"natural born chatter": cand mediul online intalneste mediul mobil
DESCRIPTION
Prezentarea campaniei de lansare LG KS360 - "Natural Born Chatter" si a primei editii a "Campionatului National de SMS", prezentare sustinuta in cadrul "Digital Marketing Forum 2009" sesiunea "Povesti de succes", de catre Daniela Predut, PR Specialist - LG Electronic si Bogdan Apostol, Business Development Manager - Voxline Communication.TRANSCRIPT
Stylish Smart Fit your life Sophisticated Refreshing
Lansare KS360
Value creation oriented
Background LG creaza un nou segment de piata
Market background
KS360 oportunitati
LG se adreseaza pentru prima data in mod specific adolescentilor pasionati de social networking (segment 16-25, extins 30)
Primul telefon cu tastatura QWERTY din portofoliu LGERO
Entry pe segmentul middle tier: telefon QWERTY (SMS) telefon QWERTY (SMS) la un pret pe la un pret pe care ti-l permiticare ti-l permiti..
Obiective:
Informarea consumatorilor cu privire la noul modelInformarea consumatorilor cu privire la noul model
Atragerea atentiei prin comunicarea beneficiilor QWERTY intr-o noua Atragerea atentiei prin comunicarea beneficiilor QWERTY intr-o noua abordare pentru Romaniaabordare pentru Romania
1
Value creation oriented
Background LG creaza un nou segment de piata
Market background…
KS360 oportunitati
Targetarea adolescentilor
Entry pe segmentul middle tier
Dar…
Noul KS360 trebuie sa atraga tinerii
Perceptie de brand fashion, nu neaparat brand al adolescentilor
Lipsa awareness pe segmentul QWERTY
2
Noul KS360 creaza un nou segment de piata…dar
trebuie dezvoltata o strategie diferentiatoare
Value creation oriented
1
Strategie
Aprobare concept (studiu consumatori)
3
Value creation oriented
1
2
Strategie
Aprobare concept (studiu consumatori)
Creare campanie care sa imbine mediile in
care segmentul targetat prefera sa
comunice
4
Value creation oriented
1
2
3
Strategie
Aprobare concept (studiu consumatori)
Creare campanie care sa imbine mediile in care
segmentul targetat prefera sa comunice
Media Plan Management: timing (finala 6 Dec) si
dezvoltare continut (texte SMS, platforma online)
pentru targetarea adolescentilor
5
Value creation oriented
1
2
3
4
Strategie
Aprobare concept (studiu consumatori)
Creare campanie care sa imbine mediile in care
segmentul targetat prefera sa comunice
Media Plan Management: timing (finala 6 Dec) si
dezvoltare continut (texte SMS, platforma online)
pentru targetarea adolescentilor
Rezultate & observatii
6
Value creation oriented
Strategie Aprobare concept
Timpul alocat activitatilor online a crescut considerabil
In medie se trimit saptamanal 50 de mesaje scurte tip text
Provocare:
Campanie inovatoare, care sa utilizeze mediul online, alaturi de telefonul mobil (SMS)
Survey
7
Value creation oriented
Strategie Creare campanie inovatoare
Dezvoltare platforma online Campionat National SMS: Natural Born Chatter
Website Design & Managment
8
Value creation oriented
Strategie Management comunicare/timing
Sept Oct Nov Dec
9
Campanie print
Campanie radio
Outdoor
Social network websites (banners, AdWords)
National SMS Championship (www.born2chat.ro)
National SMS Championship -Finala
Value creation oriented
Key achievements/Observatii
ObiectiveRealizat
10
Trafic microsite www.born2chat.ro: peste 60 000 UV
Nr participanti concurs online: 10 000
Nr. SMS-uri trimise: 20 000
Dublarea bazei de date existente
Trafic microsite www.born2chat.ro: 40 000 UV
Nr participanti concurs online: 7 000
Cresterea bazei de date proprii
Awareness si impact peste asteptari (reactii presa)
40 articole exclusive, numeroase comentarii
PROVOCĂRI
• CORECTITUDINEA MECANISMULUI
• CORELAREA TIMPILOR
• OPTIMIZAREA BAZEI DE DATE
REZOLVĂRI
• Securizare conexiunii dintre aplicaţia de afişare şi server;
• Anunţarea prin sms a timpului obţinut de participant;
• Peste 10 000 de mesaje unice;
• Limitare la 5 participări zilnice;
• Număr de telefon unic/participant;
• Evitarea dublurilor;
• Acelaşi număr de caractere în mesaje pe zi.
DEMONSTRAŢIE
TRIMITEŢI TEXTUL CE VA FI AFISAT PE ECRAN
PRIN SMS LA
1821 (tarif normal, Orange, Vodafone, Cosmote, Zapp)
Primii 10 cei mai rapizi participanti vor primi un premiu!
ATENTIE! Textul trimis prin sms trebuie sa fie identic cu
cel de pe ecran!
Value creation oriented
Va multumim!