Real Time Bidding

Die wichtigsten Veränderungen 2014

Agenda

• Vorstellung von Real Time Bidding

• Die Veränderungen im Überblick: i. Echtzeit-Verfahren

ii. Erhöhte Transparenz

iii. Zielgerichtete Ansprache

iv. Steigerung der CTR

v. Optimaler Einsatz des Werbebudgets

• Erklärungen

• Quellen

Was ist Real Time Bidding?

• Display Werbung wird automatisiert

• In Echtzeit auf Werbeplätzen und Ad-Impressions ausgespielt

Die 5 wichtigsten Veränderungen im Überblick

• Der zukunftsträchtiger RTB-Markt floriert

• Prognose für den Anteil des RBT von 20% am Display Markt

Echtzeit-Verfahren bei der Vergabe von Ad-Impressions

• Werbeplätze werden binnen Millisekunden bewertet und der Höchstbietende erhält den Zuschlag.

• RTB basiert auf automatischen Prozessen, bei denen mittels eines Auktionsverfahrens ermittelt wird, welche Werbung einem User wann und wo angezeigt wird.

• Viel manuelle Arbeit, wie z.B. dem Verhandeln der Preise mit jedem Publisher, fällt weg.

• Somit sorgt RTB an dieser Stelle für eine enorme Zeitersparnis und Effizienzsteigerung.

Erhöhte Transparenz bei der Werbemittelauslieferung

• Bei herkömmlicher Werbemittelvermarktung über Blind Networks werden Werbekunden die Webseiten, auf welchen die Anzeigen ausgespielt worden sind, nicht offengelegt.

• Mit RTB hingegen kann der Advertiser Einfluss auf die Ausspielung seiner Werbemittel nehmen.

• In nachgelagerten Reports kann genau nachvollzogen werden, wann die Werbung wo und zu welchen Konditionen angezeigt worden ist.

Zielgerichtete Ansprache der User

• Somit können neue Zielgruppen erschlossen und Neukunden.

• Basierend auf diesen Einstellungen, wird dem relevanten User eine exakt zu seinem Suchverhalten passende Werbung angezeigt.

• Dynamische Produktbanner erlauben eine noch individuellere Ansprache.

• Der User sieht damit immer die für ihn relevanten Produkte.

Steigerung der CTR

• Dank der höheren Relevanz der Anzeigen ist auch die Wahrscheinlichkeit höher, dass der User auf das Werbemedium klickt.

• Aktuell wird mit Klickraten von 0,1 bis 0,3 % bei Standard-Display-Werbemitteln gerechnet.

• Gute, zielgerichtete RTB-Kampagnen weisen hinsichtlich der CTR höhere Performance-Werte auf.

Einsparungen durch optimalen Einsatz des Werbebudgets

• Nur relevante User werden angesprochen und dadurch Streuverluste minimiert.

• Ein optimaler Einsatz Ihres Werbebudgets.

• Das führt zu einer Steigerung der Werbeleistung und somit zu einem höheren ROI.

Was verändert sich?

• Real Time Bidding löst die veralteten Methoden ab

• Real Time Bidding vollbringt individuelle Vorteile

• Real Time Bidding holt den maximalen Nutzen aus den Investitionen

Quellen

• Für die bereitgestellten Informationen bedanken wir uns bei: