observatoire du sport 2012

Observatoire du sport 2012

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Présentation du25 octobre 2012


François de SARS, Damien BARNIER, Perrine BILLARD

L’Observatoire du Sport FPS/ Ipsos : 10 ans d’existence

• L’Observatoire du Sport FPS/ Ipsos a été lancé en 2002 par la Fédération Professionnelle des entreprises du Sport et des loisirs et Ipsos.

─Cette étude unique en son genre est menée auprès de 5000 Français âgés de 4 à 70 ans.

• L’Observatoire du Sport FPS/ Ipsos propose une analyse dynamique des attitudes et comportements des Français en matière de sports et loisirs et se révèle un outil incontournable pour tous ceux qui souhaitent mieux appréhender les mutations rapides auxquelles le marché du sport est confronté.auxquelles le marché du sport est confronté.

• Il fournit un grand nombre de données et d’analyses telles que les habitudes d’achat (magasin et Internet), ou encore l’image des marques, les réseaux de distribution préférés, etc. pour l’ensemble du vestiaire : matériel sportif, vêtements et chaussures de sports et sportswear.

2

Note méthodologique

Échantillon5000 Français âgés de 4 à 70 ans, dont 524 enfants âgés de moins de 12 ansStructure représentative de la population française

Réalisation de l’enquête via l’Access Panel Ipsos (recueil on-line). Mode de recueil

Réalisation de l’enquête via l’Access Panel Ipsos (recueil on-line). Pour les enfants de moins de 12 ans, l’interrogation se fait par l’intermédiaire du père ou de la mère, qui accompagne son enfant et complète la réponse.

Dates du terrain 12 au 22 juin 2012

Analyse en dynamique

Historique des résultats sur les 4 vagues d’Observatoire réalisées (2002, 2004, 2007, 2012)

3

10 ans de suivi des pratiques et de la consommation sportive…

--- 1 ---La pratique

sportive en 2012

--- 2 ---Les ressorts de la pratique

--- 3 ---Le style

sport/sportswear

4

--- 4 ---Le sport et Internet

--- 5 ---Le vestiaire des Français

--- 6 ---La typologie des Français

1 - La pratique sportive en 2012

5

sportive en 2012

Le sport : une activité parmi beaucoup d’autres formes de loisirs…

Q. Quelles sont les activités que vous pratiquez ?

86%

79%

74%

70%

67%

61%

60%

56%

Regarder la télévision

Surfer sur Internet

Profiter de sa famille

Se balader

Ecouter de la musique

Profiter de ses amis

Lire

Pratiquer une activité physique ou sportive

Rang 2012

Rang 2007

Rang 2004

Rang 2002

1 1 1 1

2 2 14

3 4 2 2

4 3 6 5

5 5 4 6

6 6 3 2

7 7 4 2

8 8 8 9

��

��

��

6

56%

51%

50%

43%

41%

41%

38%

38%

31%

22%

Pratiquer une activité physique ou sportive

Jouer à des jeux de société, de cartes, vidéo

Aller au cinéma

Bricoler

Jardiner

Faire du shopping

Sortir au restaurant ou en boite de nuit

Ne rien faire, se reposer

Avoir des activités culturelles

Faire des activités artistiques

Base : 5 000 personnes (ensemble)

Nombre moyen d'activités pratiquées

9.1 en 2012

8.5 en 2007

12 en 2004

11 en 2002

8 8 8 9

9 9 10 11

10 11 13 14

11 10 12 9

12 12 15 12

12 13 7 7

14 15 10 13

14 14 9 8

16 16 16 15

17 17 17 16

��

��

��

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Ont pratiqué au moins une activité physique ou sportive au cours des 12 derniers mois…87%

Parmi les sportifs les plus réguliers…

Hommes: 51% / Femmes: 49%

La pratique sportive est généralisée en France en 2012…

… et 50% pratiquent au moins une activité sportive régulièrement (toutes les semaines)Rappel 2007 : 53%

…des comportements inchangés depuis 10 ans

7


84% 91% 85% 87%

16%9% 15% 13%

0

20

40

60

80

100

2002 2004 2007 2012

Pratique un sport

Ne pratique pas

Hommes: 51% / Femmes: 49%Moins de 16 ans : 81%

Sportifs confirmés : 63%

La pratique sportive décroît avec l’entrée dans la vie active, et plus de 8 retraités sur 10 continuent de faire du sport…

75%

52%46%

42% 41% 42%45%60%

70%

80%

90%

100%

Pratique régulièrement

Q. Parmi les activités ou sports suivants, quels sont ceux que vous avez personnellement pratiqués au cours des 12 derniers mois, ne serait-ce qu'occasionnellement?

97% 96% 94%

85% 86% 86%83%84%

80%

8

82%75%

46% 42%45%

46%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Enfants de moins de 12 ans

Lycéens Etudiants chez leurs parents

Célibataires actifs sans

enfant

Couples sans enfant

Jeunes parents Parents avec enfant à domicile

Parents sans enfant à domicile

Retraités

En tête d’affiche, vélo et natation restent les sports dominants. Le fitness et la musculation « surfent » sur les nouveaux modes de vie urbain

42%

36%

29%

22%

21%

15%

Vélo

Natation

Boule/pétanque / Bowling

Randonnée pédestre / trekking

Footing / jogging / running

Football

Rang 2012

Rang 2007

Rang 2004

Rang 2002

1 1 1 1

2 2 2 2

3 3 3 3

4 4 4 4

5 5 5 6

7 5 9 10

Q. Parmi les activités ou sports suivants, quels sont ceux que vous avez personnellement pratiqués au cours des 12 derniers mois, ne serait-ce qu'occasionnellement?

9

15%

12%

12%

12%

11%

11%

10%

10%

10%

Ski alpin

Fitness

Musculation

Badminton

Ping Pong / tennis de table

Gymnastique

Pêche

Tennis

Base : 5000 personnes (ensemble)

Nombre moyen de sports pratiqués au cours des 12

derniers mois : 4

(inchangé par rapport à 2007)

7 5 9 10

8 7 5 5

8 15 22 23

8 12 17 15

11 9 7 9

11 7 8 6

13 9 10 8

13 9 16 12

13 12 11 10

��

��

��

��

��

�� Évolution à la hausse ou à la baisse par rapport à 2007

Le sport chez les hommes et les femmes : des pratiques différenciées…

plu

s tr

ansg

en

res • Randonnée

pédestre/ Trekking (H : 21% / F : 23%)

• Bowling (H : 17% / F : 17%)

• Badminton

TOP

5 d

es s

po

rts

les

plu

s m

ascu

lins •Vélo

(H : 46% vs F : 38%)

•Football (H : 25%/ F : 4%)

•Footing / jogging / running

TOP

5 d

es s

po

rts

les

plu

s fé

min

ins • Natation

(F : 41%/ H : 36%)

• Fitness (F : 19%/ H : 4%)

• Danse (F : 15%/ H : 9%)

10

TOP

5 d

es s

po

rts

les

plu

s tr

ansg

en

res

• Badminton (H : 11% / F : 11%)

• Canoë / kayak/ aviron (H : 5% / F : 4%)

• Volley-ball (H : 3% / F : 4%)

• Escalade / alpinisme (H : 3% / F : 2%)

TOP

5 d

es s

po

rts

les / running

(H : 24% vs F : 18%)

•Boule/ Pétanque (H : 21%/ F : 14%)

•Musculation (H : 15%/ F : 8%)

TOP

5 d

es s

po

rts

les (F : 15%/ H : 9%)

• Gymnastique (F : 14%/ H : 5%)

• Roller/ patin à roulettes (F : 8%/ H : 6%)

Le pic de pratique des sports majeurs (vélo, natation) se fait à l’apprentissage de la vie, la randonnée connaît son apogée chez les retraités

40

50

60

70

11

0

10

20

30

Enfants de moins de 12

ans

Lycéens Etudiants chez leurs

parents


enfant

Couples sans enfant

Jeunes parents

Parents avec enfant à domicile


Retraités

Sports emblématiques selon les étapes de la vie…

Lycéens

Etudiants chez leurs parents

Célibataires actifs sans enfant

Couples sans enfant

Jeunesparents

Sport de combat

Canoë / kayak/ aviron Badminton Ping Pong /

tennis de table

Tennis Basket

Handball Rugby

Volley-ball

Patinage sur glace

Ski alpin

Bowling

Fitness Footing / running

Musculation

Sports mécaniques

COLLECTIF

CULTURE DU CORPS/ CULTURE DU CORPS/ PERFORMANCE

Analyse factorielle de correspondance

AXE 1 (59,7%)

AXE 2 (21,5%)

12

Enfants de moins de 12 ans

enfant parents


Parents sansenfant à domicile

Retraités

Arts martiaux

Equitation

Escalade / alpinisme Rando/ trekking

Golf

Football Handball Rugby Ski alpin

Roller / patin à roulette

Pêche

Natation

Vélo

Athlétisme Boule/pétanque

Danse

Gymnastique

Aucun

FORME/ NATURE/ FORME/ NATURE/ DETENTE

« PREMIERS PAS »

AXE 1 (59,7%)

Des différentiels de niveau notables selon le type de sport pratiqué

Ski alpin

Snowboard

Rando/ trekking

Chasse

Ski de fond

Sports

Pêche

Voile

Sport de combat EquitationPlongée

Arts martiaux

40

50

60N

ive

au C

on

firm

é (

4 o

u 5

)

« Pratique confirmée »« Pratique confirmée »

13

Rando/ trekking

Vélo

Natation

mécaniques

Ping Pong Fitness

Musculation

Running

TennisFootball

Squash

Voile

Boule/pétanque

Danse Raquette à neige

Roller

Gymnastique

Badminton

Basket

Bowling

Volley-ball

AthlétismeCanoë / kayak/ aviron

Skateboard

Escalade / alpinismeGolf

Rugby Handball

Patinage sur glace

Arts martiaux

0

10

20

30

10 20 30 40 50 60 70

Niveau débutant (1 ou 2)

« Pratique novice »« Pratique novice »

2 – Les ressorts de la pratique

14

de la pratique

0

1

2

3

2002 2004 2007 2012

��

Le sport comme remède à la crise : en 10 ans, la détente, le bien-être et le jeu sont devenus les ressorts majeurs de la pratique

rang

��

��

Jouer, s’amuser – 72%

Se sentir bien – 85%

Se détendre –78%

3

4

5

6

7

��

��

15

��

�� Jouer, s’amuser – 72%

Se défouler –70%

64%

62%

61%

La recherche de la performance dans le sport apparaît secondaire

L’esprit de compétition dans le sport est assez peu restitué…

Se dépasser, rechercher la performance

Se mesurer aux autres 15%

26%

% Extrêmement + Très important

16

Eprouver des sensations fortes

25%

… de même que la « recherche d’adrénaline »

Au fur et à mesure de l’avancée dans la vie, les bénéfices Santé et Nature deviennent prépondérants, aux dépens de la performance et des sensations

50

60

70

80

90

100

��

��

Q. Quelles sont parmi les raisons suivantes, celles qui POUR VOUS sont extrêmement, très, assez, peu ou pas du tout importanteslorsque vous pratiquez un sport ?

��

17

0

10

20

30

40

50

Enfants de moins de 12

ans

Lycéens Etudiants chez leurs

parents


enfant

Couples sans enfant

Jeunes parents



Retraités

��

��

��

��

3 - Le style sport/sportswear

18

sport/sportswear

Le style sport/ sportswear fait partie intégrante du ‘dress code’ des Français

J'aime bien m'habiller 'sport' le week-end ou lorsque je ne travaille pas

64%

65%

86%On est à l’aise quand on est habillé ‘sport’

J'aime bien porter des baskets même si je ne fais pas de sport

En 10 ans, le style sport/ sportswear s’est progressivement installé dans le quotidien des consommateurs…

Q. Voici différentes phrases qui peuvent vous définir. Pour chacune, vous indiquerez si vous êtes tout à fait d'accord, plutôt d'accord, plutôt pas d'accord ou pas du tout d'accord avec cette caractéristique.

19

64%même si je ne fais pas de sport

40

50

60

70

80

90

2002 2004 2007 2012

A l'aise quand on est habillé 'sport'

Aime s'habiller 'sport' le WE ou hors travail

Aime porter des baskets en-dehors du sport

En %

L’extension d’usage en matière de vêtements sport/ sportswear reste largement pratiquée…

Exclusif usage sport

• Kimono (99%)

• Cuissard (90%)

• Pantalon ski (90%)

• Maillot cyclisme (89%)

• Combinaison de plongée (88%)

Usage mixte (sport ET autre usage)

• Chaussettes de sport (55%)

• Survêtement (54%)

• Casquette (53%)

• Coupe-vent/ K-way (53%)

• Polaire (52%)

Exclusif autre usageque le sport

• Chemise de sport (61%)

• Doudoune (51%)

• Polo sport (47%)

• Pull sport/ pull marin (45%)

• Parka/ veste (44%)

Q. Pour chacun de des vêtements, pouvez vous indiquer pour quel usage était destiné ce vêtement au moment où vous l’avez acheté: pour le sport uniquement, pour un autre usage uniquement, pour les 2 usages?

20

… les marques ‘lifestyle’ sont les premières bénéficiaires de cette extension d’usage

Levi’s(66%)

Oxbow(63%)

Eden Park (61%)

Lacoste (60%)

Converse (55%)

Rip Curl(47%)

Esprit (46%)

DDP (45%)

Roxy(42%)

Quiksilver(42%)

% Uniquement pour d’autres usages que le sport

Base : vêtements sport / sportswear achetés

Le style sport/sportswear (re)connecté à la pratique sportive

En même temps qu’il s’ancre dans le quotidien, l’habillement sport/ sportswear sort des « tendances »…

S’habiller ‘sport’ en-dehors de la pratique d’un sport, c’est mode 46%

48%S’habiller ‘sport’ en-dehors

de la pratique d’un sport, c’est jeune

2007 2004 2002

56�� 47 46

58�� 53�� 47

��

��

21

…en parallèle, le retour à l’utilisation « première »des vêtements sport/ sportswear

42%Je ne porte des vêtements 'sport' ou des baskets que lorsque je fais du sport

2007 2004 2002

37�� 34 34��


4 - Le sport et Internet

22

et Internet

Des cyberacheteurs toujours plus nombreux

78%, soit 29,3 millions d’internautes ont réalisé des achats, commandes ou réservationsen ligne au cours des 6 derniers mois.

Pour mémoire, ils n’étaient que 4,4 millions il y a 10 ans…

23

Source : Profiling 2011-2012 / Base : ensemble des internautes de 15 ans et plus

Les achats sur Internet en matière de sport : 1 Français sur 4 se définit comme un ‘e-shopper’

Les Pure Players pèsent pour plus de la moitié des achats

Ont déjà réalisé un achat d’article de sport sur Internet (12 derniers mois)27%

Parmi les profils les plus e-shoppers…

Site spécialisé de vente en ligne Enseigne

24

Base : 2631 articles achetés sur Internet tous univers confondus

les plus e-shoppers…

Hommes 16-30 ans : 35%Sportifs confirmés : 30%

Foyers de 3 personnes et plus : 29%Parents avec enfant(s) à domicile : 29%


56%

27%

6%1%

10%

de sport

Enseigne de marque de sport

Hypermarché/ Supermarché

Autre

Internet pour quoi faire (1) : « rationnaliser » ses achats d’articles de sport

Q. A quelle fréquence avez-vous l’habitude d’utiliser chacune des possibilités suivantes offertes par Internet concernant les articles de sport (chaussures ou vêtements sport / sportswear, matériel sportif) ?

Comparer…

des Français ont l’habitude de comparer les prix des articles de sport sur différents sites61%

25

S’informer avant d’acheter…

s’informent sur des articles de sport, via des sites, forums, chats, blogs, avant de les acheter40%


Internet pour quoi faire (2) : l’effet ‘smart-shopper’

Acheter des articles de sport par tous les moyens…

43%


26

43%

21%29%

17%

Acheter neuf

Acheter d'occasion

Vente privée

Louer

VS.


Le rôle d’Internet pour la marque…

Le digital est désormais ‘omniprésent’ pour la marque

Aller sur des sites de marques de sport

38%

56%

Visitent la page des marques de

Vous informer sur une marque de sport sur des sites, forums, chats, blogs, pour en savoir

plus sur une marque ou sur un produit

27

27%

19%Visitent la page des marques de

sport sur les réseaux sociaux


Le web comme « vitrine technologique »…

dénichent ou découvrent de nouvelles tendances concernant les articles de sport (sur les blogs, les réseaux sociaux)


5 – Le vestiaire des Français

28

des Français

Les articles « stars » au sein du vestiaire : la diversité est le maître mot

Vêt

emen

ts s

po

rt/

spo

rtsw

ear • T-shirt manches

courtes

• Polaire

• Pantalon sport

• Short/ bermuda

• T-shirt manches courtes

• Polaire

• Pantalon sport

• Short/ bermuda

Ch

auss

ure

s sp

ort

/ sp

ort

swea

r • Multi-activités

• Running

• Basket

• Tongues

• Tennis

• Multi-activités

• Running

• Basket

• Tongues

• Tennis

Mat

érie

l sp

ort

if • Ballon

• VTT

• Vélo enfants

• Casques

• Lunettes/

• Ballon

• VTT

• Vélo enfants

• Casques

• Lunettes/

��

��

80%

% Au moins 1 article acheté

��

72%��

(vs. 82% en 2007)

60% ��

(vs. 73% en 2007)

��

��

Vêt

emen

ts s

po

rt/

spo

rtsw

ear

• Short/ bermuda

• Sweat-shirt

• Polo sport

• Chaussettes

• Maillot de bain 1 pièce Femme

• Débardeur

• Survêtement

• Short/ bermuda

• Sweat-shirt

• Polo sport

• Chaussettes

• Maillot de bain 1 pièce Femme

• Débardeur

• Survêtement

Ch

auss

ure

s sp

ort

/ sp

ort

swea

r

• Tennis

• Rando/ montagne

• Sandales

• Foot/ rugby

• Après-ski

• Fitness

• Tennis

• Rando/ montagne

• Sandales

• Foot/ rugby

• Après-ski

• Fitness

Mat

érie

l sp

ort

if

• Lunettes/ Masque

• Sac à dos (hors rando)

• Sac de couchage

• VTC

• Balles

• Boules pétanque

• Lunettes/ Masque

• Sac à dos (hors rando)

• Sac de couchage

• VTC

• Balles

• Boules pétanque

29Base : 5 000 personnes (ensemble)

��

��

��

��

��

��

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Q. Vous indiquerez les 5 principaux articles de sport / sportswear que vous avez personnellement achetés pour vous-même ou pour les autres membres de votre foyer au cours des 12 derniers mois, que ce soit pour faire du sport ou non ? ��

Évolution à la hausse ou à la baisse par rapport à 2007

��

��

��

��

Les modes d’achat : les consommateurs restent ‘réfléchis’ dans leur achat

SOLIDITÉ/ DURÉE DANS LE TEMPS

78%

CONFORT87%

PRIX76%

��

��

��

% Extrêmement + Très important

Q. Dans quelle mesure les critères suivants sont-ils importants pour vous personnellement, lorsque vous choisissez un vêtement ou des chaussures de sport / sportswear ?

Les critères de choix prioritaires sont centrés sur la valeur d’usage…

30

78%QUALITÉ PERÇUE

71%

− Caractéristiques techniques : 58%− Esthétisme/ Look : 58%− Confiance/ Garantie/ Caution du magasin : 49%− Nouveauté/ Innovation : 28%− Marque : 28%− Fabrication éthique/ équitable : 27%

…des éléments fonctionnels qui l’emportent sur l’émotionnel

Le contexte : une recherche de bons plans qui s’est atténuée en 2012…

« Je profite souvent des soldes ou

des promotions de dernière minute »

« J’achète la plupart de mes

vêtements en périodes de soldes »

En se banalisant, les soldes et les promotions ont perdu de leur intérêt aux yeux du consommateurs…

Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer.

31

64% 64% 68%63%

20% 17%22% 20%

2006 2008 2010 2012

ST d'accord Tout à fait d'accord

51% 54%59%

54%

13% 14% 16% 15%

2006 2008 2010 2012

ST d'accord Tout à fait d'accord

Source : Observatoire des 4500 – vague 2012Base : ensemble des Français âgés de 15 à 75 ans

Baisse généralisée du recours aux soldes et promotions au sein du vestiaire

Vestiaire/ Univers produits Part d’achat en soldes/ promotions (2012)

Différentiels vs. 2007

Vêtements sport/ sportswear 56% – 10 points (66%)

Parmi les articles les plus achetés en soldes

Veste de ski, Doudoune, Parka/ veste, Blouson/ anorak,

T-shirt manches courtes, Sweat-shirt

Chaussures sport/ sportswear 52% – 7 points (59%)

32

Chaussures sport/ sportswear 52% – 7 points (59%)


Chaussures de skate, Basket, Tennis, Chaussures multi-activités,

Chaussures de running

Matériel sportif 37% – 9 points (46%)


Ski de piste, Chaussures de ski, Vélo d’appartement, Vélo de ville,

Vélo de course, Table de ping-pong

La location de matériel de ski/ snowboard est largement diffusée auprès des amateurs de glisse…

des pratiquants de ski/ snowboard ont loué du matériel de ski/snowboard au cours des 12 derniers mois

54%

Base : 642 personnes (pratiquants de ski/ snowboard)

… Parmi les principaux lieux de location de matériel sportif, les indépendants sont bien représentés

26%Indépendant sans enseigne

Q. Chez qui avez-vous retiré votre matériel de location de ski/snowboard ?

33

26%

16%

15%

13%

9%

8%

5%

1%

8%

Indépendant sans enseigne

Sport 2000

Intersport

Ski set

Matériel mis à disposition (hôtel, club…)

Skimium

Twinner/technicien du sport

Ski Republic

AutreBase : 365 personnes pratiquants de ski/snowboard et ayant loué du matériel

de ski / snowboard au cours des 12 derniers mois

Les marques de sport: un corpus élargi de près de 120 marques

34

Les marques « stars » au sein du vestiaire : les marques lifestylesont fortement présentes sur le marché des vêtements/ chaussures

Vêt

emen

ts s

po

rt/

spo

rtsw

ear • Adidas

• Décathlon

• Domyos

• Nike

• Adidas

• Décathlon

• Domyos

• Nike

Ch

auss

ure

s sp

ort

/ sp

ort

swea

r • Adidas

• Nike

• Décathlon

• Asics

• Adidas

• Nike

• Décathlon

• Asics

Mat

érie

l sp

ort

if • Décathlon

• B’twin

• Domyos

• Adidas

• Décathlon

• B’twin

• Domyos

• Adidas

(% de pénétration)

Q.A l’aide des listes ci-dessous, vous indiquerez les 5 principales marques d’articles sport/sportswear que vous avez personnellement achetéespour vous-même ou pour les autres membres de votre foyer au cours des 12 derniers mois, que ce soit pour faire du sport ou non?

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��

��

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��

Vêt

emen

ts s

po

rt/

spo

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ear

• Nike

• Arena

• Quechua

• Puma

• Go Sport

• Aigle

• Lacoste

• Nike

• Arena

• Quechua

• Puma

• Go Sport

• Aigle

• Lacoste

Ch

auss

ure

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ort

/ sp

ort

swea

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• Asics

• Domyos

• Converse

• Puma

• Reebok

• Aigle

• Airness

• Asics

• Domyos

• Converse

• Puma

• Reebok

• Aigle

• Airness

Mat

érie

l sp

ort

if

• Adidas

• Go Sport

• Quechua

• Obut

• Nike

• Babolat

• Artengo

• Adidas

• Go Sport

• Quechua

• Obut

• Nike

• Babolat

• Artengo

35Base : 5 000 personnes (ensemble)

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La perception détaillée des marques : la marque de vêtements sport/ sportswear qui propose…

25%

8%

8%

7%

Adidas

Décathlon

Nike

Lacoste

42%

11%

7%

Décathlon

Adidas

Domyos

…les prix les plus intéressants …les produits de plus grande qualité

Scores ≥ 2% 2007 2004 2002

42% 42% 12%

11% 7% 15%

3% 1% -

2007 2004 2002

22% 19% 17%

10% 8% 7%

6% 7% 7%

4% 9% 8%

36

7%

4%

3%

2%

2%

2%

2%

Lacoste

Aigle

Eden Park

Puma

Caterpillar

Lafuma

Levi's

4%

4%

2%

2%

2%

Quechua

Go Sport

Nike

Intersport

Kalenji

Base : 4 409 personnes (12 ans et plus)

2% 4% 3%

2% 3% 9%

1% 2% 4%

-

-

4% 9% 8%

4% 3% 3%

2% 2% 2%

1% 1% 1%

- - 1%

1% 2% 3%

-

La perception détaillée des marques : La marque de chaussures sport/ sportswear qui propose…

25%

15%

6%

Adidas

Nike

Décathlon

…les produits les plus techniques

24%

16%

7%

Adidas

Nike

Décathlon

…les produits les plus innovants

Scores ≥ 2%2007 2004 2002

17% 14% 19%

15% 18% 16%

9% 7% 5%

2007 2004 2002

16% 12% 18%

18% 24% 18%

8% 5% 5%

37

5%

3%

3%

2%

2%

Asics

Reebok

Aigle

Puma

Caterpillar

5%

4%

2%

2%

2%

Asics

Reebok

Airness

Converse

Puma

Base : 4 409 personnes (12 ans et plus)+ … marque connue, … produits esthétiques, …

4% 2% 2%

2% 5% 7%

2% 1% 2%

1% 2% 2%

1% 1% 1%

4% 1% 1%

2% 4% 7%

1%

2% - -

3% 4% 2%

Les enseignes « stars » au sein du vestiaire :

Vêt

emen

ts s

po

rt/

spo

rtsw

ear • Décathlon/

décathlon.fr 71%

• Go Sport – 17%

• Intersport /

• Décathlon/ décathlon.fr 71%


• Intersport /

Ch

auss

ure

s sp

ort

/ sp

ort

swea

r • Décathlon/ décathlon.fr 53%


• Intersport /



• Intersport /

Mat

érie

l sp

ort

if • Décathlon/ décathlon.fr 74%


• Intersport /



• Intersport /

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(% de pénétration)

Q. Pour chacun des produits, dans quelle enseigne (magasin ou Internet) l’avez-vous acheté ?

38

Vêt

emen

ts s

po

rt/

spo

rtsw

ear

• Intersport / intersport.fr 16%

• Sport 2000 – 7%•Adidas/ adidas.fr

3%

•Vente-privee.com 3%

•Courir – 2%


• Sport 2000 – 7%•Adidas/ adidas.fr

3%


•Courir – 2%

Ch

auss

ure

s sp

ort

/ sp

ort

swea

r


• Sport 2000 – 6%•Courir 4%

•La Halle au sport 3%


•Footlocker/ footlocker.eu –2%

•Adidas/ adidas.fr 2%


• Sport 2000 – 6%•Courir 4%

•La Halle au sport 3%


•Footlocker/ footlocker.eu –2%

•Adidas/ adidas.fr 2%

Mat

érie

l sp

ort

if


•Carrefour/ ooshop.fr 4%

•Sport 2000 – 3%

•Leboncoin.fr – 2%

•Leclerc/ leclercdrive.com - 2%

•Auchan/ auchandirect.fr – 2%


•Carrefour/ ooshop.fr 4%

•Sport 2000 – 3%

•Leboncoin.fr – 2%

•Leclerc/ leclercdrive.com - 2%

•Auchan/ auchandirect.fr – 2%


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La perception détaillée des enseignes tout univers confondubase : clients de l’enseigne

NotoriétéProduits

Qualité

Lieu

Agréable

Produits

Techni-ques

Offres

promo-tionnelles

Vendeurs accueil-lants …

Produits esthéti-

quesServices Choix Prix

Produits nouveaux

Accès facileMeilleurs conseils

1 81% 68% 67% 71% 68% 68% 62% 69% 74% 74% 69% 73% 72%

2 31% 43% 29% 46% 39% 37% 23% 36% 40% 39% 35% 43%Magasin d’usine

Magasin d’usine

39

39%3 28% 39% 27% 31% 29% 35%

18%

33% 36% 30% 23% 27%

4

24%

32%

24%

26% 22% 21%

32%

24%

19%

27% 19%

20%5 31% 22% 19% 20% 13% 21% 24% 18%

6 29% 23% 21% 18% 19% 31% 12% 20% 17% 22% 16% 17%

Magasin d’usine

d’usine

Magasin d’usine Marché,

foire

Pour aller plus loin: des fiches synthétiques par sport qui donnent le profil détaillé des pratiquants… l’exemple du vélo

40

6 - La typologie des Français

41

des Français

La typologie des Français dans l’univers du sport en 2012

Les Identitaires18%

Les Intensifs12%

Les Apprentis16%

Les No Sport13%

12%

Les Epanouis17%Les Dilettantes

24%

42

Les Identitaires

• Centrés sur la performance et la compétition

• Adeptes du sport à la TV et des grands événements sportifs

18%

événements sportifs

• Des critères de choix orientés sur l’apparence et le look, avec une très forte affinité à l’endroit des marques ‘lifestyle’

43

• Pofil ‘sport addicts’ : taux de pratique élevés sur tous types de sport

• La marque comme clé d’entrée principale

Les Intensifs

12%

44

• La marque comme clé d’entrée principale sur ce marché, avec rôle aspirationnel ancré,

• Hyper-choix : consommation de tous types d’articles de sport + multi-circuits

• Smart-shoppers (via Internet)

• Ambiance ‘zen’ : Bien-Être, Plaisir, Détente

• Attentes sur les produits reliées aux éléments fonctionnels :

Les Épanouis

17%

45

éléments fonctionnels : confort, technicité, solidité, prix

• Portés essentiellement sur les enseignes spécialistes et le « Made in France »

24%

Les Dilettantes

• Occasionnels dans leur pratique

• Sans affinité particulière avec l’univers du sport (relais TV ou grands événements)

46

du sport (relais TV ou grands événements)

• Un achat dicté essentiellement par la valeur d’usage du produit

• Faible recours aux marques (en-dehors de Décathlon)

Les Apprentis

16%

• Très présents sur la sphère des loisirs

• Ressorts de la pratique tournés vers le jeu, la convivialité et l’équilibre

47

la convivialité et l’équilibre

• Critères de choix relativement ‘basiques’, centrés sur le confort et le prix

• Un univers de marques préempté par Décathlon

13%

Les No Sport

• Seulement 1% de sportif !

• Rejet du sport et des valeurs associées (jeu, plaisir, performance…)

48

(jeu, plaisir, performance…)

• Aucune attente particulière vis-à-vis des produits ‘sport’

• Des achats beaucoup plus limités par rapport aux autres publics-cibles

Contacts

• André-Pierre Doucet, [email protected], Tel. 01 44 70 77 90Mobile: 06 74 00 99 34

• François de Sars,DGA Ipsos [email protected]

• Damien Barnier,


Mobile: 06 74 00 99 34

• Les entreprises de l'équipement du sport & de la personne, FPS - 109, rue du faubourg Saint-Honoré - 75008 Paris

• Damien Barnier, Directeur de clientè[email protected]

• Ipsos Marketing Lyon, 41 quai Fulchiron, 69005 Lyon tél. 04 72 77 41 70

observatoire du sport 2012

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