seo introduktion sept 2010
DESCRIPTION
Introduktion till sökmotoroptimering, webbinarium av Daniel Ford, Technology Director på Guava Sweden.TRANSCRIPT
SEO • 21/9 -10 • Page 1
Introduktion till SEOSökmotoroptimering
SEO • 21/9 -10 • Page 2
›Daniel FordTechnology Director
Arbetat med SEO sedan 2005
›Guava | SverigeKontor i Stockholm, Kalmar, Lund och Göteborg
Arbetar med Sökmotoroptimering (SEO), Sponsrade Länkar (SEM),
Sociala Medier, Affiliatemarknadsföring och webbanalys
Vi är totalt 550 anställda i 11 länder
SEO • 21/9 -10 • Page 3
Agenda
› Organisk träfflista vs. sponsrade länkar
› Val av sökord
› Indexerade sidor
› Landningssidor
› Användning av <title>- & <meta>-taggar
› Länkar
› Duplicerat innehåll
SEO • 21/9 -10 • Page 4
Organisk träfflista vs. sponsrade länkar
SEO • 21/9 -10 • Page 5
Introduktion till SEO
› SEO = Search Engine Optimisation
› Har funnits sedan 1995
Handlade då om alfabetisk optimering
› Google kom 1998
› 2004 började det bli intressant
Google meddelade att de använde över 200 ”hemliga” faktorer för att värdera
webbplatser
SEO • 21/9 -10 • Page 6
Organisk träfflista vs. Sponsrade länkar
› SERP = Search Engine Results Page
SEO • 21/9 -10 • Page 7
Organisk träfflista vs. Sponsrade länkar
› Organiskt sökresultat
› Normalt 10 resultat per sida
› Kan innehålla:- Kartor- Videos- Bilder- osv…
SEO • 21/9 -10 • Page 8
Organisk träfflista vs. Sponsrade länkar
› Sponsrade länkar
› Google AdWords
› Eniro
› Bing
› Yahoo! Search Marketing
› Auktionsförfarande med en kostnad per klick
där den som betalar mest syns högst
SEO • 21/9 -10 • Page 9
Val av sökord
SEO • 21/9 -10 • Page 10
Val av sökord
› Hitta sökorden
- Vilka sökord använder ni internt?- Vilka sökord använder era besökare?- Vad söks det på i sökrutan på er webbplats?- Används ett felstavat sökord ofta?
- Fraser – majoriteten använder fler än ett ord
› Dynamisk lista
- Var inte rädd för att lägga till, ändra eller ta bort- Utvärdera!
- Om det inte finns idag, installera ett mätverktyg
SEO • 21/9 -10 • Page 11
Val av sökord
› Google AdWords Sökordshjälpmedel
› https://adwords.google.se/select/KeywordToolExternal
Grova estimat
› Sponsrade länkar för utvärdering
Exaktare siffror – tänk på att de kan variera efter säsong
SEO • 21/9 -10 • Page 12
Indexerade sidor
SEO • 21/9 -10 • Page 13
Indexerade sidor
› site:FORETAG.SE
Byt ut FORETAG.SE mot adressen till er
webbplats
Genom att göra denna sökningen så ser ni
hur många och vilka sidor Google har hittat på
er webbplats
SEO • 21/9 -10 • Page 14
Indexerade sidor
› site:FORETAG.SE SÖKORD
Byt ut FORETAG.SE mot adressen till er
webbplats och SÖKORD mot ett sökord
Gör denna sökning för att se vilka sidor
Google indexerat för varje sökord
SEO • 21/9 -10 • Page 15
Landningssidor
SEO • 21/9 -10 • Page 16
Landningssidor
› Mål: Varje sökord bör ha en egen landningssida
En landningssida är den sida ni vill att besökaren se i sökresultatet efter att ha sökt på ett
av de sökord som är intressant för er
Landningssidor bör ha mätpunkter för att se hur bra de fungerar
Sökordet bör stå i <title>, <meta>, rubriker, brödtext på landningssidan och även
användas som textlänk från andra sidor på er webbplats för att länka till landningssidan.
SEO • 21/9 -10 • Page 17
Användning av <title>- & <meta>-taggar
SEO • 21/9 -10 • Page 18
Användning av <title>- & <meta>-taggar
› Visas för varje webbplats i det organiska
sökresultatet
SEO • 21/9 -10 • Page 19
Användning av <title>- & <meta>-taggar
› Exempel
› Sidans titel
Försäkringar för Privatpersoner och Företag –
if.se
› Sidans beskrivning
If erbjuder Försäkringar med bra skydd. Vi är ett
Försäkringsbolag både för Företag och
Privatpersoner.
SEO • 21/9 -10 • Page 20
Användning av <title>- & <meta>-taggar
› HTML-kod
› Sidans titel
HTML-kod: <title>Försäkringar för Privatpersoner och
Företag – if.se</title>
Syns även i webbläsarens övre blå fält.
› Sidans beskrivning
HTML-kod: <meta name=”description” content=”If
erbjuder Försäkringar med bra skydd. Vi är ett
Försäkringsbolag både för Företag och
Privatpersoner.” />
Syns enbart i sökresultatet.
SEO • 21/9 -10 • Page 21
Länkar
SEO • 21/9 -10 • Page 22
Interna länkar
› Flera olika typer- Flashlänkar- Bildlänkar- Textlänkar- JavaScript osv.
› AnkartextDet klickbara ordet i en textlänk
› Bör innehålla ett relevant sökord
OBS! Google kan ofta inte följa flashlänkar
SEO • 21/9 -10 • Page 23
Interna länkar
› Länkar mellan olika webbsidor på er webbplats
› Är det textlänkar bör ankartexten innehålla ett sökord
› Konsekvent länkning, man blandar ofta
› En ankartext kan ofta vara:- Läs mer- Produkter- Artikelnummer
› Relevanta interna länkar, inga enorma textblock enbart bestående av länkar till exempelvis
samtliga märken i en webbutik
SEO • 21/9 -10 • Page 24
Utgående länkar
› De länkar på webbplatsen som går till andra webbplatser
› Inventera dessa
› Kontrollera regelbundet målsidorna
› Genom att länka till en extern webbplats intygar/röstar ni för den› Externa länkar till relevanta webbplatser kan också ge er ett värde
› Skall ni länka till en extern webbplats som ni är osäkra på eller om ni låter era användare lägga
upp innehåll som innehåller externa länkar, använd Nofollow
› <a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Min hemsida</a>
SEO • 21/9 -10 • Page 25
Inkommande, externa länkar
› Inkommande länkar till er webbplats kan liknas vid röster
› Textlänkar bör innehålla ett av era sökord som ankartext
› De inkommande länkarna bör dessutom pekas mot en relevant landningssida
› Verktyg för att kontrollera inkommande länkar:- Google Webmaster Tools - http://www.google.com/webmasters/tools/
- Majestic-SEO - http://www.majesticseo.com/
- Open Site Explorer - http://www.opensiteexplorer.org/
SEO • 21/9 -10 • Page 26
Duplicerat innehåll
SEO • 21/9 -10 • Page 27
Duplicerat innehåll
Identiskt innehåll på flera adresser
› Kan vara:- Flera adresser (URLer) till en webbsida- Flera domäner (.se/.com)- Utskriftsversion av en webbsida- Mobila webbplatser
› Prova att kopiera en mening från er webbplats och sök efter den på Google för
att se om den hittas på flera ställen
› Om ni upptäcker eller med vet er att ni har flera identiska texter på er webbplats
bör dessa skrivas om för att vara unika.
SEO • 21/9 -10 • Page 28
Duplicerat innehåll – domäner
Åtgärder för flera domäner
Ofta ett problem man inte visste att man hade
› Gör en fullständig inventarieförteckning av samtliga av företagets domäner
› Kontrollera varje domän:- Ompekning (301)?- ”Server header checker” - Googla
SEO • 21/9 -10 • Page 29
Duplicerat innehåll – sidor
Åtgärder för duplicerade sidor (ex en utskrivbar version)
› Blockera sökmotorerna från att komma åt innehållet med en NoIndex-tag:<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, FOLLOW">
alt.
› Tala om för sökmotorerna vilken sida som är den primära:<LINK REL=”CANONICAL" href="http://www.FORETAG.SE/PRIMAR-SIDA.html">
Någon av dessa koder skall ligga i källkoden på de sekundära sidorna
SEO • 21/9 -10 • Page 31
Digital Marketing Trend Report
Beställ på www.guava.se
SEO • 21/9 -10 • Page 32
Event
Skriva för Google5 oktober, webbinarium
Möjligheterna med Facebook7 oktober, webbinarium
Eventkalender & Anmälningwww.guava.se/event
