awing - wi-fi, mobile marketing at shopping malls
TRANSCRIPT
LOCATION-BASED MARKETING (LBM) GIẢI PHÁP MOBILE MARKETING THEO ĐỊA ĐIỂM TẠI CÁC TRUNG TÂM THƢƠNG MẠI
Mobile Marketing và xu thế LBM .1
AWING: Location-Based Marketing (LBM) .2
AWING Wifi có gì khác biệt .3
Các hình thức dịch vụ .4
Các chiến dịch tiêu biểu .5
Kết hợp AWING với Google và Facebook .6
Thông tin thêm .7
MOBILE MARKETING
VÀ XU THẾ LOCATION-BASED MARKETING
THỊ TRƢỜNG MOBILE TẠI VIỆT NAM
Nguồn: Moore-Vietnam-Digital-Landscape-2015
Việt Nam có đến 52% lƣợng khán giả
sử dụng Smart phone
Khán giả dƣới 35 tuổi là nhóm khán giả chủ yếu
sử dụng smart phone
Trung bình 1 ngƣời VN sử dụng smartphone
169 phút / ngày
103’
ON LAPTOP
160’
ON
SMARTPHONE
147’
ON TV
43’
ON TABLET
THÓI QUEN CỦA NGƢỜI DÙNG SMARTPHONE
Theo Báo cáo Hành vi ngƣời tiêu dùng trực tuyến
52%
Ngƣời Việt Nam
sở hữu
Smartphone (*)
Tổng quan số liệu nghiên cứu 2014
75%
84%
Thực hiện hành động ngay khi nhìn thấy Quảng
cáo
Sử dụng thông tin từ Quảng cáo
để nghiên cứu
69%
Tìm thông tin SP trực tuyến
HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO TRÊN MOBILE
Nguồn: Adcolony và Nielsen, Tháng 10/2014
Quảng cáo trên mobile hiệu quả hơn 3 lần so với quảng cáo Online
và TV về mức độ gợi nhắc thông điệp, sự yêu thích thƣơng hiệu
và ý định mua hàng
DOANH THU QUẢNG CÁO MOBILE & PC
Nguồn: Forbes
“Kẻ cầm đầu cuộc chơi” mới là Mobile thay vì PC từ 2016
MOBILE VÀ LOCATION-BASED MARKETING
Nguồn: emarketer.com
Dự kiến LBM (Location-Based Marketing) sẽ chiếm 52% doanh thu Quảng cáo
trên Mobile vào năm 2018
Thị trƣờng điện thoại Smartphone đang dần chiếm lĩnh thị trƣờng
truyền thông
Và, cơ hội cho Mobile marketing theo địa điểm đang đến.
Thế nào là Mobile Marketing theo địa điểm (LBM)?
AWING: LOCATION-BASED MARKETING (LBM) GIẢI PHÁP MOBILE MARKETING THEO ĐỊA ĐIỂM TẠI CÁC TRUNG TÂM THƢƠNG MẠI
CÁC DỊCH VỤ
Wi-Fi miễn phí (ngƣời dùng xem quảng cáo)
Bản đồ Định vị gian hàng
Tìm đƣờng
Mobile Shopping http://AWING.vn
Sales, hot deals, sản phẩm, …
Tra cứu gian hàng, thông tin
Comment, rating, share
AWING WIFI
Kết nối AWING Wi-Fi
WiFi connect 1
Quảng cáo bật ra
(logo, banner, …)
Ads popuped 2
Tƣơng tác với quảng cáo
(optional)
Ads interaction 3 4 Kết nối với Internet
Internet access granted
5 Hiển thị landing pages
Landing pages
Kết nối lại sau 60 phút Timeout after 60 mins
(re-login required)
KHÁC BIỆT NHƢ THẾ NÀO?
ĐỐI TƢỢNG NGƢỜI SỬ DỤNG
NGƢỜI MUA SẮM & VUI CHƠI
TẠI CÁC MALL CỦA VINCOM
HÀNG THÁNG
• Royal City: 3,5 triệu lƣợt
• Times City: 1,5 triệu lƣợt
• Bà Triệu: 1 triệu lƣợt
• Đồng Khởi: 1 triệu lƣợt
• Hạ Long: 0,4 triệu lƣợt
7.000.000 KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG
• 90% dƣới 45 tuổi
• 90% sẵn sàng chi tiền mua sắm, ăn uống, vui chơi
LỢI ÍCH CỦA ĐỐI TÁC QUẢNG CÁO
100%
INTERACTION RATE
(Tỉ lệ xem quảng cáo) (so với 3.1% của quảng cáo
online truyền thống)
100%
INTERACTION TIME
(Thời gian
xem quảng cáo) Có thể ấn định thời gian
ngƣời dùng xem quảng cáo
40% - 60%
CLICK THROUGH RATE
(Tỉ lệ click vào quảng cáo) (so với ~2% của quảng cáo
online truyền thống)
HÌNH THỨC QUẢNG CÁO SÁNG TẠO, TƢƠNG TÁC CAO
DỄ DÀNG CÓ ĐƢỢC THÔNG TIN KHÁCH HÀNG SỬ DỤNG DỊCH VỤ
DỄ DÀNG ĐĂNG KÝ – SỬ DỤNG DỊCH VỤ
CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO
CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO QUA WIFI
QUẢNG BÁ CHO EVENT
MỤC ĐÍCH VÀ THỜI GIAN
TRƢỚC SỰ KIỆN TRONG SỰ KIỆN
Demo: Pepsi activation tại Royal City 4-5/10/2014
Giới thiệu tổng thể về sự kiện Chỉ đƣờng và chi tiết sự kiện
0.5 – 1 tháng trƣớc sự kiện
TRƢỚC SỰ KIỆN
2. Branding Ads
(logo & slogan) 1. Chọn Wi-Fi
Trang landing pages của nhãn hàng
(v/dụ: http://campaign.abc.vn/)
3. Chƣơng trình
Marketing
TRONG SỰ KIỆN
3. Chương trình Marketing
Bản đồ chỉ đường tới
địa điểm sự kiện trong
Royal City
1. Logo Ads 2. Banner Ads
QUẢNG CÁO SÁNG TẠO
CPC PREMIUM (LOGO + BANNER)
3. Chƣơng trình
Marketing 1. Logo Ads 2. Banner Ads
TÀI TRỢ WIFI MIỄN PHÍ – GÕ TÊN THƢƠNG HIỆU
Trang landing pages
của nhãn hàng
(v/dụ:
http://campaign.abc.vn/)
1. Branding Ads
(logo & slogan)
2. Tạo ấn tƣợng,
nhắc nhớ
Gõ “AWING” để kết nối
Internet
Kết nối Internet
TÀI TRỢ WIFI MIỄN PHÍ – TRẢ LỜI CÂU HỎI
1. Branding Ads
(logo & slogan)
Trang landing pages của nhãn
hàng
(v/dụ: http://campaign.abc.vn/)
2.Poll
Trả lời câu hỏi
Bạn đến Royal City để:
O Mua sắm
O Tham quan, vui chơi
O Ăn uống
O Cafe, gặp gỡ bạn bè
O Khác
Kết nối Internet
TÀI TRỢ WIFI MIỄN PHÍ – ĐĂNG KÝ THÔNG TIN
1. Branding Ads
(logo & slogan)
Trang landing pages của nhãn
hàng
(v/dụ: http://campaign.abc.vn/)
2.Poll
Đăng ký email
Chương trình tri ân
khách hàng, giảm 25%
cho tất cả sản phẩm
trong tháng 12.
Đăng ký nhận voucher:
Đăng ký và kết nối Internet
Email của bạn
Cảm ơn, tôi muốn vào Internet
ngay
CHIẾN DỊCH TIÊU BIỂU
CÁC GÓI SẢN PHẨM TIÊU BIỂU
CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CPC TIÊU BIỂU
Link xem 1 case study QC CPC Premium trên AWING: https://www.youtube.com/watch?v=FZyyx-UdoIc
CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CPC TIÊU BIỂU
CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CPC + CPA TIÊU BIỂU
CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CPC + CPA TIÊU BIỂU
CÁC ĐỐI TÁC TIÊU BIỂU
KẾT HỢP QUẢNG CÁO
REMARKETING (AWING + FB / GOOGLE)
Remarketing
(1) Truy cập AWING Wifi (2) Truy cập vào website
(3) Thu thập thông tin (remarketing FB/Google code)
(4) Remarketing (5) Truy cập lại
& tƣơng tác
AWING đóng vai trò bộ lọc (khách hàng tại shopping mall
cao cấp), kết hợp với Facebook và Google Ads
để remarketing tới tập khách hàng này
THÔNG TIN THÊM
ĐỊNH NGHĨA CPC PREMIUM
Click để tiếp tục đến
Banner, chƣa đƣợc
tính là CPC
Đƣợc tính là CPC
(và đƣa user vào
landing page)
http://media.AWING.vn/demo/cpc_premium
2. Banner
1. Logo
Nhà tài trợ 3. Landing Page
CÁC ĐỊA ĐIỂM ĐÃ TRIỂN KHAI
Và đang tiếp tục tăng trƣởng …
CÁC ĐỊA ĐIỂM SẮP TRIỂN KHAI
(*) Dự kiến, Vincom sẽ có khắp các TTTM cao cấp trên toàn quốc, đạt 100+ TTTM
TRÂN TRỌNG CÁM ƠN
LIÊN HỆ ([email protected])
HUY PHAM Deputy Manager
AWING, An Vien Media JSC
Mobile: 0979.931.193
Email: [email protected]