curso completo de google adwords

Google Adwords

Por: Luis Betancourt ∘ [email protected] ∘ @luis3etancourt

Red de Búsqueda, Display y Video


Contenidos

● Introducción● Análisis de intenciones e intereses● Red de búsqueda● Red de display● Red de Video● Remarketing

Introducción


¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?


https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

¿Para qué Google Adwords?

5536 impresiones - 325 clics - CTR de 5,87% - CPC USD0.20 - 68 Conversiones - 21% de tasa de conversión -

USD1 por conversión - 17 nuevos clientes - USD120 c/u - USD2040 - ROI 2000%


http://en.wikipedia.org/wiki/Click-through_rate

Historia de Google Adwords


Antes de empezar...

● ¿Cuál es el objetivo general?● ¿Cuáles son los objetivos específicos(Acciones?)● ¿Quién es mi público objetivo?

1. Lluvia de ideas de palabras clave

Marca

Producto

Categoría

Suplementos / Complementos

Intereses

Análisis de intenciones e intereses

2. Estimación de volúmenes de búsqueda

Planificador de Palabras Clave

A. Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios

B. En segmentación elegir:a. Ubicaciónb. Idioma

C. Obtener ideas

https://www.google.com.co/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&uact=8&ved=0CBsQFjAA&url=https%3A%2F%2Fadwords.google.com%2FKeywordPlanner&ei=pThNVYSuGIScgwSM6oHYCg&usg=AFQjCNEYxF_-O7brtK8qt3TWJeTj1sWK4A&sig2=ZBDvQ8eepCykU79SSSXPuQ&bvm=bv.92885102,d.cWc




3. Depuración y clasificación de las palabras clave

A. Borrar palabras clave irrelevantes

B. Clasificar las palabras clave en categorías y subcategorías

C. Totalizar para encontrar los volúmenes de búsqueda total, por categoría y por subcategoría

4. Creación del mapa de intenciones / intereses

Selección de palabras clave

https://www.mindmeister.com/

¿Cómo se calcula el ranking en Google Adwords?

CPC + Quality Score


¿Donde aparecen mis anuncios?

Red de Búsquedavs

Red de Displayvs

Red de Video


Manejo de cuentas


¿Qué puedo manejar en mis cuentas?

● Configuración general● Moneda y zona horaria● Alertas y notificaciones


Manejo de Campañas


¿Cómo configurar mi campaña?

● Tipo de campaña● Ubicación y Lenguaje● Bids y presupuesto● Velocidad de entrega


¿Qué son los grupos de anuncios y como los manejo?

● Crear un grupo de anuncios● Los estados de un grupo de

anuncios● Pausar un grupo de anuncios


¿Cómo funciona la segmentación por palabra

clave?

● Keywords● Tipos de match

○ Amplio (Broad)○ Frase (Phrase)○ Exacto (Exact)○ *Negativos (Negative)

● Estados de keywords


Segmentación por ubicación y lenguaje

● Por ubicación○ País○ Ciudad○ Territorio

● Por lenguaje


Tipos de Anuncios

● Texto● Imágen● Video● Extensiones*

Tipos de Anuncios en Google Adwords


https://support.google.com/adwords/certification/bin/answer.py?hl=en&answer=1722124#campaigns_adformats

https://support.google.com/adwords/certification/bin/answer.py?hl=en&answer=1722124#campaigns_adformats

Presupuesto y Puja

● Tipos de puja○ CPC○ CPM

● Presupuesto


Quality Score


Metricas

● Porcentaje de Impresiones

● CTR● Tasa de

conversión


Optimización

● Palabras clave Negativas● Bids● Grupos de anuncios● Anuncios● Segmentación● Oportunidades● Porcentaje de Impresión


La Red de Display


¿En qué consiste la red de display de Google?

La Red de Display es un conjunto de sitios web, incluidos los sitios web específicos de Google (como Google Finance, Gmail, Blogger y YouTube), que muestra los anuncios de AdWords. Además, esta red incluye aplicaciones y sitios para celulares.


Orientaciones específicas de la Red de Display de Google


Formatos de Anuncio en la Red de Display de Google


● Texto● Imágen● Rich Media● Video

Creación de campañas para la Red de Display de Google


Políticas Editoriales de la Red de Display de Google


La Red de Video de Youtube


Introducción a la Red de Video de Youtube


Formatos de Anuncio en la Red de Video de Youtube


Funcionamiento de la Red de Video de Youtube


https://adwords.google.com/video/



Anuncios de Remarketing


¿Cómo funcionan los Anuncios de Remarketing?


Creación de Listas de Remarketing


Creación de Campañas de Remarketing


¡Muchas gracias!

[email protected]

@luis3etancourt

mailto:[email protected]

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