goran ocokoljic - viralni marketing
TRANSCRIPT
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
1/35
VIRALNI MARKETING
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
2/35
Stepeni dvojke
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
3/35
Stepeni dvojke
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
4/35
Eksponencijalno irenje
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
5/35
Ponzi ema
Charles Ponzi Gazda JezdaDafina Milanovi
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
6/35
Multilevel marketing
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
7/35
Mystery Science Theater 3000
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
8/35
HotMail
Sabeer Bhatia
1996. godina
Prva online viralnakampanja
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
9/35
HotMail
Subject: Podsetnik
Pero, sutra dolayis kod nas, nadam seda nisi zaboravio.
PeraGet your own, free, email address at www.hotmail.com
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
10/35
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
11/35
Za ta su dobre viralne kampanje
Lansiranje novih brendova
Lansiranje nove usluge
Podizanje svesti o neemu
Jednokratne dogaaje izlobe, koncerti, sajmovi, festivali
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
12/35
Osnovne karakteristike
Svaki viral mora da ima neku foru, caku, koja e izazvati reakciju ljudi daga ire dalje.
Ova fora se zove viralni agent.
Viral mora da izazove emocije.
Viralne kampanje se inicijalno retko ire same od sebe i potrebno je dase postigne neka kritina masa.
Inicijalno irenje zovemo sidovanje (od engleske rei seeding).
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
13/35
Osnovna pravila viralne kampanje
1. Biti prikriven
Ako neko u startu pomisli da je viral napravljen sa idejom da se proda neki proizvod, usluga, ideja, velike su anse da e ihinicijalni sideri odbaciti
2. Mora biti besplatanAko se plaa, nee se iriti.
3. Mora da izaziva emocijeOsnovna snaga virala jesu upravo emocije koje elimo da podelimo sa drugima.
4. Mora da pogaa ciljnu grupuVeoma je bitno da naa ciljna grupa oseti da je viral vredan irenja
5. Koristiti snagu slabih vezaSlabe veze nisu najblie osobe, ve one sa kojima nemate blizak kontakt, a moda ih i ne poznajete, samo su vam na odreennain dostupne poznanici poznanika npr.
6. Investirati do postizanje kritine maseTo je trenutak kada kreator virala vie nema potrebe da gura viral, ve on poinje da ivi za sebe.
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
14/35
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
15/35
Mailovi sa sadrajem
U pitanju su mailovi u kojima se nalazi i sam sadraj virala, bilo da je u pitanju tekst, slikePowerPoint prezentacije ili neto drugaije.
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
16/35
Sajtovi sa viralnim mehanizmom
Sajtovi koji imaju mehanizam da proslede sadraje na vie mailova.
www.elfyourself.com
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
17/35
Slike
Hrvatski Vijesnik prenosi:
Legendarni film Valter brani Sarajevo i
njegov glavni glumac inspirirali su kineskeproizvoae piva. Tako se iromnajmnogoljudnije zemlje svijeta, dalekenam Kine, moe popiti pivo po imenuValter na ijoj je naljepnici zadovoljni likkoji, sudei prema ovoj fotografiji,veomaslii na poznatog jugoslavenskog glumcaBatu ivojinovia
LJUDI, VIDEO SAM JUE KINEZA U BLOKU 70 KAKO PIJE OVO PIVO! -Posetilac jednog foruma
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
18/35
Video virali
Video fajlovi, najee postavljeni na YouTube i sline sajtove.
John Veston Salmon
http://www.youtube.com/watch?v=CVS1UfCfxlU -
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
19/35
Virali na drutvenim mreama
Koriste viralni mehanizam drutvenih mrea. Mogu biti:
Postovi Fotografije
Aplikacije koje ispisuju na wall-u korisnika
Profilne slike
...
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
20/35
Virali na drutvenim mreama
Osnovni mehanizam koji pokree drutvene mree zasniva se naviralnim osnovama:
PODELA SADRAJA
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
21/35
Facebook
Podela sadraja je podrana na nekoliko naina:
Share mehanizam Like
Postovanje na wall privatnih korisnika
Postovanje na wall na fan stranicama
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
22/35
Twitter je izuzetno jednostavna drutvena mrea.
Deljenje sadraja je podrano, pre svega, putem retweeta, kojiomoguava nekom korisniku, koji je proitao neto zanimljivo od straneosobe koju prati da to podeli sa osobama koje nju prate.
Twitter
RT @hagoleshet Found a great site for
getting great answers: Answers.com!
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
23/35
Foursquare je geolokacijska drutvena mrea.
Ovakvih mrea je sve vie i vie.
Svaki venue ima mogunost ostavljanja komentara prilikom check in-a
Foursquare
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
24/35
Pinterest je nova drutvena mrea namenjena deljenju slika.
Funkcionie po mehanizmu albuma u koje se postavljaju slike i dele sadrugima.
Viralni efekat se postie funkciojom repin.
Pinterest
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
25/35
Virali na drutvenim mreama
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
26/35
Proces kreiranja virala
1. Identifikacija poruke koju elimo da prenesemo
2. Identifikacija ciljne grupe
3. Identifikacija emocija koje elimo da izazovemo4. Odreivanje vrste virala
5. Kreiranje virala
6. Sidovanje
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
27/35
Sidovanje virala
Slanje mailova prijateljima i poznanicima
Postovanje na forumima i blogovima
Deljenje putem Facebook-a, Twitter-a i drugih mrea
Usmeno prenoenje i direktno pokazivanje
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
28/35
PRIMERI
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
29/35
Obamina kampanja
Obama je u Februaru 2008 sakupio 55 miliona dolara za svojukampanju, od ega 45 miliona putem Interneta
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
30/35
Nike - Ronaldihno
http://www.youtube.com/watch?v=93c-HtBspc8 -
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
31/35
Trojan Condoms Trojan Games
http://www.youtube.com/watch?gl=US&hl=uk&v=AbTSmOS_m6Q -
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
32/35
Mark Ecko Still Free
http://www.stillfree.com/ -
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
33/35
Eminem na Twitter-u
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
34/35
Save Chuck kampanja
-
8/2/2019 Goran Ocokoljic - Viralni Marketing
35/35
HVALA