“Tell me and I'll forget; show me and I may

remember; involve me and I'll understand.”

Van storytelling naar #storyconversation

René Boonstra • @creatiekracht • www.reneboonstra.nl

lectoraat Digital World • Hogeschool Inholland

Inhoud

Deel 1Transmedia

storytelling draait om participatie en interactie

Deel 2Transmedia

storytelling als communicatie instrument

Deel 3Het belang van de conversatie

bij storytelling

Inhoud

Port of Rotterdam corporate film

Communicatie heeft een goed verhaal

nodig

Vertel een verhaal dat aanslaat

Deel 1

Transmediastorytelling draait om

participatie en interactieVan storytelling naar #storyconversation

Deel 1

De uitdaging bij transmedia storytelling is

om via mediakanalen

een boeiende inhoud neer te zetten die aanzet tot participerend gedrag

Transmedia storytelling haakt aan bij onze behoefte

om met inspirerende verhalen te worden uitgedaagd

Het geeft het publiek tools om verhalen intenser te

beleven, te ondergaan en er zelf sturing aan te geven

Transmedia storytelling is te beschouwen als het vertellen van

een verhaal via meerdere mediakanalen

waarin het publiek continu wordt uitgedaagd om een bijdrage te

leveren aan het verloop

Transmedia wil zeggen dat je mediaplatformen vanuit hun

mediumspecifieke kracht inzet om elkaar inhoudelijk aan te vullen

Door een verhalenwereld te creëren zorg je ervoor dat er verschillende instapmogelijkheden zijn om deel

uit te maken van het verhaal

Transmedia storytelling geeft inhoudelijk strategische handvaten

om via mediaplatformen een verhaal effectief te communiceren

Je geeft je publiek de keuze in welke mate het zich wil betrekken

in een verhaal

Transmedia storytelling geeft de mogelijkheid om

product en communicatie in elkaar over te laten vloeien

Het bindmiddel daarbij is de content

Harry Potter Transmedia Storytelling and Collaboration

verhaal

mediaplatform

mediaplatform

mediaplatform

Indira Reynaert 2009

Indira Reynaert 2009

Indira Reynaert 2009

Transmedia storytelling is meer dan alleen maar iets leuks doen

met filmpjes en facebook berichtjes

Het dwingt je tot het vertalen van je identiteit of product naar een

goed verhaal waarover je doelgroep wil, kan en gaat praten

Deel 2

Transmediastorytelling als

communicatie instrumentVan storytelling naar #storyconversation

Deel 2

Bij transmedia storytelling hoeft men niet alle kanalen langs om een

verhaal te begrijpen

Het is wel zo dat bij het volgen van meer kanalen de beleving sterker

wordt waardoor een onderliggende boodschap beter zal blijven hangen

Door karakters te introduceren waarmee een breed publiek zich

kan identificeren

maak je de P van promotie in de marketingcommunicatiemix levendig en zorg je voor een

langdurige relatie

De verhaallijnen en de mate waarin je inspeelt op kennis, houding en gedrag van

je doelgroep bepalen de effectiviteit van transmedia storytelling

Het sterke hiervan is dat je, mits goed aangepakt, de mogelijkheid hebt om bijna

alle mogelijke doelgroepen te bereiken

Als je een doelgroep in verschillende lagen van betrokkenheid indeelt dan is er voor iedere laag wel een verhaal adaptatie te

bedenken waarmee je ze kan bereiken

Zowel de mensen die actief mee willen doen als degenen die liever in hun

luie stoel blijven zitten

Het belangrijkste bij transmedia storytelling is dat elk mediaplatform

binnen een verhaallijn zodanig wordt ingezet

dat er zo maximaal en efficiënt mogelijk van de mediumspecifieke kenmerken

gebruik wordt gemaakt

Wanneer je een verhaal transmediaal wilt vertellen is het bereiken van

betrokkenheid essentieel voor de verspreiding

Om die betrokkenheid tot stand te brengen kijk je dus vooral naar de lading die een

medium een verhaal kan geven

Dela case study

Indira Reynaert 2009

Lage participatiedrempel

Hoge participatiedrempel

Platformkeuze op basis van participatiemogelijkheden

Actiefbetrokken

Passiefbetrokken

Gewenste betrokkenheid

van het publiek

Transformatie naar volgende naar volgende

verhaal adapatie

Transformatie naar volgende

verhaal adapatie

KENNIS HOUDING GEDRAG

Mediaplatform

Mediaplatform

Mediaplatform

Lage participatiedrempel

Hoge participatiedrempel

Platformkeuze op basis van participatiemogelijkheden

Actiefbetrokken

Passiefbetrokken

Gewenste betrokkenheid

van het publiek

Transformatie naar volgende naar volgende

verhaal adapatie

Transformatie naar volgende

verhaal adapatie

KENNIS HOUDING GEDRAG

Transmedia storytelling geeft als communicatie methode veel

mogelijkheden

De kracht van een transmediale aanpak zit in het gegeven dat je op

een uitgebalanceerde manier content zowel voor een passief als een actief publiek geschikt maakt

Deel 3

Het belang van de conversatie bij

storytellingVan storytelling naar #storyconversation

Deel 3

Als je een communicatieconcept koppelt aan ‘een goed verhaal’

met een transmediale strategie creëer je rijkere

communicatiemogelijkheden

Authenticiteit bepaalt in grote mate de intrinsieke motivatie voor

consumenten om over een verhaal te praten

Pas wanneer de conversatie daadwerkelijk tot stand komt, het

verhaal wordt doorverteld en je publiek ook actief deel gaat uit

maken van het verhaal

kan je spreken van storytelling als effectief communicatie instrument

Je moet er dus voor open durven staan dat het publiek gaat praten

over wat jij als merk te vertellen hebt

en dat ze door te praten hetverhaal doorgeven en verder

laten evolueren

Wil je een publiek zover krijgen dat ze over je

gaan praten

dan zal je iets moeten creëren waarmee ze zich

kunnen identificeren

Alleen als de basis van je merk goed is kan je met storytelling oprecht

en transparant naar buiten treden

Je moet je publiek zien te raken en zoveel mogelijk gelegenheid geven om mee te doen met jouw verhaal

Vertel een echt verhaal over je merk en faciliteer een waardevolle conversatie zowel online als offline

Om een verhaal krachtig te houden dien je de authenticiteit goed te

bewaken door de content te cureren

Rotterdam, onze stad

Lage participatiedrempel

Hoge participatiedrempel

Platformkeuze op basis van participatiemogelijkheden

Actiefbetrokken

Passiefbetrokken

Gewenste betrokkenheid

van het publiek

Transformatie naar volgende naar volgende

verhaal adapatie

Transformatie naar volgende

verhaal adapatie

KENNIS HOUDING GEDRAG

Merkidentificatie

Positieveconversaties

Positieveperceptie

HEFBOOM

AANKOPEN

AANBEVELEN

IDEALISEREN

Steven van Belleghem 2010

Positieveconversaties

Positieveperceptie

HEFBOOM

AANKOPEN

AANBEVELEN

IDEALISEREN

Steven van Belleghem 2010

Merkidentificatie

Merkidentificatie HEFBOOM

Positieveconversaties

Met verhalen die aanzetten tot conversatie

kan een grotere effectiviteit

bereikt worden

The end

“Tell me and I'll forget; show me and I may

remember; involve me and I'll understand.”

Van storytelling naar #storyconversation

René Boonstra • @creatiekracht • www.reneboonstra.nl

lectoraat Digital World • Hogeschool Inholland

The end

Medio september 2014 zal er bij Boom Lemma een boekje

verschijnen over transmedia storytelling voor de

communicatie professional

Van storytelling naar #storyconversation

René Boonstra • @creatiekracht • www.reneboonstra.nl

lectoraat Digital World • Hogeschool Inholland

The end