova, abbinare a ogni dominio una URL di esempio

4)  Inserire le URL di esempio in FLEM

5)  Ri-valutare manualmente ogni singolo link:

Rischio elevato / Rischio medio / Rischio nullo

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/flem/


!!

•  Reperimento informazioni di contatto •  Contatto manuale (non solo via mail) •  Richiesta esaustiva e non “mascherata” •  “PR al contrario”

Tool di aiuto e tracciamento: http://www.linkdetox.com/tour/ http://tools.seogadget.co.uk (gratis) http://www.removeem.com IMPORTANTE: tracciare tutto, inviare reminder, salvare dati e conversazioni

3) Rimozione e tracciamento


4) Attendere


!!

Da Sapere:

•  Strumento di “strong suggestion” (considerazione non garantita)

•  Accessibile solo dall’amministratore del sito

•  Non listato in Google Webmaster Tools

(URL: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main)

•  Attenti alla codifica del file di testo (OK: UTF-8 / ASCII 7 bit)

•  Il file di testo è aggiornabile (aggiunta / rimozione)

•  Il tool non invia feedback in caso di errori di upload: verificare l’effettivo upload richiamando il file. File non mostrato = upload fallito

5) Compilazione e Invio del file Disavow


!!

Sintassi e note del file Disavow

E ATTENDERE… ATTENDERE… ATTENDERE…


6) Attendere

Fai con calma, sono attrezzato...


!!

Calo di posizionamenti: 24/04/2012

Siti linkanti totali (storico): 23.654

Siti linkanti ad alto rischio: 1.864

Inizio rimozioni: 07/2012

Domini che hanno rimosso i link: 1.318

Invio file disavow: 17/04/2013

Interi domini nel file disavow: 546

Singole URL nel file disavow: 0

Progressione case history


!!

Usciti da Penguin? Si! "


!!

Cosa abbiamo imparato su Penguin

•  Non fermarsi alle prime apparenze •  Vi "penalizza", ma non è una penalizzazione •  Può colpire in diversi modi •  Può colpire anche siti "innocenti" •  Procedere ad azioni strutturate e tracciate •  Focus su trust, anchor, tema, distribuzione •  Tracciare tutto •  Usare il Disavow come ultima speranza •  La pazienza paga •  Ma Google resta poco trasparente…


…è stato davvero merito nostro?


Grazie! Domande?

twitter.com/matteo_monari

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ujigeng

[email protected]

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