blog & web writing corso 2007 pt. 1
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Cos’è un blog
Come funziona la “blogosfera”
Quali sono i punti caldi di un blog
Cos’è il web writing
Cos’è il search engine copy
Web writing vs. search engine copy
Definire il set di keys più efficace
I “trucchi” per posizionarsi con la scrittura
Nella prima parte del corso imparerete:
Il Blog è a metà strada fra un sito e un forum di discussione.
Nel blog la possibilità di confronto tra autore e lettore porta al formarsi di comunità spontanee. Il Blog è caratterizzato da una grande semplicità si scrittura e pubblicazione.
Cos’è un Blog?
Ordine cronologico dei “Post” (articoli)
Archivio dei Post più vecchi
Lista di link affini a lato (Blogroll)
La possibilità di lasciare commenti
Gestione dei contenuti facilitata tramite CMS
Anatomia di un Blog
Alcuni esempi >>>
Il blog, se è scritto da persone “capaci” si posiziona da solo.
E comunque si promuove tramite canali e tecniche del tutto diverse dai siti “tradizionali”.
Promuovere il Blog
Feeds Rss o Atom Commenti su blog e forum Webwriting Trackback
Canali di promozione
Article Marketing
Con l’età dell’informazione si è passati da un periodo di “scarsa” ad uno di “abbondante” informazione e molto spesso:
Il Blog diventa Corporate
“Il web parla di noi”
Il blog è lo strumento migliore per monitorare la rete e per prendere di petto discussioni e critiche dal web.
http://www.youtube.com/watch?v=t8XxcOj3Seo
http://www.unbreakable-bonds.blogspot.com/
Il Blog permette di acquisire e divulgare informazioni in un ottica di fidelizzazione.
Non possiamo improvvisare: chi scrive mette in gioco l’immagine aziendale.
Vietato improvvisare!
Rispondere ai commenti Moderare e censurare i commenti Gestione della concorrenza Linea editoriale e toni …
La Policy del Blog
Alcuni esempi >>>
Finalità del Corporate Blog
Educare una comunità
Monitorare gradimento e feedback
Veicolare traffico verso il sito principale Dare un volto umano all’azienda
Diffusione del brand aziendale Approfondimenti sui prodotti
Punto di informazione su eventi …
Sviluppare un blog aziendale solo perché è di moda non è un valido motivo.
Alcuni esempi >>>
Potenzialità del blog
Potenzialità del blog
Web Writing Vs. Search Engine Copy
Se scriviamo pensando solo al motore non sarà mai un buon testo per i nostri utenti
Scrivere per i motori è una parte del web writing
Se stiamo scrivendo pensando all’utente scriviamo anche per il motore
Web Writing
Search EngineWriting
In che modo la scrittura influenza i motori?
Ok ma, conosci le keyword giuste?
Su cosa si basa il motore per “leggere” il sito?
Un testo ottimizzato porta visite qualificate…
Un buon testo tiene incollato l’utente! SearchEngineWriting
SearchEngineWriting
Le keywords giuste. Esistono?
Conosci le “parole chiave” del tuo business?
Preferisci molte visite o qualcuna in meno, ma interessate a quello che dici (o che vendi)?
Il testo non è l’unico fattore che incide sul posizionamento, ma usare le keys giuste mi permette di essere trovato da utenti interessati al mio sito e ai miei prodotti o servizi.
SearchEngineWriting
SearchEngineWriting
Forse credi di conoscere le keys giuste, ma
Suggerimento pratico: attenzione al misspelling!SearchEngineWriting
SearchEngineWriting
Keyword Accessihotel rimini 1159riviera adriatica 952hotel riviera adriatica 939hotel 4 stelle rimini 755hotel 2 stelle rimini 607hotel 2 stelle riccione 602hotel pesaro 508hotel riccione 499last minute rimini 479hotel riviera romagnola 473alberghi rimini 330hotel a rimini 292hotel 3 stelle rimini 288hotel bellaria 280alberghi milano marittima 253hotel 3 stelle riccione 233Milano Marittima Hotel 230
Keyword Accessi Conversioni %riviera adriatica 952 51 5%hotel riviera adriatica 939 35 4%hotel rimini 1159 21 2%last minute rimini 479 19 4%hotel riviera romagnola 473 17 4%hotel pesaro 508 15 3%hotel 2 stelle rimini 607 14 2%hotel riccione 499 14 3%hotel 2 stelle riccione 602 12 2%hotel 4 stelle rimini 755 9 1%hotel a rimini 292 8 3%hotel bellaria 280 8 3%hotel 3 stelle rimini 288 5 2%alberghi milano marittima 253 5 2%Milano Marittima Hotel 230 5 2%alberghi rimini 330 4 1%hotel 3 stelle riccione 233 1 0%
Analisi settoriale e di mercato per
estrapolare le key.
Verifica delle key più performanti.
Verifica degli accessi portati dal nuovo set
di key.
Nuovi testi con le key migliori e quelle prese
dalle statistiche.
Il keyword set giusto si ha alla fine, non all’inizio!
Provare, provare, provare…
Non esistono le key universalmente giuste. Le key oggi più adatte al vostro business fra qualche mese potrebbero essere obsolete.
SearchEngineWriting
SearchEngineWriting
Suggerimenti pratici per trovare le tue key
Allora basta ripetere tante volte le key nel testo?
Selettore parole chiave di Overture
SearchEngineWriting
SearchEngineWriting
Keyword Tool di Google
Seobook Tool
E per espandere la query: Kwmap
No, ripetere le key N. volte non aiuta…
…bisogna espandere la query…SearchEngineWriting
SearchEngineWriting
Vacanzeal
Mare
Hotel + Località Sole, mare, spiaggia, relax …
Hotel Last Minute Hotel + servizi
…e mettere “La Key” nei punti giusti
Le mie parole chiave sono troppo competitive…SearchEngineWriting
SearchEngineWriting
Nelle Url e nei nomi dei File
Nel Tag Title
Nella prima frase
Nei Tag H1 e H2
Nell’Alt delle immagini
Nell’ancora dei Link
Nel Tag Description
Utilizzare sinonimi e varianti della key Marcare le key con il tag strong
Hai la “coda lunga”, usala!
Abbiamo fatto un buon lavoro, le key principali portanotraffico, ma non ci sono solo quelle…
SearchEngineWriting
SearchEngineWriting
I link: le porte dell’ipertesto
Un ancora descrittiva è utile solo per il motore?
SearchEngineWriting
SearchEngineWriting
I contenuti cartacei hanno uno sviluppo prevelentemente verticale, l’ipertesto si sviluppa in profondità.
Cosa piace ai motori…
Una nuova pagina al giorno toglie google di torno.
Quale è il business core dei Motori di ricerca?
SearchEngineWriting
SearchEngineWriting
Sbagliato, non è la pubblicità!!!
Il Business dei Motori è il Contenuto!
Contenuti + contenuti + contenuti + … = “CONTENT IS KING”
Fine della prima parte.
SearchEngineWriting
SearchEngineWriting
Contenuti duplicati o molto simili fra loro
Il testo in flash
Il testo nelle immagini anziché scritto
Cosa non piace ai motori…
