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* Taller Optimización Adwords I * Ponente: Oscar García @solucionseo BARCELONA Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia Velázquez, 57 – 28001 Madrid

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En esta presentación se repasan aspectos básicos sobre Google Adwords y cómo conseguir un CPC más bajo. Óscar García, experto en SEO-SEM, te explica todo lo que no debes hacer con esta herramienta y la mejor estrategia para conseguir el éxito en tu campaña de publicidad. Puedes recibir gratis una auditoría SEO realizada por Google Partners, y además, conocer más trucos sobre SEO, SEM, Social Media y Marketing On Line. Haz click aquí www.googlepartnersoffer.com para recibir toda esta información.

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Page 1: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

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Taller Optimización Adwords I

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Ponente: Oscar García @solucionseoBARCELONA

Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia Velázquez, 57 – 28001 Madrid

Page 2: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García

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Objetivos-Diferenciar entre los tipos de campañas Adwords

-Aprender a crear una campaña Google Adwords efectiva

-Elegir correctamente las palabras clave.

-Disminuir el CPC en tus campañas

- Utilizar efectivamente una landing page

- Investigar a tu competencia

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Google orienta a los clientes en función de la búsqueda realizada

Tu Anuncio alcanza los internautas en el momento exacto en el que se interesan por su producto o servicio: Han realizado la búsqueda ellos mismos

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

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*Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

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Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García

*Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

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Red de contenidos

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

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Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García

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Puntos Fundamentales del Programa Adwords

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*Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

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*Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

Page 12: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

*Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

Page 13: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

*Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

Page 14: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

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“Google Adwords es una excelente herramienta para ganar dinero con tu página web, pero también la mejor forma de perderlo rápidamente”

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

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*Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

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*Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

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Estructura de las Campañas

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

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Duración de la campaña según presupuesto diario

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

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Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García

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Campaña Red de Búsqueda: Optimización

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Campaña Red de Display: Optimización

Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

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BúsquedaOpciones avanzadas

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1 Extensiones de enlaces a sitios Diversifica tu anuncio y dirige a los clientes a la página más relevante

3 líneas: 40%aumento de CTR(de media)

1 línea: 17%aumento de CTR(de media)

Móvil: 3%aumento de CTR(de media)

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2 Extensiones de ubicaciónAyuda a los clientes a encontrar tu establecimiento con una extensión que se muestra en las propiedad de Google (y con un pin azul en los mapas)

Formato ordenador Formato móvil

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3 Anuncios de ficha de productoMuestra tus productos con un atractivo formato visual en Google.es y en Google Shopping

• No utiliza palabras clave (la información proviene del feed de producto que haya introducido en el Merchant Centre)

• Las extensiones muestran el nombre del producto, el precio, una foto, el proveedor y un mensaje promocional (opcional)

• CPC configurado para la orientación de producto

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4 Extensiones sociales“Socializa” tus anuncios y aprovecha el poder de las recomendaciones personales conectando tu página de Google+ con tus anuncios de búsqueda

• Agrega los +1 de tu página de Google+, tu página web, tus anuncios, etc y muéstralo en tus anuncios de búsqueda

• Diferénciate de tus competidores mostrando la popularidad de tu marca en la web

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5 Anuncios dinamicos de búsquedaAumenta el tráfico de tu sitio web sin necesidad de añadir largas listas de palabras clave

• En lugar de tener que elegir palabras clave, anuncios y páginas de destino, los anunciantes pueden construir una plantilla de anuncio y elegir un CPC máximo.

• El anuncio dinámico cambiará en función del contenido de la página web. En lugar de utilizar palabras clave, el sistema utiliza el contenido de la página web para orientar los anuncios.

• Cuando se produce una búsqueda relevante, Google genera dinámicamente un anuncio con un título basado en la búsqueda del usuario y un texto de anuncio basado en la página de destino más relevante

Page 28: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

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6 Presupuesto compartido

• Reemplaza los presupuestos individuales de una campaña por un gran presupuesto compartido para obtener más control y flexibilidad.

• Si cambia el presupuesto individual de una campaña a un presupuesto compartido, o viceversa, en la mitad del día, comenzaremos a publicar sus anuncios desde el momento en que realiza el cambio, como si las campañas hubieran invertido 0€

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Informes avanzados

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1 Seguimiento de impresiones

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2 Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas

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Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas

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3 Analizar competencia

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3 Analizar competencia

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DisplayRepaso y opciones avanzadas

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Red de display de Google

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Orientación

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Llega a la persona adecuada, en el lugar adecuado y en el momento adecuado

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Page 40: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

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La Red de Display de Google te permite hacer la orientación en función del contenido o en función de la audiencia

Page 41: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

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1 Orientación por ubicacionesSelecciona las ubicaciones en las que aparezcan tus anuncios

• Herramienta de ubicaciones para obtener ideas de posibles sitios web• Ad Planner para saber los formatos que acepta un sitio web determinado

Page 42: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

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2 Orientación por temasOrienta los anuncios en función de la categoría o tema del sitio web

Page 43: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

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3 Orientación por palabras clave

Mejor orientaciónOrientación más precisa, mayor relevancia y mejor calidad de las ubicaciones

Mayor control y mejor optimizaciónPuja a nivel de palabra clave y analiza los resultados de manera granular (nivel de palabra clave) para una mejor optimización y mayor transparenciaImplementación más fácil

Raeliza la orientación con palabrasclave individuales (como en búsqueda) y sin necesidad de agruparlas a nivel de grupo de anuncios

Page 44: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

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4 Orientación por interesesLlega a los usuarios en función de sus intereses

Basado en los intereses a nivel de navegador: www.google.com/ads/preferences/

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5 RemarketingEl 97% de las usuarios nuevos que visitan tu sitio no convierten en la 1a visita

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6 Públicos similaresAumenta el alcance de las campañas de remarketing existentes gracias a lospúblicos similares; atraer a su sitio nuevos usuarios con posibilidades cada vez mayores de estar interesados en su producto o servicio.

• Al añadir "públicos similares" a su grupo de anuncios, puede mostrar sus anuncios a personas cuyos patrones de navegación sean similares a los patrones de navegación de los visitantes existentes de su sitio.

• Google identificará automáticamentecuáles de sus listas de remarketing cumplen los requisitos para los públicos similares

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Novedades Google Adwords 2014

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Page 52: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

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Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo

Page 55: Conferencia Google Adwords | Experto Adwords

Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona / Velázquez, 57 – 28001 Madrid / Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia

902 501 603 / [email protected] / www.inesdi.com / @InstitutoInesdi

¡MUCHAS GRACIAS!Oscar García@solucionseo

[email protected]

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Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona

Velázquez, 57 – 28001 Madrid

Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia

902 501 603

[email protected]

www.inesdi.com

@InstitutoInesdi