marketing politico alternativo - pedro josé rivera giraldo

8/4/2019 Marketing Politico Alternativo - Pedro Jos Rivera Giraldo

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NDICE

Sobre el Autor.. 3

Introduccin 4

Captulo 1Mensaje Claro y Directo 6

Captulo 2Sostenibilidad sostenida en la campaa 9

Captulo 3 Nueva Dinmica Moderna.. 12

Captulo 4 Se extingue la comunicacin? Tradicional?................ 14

Captulo 5Plaza Pblica Vs. Videopoltica. 16

Captulo 6Pgina Web Ganadora 19

Captulo 7 Cyber Estrategia Poltica (Cyber EPO). 21

Captulo 8Cyber Estrategia Comunicacional (Cyber ECO). 23

Captulo 9Cyber Estrategia Publicitaria (Cyber EPU) 25

Captulo 10Merchandising Poltico Alternativo.. 27

Conclusiones y Recomendaciones. 29


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SOBRE EL AUTOR

PEDRO JOSE RIVERA GIRALDO

Ingeniero de Petrleos de Profesin (Universidad de Amrica de

Bogot, 1994) con Especializacin en Gerencia de Mercadeo

(Colegio Mayor de Nuestra Seora del Rosario, 2002), ha

desempeado diversos cargos en el rea de Consultora Ambiental

y del Marketing. Considera que el Marketing Alternativo en todos

los Campos (Poltico, Ambiental, Empresarial, Educativo, etc.) es

una Fortaleza para el Estilo de Vida que se debe llevar hoy y con el

cual debemos convivir con el Mundo, el Medio Ambiente y el

Desarrollo Sostenible. Entre sus obras se encuentra MARKETING

POLTICO ALTERNATIVO y MARKETING AMBIENTAL ALTERNATIVO

(desarrollndose actualmente), as como tiene los siguientes blogs:

http://petroides.blogspot.com/

http://lacomunidad.elpais.com/riveragiraldo
http://petroides.blogspot.com/http://petroides.blogspot.com/http://lacomunidad.elpais.com/riveragiraldohttp://lacomunidad.elpais.com/riveragiraldohttp://lacomunidad.elpais.com/riveragiraldohttp://petroides.blogspot.com/


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MMMAAARRRKKKEEETTTIIINNNGGG PPPOOOLLLTTTIIICCCOOO AAALLLTTTEEERRRNNNAAATTTIIIVVVOOO

INTRODUCCIN

El Marketing Poltico se encuentra definido como el conjunto de tcnicas de investigacin,

planificacin, gestin y comunicacin que se utilizan en el diseo y ejecucin de acciones

estratgicas y tcticas a lo largo de unacampaa poltica, sea sta electoral o de difusin

institucional. Se encuentra compuesto de los siguientes elementos: MENSAJE (dice porqu los

votantes deben elegir al candidato), DINERO (tcnicas para la recoleccin del mismo) y el

ACTIVISMO (Capital Humano Disponible para Trabajar en la Campaa).

Pero hoy en da, este marketing necesita de otras caractersticas si se quiere avanzar en el logro de

sus objetivos, como lo son: MEDIATIZACIN (uso de los Medios de Comunicacin Masivos),

VIDEOPOLTICA (Imgenes y Herramientas de Comunicacin Audiovisual), CIBERPOLTICA (Uso de

Tecnologas Digitales para la Comunicacin y Movilizacin Polticas).

Su trabajo se realiza dentro de tres niveles de planeacin y ejecucin: ESTRATEGIA POLTICA (EPO

Diseo de la Propuesta Poltica), ESTRATEGIA COMUNICACIONAL (EC Elaboracin del Discurso

Poltico), ESTRATEGIA PUBLICITARIA (EPU Construccin de la Imagen Poltica).

Con estos pargrafos anteriores, es que estoy presentando a todos ustedes mi Serie sobre

MARKETING POLTICO ALTERNO, que saldr durante unos buenos martes de Columna, con el finde invitar a los lderes quienes quieren hacer una poltica sin recurrir a los medios tradicionales

que no ha sido muy benvolo con Colombia; sino con Buenas Prcticas que pretenden:

a. Difundir el Mensaje en Forma Clara.b. Optimizar todas las Herramientas de Comunicacin frente al Electorado.c. Hacer de la Logstica de la Campaa, algo sencillo que NO requiere Grandes Inversiones

Econmicas ni de Espacio.

d. La ms Importante; Respeto hacia el Medio Ambiente y el Desarrollo Sostenible.
http://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_pol%C3%ADticahttp://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_pol%C3%ADticahttp://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_pol%C3%ADticahttp://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_pol%C3%ADtica


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Humanamente, espero llegarles a estos Lderes a su Conciencia para que se den cuenta de que una

Campaa Poltica es mucho ms que Ruidos, Discursos, Grandes Cantidades de Dinero y dems

Pantomima; es saber trasmitir de la Manera Sencilla y Correcta su Mensaje al Electorado para que

ste acudado entusiasmado a Votar, a sabiendas de que su trabajo en el Cargo Pblico ser

Idneo.


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CAPTULO 1

MENSAJE CLARO Y DIRECTO

Con un sencillo estudio sobre como disear y emitir un MENSAJE CLARO Y DIRECTO, que llegue al

electorado y sea ganador, iniciamos hoy Nuestra Serie sobre MARKETING POLTICO ALTERNO.

Dentro del Marketing Poltico Tradicional, se define al Mensaje como una oracin concisa que dice

por qu los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos ms

importantes de una campaa poltica. En una campaa moderna, el mensaje debe ser

cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campaas gastarn cientos de miles

de pesos en focus groups o encuestas de opinin, para saber cul es el mensaje que se necesita

para llegar a la mayora de votantes en el da de la eleccin.

En las Campaas Polticas Actuales, el Internet y las Herramientas Modernas de Comunicacin han

pasado a ser un Factor Fundamental dentro del Diseo y Emisin de este Mensaje, a tal punto que

se han convertido en una Perfecta Alternativa frente a los Discursos Tradicionales, las

Presentaciones en la Plaza Pblica y las mismas Presentaciones tanto en la Radio como en la

Televisin. Lo anterior, porque tanto el internet como las herramientas modernas de

comunicacin, aparte de sus implicaciones econmicas dentro de la campaa, tambin se han

convertido en una de los mayores generadores de nuevos votantes, como lo son la poblacin

juvenil, quienes han evolucionado paralelamente con la Tecnologa.

Todo mensaje en la Campaa Poltico se debe caracterizar por los siguientes enunciados:

1. La Eficacia de su Comunicacin.2. Su Adecuada Venta.3. Trabajo dentro de las Redes Sociales.

Por todo esto, es que si la Campaa quiere que su Mensaje sea Exitoso, sugerira estas opciones

para el tema:


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a. Si usted como candidato quiere transmitir el mensaje dentro del Nombre del MovimientoPoltico, no debe escribirlo exactamente por cuanto resultara en una denominacin muy

extensa, lo cual desterrara electorado potencial. Simplemente, condense dentro de una o

mximo dos palabras del nombre del Partido, el mensaje que quiere transmitir.

b. El Slogan de la Campaa es el lugar ideal para llevar presente el Mensaje; por cuanto nosolo se equiparan a nivel cuantitativo, sino cualitativo, sino que puede ser llevado hacia

todas las redes sociales presentes en el internet.

c. Es lgico y Obligatorio que dentro de la Campaa se tengan que realizar Proyectos yTrabajos sobre las Realidades del Pas, Provincia, Ciudad o Municipio objetivo de las

Elecciones; no se puede esconder la realidad dentro de una caja; aqu lo importante es que

al partir de este mensaje se propongan soluciones que pueden ser reales y que tengan la

certeza de ser cumplidas en el caso de que usted sea elegido. El mejor medidor para el

Mensaje es que su Plan de Trabajo satisfaga las Necesidades del Electorado.

d. Cuando disee el Mensaje, usted y su Equipo de Trabajo deben tener claro el ConceptoIdeolgico del cual van a partir, para que al Final NO terminen realizando un Giro Poltico

Innecesario y que puede acarrear un descontento entre sus electores.

e. Lo ms recomendable es que el Personal que trabaje dentro de la Campaa estconvencido de la Efectividad de su Mensaje, que lo sientan propio, que no se limiten a un

Asunto Laboral y Consultivo.

f. NO promover la Contaminacin al transmitir de manera fsica el Mensaje, bien sea conpancartas y afiches, y/o con mensajes de alto volumen.

g. En el mensaje se podran incluir llamados a conservar el Medio Ambiente y el DesarrolloSostenible, as como el rechazo a la discriminacin de Poblaciones Minoritarias.

h. En los Debates Polticos, convierta al Mensaje en su Mejor Arma para contrarrestar losconceptos de sus rivales y consolidar los suyos como los mejores, SIN volverlo reiterativo.

i. Si va a realizar Jornadas Especiales, lase siembras de rboles o Caminatas, con su mensajese puede idear una pequea copla o cancin para hacer de ese momento muy agradable y

que el entorno se entere realmente de lo que usted hace.

j. Importantsimo; si Usted o su Movimiento se encuentra dentro de una Alianza, recuerdeque su Mensaje NO es negociable.


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Con todo esto, se busca que el Marketing Poltico Alterno que estamos proponiendo tenga un

Mensaje acorde a las circunstancias presentes y que ofrezca Soluciones Futuras Innovadoras y de

Verdad.


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CAPTULO 2

SOSTENIBILIDAD ALTERNATIVA DE LA CAMPAA

Es sabido de todos que cualquier Campaa Poltica, por ms sencilla, necesita de dinero para su

Sostenibilidad, y que dicha accin se puede dar bien sea por tcnicas para recaudar fondos se

incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo

a pequeos donantes y el cortejo de grupos interesados que podran terminar donando

millones.

En estos tiempos, donde los Candidatos, aparte de trabajar sus ideas, tienen que trabajar

intensamente los Mensajes de las Campaas, tambin deben ser muy listos a la hora de atraer

Grandes Apoyos Financieros, lo cual en varios casos, ha influenciado positiva o negativamente a lo

largo del trabajo desarrollado, puesto que se han hecho compromisos de NO tocar los intereses de

Grupos Econmicos Influyentes (entre los cuales se pueden contar los legales, hasta los ilegales,

con las consecuencias nefastas).

Pero hoy quiero llegar hacia los Nuevos Candidatos con Ideas Innovadoras, quienes NO van a tener

acceso a los Grandes Apoyos Econmicos, puesto que sus Nuevas Ideas pueden sonar demasiado

complicadas para el entorno tradicionalista en que hemos vivido. Y cmo quiero hacer esto? Pues

yndome a proponer una Sostenibilidad Alternativa de Campaa, donde exista un equilibrio entre

el Apoyo Financiero y la Independencia Poltica, donde el Respeto y la Tolerancia sean el

Estandarte Fundamental.

Comencemos con el repaso de la Ley 30 de 1994 Estatuto Bsico de los Partidos y Movimientos

Polticos en el rea que nos concierne (hago aclaracin que posiblemente ha habido

modificaciones a dicha Ley, por lo cual la Campaa debe estar alerta), el Ttulo IV donde se habla

de la Financiacin Pblica y Privada de las Campaas. De este material, hay muchos escritos para

consultar.


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As, para mucha gente NO le guste leer este tipo de Recorderis, si es importante que tengamos

presentes sus Conceptos Bsicos para NO solo trabajar dentro de una Campaa Electoral

Innovadora, sino tambin para NO caer en errores de principiante que lleven al traste todo un

trabajo realizado durante un buen tiempo. Por todo esto, me atrevo a realizar las siguientes

sugerencias:

1. Empiece su Campaa a Cargo de Eleccin Popular, organizando un MovimientoIndependiente Pequeo, que trabaje primero dentro de su localidad (conquistando los

pequeos lagos) que es ms fcil de conquistar; para luego trabajar en su municipio y/o

departamento (mares medianos) y finalmente saltar a la Palestra Nacional (el Ocano

Principal). Econmicamente hablando, puede ser muy rentable puesto que tendr una

Base para trabajar a Mediano y Largo Plazo.

2. En el caso de que usted desee trabajar con un Partido o un Movimiento Poltico yaexistente, debe tener presente que su Financiacin est sentenciada por el Modo de

Trabajar de dicho Partido; eso s, tenga las Cuentas Claras con el Respectivo Comit.

3. En los tiempos de hoy, existen muchas alternativas a las grandes aglomeraciones yrecorridos polticos que han trado muchas erogaciones econmicas a las campaas; laSocial Media, las Redes, el mismo Internet en su Forma Bsica son grandes alternativas en

estos casos.

4. Haga del Merchandising Poltico una buena fuente de Ingresos a la Campaa, siempre ycuando todo est Permitido Legalmente. OJO (no incluir aqu ciertas tcticas de votos por

TLCs (tejas lotes casas)). De este tema hablaremos ms adelante como Merchandising

Poltico Alternativo.

5. En una Campaa por un Movimiento Pequeo Independiente, es importante tener claro elnmero de personal que se puede contratar para laborar en la misma.

6. Si usted va a trabajar con un Partido o Movimiento Existente, RECUERDE que laFinanciacin NO debe ser motivo para modificar el Mensaje de su Campaa.

7. Acurdese de que en el Caso de trabajar en una Alianza Poltica con dos o msMovimientos, la Financiacin de la misma debe quedar bien clara, y que es similar a la de

trabajar en un Partido Mayoritario.


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8. Cualquier duda o aclaracin en esta materia que quieran indagar en su Campaa,independiente como sea, deben recurrir a los Estamentos Legales que el Estado ofrece.

9. La Logstica es importante en una Campaa, pero NO por eso se puede convertir en unMonstruo de Siete Cabezas (algo que genere problemas de contaminacin y erogacin);

manjela como algo sencillo, como si siempre estuviese empezando de un Movimiento

Pequeo Independiente, as est ya trabajando en un Partido Mayoritario y/o Alianza

Poltica.

10.En lo posible, si va a contratar Personal Staff (Asesores) para la Campaa, que solo sea elnecesario. Los gastos generados aqu si pueden definir el Caminar de la Campaa.

11.Cuando usted como Movimiento Pequeo Independiente recurra a un Grupo Econmicopara solicitar financiacin, recuerde que se debe mantener firme en su Mensaje, as como

debe ser consciente que estos Grupos NO sern muy generosos con usted y SI querrn que

en el caso de que usted sea elegido, trabaje para ellos.

12.Por lo anterior, su Movimiento Pequeo Independiente debe empezar a trabajarfinancieramente a travs de su entorno, con pequeos aportes, logstica sencilla, nuevas

ideas, llevando un Mensaje Claro y Directo, Nuevas Formas de Contacto con el Pblico en

funcin a los Adelantos Tecnolgicos, y con un Personal Laborando en Campaa, no muchocuantitativamente pero si cualitativamente.

Qu les parece?


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CAPTULO 3

NUEVA DINMICA MODERNA

A travs de lo que hemos escrito sobre MARKETING POLTICO ALTERNO, hemos hecho un

recorderis importante sobre la Importancia del Mensaje a Emitir en la Campaa Electoral, as

como la Financiacin de la Misma mediante Ideas Alternativas. Ahora nos tendremos que ocupar

del Personal que va a laborar en la misma bajo tres premisas; que tengan confianza en su

Ideologa, que sepan claramente sus funciones, y principalmente, que tengan presente la Mejor

Forma de Llegar al Pblico.

Lo anterior, se puede expresar en la definicin del ACTIVISMO: el activismo, est representado por

el capital humano, la infantera leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarn el mensaje

voluntariamente. Usualmente las campaas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones

tcticas y estratgicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa.

En pocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo poltico ha

demostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciberpoltica, como una

realidad.

Durante mucho tiempo, se ha trabajado con base en la Designacin de un Jefe de Debate, a quin

le ha correspondido las funciones anteriormente mencionadas. Este Jefe de Debate se ha

caracterizado por ser un Poltico muy Hbil para Administrar Ideolgicamente la Campaa en

todos los frentes (inclusive en las Alianzas), llegando a ser, ms preparado en este terreno que el

mismo candidato; bueno, al fin y al cabo mucho del xito de la Campaa Electoral depende de la

Estrategia que desarrolle el Jefe.

Pero como los tiempos han cambiado y las nuevas tecnologas, como el Social Media han

ingresado en forma campante en la Poltica de Hoy, se requiere tanto que los Candidatos, los Jefes

de Debate y todo el Personal que vaya a laborar dentro de la Campaa sean hbiles en estos

terrenos para conquistar nuevos electorados, presentar sus ideas y tener las mejores


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herramientas para los debates, aqu voy a proponer unas directrices para la NUEVA DINMICA

ELECTORAL, que se est empezando a generar y que llevar a que en un futuro no muy lejano, las

Campaas NO se basen en las Grandes Manifestaciones, sino en las Ciberconferencias:

1. Toda Campaa Electoral debe contar con un Equipo Exclusivo de Informtica; desde unTecnlogo en Computadores para los Movimientos Pequeos Independientes hasta un

Departamento de Sistemas para los Partidos Polticos.

2. Capacitacin y Actualizacin Permanente al Candidato, el Jefe de Debate y el personal quelabora en la campaa, respecto a este tema.

3. Recomendado para los Movimientos Pequeos Independientes; empezar por una PginaSocial Sencilla como Facebook o Skype por ejemplo, as como intercambiar sus ideas por

las Redes Sociales, y/o exponerlos en los Blogs. Es algo muy sencillo que hasta puede

requerir solo un Computador y una conexin a Internet.

4. Aunque se ha reiterado la importancia de tener personal exclusivo trabajando en estecampo, sera excelente que Candidatos y Jefes de Debate estuviesen trabajando dentro de

la pgina web de la campaa en forma directa, no solo sera vigilar que se estn haciendo

las cosas bien ah, sino que le podra significar el respeto en el mismo electorado y frente alos dems candidatos.

5. Si le queda fcil, trabaje con estos Medios Tecnolgicos sin tener que afectar el MedioAmbiente y el Desarrollo Sostenible; esto es, manejar adecuadamente los residuos

generados en este caso, tener cuidado con el ruido que se genera con la sonorizacin en su

pgina web, NO sobrecargar la presentacin de la misma entre otros.

6. Hacer de sus Cyberpresentaciones algo sencillo, accesible a todo el electorado potencial,que los haga reflexionar de porqu usted es el candidato por quin deben votar.


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CAPTULO 4

SE EXTINGUE LA COMUNICACIN POLTICA

TRADICIONAL?

Durante muchos aos, la Comunicacin que se daba entre los Candidatos y el Electorado

prcticamente se limitaba a:

- Las Tradicionales Manifestaciones en la Plaza Pblica.- Los Escritos de Apoyo y Crtica sobre los mismos.- Las Reuniones con Francachela en los Pueblos.- Las Alocuciones en Radio y Televisin.

Y si bien, stas siguen siendo importantes, tambin lo es que las nuevas Tecnologas de las

Comunicaciones han impuesto su huella, a tal punto, de que ningn Poltico puede afirmar que sin

Innovaciones, puede sobrevivir, ni siquiera depender 100% del TLC (Tamal Lechona Cerveza

y/o Teja Latn Casa).

Es ms, las nuevas Tecnologas de las Comunicaciones han recolectado los archivos de las antiguas

manifestaciones como Ancdota Histrica, que se qued atrs. Y hoy en da, una Campaa

Electoral tiene un Equipo de Comunicaciones el cual debe estar a la Vanguardia en temas del

Social Media, para que su Candidato no se quede relegado a la Ignorancia y a la prdida de Nuevo

Electorado; no es sino mirar en las campaas de hoy, tanto a nivel nacional como regional que

cualquier candidato, mnimo, ha tenido su sitio en la Red Social.

Personalmente, me niego a aceptar Candidatos quienes prefieren las grandes aglomeraciones,

donde son aplaudidos por las promesas, as sean verdaderas y falsas, donde las vivas y la bulla

imperan; a la comunicacin por internet, donde el contacto con un electorado ms decisivo y ms

racional es el afortunado, en donde los temas ms candentes del pueblo se colocan en el tapete


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para hablar de sus problemas, y por ende, proponer entre todos, soluciones, que el Candidato, en

caso de ser elegido, luche por su Accin y Efectividad.

Es por lo anterior, que afirmo que la Comunicacin Poltica Tradicional NO se va a extinguir, como

es la preocupacin de ciertos Polticos Tradicionales, sino que se est ajustando a las necesidades

e innovaciones que tiene el Nuevo Electorado, y que tarde o temprano, conducir a una Campaa

Electoral desde las Redes Sociales como base.


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CAPTULO 5

PLAZA PBLICA vs. VIDEOPOLTICA

Este es uno de los mayores dilemas que se presentan en las Campaas Polticas, para unos la Plaza

Pblica es el Mejor Termmetro para medir el xito de su campaa, pero para los Polticos

Modernos, la Videopoltica es la mejor arma para acercarse al Pblico sin implicar traslados ni los

consiguientes costos, as como el aprovechamiento del Social Media. El Marketing Poltico

Alternativo quiere presentar hoy mediante unas Matrices DOFA (Debilidades Oportunidades

Fortalezas Amenazas), una tabla comparativa de las dos formas para hacer una Campaa

Poltica, con el fin de sugerir unas pautas que puedan llevar a definir las mejores acciones en el

caso.

ANALISIS DOFA PLAZA PBLICA VIDEOPOLTICA

Fortalezas - Contacto directocon el pblico.

- Estar al tanto desus necesidades.

- Tener al lado lasayudas humanas

para la Campaa.

- Menos riesgos porseguridad.

- Se reducen loscostos econmicos

por viajes.

- Tiene a su pblico,su gente de la

campaa y dems

en contacto, as

como en constante

capacitacin.

Debilidades - Problemas deSeguridad.

- Pueden fallar losequipos de

comunicacin

- Al NO habercontacto directo, la

Campaa puede

hacerse impopular.

-El personal que


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como el micrfono.

- Los discursos selimitan a un lapso

de tiempo para NO

aburrir a la gente.

labora en la misma

puede perder

inters.

- Todava NO se hadesarrollado esta

tecnologa lo

suficiente en

Colombia.

Oportunidades - Conocimiento delos lugares y sus

problemas

directamente.

- Alianzas conPolticos que

pueden definir el

Caudal Electoral.

- La gente todavaconsidera a la Plaza

Pblica como una

Herramienta de la

Campaa Pblica.

- PropuestaInnovadora de

Campaa Poltica,

para pases como

pases como

Colombia.

- Con las Tecnologasde Comunicacin e

Informtica, sepuede acceder a

ms lugares a la

vez.

- NO se necesita enla mayora de los

casos trabajar con

la Clase Poltica

Vieja. (Movimiento

Pequeo

Independiente)

Amenazas - Orden Pblico.- Limitaciones de

Costos.

- Problemas con laTecnologa.

- Resistencia de la


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- FactoresClimticos.

gente a la misma.

- Desconfianza delos Polticos.

En el cuadro anterior, puede que falten y/o sobren asuntos (a lo cual estaremos atentos), pero si

quiero hacer unas sugerencias para que se realicen las mejores acciones para que la Campaa

Poltica sea xitosa, sin abandonar totalmente la Plaza Pblica, pero sin temerle a la Videopoltica:

1. Empiece por realizar indagaciones sobre el lugar de Campaa Poltica por Internet, indaguesobre los posibles contactos polticos ah, hable con ellos bien sea por cyber, telfono o

personalmente; realice videoconferencias, y finalmente, empiece su trabajo en la Plaza

Pblica, sin tener que recurrir a fiestones y/o dormir en las casas de sus electores (estas

son Puras Prcticas Populistas que deben rechazarse).

2. En asuntos de orden pblico, acate todas las directrices que el Gobierno tiene para tal fin;evale muy bien con su respectivo comit la factibilidad de los desplazamientos para las

presentaciones en plaza pblica, y lo ms importante; trabaje intensamente con una

pgina web, redes sociales y/o messengers su Campaa hoy (al fin y al cabo estdemostrado que un Candidato que se mantiene al da en esta materia, gana puntos en las

encuestas y gana votantes en las urnas).

3. Cuando ya tenga toda la informacin que necesita del lugar de la Campaa Poltica, ascomo de sus problemas, piense en ese Mensaje Claro que va a llevar a la Comunidad, tanto

en su mismo texto como en el medio que debe ser innovador. En lo posible, no abuse del

uso de pancartas y cartelones, as como evite los altoparlantes. Es aqu muy Importante

llevar nuestro mensaje como Movimiento Pequeo Independiente porque hay ms libertad

en el tipo de campaa, o si es en Alianza con otro partido, recuerde que el Mensaje es

INNEGOCIABLE.

4. Mantenga en revisin y mantenimiento todo el material y la indumentaria fsico para lacampaa, capacite constantemente al personal que labora, organice bien todo lo

relacionado con dineros y asuntos legales. Y, NO convirtamos la campaa en factor de

contaminacin del Medio Ambiente.


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CAPTULO 6

PGINA WEB GANADORA

Se ha mencionado como base fundamental en toda Campaa Poltica emitir un MENSAJE CLARO Y

DIRECTO para su xito, lo cual NO quiere decir que se atente contra la SOSTENIBILILIDAD

ALTERNATIVA de la misma, que el PERSONAL que labora ah tenga la misma IDEOLOGA POLTICA;

todo esto para que sea Excelente su COMUNICACIN y que las HERRAMIENTAS MODERNAS se

puedan combinar sin ningn problema con la PLAZA PBLICA, la gua de todas las Campaas.

Pero en estos tiempos, para combinar todos estos factores se requiere un Amigo Inseparable

como es el Internet, sin l nada a nivel econmico, tcnico, artstico, deportivo y POLTICO no

sobreviven dentro del panorama internacional, nacional y regional. Y como muchas veces, el factor

econmico puede ser un determinante a la hora de relacionar las campaas polticas con las

Tecnologas de Informacin, se puede pensar en proponer algunas alternativas para que la suma

MENSAJE + PLAZA PBLICA + TECNOLOGA sea EXITOSO para el CANDIDATO. A continuacin, dar

unas pequeas sugerencias:

1. Si usted funda un Movimiento Pequeo Independiente (M.P.I), puede ir empezando poruna red social que son de acceso gratuito, as como el tweeter. Despus de que ha logrado

darle consolidacin al movimiento y a su candidatura, puede contactar estudiantes y/o

recin egresados en materia de diseo de pginas web, a quienes NO solo les propondr

una Interesante Alternativa de Trabajo, sino que podrn ser unos excelentes trabajadores

del movimiento.

2. En el caso de que usted trabaje en un Partido Existente, recurra al respectivo Comit, paraexponerle sus ideas, buscando que al acatar las directrices correspondientes, NO se

distorsione el MENSAJE de su Campaa.

3. Recuerde que el MENSAJE no solo se da a travs de las palabras, tambin a nivel de lasimgenes y el posicionamiento de todo lo anterior. Recuerde que todo esto tambin entra

por los OJOS de los ELECTORES.


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4. Su FOTO es primordial en la Pgina Web; djese asesorar y/o escuche sugerencias en lamateria.

5. Est pendiente de que la pgina web se encuentre en constante actualizacin; no solo esresponsabilidad del respectivo comit, usted tambin (puede realizar columnas semanales

en la misma) y su comit de prensa puede darle un excelente manejo a la parte de noticias

(NOTA: no es necesario introducir lecturas largas en la pgina, los vnculos pueden ser un

gran aliado).

6. Tenga en cuenta las Disposiciones Legales existentes con respecto a la Materia.7. Mucho cuidado con el Presupuesto Econmico para tal fn, recuerde que algo que se busca

con el Marketing Poltico Alternativo es la Sostenibilidad de la Campaa, donde la

Economa es un Factor Fundamental.

8. Si se puede, implemente en su pgina web un chat donde pueda atender las necesidades einquietudes de su electorado.

9. Est alerta contra el ataque de hackers y gente por el estilo, sobre todo en estos tiemposdonde para ciertas campaas electorales TODO VALE.

10.Realice peridicas evaluaciones y anlisis sobre el xito y/o fracaso de la pgina web con elrespectivo comit, para continuar y reforzar el trabajo en caso del primero, y si es delsegundo, hacer los ajustes necesarios.

Hay que aprovechar las herramientas modernas para solidificar una Campaa Poltica para que

llegue al Electorado y logre poner Nuestro Mensaje en el Lugar Merecido.


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CAPTULO 7

CYBER ESTRATEGIA POLTICA (CYBER EPO)

La CYBER EPO es un nivel del Marketing Poltico, el cual se encuentra enfocado al Diseo de la

Propuesta Poltica, la cual se constituye en el Desarrollo del Mensaje Poltico expuesto por el

Candidato para aspirar al Cargo Correspondiente. Pero todo parte cuando se funda una base

propia, la poltica se forma especialmente cuando se combinan diversos idearios tanto antiguos

como modernos en aras del triunfo, pero eso no sera til sin algo tan importante como la

Investigacin de Mercados. Ya con dicha tarea, se podrn trabajar las siguientes premisas para la

Estrategia Correspondiente:

La primaca de los argumentos que sern la base del contenido de la propuesta y el mensajeque ser llevado a consulta en el partido, bien sea un Movimiento Pequeo Independiente o

un Partido Tradicional.

Creacin de criterios comunitarios, donde el pueblo y los polticos se sientan representados. Los Estudios y las Discusiones respecto al tema se deben hacer con base en argumentos

exigencia de fuentes verificables, las cuales se solicitan en mayor o menor medida segn el

nivel de relevancia considerado anteriormente.

Si son Temas Importantes, deben ser Argumentados como se merece y valorados de la mismamanera.

En el Marketing Poltico Alternativo (M.P.A) NO podr realizarse nada sin la realizacin de una

Propuesta Poltica para que sobreviva el Mensaje de la Campaa, y por ende, es que a

continuacin se propone una serie de elementos para que la CYBER EPO sea exitosa y el Candidato

logre triunfar en estos tiempos de Agitacin Poltica y la Social Media:

1. En lo posible, dele igual valor a todos los temas que se discutan para ser consideradoscomo parte de la Propuesta Poltica. Recuerde que estos deben ir en su pgina web, en sus

sitios de internet y trabajarlo en sus redes sociales.


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2. Todos los debates a los que el Candidato se someta, son el mejor calificativo de laPropuesta Poltica, y por ende, sern quienes definan el xito o el fracaso con base en los

temas propuestos para tal fin.

3. Si usted pertenece a un Partido Tradicional, discuta los temas con base en el ideario delmovimiento correspondiente, puesto que una divergencia podra echar al traste todo el

trabajo realizado.

4. Para un Movimiento Pequeo Independiente, puede empezar por trabajar en forma tesa ymesurada los temas locales, ya que a medida que vaya tomando nombre, ah si podr

atacar a nivel regional y nacional, aclaro, dentro de la poltica.

5. Estar pendiente de los acontecimientos que se dan, puesto que pueden dar ciertos rumbosa los temas tratados en la Propuesta Poltica, y as, ofrecer alternativas con base en el

Mensaje Claro y Directo.

6. Es importante que temas como el Medio Ambiente, el Desarrollo Sostenible, la DiversidadSexual, la Mujer, la Niez y las Minoras tnicas; sean tratados con la importancia que se

merecen, que no pueden pasar a un segundo plano.


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CAPTULO 8

CYBER ESTRATEGIA COMUNICACIONAL CYBER ECO

Francisco Barranco en su Blog (http://people123.es/) escribi La estrategia de comunicacin es

un prrafo y tres palabras: La estrategia de comunicacin consiste en definir con claridad quines

somos y qu ofrecemos. Nada ms. Y nada menos. En este cas o, las palabras de Barranco se

relacionaran en la poltica de la siguiente forma: La definicin de la Estrategia Comunicacional

ms sencilla que se conoce es la Elaboracin del Discurso Poltico, con el cual el Candidato

expondr su Mensaje durante la Campaa Poltica para aspirar a un Cargo de Eleccin Popular.

En estos tiempos, donde la Clase Poltica tanto a nivel Local, Regional, Nacional e Internacional se

encuentran en constante desprestigio y no encuentran variantes para llegar al Electorado, de ah

que los niveles de abstencin se mantengan o vayan en aumento; es importante que la

Estrategia Comunicacional vaya acompaada junto con el Compromiso de una Poltica Limpia y

del NO TODO VALE, de la Social Media y todos los correspondientes adelantos tecnolgicos, conel fin de que el Mensaje llegue claro y definido al Electorado que al final, ser quien define el

xito o Fracaso de la Campaa.

Para que esta CYBER ECO tenga xito y por Consiguiente, junto con la Cyber Estrategia Poltica

(CYBER EPO) y la Cyber Estrategia Publicitaria (CYBER EPU) logren que el Mensaje cale entre el

electorado y la Campaa Poltica produzca los resultados esperados; me permito hacer las

siguientes sugerencias:

1. La Persona Encargada o el Comit Respectivo, aparte de ser Expertos en ComunicacinSocial y Poltica, tambin deben saber por lo menos Conceptos Bsicos de Tecnologas de
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la Comunicacin. Lo anterior, para que sepan utilizar todas las herramientas que existen

para el caso.

2. Si el Candidato es de un Movimiento Pequeo Independiente, es obvio que tengadificultades de orden econmico y logstico. Entonces, aproveche las Redes Sociales y las

Tecnologas de la Comunicacin al mximo, puesto que aparte de ser ms econmico, le

propicia ms medios de llegar al electorado, y de aqu algo importante; llegar el Mensaje

al Nuevo Electorado, quienes son los jvenes entre los 18 y 25 aos de edad.

3. El Chat es una Excelente Herramienta en este caso, si se sabe utilizar. Para el caso,sugerira que ensaye con amigos, o su comit de comunicaciones, para que en el

momento en que est con sus posibles electores (chateadores), pueda responder todas

las inquietudes que estos le pongan en la CyberComunicacin, as como evadir los casos

que NO haya lugar, y poder actuar si hay fallas en el Sistema de Comunicacin.

4. El Candidato debe estar pendiente del Contenido y su Actualizacin en su Sitio Web (si lohay). Prcticamente, se puede asumir que ah est reflejado como persona, est reflejado

el Mensaje y lo que har en caso de ser Elegido.


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CAPTULO 9

CYBER ESTRATEGIA PUBLICITARIA (CYBER EPU)

La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al pblico sobre un bien o servicio a

travs de los medios de comunicacin con el objetivo de motivar al pblico hacia una accin de

consumo. La publicidad poltica se aplica al excelente uso de los medios comunicacin del mensaje

de la campaa, para que la misma tenga el resultado deseado por el correspondiente candidato.

La estrategia publicitaria es el conjunto de acciones encaminadas, para este caso, para transmitir

la publicidad poltica, con el fin de convencer al electorado de la idoneidad del candidato. Existen

diversas estrategias, entre las cuales las principales son:

1. Publicidad Subliminal: Es un tipo de publicidad que registra estmulos no reconocidos por laconciencia, interpelando al subconsciente. En este caso, el comit de publicidad junto con

el candidato la puede aplicar en su forma de expresar al pblico.

2. Propuesta Oferta nica: Da al producto un carcter exclusivo. Puede ser la ms importantepara un candidato, porque es la expresin de su mensaje.

3. Imagen de marca: Utilizacin de un smbolo o elemento simblico que queda vinculado alproducto de manera automtica otorgndole prestigio. Una foto de un Candidato puede

ser un factor fundamental en el xito o fracaso de su Campaa.

4. Investigacin de motivos: A diferencia de la Tcnica Subliminal, se recurre al porqu delelector tiene que votar por el Candidato, porqu su Mensaje es el mejor y porqu cumplir

lo que promete. Siguiendo esta definicin el receptor las puede resumir y describir.

5. Emplazamiento: es cuando el Candidato ya se encuentra anunciado ante los Medios deComunicacin.

Todo lo anterior, es muy importante en el Marketing Poltico Tradicional. Pero en el Marketing

Poltico Alternativo, se debe tener en cuenta que el xito de las correspondientes cyber estrategias

publicitarias (CYBER EPUs), hay que trabajar en funcin de los adelantos tecnolgicos, las

limitantes financieras as como las responsabilidades ambientales y de desarrollo sostenible. Es

por lo anterior, que me permito realizar las siguientes instrucciones para que el Marketing Poltico

Alternativo tenga una CYBER EPU acorde con el reto generado y que conlleve al xito deseado:


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a. Antes de realizar el correspondiente lanzamiento de la campaa, hay que investigar bienlas necesidades de la zona objetivo (espacio geogrfico donde se va a realizar la campaa).

Esto, para que el mensaje no est enfocado errneamente.

b. La imagen publicitaria de la Campaa, debe siempre llevar, en el caso de que haya imagendel candidato, un halo de optimismo (puede ser una sonrisa y/o un gesto de amistad); y en

otro caso, imgenes que puedan atraer la atencin del electorado (letras, nmeros, formas

geomtricas).

c. Ojo que el atractivo fsico en un Candidato NO puede convertirse en el arma principal parala Publicidad.

d. En el caso de los Movimientos Pequeos Independientes (M.P.I.), debido a las limitacionesde carcter econmico; recurra al Social Media como la plataforma para desarrollar su

CYBER EPU; solo necesitar un computador y una conexin.

e. Si el Candidato pertenece a un Partido Tradicional, deber acatar las directrices delrespectivo Comit de Publicidad, pero eso si, puede hacer sus respectivas propuestas para

que la Publicidad est acorde a sus necesidades y gustos.

f. Durante los debates y las presentaciones pblicas, el Candidato deber estar muy atento alas palabras y gestos que hace durante sus discursos.

g. El mejor medidor de la CYBER EPU son las encuestas; pero lo que se vaya a hacer en laCampaa con respecto al tema, debe hacer de comn acuerdo Candidato Comit de

Publicidad, o en el caso de los M.P.I., se podr consultar los conceptos bsicos de

Publicidad.

h. El Candidato debe prepararse esmeradamente para confrontar la Publicidad Negativa quevendr atacando de muchos frentes. Aqu, la CYBER EPU puede ser su mejor amiga.

i. No convierta el hecho de aparecer en traje informal, elegante, en fin; como algoprimordial; lo importante es trasmitir el mensaje para que la campaa tenga xito.

j. En lo posible, NO utilice o hgalo de forma mnima, medios fsicos para realizar laestrategia publicitaria. Estara contribuyendo a la contaminacin del Medio Ambiente y el

Desarrollo Sostenible.

ALGO IMPORTANTE; HAY QUE SER CREATIVOS.


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CAPTULO 10

MERCHANDISING POLTICO ALTERNATIVO

Segnwww.gestiopolis.comel Merchandising se define como una operacin comunicacional de la

promocin que tiene una tarea especfica que cumplir en el punto de venta, en pro del minorista,

aunque siempre involucra al consumidor. El Merchandising Poltico comprende todo lo

relacionado con la logstica y comunicacin que tiene el Candidato y su Movimiento Poltico, para

comunicar al Elector su Mensaje y obtener los resultados esperados.

Hoy en da, cuando los recursos y apoyos financieros para las campaas abundan por todos loslados, los polticos tienden por naturaleza a aprovechar el Merchandising Poltico como su

principal herramienta, puesto que como dicen por ah, una imagen vale ms que mil palabras

y/o todo entra por los ojos. Desafortunadamente se presentan abusos en este caso, trayendo

como consecuencia la contaminacin del medio ambiente, reduccin de la campaa a un asunto

de publicidad ruidosa y papelera, as como la induccin a prcticas polticas ilegales.

Es por lo anterior, que el Candidato antes de dar este paso, tiene que hacer los siguientesinterrogantes:

1. Cmo hacer realmente para que el Merchandising que se hace dentro de la Campaa seael ms adecuado y el ms efectivo a la Hora de la Verdad?

2. Cul es la Estrategia que se definir con base en los Ingresos Econmicos?3. Cmo acatar las Disposiciones Legales a nivel Local, Regional y/o Nacional?4. Dependiendo del Partido Poltico, habr la posibilidad de flexibilidad con respecto al

tema?
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Despus de haber planteado los interrogantes, es que viene el Merchandising Poltico Alternativo,

definido como el conjunto de Estrategias de Plaza y Promocin que no solo van al objetivo de

llevar el mensaje al elector, sino que trabajan con base en INNOVAR la Campaa, con base en

Criterios Econmicos, Publicitarios, Medioambientales y de Desarrollo Sostenible. Por todo esto,es que me permito realizar las siguientes sugerencias para que en las Campaas Polticas

respondan los interrogantes expuestos de la forma adecuada y haya XITO TOTAL:

a. Si el Candidato es de un Movimiento Pequeo Independiente (M.P.I.), puede empezar,como se ha reiterado a lo largo de este trabajo, de la Social Media como su arma

fundamental dentro del Merchandising. Aqu habr reduccin de costos, no habr

contaminacin, y el contacto con el electorado aumentar.

b. En el caso de que pertenezca a un Partido Poltico Tradicional, si bien hay que acatar lasdisposiciones frente a la materia, puede proponer ideas para que la Campaa

correspondiente haga notar junto con su Mensaje, su ORIGINALIDAD, lo cual es muy

importante para el Electorado; hay que recordar que una cosa es la Disciplina de Partido,

pero otra es la pasividad frente a la flexibilidad y firmeza frente a sus disposiciones.

c. El Comit de Publicidad, en caso de haberlo, debe ser el mejor aliado para estos casos. Ojo,no es que el Candidato tan solo obedezca sus directrices, sino que haya un intercambio de

ideas y un trabajo compartido.

d. Si se decide por realizar elementos fsicos de merchandising, una excelente opcin seramaterial biodegradable y/o reciclable.

e. En lo posible, NO realizar acciones de contaminacin del Medio Ambiente, so justificacinde acciones de Merchandising, como por ejemplo, inundar de papeles las calles de las

localidades, as como el alto parlante en los carros que dejan asustados a ms de uno

debido a su desagradable ruido.

f. La Publicidad Poltica Pagada es una gran herramienta, en la medida en que lasdisposiciones econmicas, logsticas y de promocin lo permitan hacer.

Ya con todo lo anterior bien definido y claro, no queda ms de otra que TRABAJAR EN LA

CAMPAA.


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CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

Hoy doy por terminada esta serie sobre Marketing Poltico Alternativo (M.A.A.), cuyo propsito

fue la difusin clara del Mensaje de la Campaa, optimizar todas las herramientas disponibles para

la Comunicacin de la Campaa, asumir la Logstica de la Campaa como un asunto sensato y

ajustado a las realidades de hoy (abarcando las campaas ms grandes hasta las ms pequeas) y

el respeto y valoracin del Medio Ambiente y el Desarrollo Sostenible.

Para todo lo anterior, se tuvo que hacer un estudio serio y minucioso que se encuentra resumido

en esta sencilla y reconfortante propuesta, de la cual extraigo las siguientes conclusiones:

1. El Mensaje de la Campaa Poltica es el Pilar Fundamental del xito del Candidato, puestoque en sus palabras se encuentra reflejado su futuro trabajo en la corporacin a la cual

aspira a ser escogido mediante el voto popular. Aqu no hay disculpas si se va por un

Movimiento Pequeo Independiente (M.P.I.) o si se encuentra adscrito a un Partido

Tradicional.

2. NO rien para nada la Plaza Pblica y la Social Media dentro de la Campaa Poltica, puestoque ambas deben cumplir con el objetivo de llegar el Mensaje hacia el Electorado, bien sea

a nivel personal con la Plaza Pblica, y/o con las cyberherramientas para la Social Media.

3. Es fundamental saber combinar las Cyber Estrategias (Polticas, Comunicacionales yPublicitarias) para que todo lo anteriormente expuesto cale en la conciencia del

Electorado, que el mismo sepa porque se debe votar por el Candidato y que est seguro

que el trabajo que har en caso de ser elegido, ser el ms idneo.4. El Candidato NO deber centrarse en los tradicionales temas de la Campaa Electoral

(infraestructura, corrupcin, paz, etc.), tambin debe ser claro y contundente en otras

alternativas como la Mujer, la Niez, el Medio Ambiente y el Desarrollo Sostenible, las

Minoras y la Vejez, entre otras.

5. Para que el Merchandising hecho en la Campaa Poltica sea efectivo, NO se requiere reircon el Medio Ambiente que nos rodea y su Desarrollo Sostenible.


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Y por todo esto, me atrevo a realizar las siguientes recomendaciones para que su Marketing

Poltico Alternativo (M.A.A.)tenga xito (ojo, esto lo hago a manera de un simple elector que est

pendiente de los candidatos para votar por el mejor):

1. Es preferible arrancar por un Movimiento Pequeo Independiente para poder desarrollarel M.A.A., de tal manera que NO se encuentre atado a directrices polticas, econmicas y

de logstica.

2. Convertir la Social Media en su principal aliado, ms NO el nico, puesto que representatanto una comodidad econmica como una excelente forma de intercambio de ideas con el

electorado.

3. Tener presente que el sitio web de la campaa electoral debe estar fundamentado, tantoen el Mensaje de la Campaa como en la Imagen del Candidato, ya que al fin y al cabo,

tambin se entra al Corazn del Electorado por los Ojos.

4. La Publicidad y Merchandising de la Campaa se debe hacer con base en el respeto hacia elMedio Ambiente y el Desarrollo Sostenible, hay que crear la empata con el Candidato para

desterrar una terrible prctica: convertir las localidades y sus alrededores en unos

muladares o aumentar su problemtica, durante y despus de la campaacorrespondiente.

5. Cumplir al pi de la letra la Renovacin Poltica, con la extincin del TLC (Tamal LechonaCerveza).

Si quieren sumas ms conclusiones y/o recomendaciones, as como hacer los ajustes

correspondientes, sern bienvenidos.

marketing politico alternativo - pedro josé rivera giraldo

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