semseo adwords
DESCRIPTION
seminarie google adwordsTRANSCRIPT
![Page 1: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/1.jpg)
Google Adwords
SEM=Search Engine Marketing
Internetmarknadsföring, strategiSeminarier 2011
![Page 2: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
Gå genom grunderna i Google Adwords Skillnaden mellan sök och displaynätverket Matchnings typer på sökord Gå genom olika begrepp som förekommer Relevans mellan annons, sökord och
landningssidan Hur man hitta sökord Målsättning: Att ni kan starta en egen
kampanj
![Page 3: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/3.jpg)
Vad är Google Adwords
Det är en automatisk auktion Handlar om att få en bra placering på
förstasidan Det sker via budgivning på sökord Allt bygger på den totala relevansen Betalar för antal klick eller visningar Handlar om att få rätt trafik till sidan Resultaten syns nästa direkt
![Page 4: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/4.jpg)
Begrepp SEM/SEO
![Page 5: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/5.jpg)
Google söknätverket
![Page 6: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/6.jpg)
Var visas mina annonser i Google sök?
![Page 7: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/7.jpg)
Var visas mina annonser i display nätverket?
![Page 8: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/8.jpg)
Olika typer av annonser
![Page 9: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/9.jpg)
Skapa ett Adwords konto
![Page 10: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/10.jpg)
Kontostruktur
![Page 11: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/11.jpg)
Planera din kampanj
Frågor att ställa sig innan du startar upp: Vad vill marknadsföra? Vilka är din målgrupp? Hur skall du nå ut till din målgrupp? Bestäm syftet med kampanjen? Sätt en budget som är i relation till
produkten? Sätt upp regler
![Page 12: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/12.jpg)
Sökord - matchning
Bred matchning (modifierad bred) Fras matchning Exakt matchning Negativ matchning
![Page 13: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/13.jpg)
Bred matchning
Bred matchning är den förvalda matchnings typ för sökord
Visar annonsen oavsett i vilken ordning sökorden skrivs
Visar annonsen för söktermer som innehåller fler ord än sökorden
Visar annonsen för liknande söktermer, inklusive plural och synonymer
![Page 14: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/14.jpg)
Exempel på bred matchning
![Page 15: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/15.jpg)
Fras matchning
Visar annonsen när sökorden används i frasens exakta ordning
Genererar ytterligare trafik med söktermer kring frasen
Du ställer in frasmatchning genom att använda citationstecken kring sökordet
” ”
![Page 16: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/16.jpg)
Exempel frasmatchning
![Page 17: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/17.jpg)
Exakt matchning
Visar endast annonsen om det exakta sökordet eller frasen används
Begränsar räckvidd samt minskar antal visningar
Du ställer in exakt matchning genom att använda klamrar kring sökordet
[ ]
![Page 18: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/18.jpg)
Exempel på frasmatchning
![Page 19: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/19.jpg)
Negativ matchning
Visar inte annonsen om en sökning innehåller det negativa sökordet
Skapas genom lägga till - före ordet eller frasen
Är inte lika restriktiv som frasmatchning eller exakt matchning
![Page 20: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/20.jpg)
Exempel negativ matchning
![Page 21: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/21.jpg)
Övningsexempel
![Page 22: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/22.jpg)
Handlar om att fånga besökaren
![Page 23: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/23.jpg)
Begrepp
CPC = Kostnad för varje klick CTR = Klickfrekvens CPM = Betalar per tusen visning CPA = Betalar per omvandling Omvandlingsspårning = Omvandling till
nya kunder ROI = Return On Investment
![Page 24: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/24.jpg)
Exempel på ROI
![Page 25: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/25.jpg)
Kvalitetsresultat
![Page 26: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/26.jpg)
Annonsens placering
![Page 27: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/27.jpg)
Vanligaste sökordverktygen
Sökordsverktyget Trafikkalkylator Google trender
![Page 28: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/28.jpg)
Sökordsverktyget
![Page 29: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/29.jpg)
Trafikkalkylatorn
![Page 30: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/30.jpg)
Google trender
![Page 31: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/31.jpg)
Maximera din investering
Räkna ut din ROI Hitta lönsamma sökord med låg
konkurrens Koppla på omvandlingsspårning
![Page 32: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/32.jpg)
Omvandlingspårning
![Page 33: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/33.jpg)
Annonser
Exempel på annonser, vilken är bäst?
![Page 34: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/34.jpg)
Kom igång med din första kampanj Öppna ett Adwords-konto på
www.google.se/adwords Bestäm mål/syfte med kampanjen Ta fram ett specifikt erbjudande Skapa relevans mellan annons, sökord
och landningssidan. Skapa kreativa annonser Börja med max tio sökord per grupp Starta med exakt matchning
![Page 35: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/35.jpg)
Allmänna tips att tänka på
Utgå från kunden när du skapar dina sökord
Hitta sökord som kunderna söker på Justera sökord som kan vara för breda
eller irrelevanta Använd gärna fraser som består av 2-3
ord Koppla bort Display-nätverket i början Använd matchnings typerna på rätt sätt Skapa bud strategier och regler Optimera och underhåll kampanjerna
![Page 36: Semseo adwords](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061208/5489cb2fb47959f60c8b59bc/html5/thumbnails/36.jpg)
Länktips
Guide till sökmotorannonsering:http://www.semseo.se/wp-content/uploads/2012/10/Googles-guide-till-sokordsmarknadsannonsering.pdf
Youtube om Adwords:- https://www.youtube.com/watch?v=fTDXVSZUa9Q- https://www.youtube.com/watch?v=SIe0rNGEKoI- https://www.youtube.com/watch?v=zPVlb_PZUyQ- http://youtu.be/5dkaMrPgzeI
Youtube om digital marknadsföring- http://youtu.be/gsYh-LHVRt0