E-Marketing

Introducción

Lic. Milliccent Jiménez

10 Mitos sobre el Mercadeo Electrónico

1. El E-mail marketing es la versión electrónica del correo directo. 2. Internet es una herramienta que se vale por sí sola. 3. El Marketing Interactivo es tan barato, que puedo comunicarme

permanentemente, incrementando el share of mind. 4. El click-through es la mejor medida para evaluar la performance de

campañas. 5. A través del E-marketing puedo conocer personalmente a cada uno de

mis clientes y entablar una relación más profunda.

10 Mitos sobre el Mercadeo Electrónico

6. Hacer una campaña de E-mailing es simplemente apretar un botón 7. Las mecánicas promocionales tradicionales aplican a Internet. 8. El éxito de un programa de E-marketing depende de los premios

que se ofrezca. 9. Las tasas de participación son muy bajas. 10. La gente no quiere dejar datos.

• Mercadeo Electrónico • El mercadeo electrónico afecta al mercadeo tradicional en dos formas:

1. Incrementa la eficiencia en funciones tradicionales

de mercadeo

2. La tecnología presente en el mercadeo electrónico transforma muchas estrategias de mercadeo

• J. Strauss

Qué hace la diferencia en el mercadeo

electrónico?

Es espacial, no lineal-La información puede ser vista

desde muchas perspectivas-.

Las promociones digitales son generalmente no-

intrusivas, -el consumidor puede, incluso, establecer

relaciones con la información-.

Las promociones digitales apelan mayormente a la

razón que a la emoción.

La venta dura (hard sell) no funciona en el mercado

digital.

La evolución del mercadeo

Las 4P´s Las 4I´s Las 4C´s

Producto Precio Plaza Promoción

Consumidor Costo Conveniencia Comunicación

Individuo Inversión Imaginación Innovación

Las 4I´s necesitan establecer estrechas e individuales relaciones con el cliente

Ejemplo Plan de mercadeo electronico:

• Empresa: Alfonzo Rivas & Cia

• Productos: Atolitos

• E-Medios: banner, e-mail marketing, web site y microsite.

• Publico objetivo: personas que tienen bebés

• Objetivos:

– Provocar el esfuerzo en el consumo de productos Atolitos

• Estrategia:

– Acción promocional

• Incentivo:

– Regalo seguro por registrar y enviar las pruebas de compra

Planes De

Mercadeo electronico

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El mensaje más efectivo

Test

Test

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Los banners

• Enfoque directo

Tu bebé siempre gana

• Enfoque de beneficio

Un premio para tu bebé

• Pregunta

¿Quieres un bebe ganador?

• Intriga

¿Tu bebé podrá?

Estrategias Creativas

E-mail marketing

Muchos premios para

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Persuasión

Incentivo

Interactividad

Pieza e-mail marketing

Gracias!!