functionalisme in webanalytics - google analytics user conference (gauc) 2010
DESCRIPTION
Presentatie over functionalisme in webanalytics met Google Analytics, zoals gegeven tijdens de Google Analytics User Conference (GAUC) 2010 in Amsterdam door Frans van Dolderen van Traffic Builders zoekmachinemarketingTRANSCRIPT
Pag. 1 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 1 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Google Analytics | GAUC 2010
Functionalisme in webanalytics
Pag. 2 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 2 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Traffic Builders
Wat is functionalisme
Wat kan je er mee
Welke voorwaarden
Case
Inhoud
Pag. 3 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 3 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Opgericht in 2001
Heden: ca. 17 medewerkers– Directie/sales/officemanagement: 4– Consultant: 13
Full-service zoekmachinemarketing
Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Zoekmachine-adverteren (SEA)
Web analytics
Conversie-optimalisatie
Traffic Builders
Pag. 4 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 4 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Functionalisme in webanalytics is …– groeperen en beoordelen van pagina’s op basis van functie.– Categorie / sub-categorie / product / winkelwagen / nieuws / FAQ etc.
www.semphonic.com– “Pages are built with a purpose in mind, and measurement should be
focused on that purpose.”
Wat is funtionalisme
Pag. 5 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 5 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Functionalisme geeft antwoord op de vraag
– Wordt het doel van een pagina behaald?
Wat kan je er mee?
Pag. 6 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 6 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
bedankt pagina
winkelwagen
winkelwagen
product pagina
categorie pagina
voorpagina
Pag. 7 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 7 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
website met veel vergelijkbare producten
duidelijk leesbare URL opbouw
hiërargische website
veel traffic
Welke voorwaarden
Pag. 8 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 8 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
veel verkeer
30 categorieën
210 sub-categorieën
25.000 producten
duidelijke URL opbouw
Case | Posters.nl
Pag. 9 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 9 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 10 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 10 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 11 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 11 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 12 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 12 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 13 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 13 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 14 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 14 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 15 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 15 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 16 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 16 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 17 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 17 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 18 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 18 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 19 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 19 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Bounce %– Een bezoek met 1 pageview.
Uitstap%– Percentage van de bezoekers dat 1 bepaalde pagina als laatste heeft bezocht.
Terminologie
Pag. 20 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 20 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
pagina's doorklik % bounce % uitstap % time on page
categorie 83 32 6 0:00:20
sub-categorie 76 27 4 0:00:16
product 20 55 10 0:00:26
shopping cart 56 18 6 0:00:26
gegevens invullen 78 0 6 0:01:12
aflevering opties 90 0 1 0:00:34
selecteren betaling 95 0 3 0:00:27
betaling overzicht 17 0 7 0:02:04
bedankt 60 0 40 0:01:17
De getallen
Pag. 21 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 21 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 22 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 22 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
definieer KPI’s per type pagina
check URL opbouw
check hiërarchie
maak filters aan om pagina’s samen te voegen
stel doelen in
samenvatting
Pag. 23 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
Pag. 23 | Google Analytics User Conference GAUC 2010 – Functionalisme in webanalyticsCopyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
http://nl.linkedin.com/in/fransvandolderen
contact