que es marketing en guatemela
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Fundamentos de Marketing o Mercadotecnia
UNIVERSIDAD RURAL DE GUATEMALA
SEDE: JALAPA
DOCENTE: ING.AMB. KENNETH FEDERICO SALAZAR LINARES
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¿Qué es el marketing?
¿publicidad?
¿ventas?
¿fomenta el consumo?
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El marketing es: intercambio
Necesidadesdeseos y
demandas
Productosservicios
ideas
Intercambiotransacciones
relaciones
Mercados
Valorsatisfacción y
calidad
Proceso de planificar y ejecutarla concepción del producto, preciopromoción y distribución de ideas
bienes y servicios, para crearintercambios que satisfagan tanto
objetivos individuales comode la organización
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¿Qué es marketing?
En pocaspalabras, el marketing es la administración de
relaciones redituables con los clientes. El objetivo delmarketing es crear valor para los clientes y captar su
valor para atraerlo. Philip Kotler y Gary Armstrong
Ejemplo: NASCAR
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Evolución del marketing: Marketing operativo vs. estratégico
MARKETING OPERATIVO MARKETING ESTRATÉGICO
•Conquistar mercados existentes•Alcanzando cuotas de mercado prefijados•Gestionando producto, punto de venta, precio y promoción
•Ciñéndonos al presupuesto de marketing
• Detecta necesidades y servicios a cubrir• Identificando productos y mercados, y analizando el atractivo del mercado.
• Descubriendo las ventajas competitivas• Haciendo previsiones globales
CORTO-MEDIO MEDIO-LARGO
La velocidad de los cambios del entorno hace que el marketing estratégico deba:•Buscar estrategias sólidas• Crear un sistema de vigilancia del entorno• Buscar la capacidad de adaptación al cambio• Renovar los productos-mercados
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LIBRO A UTILIZAR