"natural born chatter": cand mediul online intalneste mediul mobil

Stylish Smart Fit your life Sophisticated Refreshing

Lansare KS360

Value creation oriented

Background LG creaza un nou segment de piata

Market background

KS360 oportunitati

LG se adreseaza pentru prima data in mod specific adolescentilor pasionati de social networking (segment 16-25, extins 30)

Primul telefon cu tastatura QWERTY din portofoliu LGERO

Entry pe segmentul middle tier: telefon QWERTY (SMS) telefon QWERTY (SMS) la un pret pe la un pret pe care ti-l permiticare ti-l permiti..

Obiective:

Informarea consumatorilor cu privire la noul modelInformarea consumatorilor cu privire la noul model

Atragerea atentiei prin comunicarea beneficiilor QWERTY intr-o noua Atragerea atentiei prin comunicarea beneficiilor QWERTY intr-o noua abordare pentru Romaniaabordare pentru Romania

1

Value creation oriented

Background LG creaza un nou segment de piata

Market background…

KS360 oportunitati

Targetarea adolescentilor

Entry pe segmentul middle tier

Dar…

Noul KS360 trebuie sa atraga tinerii

Perceptie de brand fashion, nu neaparat brand al adolescentilor

Lipsa awareness pe segmentul QWERTY

2

Noul KS360 creaza un nou segment de piata…dar

trebuie dezvoltata o strategie diferentiatoare

Value creation oriented

1

Strategie

Aprobare concept (studiu consumatori)

3

Value creation oriented

1

2

Strategie

Aprobare concept (studiu consumatori)

Creare campanie care sa imbine mediile in

care segmentul targetat prefera sa

comunice

4

Value creation oriented

1

2

3

Strategie

Aprobare concept (studiu consumatori)

Creare campanie care sa imbine mediile in care

segmentul targetat prefera sa comunice

Media Plan Management: timing (finala 6 Dec) si

dezvoltare continut (texte SMS, platforma online)

pentru targetarea adolescentilor

5

Value creation oriented

1

2

3

4

Strategie

Aprobare concept (studiu consumatori)

Creare campanie care sa imbine mediile in care

segmentul targetat prefera sa comunice

Media Plan Management: timing (finala 6 Dec) si

dezvoltare continut (texte SMS, platforma online)

pentru targetarea adolescentilor

Rezultate & observatii

6

Value creation oriented

Strategie Aprobare concept

Timpul alocat activitatilor online a crescut considerabil

In medie se trimit saptamanal 50 de mesaje scurte tip text

Provocare:

Campanie inovatoare, care sa utilizeze mediul online, alaturi de telefonul mobil (SMS)

Survey

7

Value creation oriented

Strategie Creare campanie inovatoare

Dezvoltare platforma online Campionat National SMS: Natural Born Chatter

Website Design & Managment

8

Value creation oriented

Strategie Management comunicare/timing

Sept Oct Nov Dec

9

Campanie print

Campanie radio

Outdoor

Social network websites (banners, AdWords)

National SMS Championship (www.born2chat.ro)

National SMS Championship -Finala

Value creation oriented

Key achievements/Observatii

ObiectiveRealizat

10

Trafic microsite www.born2chat.ro: peste 60 000 UV

Nr participanti concurs online: 10 000

Nr. SMS-uri trimise: 20 000

Dublarea bazei de date existente

Trafic microsite www.born2chat.ro: 40 000 UV

Nr participanti concurs online: 7 000

Cresterea bazei de date proprii

Awareness si impact peste asteptari (reactii presa)

40 articole exclusive, numeroase comentarii

PROVOCĂRI

• CORECTITUDINEA MECANISMULUI

• CORELAREA TIMPILOR

• OPTIMIZAREA BAZEI DE DATE

REZOLVĂRI

• Securizare conexiunii dintre aplicaţia de afişare şi server;

• Anunţarea prin sms a timpului obţinut de participant;

• Peste 10 000 de mesaje unice;

• Limitare la 5 participări zilnice;

• Număr de telefon unic/participant;

• Evitarea dublurilor;

• Acelaşi număr de caractere în mesaje pe zi.

DEMONSTRAŢIE

TRIMITEŢI TEXTUL CE VA FI AFISAT PE ECRAN

PRIN SMS LA

1821 (tarif normal, Orange, Vodafone, Cosmote, Zapp)

Primii 10 cei mai rapizi participanti vor primi un premiu!

ATENTIE! Textul trimis prin sms trebuie sa fie identic cu

cel de pe ecran!

Value creation oriented

Va multumim!