Chapter 5 Product Life Cycle (PLC)

ผลิ ตภัณฑ์ ทุ กชนิ ด เ มื่ อ เ ข้ า สู่ ต ล าดจะมีวิ วัฒนาการที่ คล้ า ยคลึ งกัน วิ วัฒนาการของผลิตภัณฑ์ ในตลาดหรือที่ เ รี ยกว่ า วงจรชี วิ ตผลิตภัณฑ์นั้น จะพิจารณาจากการเพิ่มขึ้น และลดลงของยอดขายในระยะเวลาต่างๆ ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ว่าผลิตภัณฑ์นั้นอยู่ในชั้นใดของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะได้ศึกษาในบทนี ้

วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Product Life Cycle – PLC) หมายถึง การเจริญเติบโตของยอดขาย และก าไรของผลิตภัณฑ์ในช่วงเวลาต่างๆ ซึ่งแบ่งออกได้เป็น 4 ขั้น คือ ขั้นแนะน า ขั้นเจริญเติบโต ขั้นเจริญเติบโตเต็มที่ และขั้นตกต่ า ซึ่งแสดงด้วยภาพถัดไป

วงจรชีวิตของผลิตภณัฑ์ (Product Life Cycle : PLC) หมายถึง ยอดขาย และ ผลก าไรของผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ในแต่ละช่วงเวลา

0

1

2

3

4

เงิน

เวลา ยอดขาย

วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Product Life Cycle)

แนะน า เติบโต โตเต็มที่ ตกต่ า

ก าไร ก าไร

ยอดขาย

ยอดขาย ยอดขายต ่า

ต้นทุน ต้นทุนสูง

ก่าไรติดลบ

ท่าให้คนรู้จกัผลิตภัณฑ ์

ต้นทุนบวกก่าไรที ต้องการ

ก่าไร

วัตถุประสงคท์างการตลาด

ราคา

ยอดขาย ยอดขายก าลังสูงขึ้น

ต้นทุน ต้นทุนเฉลี่ยต่อลูกค้า

ก าไรก าลังสูงขึ้น

ต้องการส่วนแบ่งตลาดมาก

ราคาเจาะตลาด

ก าไร

วัตถุประสงคท์างการตลาด

ราคา

ยอดขาย ยอดขายสูงสุด

ต้นทุน ต้นทุนต่ าต่อลกูค้า

ก าไรสูงสุด

รักษาส่วนแบ่งตลาด

ราคาที่สามารถแข่งขันได ้

ก าไร

วัตถุประสงค์ทางการตลาด

ราคา

ยอดขาย ยอดขายตกลงมาก

ต้นทุน ต้นทุนต่ าต่อลกูค้า

ก าไรตกต่ าลง

ให้ผลติภัณฑห์ายไปจากตลาด

ตัดราคา,ราคาถูก

ก าไร

วัตถุประสงค์ทางการตลาด

ราคา

รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

1. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ที เจริญเติบโต ลดลง คงที

รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

2. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ ขึ้น-ลง

รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

3. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์แบบหยัก

รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

4. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์แบบสไตล์

รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

5. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์แบบแฟชั น

รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

6. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์แบบความเห่อ (Fad)