curso de marketing no google - adwords e seo
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Apresentação do curso de Marketing no Google ministrado pela Konfide. O curso tem duração de 4h e aborda de forma dinâmica como planejar com eficiência as campanhas de AdWords e como tornar seu site visível para o Google.TRANSCRIPT
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Marketing no
Marcio Okabe@marciookabe
Membro da
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Marketing no
Marcio Okabe@marciookabe
Membro da
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Marketing no
“Bonito é aparecer no Google”
Marcio Okabe@marciookabe
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Era uma vez em 1998...
http://web.archive.org/web/19981201222602/www.arteweb.com.br/fale2.htm
Um dia achei que ficaria rico fazendo sites... Com FrontPage!
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O que as pessoas buscam?
5
Desejos
RSS
Redes sociais
Mobile
Outros sites
Onde está seu site?
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Tradicional vs Novo
Cartão de visita Site estático
Produtora de sites Site da empresa
Código proprietário
Site de Busca Site dinâmico Agência SEO/Links Patrocinados Sites, blog, canal no Youtube... Código aberto (Open source)
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Open Source (codigo aberto) é uma forma de desenvolvimento de software na qual o código é aberto e qualquer pessoa pode modificá-lo.
Software proprietário Open Source
“Uma andorinha só, não faz verão”
Open Source
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Conteúdo é o REI na internetLembram-se das aulas chatas?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?
CONTEÚDO É REI
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Por que investir em sites de busca?
http://info.abril.com.br/aberto/infonews/052006/30052006-3.shl
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História da Busca
A missão do Google é oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as informações mundiais acessíveis e úteis.
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Fundadores do Google
Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos
Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia
Na web cada link é uma referência (citação para outro site).
“Como contar os links olhando para trás?”
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Bônus
Busca orgânica, AdWords e Busca Universal
Google images
Youtube
Google maps
Youtube
Google News
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Primeiro Passo – O que as pessoas buscam?
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Palavras-chave mais buscadas no Google
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Seleção de Palavras-Chave - Google Keyword Tool
Não misture palavras-chave com volumes de buscas. Separe-as em CAMPANHAS diferentes.
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Mercado de massa x mercado de Nicho
A Cauda Longa (Chris Anderson)
Câmeras DigitaisCelulares business networking
decoração com balõesaula ingles online
MKT de Massa Mercado de Nichos
QUAL É O SEU NICHO?
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17
Cauda longa para BUSCAB
US
CA
S
PALAVRAS-CHAVE
1 Adwords – 550 mil buscas
2Adwords professional – 8.100 buscas
3Curso adwords – 1.000 buscas
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Links PatrocinadosAdWords
“Cada palavra é um mercado."
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Visão geral da campanha de palavras-chave
Custo para converter em CLIENTEAnúncios % de cliques nos anúncios.
CLIQUES Número de vezes que o anúncio apareceu
% de usuários que chegaram na página de confirmação de compra
Custo máximo por clique
Custo por clique efetivamente pago
por visita
PERÍODO
Custo total da palavra-chave no períodoPosição média do anúncio
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Como o Google classifica os anúncios?
http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ
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Campanhas, anúncios e palavras-chave
Campanhas
AnúnciosAnúncios (1) AnúnciosAnúncios (2) AnúnciosAnúncios (3)
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Palavra-chave
Orçamento
Período e HoráriosIdiomasLocalidades
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Busca orgânica e links patrocinados
Links patrocinados
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Busca orgânica e links patrocinados
Resultados orgânicos - Otimização de sites
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SEO (Search Engine Optimization)
Otimização do Cadastro no Google
"Diga a verdade e saia correndo."Provérbio Iugoslavo
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Nada existe de permanente a não ser a mudança.
Heráclito
http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas
SEO implica em mudança cultural
SEO
Tecnologia Contéudo
SEO
Tecnologia Contéudo
Bom alinhamentoFalta de integração
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Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
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Como o Google classifica os sites?
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank
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Conteúdo Chato vs Relevante
Última atualização: 2003 Lista de serviços
Animações demoradas Muito técnico
Muito simples
Atualização frequente O que é….SEO, AdWords….? Animações didáticas e cativantes Conteúdo detalhado de acordo
com a EXPECTATIVA do visitante Artigos Vídeos explicativos Blogs Dicas
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<TITLE> e URLs Amigáveis
<TITLE>
URL
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TITLE e páginas indexadas do seu site
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Proeminência de Palavras-Chave
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Domínios
Google Insights for Search
tendênciasLinks Patrocinados
$$
mergulhar.com.brcursodelinkspatrocinados.com.br
cursos-seo.com.brcomunicacaoverbal.com
PALAVRA-CHAVE.com.br
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Otimização do Cadastro em Sites de Busca
CONTEÚDO
META TAGS
DOMÍNIOSURLs AMIGÁVEIS
LINKS
ONDE ESTÁ O SEU SITE?
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Ranking
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Google Analytics
"Quem não mede, não gerencia.
Quem não gerencia, não melhora." (J. Juran)
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Google Analytics
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REDE MUNDIAL DE PESSOAS!
O que é internet?
REDE MUNDIAL DE COMPUTADORES?
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Redes Sociais
www.Flickr.com - Busca: “Flores e Abelha”
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SEU SITE
O que é conteúdo?
TEXTO
FOTOS
VÍDEOS
ÁUDIO
IMAGENS
NETWORKING
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Youtube
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Gengibre
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Slideshare
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Scribd
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Ciclo de SEO
O que as pessoas buscam?- Insights for Search - Trends - Keywords Tools
- Título do artigo- Keywords density- H1, H2- Textos Âncora
- URL amigável- META TAGs
Title Keywords Description
- Google Sitemap
Redes Sociais- Bookmarks- Blogs- Comunidades- Gadgets
- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Advanced Web Ranking • Advanced Link Manager
Comportamento de Busca
Estrutura de Conteúdo
Colaboração
Tecnologia
Web Analytics e Ranking
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52
Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais
Links Patrocinados SEO Redes Sociais
Anúncios
Tráfego pago
Minimizar CPC
Curto prazo
Conversão
KEYWORDS
Busca
Tráfego gratuito
Maximizar posição
Médio/Longo prazo
Audiência
CONTEÚDO
Busca/Network
Tráfego gratuito/Confiança
Maximizar presença
Curto/Médio/Longo prazo
Comunidade
DIÁLOGO
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blog.konfide.com.br
O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua capacidade
de aprender coletivamente. Peter Senge
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Livros
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Mais Livros
http://www.flickr.com/photos/21299258@N04/3102556540/
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Sites e Softwares
Google Insights for Search - www.google.com/insights/searcCompara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.
Google Trends - trends.google.comPermite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.
Google AdWords Tool - adwords.google.com/select/KeywordToolExternalSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
Google Analytics - www.google.com/analyticsAcesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.
Advanced Web - www.advancedwebranking.comSoftware que rastreia até a 50a posição para diversas palavras e vários sites.
AdWords Editor - www.google.com/intl/pt-BR/adwordseditorSoftware que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.
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