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Programa Superior de Comunicación y Marketing Online

PSCMO

Un programa innovador que proporciona los conocimientos más actuales y las mejores prácticas online para convertirte en un especialista en marketing digital.

Desarrolla tu potencial

iembs.com

XXXVI EDICIÓN | OCTUBRE 2019

IEM Business School se fundó con la misión principal de dedicar su actividad docente e investigadora al desarrollo del talento directivo y a la mejora de la cualificación técnica y humana de los profesionales que estudian en nuestras aulas.

Nuestra ubicación en pleno centro económico y financiero de la ciudad de Valencia, la accesibilidad y la comodidad de nuestras instalaciones ofrecen el marco más adecuado para la realización de una formación presencial de alto nivel.

En los últimos años nuestra escuela de negocios se ha posicionado como referente en Valencia en la formación de perfiles digitales. En toda nuestra oferta formativa, que abarca todas las áreas de la empresa (finanzas, recursos humanos, comercial, marketing....), siempre está impresa nuestra seña de identidad digital con el fin de ofrecer a las empresas los conocimientos actualizados y las herramientas necesarias para abordar la transformación digital.

Formación especializadapara la nueva realidad digital


Calle Colón, 1 -7º 46004 - Valencia T_963 106 842 [email protected]

¿Por quéelegirnos?

“ Desarrollamos el talento digital de nuestrosalumnos

Directores de programaEl Director Académico acompaña a los alumnos durante toda su estancia para que todos consigan sus objetivos y salgan con sus necesidades y expectativas cubiertas.

La presencialidad permite generar contactos con compañeros y profesores más allá de las sesiones formativas gracias a la formación en grupos reducidos.

Grupos reducidos

Más de un centenar de empresas colaboran con nosotros acogiendo alumnos en prácticas haciendo que su experiencia formativa sea completa.

Prácticas en empresa

CercaníaTrato personalizado con el alumnado. Tenemos un equipo accesible ante posibles dudas o sugerencias. La Dirección atiende personalmente a los alumnos sin distinción.

NetworkingLos alumnos tienen la oportunidad de generar contactos con el resto de alumnado durante el Posgrado, de forma que se pueden crear sinergias interesantes en el grupo.

Al finalizar el Posgrado, el alumno saldrá con un Proyecto Personal o Profesional tutorizadoy listo para poner en marcha.

Nuestros formadores son profesionales en activo, con dilatada experiencia en docencia yespecialmente en el sector digital. Transmiten su know how y conocimientos del sector.

Proyecto

Docentes de primer NIVEL

Portal de empleoUna vez fnalizado el Posgrado los antiguos alumnos pueden acceder a las ofertas de empleo del Portal Alumni.

BonificaciónGestionamos de manera gratuita la bonifcación de la formación de formación através de la Fundación Estatal para el Empleo.

RscIEM Business School dispone de diferentes Becas y descuentos dentro de su política de Responsabilidad Social Corporativa.

Un postgrado que forma expertos en el mundo digital y la comunicación onlineVarios factores se han conjugado para que las acciones de comunicación y promoción a través de Internet se hayan convertido en una de las áreas de mayor crecimiento, y, hoy por hoy, no es concebible un plan de marketing sin considerar acciones online. Internet y los Medios Online se han convertido en canales de marketing, comunicación y venta imprescindibles.

El Programa Superior de Comunicación y Marketing Online permite al alumno convertirse en un experto en marketing online, utilizando las más novedosas técnicas de gestión y sacando el máximo partido a las herramientas que los social media y las diversas plataformas digitales proporcionan para comunicar su mensaje a través de la red de forma eficaz.



Contenidodel programa

1. FUNDAMENTOS DEL MARKETING ONLINE Y BRANDING

En este punto se realizará una puesta al día de los conceptos del marketing online y se estudiará cómo abordar un plan de marketing estratégico digital. Estudiaremos el «branding» como elemento diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para generar ideas originales.

El Plan de Marketing Online: fases del plan de marketing desde la parte estratégica a la operativa: análisis, fijación de objetivos, estrategia, plan de acción, medición y control.

Branding: Territorio de Marca

2. INNOVACIÓN Y MODELOS DE NEGOCIO: CÓMO VENDER EN INTERNET

En esta área veremos los distintos modelos de negocio online, el plan de negocio del comercio electrónico y su viabilidad.

Introducción a los negocios digitales

Business Model Canvas

Estrategias de venta online

7. MARKETING DE CONTENIDOSEn este módulo aprenderás a crear un buen plan estratégico de contenidos para conseguir atraer y captar laatención de tu público objetivo.

Marketing de contenidos y Inbound Marketing

El marketing de contenidos para las marcas

Cómo elaborar un pla de marketing de contenidos

3.UX/UI Y CROEl alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para obtener el máximo partido: usabilidad, accesibilidad y arquitectura.

UX/UI

Análisis web

Optimización y análisis web (CRO)

4. INFRAESTRUCTURA, PLATAFORMAS Y LANDING PAGES

En este módulo, el alumno descubrirá los distintos tipos de plataformas que existen para crear una página web o tienda online y cuál se adecúa mejor a su negocio, cómo elegir el mejor servidores para alojar tu web y cómo crear una landing page.

Servidores y dominios

Tipos de plataformas: wordpress, prestashop, magento, etc.

Landing Pages

5. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)El alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) desde su fase inicial de planteamiento hasta la creación de la estrategia SEO.

SEO Onpage - Planificación de la página web para SEO - Posicionamiento en mapas - Factores SEO en Page - Selección de palabras clave - Herramientas SEO y de control

SEO Offpage - Factores SEO en Page - PageRank, Trustrank - Estrategias Offpage - Link Building

Google Search Console

UX en el SEO

6. GOOGLE ADSEl alumno aprenderá a gestionar tráfico de pago cualificado y construir campañas de Google Ads de forma eficiente.

La red de búsqueda de Google

Estructura de una cuenta

Palabras Clave

Campañas de búsqueda

Modificación de las campañas

Extensiones

Ajustes de puja

DKI (Inserción dinámica de palabras clave)

Herramientas

Nivel de calidad y ranking del anuncio

Display/GDN

11. MOBILE MARKETINGEn este módulo desarrollaremos la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles.

Penetración y tendencias de uso

El móvil como principal pantalla de acceso

Responsive Design

WebApp o Market Canales y sus Aplicaciones

ASO (App Search Optimization)

UX Mobile (Diseño y Experiencia de usuario)

Métricas y análisis de resultados

13.PUBLICIDAD EN REDES SOCIALESEl alumno aprenderá cómo gestionar y planificar las campañas de publicidad en las distintas plataformas sociales. Conocerán cómo definir objetivos, cómo segmentar el público, optimizar los anuncios, etc.

Estrategia y planificación de la campaña social ads

Facebook Ads

Instagram Ads

LinkedIn Ads

Twitter Ads

Medición y control de las campañas

8.PHOTOSHOP

La herramienta más potente para retoque digital, desde la correcta creación del archivo hasta su finalizacion optimizada para entornos digitales.

Retoque digital

Optimización de imágenes para web

9. VIDEOMARKETING

En este módulo descubrirás cómo incluir el Vídeo en tu estrategia de marketing.

El uso del video como estrategia de marketing

Tipos de vídeo

Formatos de vídeo publicitario

Videomarketing sin Yotube

SEO en Vídeo

10.REPUTACIÓN ONLINEEste módulo pone de manifiesto que la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la ‘fabrican’ también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones, por lo que es importante en Internet estar al día de las posibles reacciones de los distintos grupos de interés.

Reputación Corporativa en Internet: estrategia

Monitorización y Herramientas

Kpis a medir en la ORM: informes

12.EL SOCIAL MEDIA MARKETINGSe abordarán los pilares más importantes de la gestión y estrategia de una marca en redes sociales. El objetivo es aprender las claves de cada una de las principales redes sociales para alcanzar los mejores resultados; diseñar un plan estratégico de redes sociales orientado a objetivos y resultados; así como conocer la metodología de trabajo, tareas y herramientas del Community Manager y el Social Media Manager.

Social media marketing vs la web 2.0

Tu el profesional y el Community Manager

Las redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instragram, Pisterest.

Estrategias de Social Media y su vinculación con la estrategia global

Plan Social Media

Herramientas de gestión de RRSS y monitorización



18. PROYECTO FINALRealización de un proyecto o estudio original en el que se integren, apliquen y desarrollen los conocimientos adquiridos.

17.PLAN DE MARKETING DIGITALEn este último módulo del programa, se trabajará las claves para la preparación y elaboración de un plan de marketing digital trabajando la parte estratégica, la planificación de acciones, la medición y control del mismo y la partida presupuestaria.

Cómo construir un plan de marketing digital paso a paso: estrategia, planificación, ejecución y control

Cómo argumentar en 10-15 minutos tu idea de negocio

Casos Reales

En este módulo, descubrirás como ahorrar tiempo automatización muchos de los procesos además,aumentarás tus ventas, el número de leads y unifcarás los esfuerzos comerciales y digitales en una solaplataforma

15.LA AUTOMATIZACIÓN Y EL CRM

Herramientas de automatización

La automatización en el funnel

Implementación de la estrategia

Cómo crear una campaña de automatización de marketing

16.ANALÍTICA WEB Aprenderás a medir el impacto de las campañas, identificar cómo sacar mayor rentabilidad a tu plan de acciones, a configurar correctamente la herramienta, creando vistas y aplicando los filtros adecuados para segmentar y medir el tráfico relevante. Además serás capaz de implementar más fácilmente tags, píxeles con Google Tag Manager.

¿Qué es la analítica web?

Cómo funciona Google Analytics: Instalación en la web y configuración de la herramienta

Cuenta, propiedad y filtros

Indicadores: métricas y dimensiones

Informes

Objetivos

Medir una campaña de plan de marketing

Google Tag Manager

En esta área se muestran los conocimientos necesarios para elaborar una estrategia completa, coherente y efectiva de email marketing en la empresa enfocada a generar conversiones.

14.EMAIL MARKETING

Qué es el Email Marketing

SPAM

Estrategia y adecuación al Inbound Marketing Análisis de resultados

Plataformas: MAILCHIMP vs MAILRELAY

Nuestras empresas colaboradoras

Todos los alumnos pueden especializarse a través de talleres complementarios de 20 horas de duración. Formación especializada en Marketing de Contenidos, Analítica Web, Posicionamiento Web Avanzado, Publicidad en Redes Sociales, WordPress, Google Adwords, etc.

IEM otorga un premio por cada edición impartida al alumno que haya finalizado el programa con la nota media más alta en el expediente académico.

IEM Business School te da la posibilidad de realizar prácticas en empresas que suscriben acuerdos puntuales con nuestra escuela de negocios.

Son las actividades formativas que permitirán al alumno la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos en su formación , preparándole para el ejercicio de actividades profesionales y facilitando su incorporación al mercado de trabajo.

Especialización

Premio mejor expediente

Prácticas voluntarias



Gerentes, Dptos. de Marketing, Publicidad y Comunicación, Webmasters, Diseñadores Web, y en general cualquier profesional que se dedica al marketing y quiere profundizar en el mundo online, emprendedores que quieren gestionar su presencia en internet, e incluso recién licenciados que quieran hacer de esta materia su profesión.

37%21% 29% 13%Periodistas y especialistas en comunicación

Profesionales de Marketing y Publicidad

Recién titulados que buscan un enfoque más práctico

Empresarios, Emprendedores y autodidactas digitales

¿A quién va dirigido?

Tu propio proyecto onlineDurante el desarrollo del programa, con el apoyo de profesores tutores, el alumno desarrolla su propio proyecto empresarial o personal que más tarde deberá presentar ante un Tribunal para ser evaluado.

Aula VirtualDesde el inicio del Posgrado los alumnos tienen a su disposición acceso a toda la documentación del programa así como anexos complementarios que enriquecen los conocimientos adquiridos en clase.

Prácticas Voluntarias en Empresa:El objetivo es doble, por un lado el alumno aplica los conocimientos adquiridos, y por otro, implementa las herramientas que recibe por parte del profesorado.

Digital Project ManagerDigital Marketing ManagerProduct ManagerEjecutivo de cuentas online.Chief Marketing OfficerSocial Media Strategist / ManagerContent ManagerResponsable de SEOResponsable de SEMBrand Digital ManagerOnline Reputation ManagerConsultor en marketing estratégico y digitalGestor de contenidos digitalesDiseñador web y front-end developerExperto en usabilidad web

Salidas profesionales

NuestraMetodología

Se combinan clases teóricas con la realización de ejercicios y casos prácticos, trabajo en equipo, vídeos y role-playing. Además, un proyecto real de un antiguo alumno servirá de ejemplo y vehículo conductor en clase para ver cómo se lleva a la práctica cada uno de los puntos del programa.



Nuestro equipo docente

Fernando SererCEO & Founder BlogestudioBusiness Summer Program de UCSD Licenciado en Marketing. Máster en e-Business

Loles Sancho MartíFundadora en Loles Sancho Comunicación Consultora estrategica en Marketing y Comunicación Licenciada en Marketing. Máster en Comunicación

Roberto GorráizCEO en AgenciaSEO.euEspecialista SEOLicenciado en Publicidad y Relaciones Públicas

Mario GallartCMO - Digital Marketing Manager en Lucera EnergíaMáster Analítica Web. Certificación de Google Analytics y Adwords

Pablo EsteveStrategic and Creative Consultant Máster en Marketing y Comunicación Licenciate HND in Art & Design

Marcos LuqueMarketing Intelligence Specialist en Increnta Certificación en HubSpot, Inbound y Contextual MarketingMaster en gestión deportiva

Javier EchalekuDirector creativo en KUOMBO Especialista en estrategias de negocio.CADE y MBA Executive.

Arturo ArgilésConsultor de Marketing Online en SEO&SEM Valencia y Bittwice Especialista SEO y Analítica WebIngeniero Informático. Máster en Gestión de la Información

María Martínez LormanResponsable de Comunicación en NeuroRHB Licenciada en Periodismo.Especialista en Social Media y Reputación Online

Esther ValeroSocial Media Strategist en Andana Comunicación Máster en Marketing, Comunicación y Publicidad Licenciada en Derecho

Toni MateuChieff Design Officer & Founder de Unanime CreativosEspecialista en Diseño de Marca, Diseño y Arquitectura Web

Marcos de HonoratoCustomer Success and Videomarketing en IncrentaVideo Design en MDH Brand VideoLicenciado en Comunicación Audiovisual

David OrtegaCEO and blockchain specialist en Dekalabs.Ingeniero Técnico Informático y MBA

Enrique GasullaCEO en Unanime Creativos. Ex-Head of Digital Valencia C.F.Máster en Marketing Digital.Experto en Marketing Digital y Transformación Digital

Dirección Académica

Loles Sancho Directora Académica del Programa Superior de Comunicación y Marketing Online de IEM

*Claustro sujeto a posibles modificaciones puntuales

Mamen GuerreroKey Account Manager en Clear Channel Outdoor GlobalLicenciada en Ciencias de la Información, publicidad y RRPP

Juan VilaPPC Account Director en Digital MentaLicenciado en RRPP, publicidad y ComunicaciónLicenciado en Administración y Dirección de Empresas

IEMtardes

Debido al limitado número de plazas convocadas, el proceso de inscripción y matrícula de candidatos se realiza por riguroso orden de llegada de la ficha de formalización.

Para ello, deberán cumplimentar el formulario que se encuentra disponible en la página web o solicitarlo al Departamento de Inscripciones de la Escuela de Negocios.

C/ Colón, 1 - 7º. 46004 Valencia E-mail [email protected] Teléfono 96 310 68 42

“Destacaría del Programa Supe-rior de Comunicación y Marketing Online el haber aprendedido a analizar de forma exhaustiva. El marketing digital te permite saber en qué has invertido cada euro.”

Nicolás ColladoDir. Marketing Circuto Ricardo Tormo

Laura CarrascoLicensing en Famosa

15%descuento

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Entre semana tardes

IEM Desempleo

Departamento de Inscripciones

Profesionales en búsqueda de empleo

IEM 28

IEM Ahora

IEM tegración

Alumnos menores de 28

Matrículas anticipadas

Personas condiscapacidad

Solicitud de plaza y admisión

Becas y Ayudas

Condiciones generales

Ediciones yconvocatorias

Calle Colón, 1 Planta 7 46004 Valencia

200 horas Financiación en cuotas de 590 €

2.950 €* *Tramitamos la Bonificación

OCTUBRE

Edición XXXIV - Formato TardesDe octubre 2019 a abril 2020Lunes y miércoles de 16 a 21h

“El ambiente en el Programa Superior de Comunicación y Marketing Online es inmejorable y hay profesores muy buenos. Las clases se pasan volando y he aprendido mucho.”


Edición XXXV - Formato TardesDe octubre 2019 a abril 2020Martes y jueves de 16 a 21h

Edición XXXVI - Formato ExecutiveDe octubre 2019 a abril 2020Viernes de 16 a 21h y sábado de 9 a 14h


2.950 €* *Tramitamos la Bonificación

iembs.com Calle Colón, 1 -7º 46004 - ValenciaT_963 106 842 [email protected]

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