uba trends 2014

UBA TRENDS DAY20/03/2014

Teddy GoffDigital Director Obama 2012 Campagne

Martin SorrellCEO WPP

Meabh QuoirinMD The Future Foundation

Bruce TurkelCEO Turkel Brands !

Tom PalmaertsPartner Trendwolves

Wim HamaekersMD Haystack

Herman TochFounder Dreams & Fears

Teddy Goff, Digital director Obama 2012 Campagne

„People change the web, it’s not the web that changes people”


‣ Zette Twitter in voor de Obama campagne om te inspireren, informeren & entertainen.

‣ ‘Don’t be lame’. Geef alle details en wees transparant. Voorsprong voor Obama tegenover Rodney.

‣ Kijk naar wat de noden zijn van je publiek. Steden worden groter, mensen kiezen voor local shops en een hechte vriendengroep (meer convenient & smaller). Dit vertaalt zich zowel naar sociale platformen, start-ups & apps.


!

‣ Focus niet enkel op die post die viraal moet gaan. Test voortdurend en analyseer. De 5% groei die je daarmee opbouwt is ook van groot belang.

‣ Werd oa. toegepast in e-mailmarketing waar verschillende titels werden uitgeprobeerd. Met daarna de nodige analyse, conclusies & optimalisaties.

‣ Posts moeten sharable zijn en de conversatie aangaan. Buzzfeed bv. post nauwelijks celebrity gossip (=negatief). Iets waar de meeste niet mee willen geïdentificeerd worden. Hou het inspirerend en informatief.

‣ Een greep uit de 10 trends for the future of marketing.

‣ Uniquely belong / Co-creation. De consument maakt zijn eigen ontwerp via website (= shareable, love brand, identification) bv. Sneakers met eigen design.

‣ Re-creation. bv.Beefeater #MyLondon campaign. Limited edition bottles met een design geleverd door Londenaars.

‣ Native Marketing. Hoe beleeft uw klant het product op het belangrijkste moment.


‣ The Power of Anon. Geleidelijk aan (maar ook nog traag) onstaat er een afkeer van teveel informatie te delen. Opnieuw kleinere groepen waar men tenminste eerlijk kan zijn en zelf de vrienden kiezen. Bv. Google+ circles, Branch app, ...

‣ Narrative Data Meet je competenties met je vriendenkring / atleten. Bv. Red Bull Personal Best en Nike+


‣ Brands zijn niet langer in controle over hun merk. Wees continu alert als merk op social media. Een fout of een blunder kan meteen viraal gaan met de gekende gevolgen.

‣ Wees alert voor het WTF-moment! (what’s the future?). Noteer de kleine dingen die je in het dagelijks leven verrassen of verbazen. Laat het niet passeren en doe er iets mee in de juiste context. bv. Ebay, het concept van gebruikte spullen verkopen bestond al honderden jaren terug.

Bruce TurkelCEO Turkel Brands

‣ We zijn te veel bezig met content, denk eerder aan context. Jij als brand moeten aantonen wat er aanwezig is. “Designers / Artists see things before other people do”

‣ Picasso’s Bull Head sculpture

‣ Warhol: Campbell’s Soup Can.

‣ Louis CK -> ‘Everythings amazing’

‣ Speel als merk in op de verandering in de maatschappij.

!


‣ Microsoft kwam als eerste met de tablet op de markt maar verkocht nog niet want er was geen context.

!

“Look beyond & innovate”

‣ Noem het geen B2B of B2C, maar P2P (people 2 people)


‣ Trendwolves kijkt naar de trends bij de jeugdcultuur.

‣ 3 belangrijke om mee rekening te houden:

‣ 1) The Future is RAW

‣ 2) The Future is SUSPICIOUS

‣ 3) New AESTHETICS

Tom PalmaertsTrendwatcher bij Trendwolves

‣ The Future is RAW

‣ Europa rekent af met enorme werkeloosheid en geen positieve vooruitzichten voor jongeren op de arbeidsmarkt. Uitzichtloosheid.

‣ Dit strookt niet met het strakke en perfectionistische beeld in reclames, in producten en in shops. Strak, wit & clean design is boring.

‣ Men wil opnieuw echtheid, ruwheid en puurheid = overleven. Vertaalt zich in kleding, interieurs, design, ...


‣ The Future is SUSPICIOUS

‣ Jongeren willen weer back to basic, niet alles delen met honderden vrienden, stellen regels in vraag en zoeken daarom comfort bij dichte vriendengroep. Unselfies, een tegenreactie.

‣ Via recent onderzoek blijkt dat meer en meer jongeren (18 jarigen) het liefst feesten met max. 15 tot 20 van hun beste vrienden, dus kiezen niet prioritair voor de clubs, grote events of concerten.


‣ New AESTHETICS

‣ Kleuren zijn belangrijk om zich te uiten. Een vorm van rebellie (denk aan roze). Bv. Diplo, Ze!, opmars van graffiti, …

‣ Men wil zich opnieuw onderscheiden. Ugliness is het nieuwe mooi, een tegenreactie tegen de algemeenheid.


!

‣ Grotere steden & drukkere schema’s zorgen ervoor dat men op zoek gaat naar op maat gemaakt oplossingen. Ook het feit dat men wantrouwig is door recente privacy schandalen (NSA, … ) veroorzaakt een verschuiving naar kleinere persoonlijkere shops, platformen, feesten, etc…

‣ Perfectionisme is niet langer alles bepalend. Denk hier uiteraard niet aan de service van je product maar de manier waarop uw merk in de markt wordt geplaatst, de context waarin we leven.

Om te onthouden: