cuarto cafÉ digital - marketing de contenidos terra
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MARKETING DE CONTENIDOS
EN UN MUNDO DIGITAL
Existía el Marketing de Contenidos antes de Internet?
Siempre ha estado presente. No aparece con la explosión de Medios Digitales ni con la dinámica conversacional de las Redes Sociales
Orígenes
“Esta guía nace con el siglo y durará tanto
como el”
Un poco de Historia…
• Creada por los hermanos André y Édouard Michelin en 1900• Evolución de su producto asociada al mayor uso del automóvil y a que los
usuarios puedan encontrar la información básica
• 1908: Oficina de Itinerarios• 1910: Introducción de mapas• 1920: Deja de ser gratuita• 1926 – 1933: Sistema de Estrellas para restaurantes• 1929: Encuestas de Satisfacción a usuarios• 1944: Presentes en el día D• Hoy: + 20 MM de consultas anuales web y mobile
Que es Marketing de Contenidos?
“Es una técnica de marketing para crear y distribuir contenido relevante y valioso que atraiga, adquiera y enganche a una audiencia objetivo claramente definida – con el objetivo de derivar en una acción del consumidor que se pueda rentabilizar.”
Content Marketing Institute
• No es una rueda suelta, hace parte de un todo.
• Ha de tener objetivos claros acorde con las necesidades de los consumidores hoy
Evolución de los contenidos, evolución del consumidor
Google Mind: Una forma de pensar el mundo que considera mucho más que el universo referencial de ti mismo. Un pensamiento menos rígido y más amplio - con las dimensiones de internet.
Más allá de nuestra forma de pensar, internet cambió nuestra forma de sentir.
Dado que hoy vivimos en un mundo totalmente conectado, la tecnología e internet tienen influencia en nuestra mente y también en nuestro comportamiento.
Google MindGoogle MindTenemos una
Cyber FeelingsCyber FeelingsPero también
Oneline.Oneline.
No hay barreras entre el On y Offline.
Es la dinámica del
Hay que hablar por lo tanto de una evolución total que tenga en cuenta el pensamiento complejo, no lineal.
Algunas ventajas de centrar la estrategia en digital son:
• Conexión individual, alcance masivo
• Interacción• Mayor flexibilidad y
adaptabilidad del medio
Flexible
Personalizada
Nuevas plataformas, más eficientes
Consecuente con una nueva lógica de acción
Mix P – O – E
Características de una estrategia de Marketing de Contenidos
• Marca:• Agencia:• Central:• Medio:
Rol de los agentes
Objetivos y Estrategia
Creatividad y Visión Macro
Conocimiento de Medios y Audiencias
Capitalización de Audiencia e Innovación en generación y entrega de contenidos
Trabajo en equipo = Mayores Oportunidades para las marcas
Algunos ejemplos
1. App Mobile: Movistar Runners
Algunos ejemplos
1. App Mobile: Movistar Runners
2. Multiplataforma: Marriott
Algunos ejemplos
1. App Mobile: Movistar Runners
2. Multiplataforma: Marriott
3. Video + Web: Chevrolet
Algunos ejemplos
1. App Mobile: Movistar Runners
2. Multiplataforma: Marriott
3. Video + Web: Chevrolet
4. On / Off: Terra Live Tours
