Аналитика SimilarWebРынок

Конкуренты

Петровский АлексейГлавный аналитик Price.ru (холдинг RAMBLER&Co)

ПродуктАудитория

+ кейсы

SimilarWebПродукт и технологии

SimilarWeb предоставляет данные и инсайты, помогающие бизнесу принимать лучшие решения, выявлять новое возможности, отмечать последние тренды в Интернете и мобайле.

Эта информация жизненно необходима для реагирования на постоянно изменяющуюся среду – для построения маркетинговых кампаний с высокой отдачей и низкими рисками, с полным пониманием конкурентной среды.

SimilarWeb – платформа для собственников бизнеса, маркетологов, паблишеров, аналитиков, разработчиков, …

SimilarWeb – четыре основных источника сбора данных:

1. SimilarWeb Panel2. SimilarWeb Crawler3. Данные по визитам от партнёров и ISP4. Непосредственная прямая измерительная выборка

Десятки тысяч выделенных источников сбора данных. 2 млрд страниц в месяц. 25 главных категорий, 219 субкатегорий. 1.3 петабайт данных. 200 млн устройств в месяц. Сотни обслуживающих серверов. Скорость обработки: 70K RPS.

Не собирает персональную информацию!Подробнее: https://www.similarweb.com/downloads/our-data-methodology.pdf

Все сайты по категориям, ренкинг

Анализ трафика по 245 категориям товаров и услуг и игрокам внутри нихТипы траффика, Referrals, поисковые слова

Полный анализ трафика по любому сайтуСравнение с другими сайтами, тренды, анализ поддоменов, органический и выкупленный поиск и т.д.

Обзор и сравнение приложений по рейтингу в store-ах, количеству установок (в динамике), интересы аудитории приложения, time-bands

Динамика и поисковые слова в in-stores по приложениям и категориям

Внутренний поиск и распределение

внутреннего траффика в Google

Play

SimilarWeb Pro предлагает 6 видов продуктов, основанных на своем исследовании

Аудиторные показатели:- обзор, география,- интересы аудитории

Источники трафика:- Обзор, реферальный канал,

поиск (ключевые слова), social, медийная реклама

Исходящий трафик: clickout, медийная рекама

Содержание: популярные поддомены, популярные страницы

Конкуренты: похожие сайты, конкуренты за пул ключевых слов

Кто формирует KPI по рынку?Бизнес и трафик

1. V - объём рынка

2. dV - динамика рынка

3. %V – доля на рынке

Какие общие интересы у маркетмейкеров?

Опыт катастрофАвиаперевозчики

Трансаэро – где ходит аудитория?

• При уходе крупного игрока – изменяются доли у других игроков• Задача: увеличить собственную долю в онлайне

Динамика визитов: 2 года, worldwideТрансаэро, Аэрофлот, Ютэйр, Уральские Авиалинии

Собственная динамика долей: 1 год, worldwideТрансаэро, Аэрофлот, Ютэйр, Уральские Авиалинии

Банкротство ТА

Собственная динамика долей: 2 года, worldwideСайты онлайн-прессы: СПОРТ

Что изучать:

1. Зоны контраста (2мес)2. Сужение диапазона3. Динамика каналов

Объёмы и долиСравнение доли индустрии в

общем трафике стран

Сравнение индустрии ПОКУПКИ: Мир и Россия

Сравнение индустрии ПОКУПКИ: Мир и РоссияИсточники трафика

Россия:• На 30% ниже доля прямого трафика (Direct-канал)• В три раза ниже доля использования медийного канала (Display Ads)• На 45% выше доля реферального канала (Referrals)• Рынок – с долей е-коммерса ниже среднего

Сравнение индустрии ПОКУПКИ: USA и UKИсточники трафика

USA & UK:Доля прямого трафика – почти 40%

Суперкрупный игрокAliexpress (Россия)

Aliexpress – динамика по визитам: Россия, 24 месяца

Aliexpress – динамика по продолжительности визитаРоссия, 24 месяца

Aliexpress – динамика по «отказам»: Россия, 24 месяца

Aliexpress – поканальная динамика: Россия, 24 месяца

• Рост доли медийной рекламы (Display Ads) с ноября 2014 по сентябрь 2015.• Предполагаемые цели: возврат собственной клиентской базы на дешевом канале• Алиэкспресс имеет ежедневный контакт с ¼ товарно-ориентированной аудитории Рунета

Aliexpress – доли популярных страниц: Россия, 3 месяца

Важно!

% работы с корзиной

Мониторинг акцийКейс: Киберпонедельник

… а также:

Командная игра: в реферальном канале

задействовано более 200 источников

– в том числе и из регионов

Командная игра: более 110 магазинов и сервисов

приняло участие в акции

Массированная поддержка началасьза неделю до акции

На основе данных

На основе данныхНа основе данных

Aliexpress – против JD.ru + cmonday.ru

Всегда ищите сравнения, опираясь на доли!

Докладчик:

Петровский АлексейГлавный аналитик PRICE.RUХолдинг RAMBLER&Co• Phone: +7-916-643-3315• APetrovsky@rambler-co.ru• Slideshare.net/proletarec• Fb.com/proletarec