W H I T E P A P E R O N K O R E A N A N I M A T I O N S

제1절 | 조사목적

제2절 | 조사체계

01애니메이션 이용자

실태조사 개요

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WHITE PAPER ON KOREAN ANIMATIONS

01애니메이션 이용자 실태조사 개요

제1절 | 조사목적

이 조사는 만 3~59세까지 영유아부터 청소년, 청장년에 이르기까지 전 연령대를 대상

으로 하였다. 전반적인 애니메이션의 이용 실태를 포함하여 TV, 극장, 온라인, 뉴플랫폼

(스마트폰/태블릿PC) 등 다양한 매체별로 이용 행태를 파악했다. 이를 위해 각 매체별 애

니메이션 이용 여부, 빈도 및 방법 등을 조사함으로써 이용 수준을 측정하고자 했다. 이

조사의 목적은 이용자 통계자료를 통해 애니메이션 콘텐츠 이용자 및 산업에 관한 합리적

정책을 수립할 뿐만 아니라 애니메이션 산업 분야의 개발, 생산 및 마케팅 활동을 지원하

는 근거지표로 활용하는 데 있다.

제2절 | 조사체계

1. 조사설계

본 조사의 대상자는 서울, 경기/인천, 강원, 대전, 광주, 대구, 부산에 거주하는 만 3세

부터 59세 이하의 국민 중 최근 1년 이내 애니메이션 콘텐츠 이용 경험자이다. 다만 만 9세

이하의 유·아동은 조사의 신뢰성 확보를 위하여 보호자를 통해 조사했다.

조사의 표집틀은 2016년 7월 기준 통계청 주민등록 인구통계 자료로서, 표본추출은

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애니

메이

션 이

용자

동향

투자

및 지

원 현

황부

록03

05해

외 애

니메

이션

산업

동향

2015/2016 애니

메이

션산

업 이

슈

0402

국내

애니

메이

션산

업 현

황

01

지역별 인구 및 애니메이션 콘텐츠 이용률을 고려한 2단계로 진행했다. 제1단계에서는 조

사대상 지역별, 성별, 연령별 인구 구성 비율에 따라 층화한 뒤, 제곱근 비례배분 방식으로

표본을 추출했다. 다음으로는 애니메이션 콘텐츠를 주로 이용하는 연령대에 대한 대표성

확보를 위해 지난 2013, 2014, 2015년 애니메이션 이용자 실태 조사에 활용된 각 연령대

별 애니메이션 콘텐츠 이용률 3개년 평균을 가중치로 반영하여 최종 표본을 추출했다.

콘텐츠 이용 조사 내용에 대한 응답 기준은 별도의 언급이 없을 경우 2015년 9월∼

2016년 9월 기간이었다. 자료수집은 2016년 9월부터 10월 사이 기간에 전문 조사원에 의

한 일대일 개별면접 방식을 통해 이루어졌다. 수집된 자료는 전문 검증원에 의해 에디팅,

코딩, 펀칭, 클리닝 과정을 거쳤고, 이 과정에서 자료의 신뢰성이 의심될 경우 전화를 통해

응답자료를 보완하거나 폐기했다.

표 3-1-1·2016 애니메이션 이용자 실태조사 설계

구 분 내 용

목표 모집단 만 3∼59세 전 국민

조사 모집단만 3∼59세 전 국민 중 최근 1년간, 애니메이션 콘텐츠 이용 경험자* 만 9세 이하 아동은 보호자(부모, 조부모 등)와 함께 조사 실시

조사지역 서울, 경기/인천, 강원, 대전, 광주, 대구, 부산

자료 수집 방법 일대일 개별 면접조사(Face to Face Interview)

표집 틀 2016년 7월 기준 행정자치부 제공 주민등록 인구통계현황

표본 추출 방법지역·성별·연령별 층화 후 제곱근 비례할당최근 3개년(2013, 2014, 2015년) 조사에서 활용된 연령대별 콘텐츠 이용률 평균을 가중치로 반영하여 표본 수 조정

유효표본 1,200명

자료수집 기간 2016년 9∼10월

조사 주관 한국콘텐츠진흥원

조사 수행 한국사회여론연구소(KSOI)

표 3-1-2·연령별 애니메이션 콘텐츠 이용률 반영 가중치(단위: %)

3∼4세 5∼9세 10∼14세 15∼19세 20∼24세 25∼29세 30∼39세 40∼49세 50∼59세 계

2.2 5.5 22.8 19.8 14.3 13.4 10.2 4.6 7.3 100

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WHITE PAPER ON KOREAN ANIMATIONS

표 3-1-3·2016 애니메이션 이용자 실태조사 조사 표본 구성(단위: 명)

구분

계 3∼4세 5∼9세10∼14

세15∼19

세20∼24

세25∼29

세30∼39

세40∼49

세50∼59

세

남 여 남 여 남 여 남 여 남 여 남 여 남 여 남 여 남 여 남 여

전체 611 589 13 13 34 34 140 134 121 115 89 83 83 79 61 60 26 26 44 45

서울 131 130 3 3 7 7 29 28 25 24 19 19 19 19 14 14 6 6 9 10

경기/인천

172 168 4 4 10 10 40 39 34 33 24 23 23 22 17 17 8 8 12 12

강원 53 50 1 1 3 3 12 12 11 10 8 7 7 6 5 5 2 2 4 4

대전 54 51 1 1 3 3 13 12 11 10 8 7 7 7 5 5 2 2 4 4

광주 54 52 1 1 3 3 13 12 11 11 8 7 7 7 5 5 2 2 4 4

대구 69 64 1 1 4 4 16 15 14 13 10 9 9 8 7 6 3 3 5 5

부산 78 74 2 2 4 4 17 16 15 14 12 11 11 10 8 8 3 3 6 6

2. 조사내용

2016년 애니메이션 콘텐츠 이용 실태 조사 내용은 전반적인 애니메이션 이용 실태 및

인식과 관련된 문항 및 매체별 TV, 극장, 온라인, 뉴플랫폼(스마트폰·태블릿PC) 등 각 매

체 또는 기기별 애니메이션 이용경험을 중심으로 구성했다. 전반적인 애니메이션 이용 실

태 및 인식과 관련된 내용으로는 선호 애니매이션 장르, 정보 취득 및 영향 경로, 이용 매

체 및 기기, 선택 시 기준 등으로 구성했으며, 각 매체·기기별 애니메이션 이용 실태는 별도

파트로 구성하여 이용경험, 이용빈도, 이용유형, 선택기준 등 매체별 특성에 따른 질문으

로 구성했다.

2016년 조사에서 전년도 조사와 달라진 점은 먼저 유사문항을 통·폐합하고, 보호자

와 아동으로 구별하여 질문했던 것을 일원화하여 응답자의 혼란을 줄였고, 전반적 애니메

이션 이용 실태와 관련하여 감상 시 이용 매체·기기 세분화, 이용 방법에 따른 비율 조사

등 산업 현황을 보다 세부적으로 파악할 수 있도록 변경했다.

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표 3-1-4·2016 애니메이션 이용자 실태조사 설문 구성(단위: 명)

대분류 중분류 내 용 비고

기본정보

애니메이션 이용 빈도 거의 매일 ~ 2-3개월에 한 번

지역 서울, 경기/인천, 강원, 대전, 광주, 대구, 부산

성별 남성/여성

연령 3~59세 국내 거주 애니메이션 이용자

애니메이션 이용 현황

애니메이션 선호도 즐겨 보는 장르

이용 방법 및 고려 요인

애니메이션 관련 정보 취득 경로 및 주 영향 경로

애니메이션 감상 시 이용 매체·기기 및 이용 비율 신규

애니메이션 이용 시 선택기준

TV애니메이션 이용 현황

이용 경험 전반

최근 1년간 TV 애니메이션 이용 경험 여부

최근 1년간 TV 애니메이션 시청 빈도

최근 1년간 애니메이션 이용 매체 및 주 이용 매체

이용 매체 중 유료 이용 경험 및 월 평균 이용 금액 신규

가장 많이 시청하는 TV 애니메이션 채널(지상파/케이블 구분 신설) 신규

좋아하는 TV 애니메이션 작품명

TV 애니메이션 시청 시간대

하루 평균 TV 시청 시간 및 TV 애니메이션 시청 시간

극장 애니메이션 이용 현황

관람 경험 전반

최근 1년간 극장 영화 관람 횟수 및 애니메이션 영화 관람 횟수

최근 1년간 극장 관람 애니메이션 작품명

극장 애니메이션 관람 동행자

극장 애니메이션 관람 작품 선택자

극장 애니메이션 관람시 고려 요인 신규

극장 애니메이션 선호 상영 타입(2D/3D/4D) 신규

극장 애니메이션 실제 감상 시간대 및 선호 시간대 신규

극장 애니메이션 감상 기간(월) 신규

지금까지 감상한 극장 애니메이션 중 가장 인상 깊은 작품명 신규

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WHITE PAPER ON KOREAN ANIMATIONS

대분류 중분류 내 용 비고

온라인 애니메이션 이용 현황

이용 경험 전반

최근 1년간 온라인 애니메이션 이용 경험 여부

최근 1년간 온라인 애니메이션 이용 빈도

최근 1년간 온라인 애니메이션 이용 방법 및 주 이용 방법

온라인 애니메이션 유료 상품 구매 경험 여부

온라인 애니메이션 유료 상품 월 평균 이용 금액

온라인 애니메이션 유료 상품 구매 방법

온라인 애니메이션 이용 시 고려 요인

최근 1년간 온라인 애니메이션을 보지 않은 이유 신규

뉴플랫폼 애니메이션 이용 현황

스마트폰을 통한 이용 경험

최근 1년간 스마트폰을 통한 애니메이션 시청 경험 여부

최근 1년간 스마트폰을 통한 애니메이션 시청 빈도

스마트폰을 통한 애니메이션 시청 시 주 이용 방법

스마트폰을 통한 애니메이션 유료 이용 경험 여부

스마트폰을 통한 애니메이션 1회 이용 시간

태블릿PC를 통한 이용 경험

태블릿PC를 통한 애니메이션 시청 경험 여부

태블릿PC를 통한 애니메이션 시청 시 주 이용 방법

태블릿PC를 통한 애니메이션 유료 이용 경험 여부

태블릿PC를 통한 애니메이션 1회 이용 시간

기타 현황 애니메이션 감상을 위해 월 평균 소비 가능 금액 신규

3. 결과 해석 시 유의사항

⑴ 통계표와 도표 내의 숫자는 소수 둘째 자리에서 반올림했으므로 세부 항목의 합이

전체 합계인 100%와 정확히 일치하지 않을 수 있다. 통계표에 사용된 기호 중 ‘-’은 ‘해

당 숫자 없음’을, ‘0’은 ‘단위 미만’을 의미한다.

⑵ 설문 문항 중 복수 응답은 1개 이상(1∼2순위 또는 1∼3순위)에 응답한 결과들

을 합산하여 집계한 결과이다. 복수 응답에 대한 집계는 통상 100%를 초과하지만 간혹

100%에 미치지 못하는 경우도 있다. 2∼3개의 복수 응답을 요청한 질문에 응답자가 1∼2

개의 응답만 기재한 후 더 이상 응답하지 않은 경우도 있기 때문이다.

⑶ 만 3∼9세 아동의 경우 보호자(조부모 또는 부모 등)가 대신 응답했기 때문에, 보

호자의 의견이 반영된 결과일 수도 있어 수치 해석 시 주의해야 한다.

⑷ 2016년 애니메이션 이용자 실태조사에서는 주요 조사 항목에 대하여 응답자의 인

구통계학적 특성에 따른 교차 분석을 실시했는데, 그 과정에서 일부는 통계적으로 의미를

부여하기 어려운 30개 이하 표본에 대한 분석도 이루어지게 되었다. 따라서 30개 이하 표

본을 다룬 결과는 해석 시 유의해야 한다.

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