Яндекс. Аналитика для банков и страховых компаний
DESCRIPTION
Яндекс. Аналитика для банков и страховых компаний. Бюджеты, запросы, типичные ошибки и рекомендации.TRANSCRIPT
Мы выросли! :)
+25%
До ТВ, конечно, пока далеко…
Но уже вполне упитаны :)
Причина – охват и доверие!
Ну и, разумеется, качество!
За что платим?
J'son&partners
Банковский сегмент в Яндекс.Директе
Данные Яндекс, Июнь 2011
Расходы в категории Банки в первом квартале 2011 г. по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. выросли в 2,8 раза
Динамика интереса пользователей к банковским
продуктам *
* Регион: Россия. Период: май 2009 – апрель 2011
Динамика запросов по вкладам
Интерес аудитории к теме «Вклады» активно растёт в период с сентября по март и снижается с апреля по июль. В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 2,5 раза.
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
900 000
май 2009
июн 2009
июл 2009
авг 2009
сент 2009
окт 2009
ноя 2009
дек 2009
янв 2010
фев 2010
мар 2010
апр 2010
май 2010
июн 2010
июл 2010
авг 2010
сент 2010
окт 2010
ноя 2010
дек 2010
янв 2011
фев 2011
мар 2011
апр 2011
Линия тренда
Динамика запросов по ипотеке
Интерес аудитории к теме «Ипотека» активно растёт в период с января по март и с августа по ноябрь. В целом за два года интерес аудитории вырос почти в 4 раза.
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
май 2009
июн 2009
июл 2009
авг 2009
сент 2009
окт 2009
ноя 2009
дек 2009
янв 2010
фев 2010
мар 2010
апр 2010
май 2010
июн 2010
июл 2010
авг 2010
сент 2010
окт 2010
ноя 2010
дек 2010
янв 2011
фев 2011
мар 2011
апр 2011
Линия тренда
Динамика запросов по кредитным картам
Начиная с августа 2010 г., интерес аудитории к теме «Кредитные карты» активно растёт. В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 4 раза.
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
май 2009
июн 2009
июл 2009
авг 2009
сент 2009
окт 2009
ноя 2009
дек 2009
янв 2010
фев 2010
мар 2010
апр 2010
май 2010
июн 2010
июл 2010
авг 2010
сент 2010
окт 2010
ноя 2010
дек 2010
янв 2011
фев 2011
мар 2011
апр 2011
Линия тренда
Динамика запросов по кредитам для бизнеса
Интерес аудитории к теме «Кредиты для бизнеса» активно растёт в период с сентября по ноябрь и с января по март и падает апреля по июль. В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 1,75 раз.
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
70 000
80 000
90 000
100 000
май 2009
июн 2009
июл 2009
авг 2009
сент 2009
окт 2009
ноя 2009
дек 2009
янв 2010
фев 2010
мар 2010
апр 2010
май 2010
июн 2010
июл 2010
авг 2010
сент 2010
окт 2010
ноя 2010
дек 2010
янв 2011
фев 2011
мар 2011
апр 2011
Линия тренда
Динамика запросов по потребительским кредитам
Интерес аудитории к теме «Потребительские кредиты» активно растёт в феврале-марте и падает в декабре-январе. В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 3 раза.
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
май 2009
июн 2009
июл 2009
авг 2009
сент 2009
окт 2009
ноя 2009
дек 2009
янв 2010
фев 2010
мар 2010
апр 2010
май 2010
июн 2010
июл 2010
авг 2010
сент 2010
окт 2010
ноя 2010
дек 2010
янв 2011
фев 2011
мар 2011
апр 2011
Линия тренда
17
В первом квартале 2011 г. самыми быстрорастущими категориями оказались Кредитование физических лиц, Услуги управления финансами, Кредитование физических лиц и Расчетно-кассовое обслуживание. Расходы снизились только в категории Торгово-финансовые услуги
в 3,2 раза
+ 41%
в 8 раз
в 2,4 раза
в 2,6 раза
- 45%
+ 26%
Данные Яндекс, Июнь 2011
Сегмент страхования в Яндекс.Директе
* Учитывались только расходы страховых компаний-крупнейших рекламодателей оффлайна, без расходов брокеров и
посредников. Данные Яндекс, Июнь 2011
Расходы в категории Страхование в первом квартале 2011 г. по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. выросли на 20%
* Рассматривались следующие категории: «Автострахование» (общие запросы), «КАСКО», «ОСАГО»
Регион: Россия
Период: май 2009 – апрель 2011
Динамика интереса пользователей к продуктам
страхования*
Динамика запросов по автострахованию
Интерес аудитории к теме «автострахование» активно растёт в марте. В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 1,5 раза.
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
70 000
80 000
Динамика запросов по КАСКО
Интерес аудитории к теме «КАСКО» растёт в январе-марте и снижается в декабре. В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 1,5 раза.
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
140 000
160 000
180 000
200 000
Динамика запросов по ОСАГО
Интерес аудитории к теме «ОСАГО» растёт в августе-марте и снижается в апреле-июле. В целом за два года интерес аудитории вырос примерно в 1,75 раза.
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
Анализируй ЭТО!
Какова цель бизнеса в интернете?
Целевая аудитория
Что с сайтом?
Персонал
Продажа через интернет - ДРУГАЯ!
Внутренняя инфраструктура
Готов ли Ваш бизнес?
Если не пробовали - начинать с малого
Начинать с проверенного
Обязательно проводить постоянный аудит РК
Связать результаты продаж и планирования
Бюджет и планирование
Как Вы оцениваете рекламу?
CTR?
CPC?
CPA?
ммм... да Вы продвинутый пользователь :)
Только это не главное!
Что пользователи делают на сайте?
Удобен ли он?
Достигают ли они цели?
А кто все эти люди?
ROI!!!
Яндекс.Метрика!
Анализируем и... подглядываем :)
Вебвизор
