career in digital
TRANSCRIPT
Карьера в Digital
Игорь Винидиктов (Rocket School) Мария Крамер (W-‐O-‐S.ru)
Мария Крамер 8+ лет в диджитал коммерческий директор, W-‐O-‐S.ru
Игорь Винидиктов 5+ лет в диджитал экс-‐диджитал в МегаФон и adidas Cannes Lions Grand Prix (Innovation, 2014)
О нас
Rocket School. Манифест
Rocket School – это короткие тематические интенсивы (один-‐два дня) по самым актуальным темам из мира диджитал. Ключевой принцип -‐ никакой "воды", только pure knowledge и практические навыки на выходе. Спикеры -‐ одни из лучших профессионалов в своих темах. Мы не про "воздух", а про цифры, эффективность и бизнес. То, что сразу можно применять в работе или собственных проектах.
Проблемы существующих образовательных программ по маркетингу:
• Продолжительность. • Цена. • «Размытые» темы. • Отсутствие презентационных навыков у большинства спикеров.
• Отсутствие конверсии теоретических знаний в практическое применение.
Мы тоже верим в будущее онлайн-‐обучения (MOOC), но цифры пока говорят об обратном. Только от 2% до 10%* заканчивают онлайн-‐курсы. *Educause Review Online, Justin Reich: http://harvardx.harvard.edu/news/learner-‐intention
концепция Rocket School
короткие интенсивы (1-‐2 дня)
сообщество выпускников
предварительная подготовка лекторов и презентаций
практические инструменты для работы
понятные и специализированные темы
Партнеры
Площадка: DI Telegraph (ул.Тверская, 7)
Карьера в Digital
Игорь Винидиктов (Rocket School) Мария Крамер (W-‐O-‐S.ru)
Самый Главный Вопрос:
Почему я хочу работать в рекламном бизнесе?
Реальность
• Очень много работы. • Продажа «воздуха». • Теория vs практика. • Нехватка компетенций. • …
Еще один важный вопрос:
Почему Digital?
Альтернативы
PR
ATL Медийное агентство
Digital
Дизайн и брендинг
Онлайн медиа
Корпорация
5 место в мире по проникновению интернета
*FOM, Internet research, all Russia, 18+
• 56,3 млн онлайн каждый день = 48% населения России 18+*.
• Среди 12-‐17 лет – 89%(!). *FOM, Internet research, all Russia, 18+
• Охват интернет-‐каналов сравним с охватом ТВ*
*TNS WebIndex March 2014, Russia, ci`es 100+, 12-‐64
Footer
Какие группы наиболее активны?*
*TNS WebIndex April 2014, Russia, ci`es 100+, 12-‐64
*TNS WebIndex March 2014, Russia, ci`es 100+, 12-‐64
Что они делают онлайн?*
Какие платформы они выбирают?*
*TNS Web-‐Index, monthly audience, January 2014
• Twioer • Instagram
52,7 млн
25,4 млн
42,6 млн
11,6 млн
Рост просмотров видео
* EWDN, compiled by data or expert opinions Aegis
2012 2013 F2014 F2015 F2016 F2017 F2018
Просмотры видео, млрд.
+11% +22%
+21% +20%
+19%
+18%
It is expected that the audience of the Russian market of online video will grow by an average of 18% per year, and the number of video views per user -‐ 6% un`l 2018. Experts predict that by this `me the online video market in Russia will amount to more than 100 million viewers. Market paid content and online adver`sing will grow by increasing the amount of online video with 106 billion visits in 2012 to the es`mated value of 292 billion in 2018.
Footer
Аудитория онлайн видео
*TNS MI Web index Russia 100 +, 12 + popula`on, June 2014; EWDN, compiled by data or expert opinions ACAR, Aegis, Google, GPMD, IMHO. J'son & Partners, Mail.ru Tvigle
67% 18%
16% WEB
Smart TV
mobile
Smart TV активно развивается и обгоняет мобайл.
Топ видео ресурсы
* ComScore Video Metrix, June 2014
№ Media Total Unique Viewers (000) Videos (000)
Videos per Viewer
1 YouTube 23 267 1 044 431 44,9
2 Mail.ru Group 19 853 82 778 4,2
3 Yandex Sites 18 097 193 060 10,7
4 Gazprom Media 15 767 103 691 6,6
5 Vimeo 10 105 43 933 4,3
6 Wargaming.net Sites 8 374 88 779 10,6
7 TVIGLE.RU 7 503 116 950 15,6
8 IVI.RU 7 389 31 780 4,3
9 ZOOMBY.RU 23 267 1 044 431 44,9
Once launched (in 2007), the Russian version of YouTube, Google was the first major interna`onal player to have appeared on the market. Site Vk.com, not men`oned in the ra`ng, historically is the largest streaming video a�er YouTube. It’s popularity was due to the large amount of illegal content hosted on the site.
Как изменились наши привычки благодаря диджиталу?*
Б о л ь ш е в р е м е н и в мобайле, чем на любой д р у г о й п л а т ф о р м е (включая PC).
*These are global sta`s`cs, but the trend is applicable to Russia as well.
Footer
• 27,3 млн жителей России – в мобайле (+37% к предыдущему году)*
*TNS WebIndex March 2014, Russia, ci`es 100+, 12-‐64
Интернет-‐потребление в мобайле
*TNS Web Index (Period: Mar 2012-‐2014)
Apps for driving. Apps for entertainment. Apps for buying and booking `ckets and accommoda`on. Apps for ge�ng a taxi. Apps for da`ng. etc.
Как изменились наши привычки благодаря диджиталу?
• Россия занимает 4-‐5 места по установкам приложений в мире (Android и iOS).
*Liveinternet.ru, summer 2014
*Data Insight 2013
Важные цифры онлайн-‐торговли в России*
• $17 млрд – Объем продаж в 2013 (1,7% ВВП). • 30 млн покупателей онлайн в 2013 (+30% vs PY; 40% от всех
пользователей). • Footwear & apparel – 13% (2е место по объему продаж). • 15-‐20% в год– прогноз роста к 2018.
Проникновение и н т е р н е т а в России к 2020?*
*FOM, Internet research, all Russia, 18+
Сейчас -‐ 50%*. Настоящий «голубой океан», неправда ли?
ОК гугл хочу работать в диджитал
Нужные навыки: • Управление проектами. • *Технический бекграунд (html/css,
я з ы к и п р о г р а мми р о в а н и я , Photoshop).
• Владение цифрами и статистикой. • Тренды и технологии. • Коммуникации. • Умение выступать.
Карьерные пути в Digital
e-‐com и performance маркетинг
социальные медиа
медийное агентство
сетевое агентство
российское агентство
онлайн медиа
корпорация
Специализации • Performance-‐маркетинг (контекст, SEO, CPA,
продажи, конверсии). • Диджитал медийка (баннеры, мобайл,
видеореклама, RTB, специальные проекты). • Стратегия (аналитика, статистика, данные). • Креатив (копирайт, идеи, творчество). • Аккаунт-‐менеджмент (стрессоустойчивость,
управление проектами, коммуникации, презентационные навыки, финансы и документы).
• Digital-‐продюсер (технологии, управление проектами, аутсорсинг).
Агентство vs. Клиент
37
Корпорация
• Прочитать: Менеджер и его время, или Кому достанется обезьяна (hop://hbr-‐russia.ru/lichnaya-‐effek`vnost/upravlenie-‐vremenem/a10080/)
§ В р е м я м е н е д ж е р а , которым распоряжается босс (30%)
§ Время, которое забирает система (60%)
§ Собственные инициативы (10%)
профессии будущего
¤ Wearables. ¤ Augmented & video reality. ¤ Messengers. ¤ Mobile. ¤ Digital out of home. ¤ Digital and retail.
несколько советов
• Заниматься любимым делом (К.О.). • Обучение (e-‐learning, мастер-‐классы, книги). • Развитие (культура, музыка, мероприятия, etc.). • Нетворкинг (в т.ч. глобальный). • Технологии,технологии, технологии.
Несколько советов
Вопросы?
промо-‐код: ycfest скидка 15% на все интенсивы в апреле и мае
