google penguin e link building: pronto soccorso pinguino - matteo monari

SEO Web Marketing Experience 2012SEO Web Marketing Experience 2012

Pronto Soccorso PinguinoPronto Soccorso PinguinoDiagnosi, terapie e prognosi per siti Diagnosi, terapie e prognosi per siti colpiti dalla nuova epidemia di casa colpiti dalla nuova epidemia di casa

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> Matteo Monari <

SEO Web Marketing Experience 2012

Matteo Monari

Laureato in Lingue e con un trascorso accademico in Human Computer Interaction, si occupa di Marketing Online da circa 7 anni in mercati altamente competitivi di livello internazionale.

Ha lavorato come SEO per alcuni dei maggiori affiliati mondiali nel settore del gioco online e della finanza, aiutandoli ad espandere il loro business con successo in Europa.

Recentemente ha ricoperto il ruolo di Head of SEO and Crowdsourced Contents per Populis, media company europea leader nel Content on Demand.

E’ co-fondatore di BizUp, agenzia di Web Marketing multilingua specializzata in mercati competitivi.

http://www.bizupmedia.com

[email protected]


Cosa VedremoCosa Vedremo

1) La sitazione pre-Penguin

Metodi di link-building

Punizioni

2) L’ “epidemia” Google Penguin

3) Diagnosi: sei stato colpito?

4) Anamnesi: cosa hai fatto prima?

5) Terapia: cosa fare ora?

Rimozione

Disavow

Acquisizione

6) Prognosi: quando guarirò?


Scambi link

Piramidi e network di link

Article marketing semi-automatico

Directory

Acquisti di link in massa

Pre-Penguin: Il Link BuildingPre-Penguin: Il Link Building

+ Focus su anchor text con minime variazioni


Se Google trovava link sospetti e pensava stessimo barando poteva:

Vecchie cure: Pulizia dei link più rischiosi

De-penalizzazione automatica (cicli trimestrali) Re-inclusione manuale in seguito a richiesta di

valutazione

(ed è ancora così, ma...)

• Ignorare i link (= non contarli)

• Penalizzare più o meno temporaneamente siti o sezioni(al raggiungimento di una certa soglia)

Pre-Penguin – Le PunizioniPre-Penguin – Le Punizioni


Odiamo tutti i Panda dal Odiamo tutti i Panda dal 2011...2011...


Cronologia update: http://www.seomoz.org/google-algorithm-change

...e dal 24 Aprile anche i ...e dal 24 Aprile anche i Pinguini.Pinguini.


( http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html )

L’ “epidemia” Penguin: L’ “epidemia” Penguin: Definizione UfficialeDefinizione Ufficiale

” [...] un importante cambio di algoritmo che prende di mira lo spam. Quasto cambio diminuirà il posizionamento per siti che riteniamo siano in violazione delle linee guida qualitative di Google.

[...]

I siti colpiti da questo cambio potrebbero non essere facilemtne identificabili come siti responsabili di spam”


1 voto

nessun voto

un voto negativo

o

Google ha iniziato ad assegnare un VALORE NEGATIVO ad alcuni link caratteristici di casi di “sovraottimizzazione”: conseguentemente un sito o una sua sezione possono essere gradualmente, permanentemente svalutati.

Penguin NON E’ una penalizzazione.

1 link = o

L’ “epidemia” Penguin, L’ “epidemia” Penguin, tradotta...tradotta...


...il tutto a regolari cicli ...il tutto a regolari cicli epidemiciepidemici

Penguin 1: April 24, 2012 (3.1% di query in inglese impattate)Penguin 2: May 26, 2012 (< 0.1% di query in inglese impattate)Penguin 3: Oct. 5, 2012 (0.3% di query in inglese impattate)

...e il peggio (forse) deve ancora venire: “Non volete il prossimo Penguin, gli ingenieri ci hanno lavorato duramente...” – Matt Cutts

(poi chiarificato: “...aspettatevi che i prossimi update di Penguin richiedano più tempo, incorporino segnali addizionali e abbiano come risultato un impatto più evidente.”)

(http://www.seroundtable.com/google-penguin-warning-15577.html#comment-621250469)


Chi colpisce?Chi colpisce?

• Il 65% dei SEO ha dichiarato di essere stato colpito negativamente

(http://www.seroundtable.com/penguin-poll-15207.html)

• Siti in cui una parte significativa di link utilizza anchor text “aggressivi” (i tipici “link SEO”)

• Siti i cui link provengono da pagine non in-topic con la pagina di destinazione.

• Siti i cui back-link provengono soprattutto da pagine di dubbia qualità

Importante: DUBBIA qualità, non BASSA qualità


• No a scambi link

• No a piramidi e network di link

• No ad article marketing aggressivo

• No ad invio automatizzato a directory

• No ad acquisti di link in massa

• No a link in testi off-topic

Aumento dei rischi associati all’uso dei vecchi metodi:

Quindi...Quindi...


Diagnosi: sei stato colpito?Diagnosi: sei stato colpito?

Analisi dei cali di traffico in base agli update di google(tool utile: http://www.panguintool.com/)

Identificazione del calo di traffico: focalizzato su KW o generico?


Profili colpiti – Esempio 1Profili colpiti – Esempio 1

Analisi anchor text:

•Alto numero di siti linkanti con KWs “secche” commerciali.

•> 50% dei link con anchor commerciali.

•Minime variazioni in KW secondarie



Analisi domini linkanti:

•Alcuni link site-wide su siti di bassa qualità:

Anche “dubbia” qualità?

•Controllo delle anchor di TUTTI i link site-wide



Analisi anchor text:

•Alto numero di siti linkanti con la top KW variata minimamente.

•Svariate KWs secondarie come anchor text esatti ripetuti

•Maggiore variazione

•Profilo meno aggressivo



Analisi domini linkanti:

•Alcuni link site-wide su siti di bassa qualità:

Anche “dubbia” qualità?

•Controllo delle anchor di TUTTI i link site-wide

•Più link site-wide su siti di alta qualità


• Identificate le KW colpite

• Rimuovete link da network per link building

• Rimuovete link che usavano anchor text “aggressivi”

• Rimuovete link da footer, sidebar e aree “sospette”

• Rimuovete link da siti off-topic

• Gradualmente acquisite link “naturali”

Non esistono cure rapide: Google dovrà gradualmente rivalutare il vostro profilo mentre voi...

Terapia 1: RimozioneTerapia 1: Rimozione


Tools:

-SEOMoz

-MajesticSEO

Focus su:

-Anchor aggressivi

-Siti con basso PR/DA

-Link sitewide (anchor aggressivi / dubbia qualità)

-Link da pagine off-topic (indizio: siti off-topic)(+ spreadsheets:

http://www.johnfdoherty.com/three-phenomenal-excel-spreadsheets-for-link-analysis/)

Anamnesi: identificare link Anamnesi: identificare link pregressi aggressivi e di bassa pregressi aggressivi e di bassa

qualitàqualità


Metodi di identificazione in Metodi di identificazione in MajesticSEOMajesticSEO

+

++


Metodi di identificazione in Metodi di identificazione in SEOMoz OSESEOMoz OSE

++

+


http://www.linkdetox.com/tour/http://tools.seogadget.co.uk/ (gratis)http://www.removeem.com/http://www.rmoov.com

Cosa fanno?

-Aiutano a identificare i link “a rischio” utilizzando i dati di SEOMoz, MajesticSEO, LinkResearchTools, etc. -Aiutano a reperire le informazioni di contatto dei proprietari dei siti individuati-Aiutano a inviare richieste di rimozione, reminder ed esito delle richieste.

Alcuni tool per facilitare la Alcuni tool per facilitare la selezione e la gestioneselezione e la gestione


Dal 16 Ottobre: WMT Disavow Links tool:

Terapia 2: Disavow Links toolTerapia 2: Disavow Links tool

Importante:

•Usare solo dopo effettivi tentativi di rimozione (possibile

correlazione)

•Aggiungere note testuali può aiutare

•Possibilità di escludere interi siti (solo casi estremi/sitewide)

•“strong suggestion” = efficacia non garantita, meglio rimuovere a

mano


Acquisire link naturali: Soprattutto verso la home page

Verso un po’ tutte le sezioni del sito

Solo a volte verso le “pagine top”

Con testi diversi, lunghi, naturali, includenti il brand

Solo a volte includenti le vostre KW target nel testo

Anche da siti off-topic (ma in area)

Da pagine on-topic

Da pagine con veri autori

Terapia 3: AcquisizioneTerapia 3: Acquisizione


1) Campagne di link-building “naturali”2) Anchor text “naturali”

Ma come ottenere link, ora?Ma come ottenere link, ora?


Non esagerare con i link. Linkare anche altri siti. Scrivere di argomenti affini alle pagine da promuovere. Usare blog VERI, di gente VERA

Meglio se blog che usano attributi rel=author

NO a “recensioni” piene di link NO “network” di “siti di supporto” o vendita link NO ad articoli off-topic

1 – Guest post1 – Guest post


Design, produzione, distributione/PR

Infografiche

“App” e widget

2 - Link bait2 - Link bait

Idee creative

Generalmente più “sicure” in quanto più

a tema...

Ricerche e white paper


• Anchor text aggressivi: [...] assicurazioni online, [...] assicurazioni

• Anchor text variati: [...] le assicurazioni on-line, [...] queste assicurazioni

• Anchor text più lunghi: [...] questo confronto tra le assicurazioni auto online

• Anchor text naturali:

• [...] pagina di bizupmedia.com sulle assicurazioni• [...] cercando tra le assicurazioni elencate su bizupmedia.com• [...] diverse assicurazioni online come questa o questa• bizupmedia.com• BizUp

Anchor text “naturali”Anchor text “naturali”


L’algoritmo è iterativo, è più facile che si recuperi rapidamente a un nuovo refresh.

L’uscita, tuttavia, è progressiva – procede all’aumentare di salute del proprio profilo di backlink.

Anche con l’utilizzo del Disavow Links tool, Google stima tempi di recupero minimo di alcune settimane.

Prognosi: quando si Prognosi: quando si guarisce?guarisce?


COO di BizUp srl

twitter.com/matteo_monari

matteomonari

ujigeng

[email protected]

Matteo Monari

http://www.bizupmedia.com

Grazie!Grazie!

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