propuesta de identidad corporativa lm cárnicas

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- 1 - Manual de identidad visual corporativa de LM en Espaa3

- 2 - Manual de identidad visual corporativa de LM en Espaa

1. La empresa

1.1 Quines somos 4

2. E l logotipo

2.1. Def inicin del logotipo 62.2. Colores del logotipo 72.3. T ipograf a del logotipo 82.3. Modulado 92.4. rea de respeto 102.5. Apl icaciones cromticas 112.6. Usos incorrectos del logotipo 13

3. T ipograf a corporat iva

3.1. T ipograf a pr incipal 163.2. T ipograf a auxi l iar 17

4. Apl icaciones

4.1. Papel carta A4 194.2. Sobre americano 214.3. Tar jeta de vis i ta 244.4. CD/DVD 284.5. Apl icacin transportes 294.6. Diaposit iva corporat iva 31

5. Merchandis ing

5.1. Mug corporaivo 34 5.2. Mug take away corporat ivo 355.3. USB corporat ivo 365.4. Camisetas corporat ivas 37 5.5. Gorras corporat ivas 385.6. Termmetro crnico 395.7. Temporizador de cocina 40

N D I C E


1 . L A E M P R E S A


LM es unha distribuidora crnica que opera a nivel nacional, aunque el grueso de sus ventas se da en el norte de la pennsula ibrica. En sus orgenes, ramos una compaa de carcter familiar pero en los ltimos aos nos hemos experimentado de una gran expan-sin.

Los principales valores y factores de diferenciacin que la empresa busca transmitir son el respeto en el trato de los animales y la tradicin; otorgndole una especial importancia a la calidad y la frescura del producto,

.

La experiencia acumulada desde su fundacin, en el ao 1985, nos ha producido un profundo conocimien-to del sector de la industria crnica.

Nuestros productos son distribuidos segn las necesi-dades de cada cliente, contando con un minucioso servicio de logstica y atencin al cliente.

1 . 1 . Q U I N E S S O M O S


2 . E L L O G O T I P O


El logotipo de la empresa busca transmitir la fuerza de la marca, la amplia variedad en el producto y su gran calidad.

No se muestra ningn animal en concreto, ya que in-teresa que el logotipo plasme que LM crnicas distri-buye carne de diferentes tipos: porcina, bovina, ovina y avcola; de ah los cuatro puntos de diferentes colo-res que se muestran bajo las letras.

La tipografa seleccionada es redonda, pues recuer-da a las formas naturales. Por otra parte, las tonalida-des granates y rosadas reflejan el color de la carne.

2 . 1 . D E F I N I C I N D E L L O G O T I P O


2 . 2 . C O L O R E S C O R P O R A T I V O S


La tipografa empleada para el logotipo es Poesten One, de palo seco y formas curvas.

El uso de esta tipografa debe limitarse exclusivamente al diseo del logotipo y bajo ningn concepto debe emplearse como tipografa base en los elementos cor-porativos de la empresa.

2 . 3 . T I P O G R A F I A D E L L O G O T I P O

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz

0123456789 .,;:?!&%()/


El logo se modula en una superficie de 8x7 en la que el

valor X establece la unidad de medida.

Esta modulacin emana de la propia tipografa, siendo los palos de la m la medida empleada para crear la mo-dulacin.

Mediante la modulacin garantizamos la correcta pro-porcin de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

2 . 3 . M O D U L A C I N D E L L O G O T I P O

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2 . 4 . R E A D E R E S P E T O D E L L O G O T I P O

Establecemos que el rea de respeto del logotipo es de un 20% de su tamao total en el sentido vertical y de un 14% de su tamao total en el sentido horizontal.


2 . 5 . A P L I C A C I O N E S C R O M T I C A S


2 . 6 . U S O S I N C O R R E C T O S

No utilizar el logo sobre fondos de colores saturados.No emplear nunca el logotipo en sentido vertical.


No utilizar el logo en blanco y negro sin respetar los porcentajes establecidos.

No incrustar imgenes dentro del logotipo

2 . 6 . U S O S I N C O R R E C T O S


3 . T I P O G R A F A S C O R P O R A T I V A S


ArialABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuwxyz0123456789 .,;:?!&%()/

Arial BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ


Arial ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ


3 . 1 . T I P O G R A F A P R I N C I P A L

La tipografas coroporativa de LM es Arial (regular, bold e italic) que refleja de manera clara la solided

de la empresa; adems presenta sencillez y facilidad en su lectura. Ser empleada en cartas, comunica-dos, sobres y tarjetas de visita.


3 . 2 . T I P O G R A F A A U X I L I A R

Century GothicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ


Century Gothic boldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ


Century Gothic italicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ


LM tambin cuenta con Century Gothic (regular, bold e italic) como tipografa auxiliar, orientada a un uso ms visual tratndose de un elemento de dise-o. Se utilizar en el propio manual corporativo de la compaa, as como para mostrar los datos de la em-presa en el CD/DVD y la direccin de la pgina web en transporte y merchandising.


4 . A P L I C A C I O N E S D E L L O G O T I P O


4 . 1 . P A P E L D E C A R T A

El gramaje del papel de carta de LM ser de 100 gr. Los datos de la compaa se adjuntarn en la parte inferior del folio, en el mismo color que la tipografa del logo.

Los datos del destinario siempre deben aparecer en la parte superior, a la izquierda, coincidiendo con la ventana del sobre.

La cuerpo del texto tendr un tamao de 10 pt.


4 . 1 . M U E S T R A P A P E L D E C A R T A


4 . 2 . S O B R E


4 . 2 . M U E S T R A S O B R E


4 . 3 . T A R J E T A D E V I S I T A 1


4 . 3 . M U E S T R A M O D E L O 1


4 . 3 . M U E S T R A M O D E L O 2


4 . 3 . M U E S T R A M O D E L O 3


4 . 4 . C D / D V D


4 . 5 . A P L I C A C I N T R A N S P O R T E S

El transporte es un elemento fundamental para LM al tratarse de una empresa de distribucin.

En todas las aplicaciones de transporte el logotipo est presente tanto en los laterales como en la parte trasera y frontal, a pesar de que, en cada parte del camin ocupa una posicin diferente.

Adems se ha optado por mostrar la direccin de la pgina web de la empresa justo debajo del logotipo en la parte lateral y trasera, por el hecho de ser ms visual y fcil de recordar.


4 . 5 . A P L I C A C I N T R A N S P O R T E S


4 . 6 . D I A P O S I T I V A C O R P O R A T I V A


6 . M E R C H A N D I S I N G


6 . 1 . M U G C O R P O R A T I V O

Como merchandising LM dispone tambin de un mug corporativo, fabricado en porcelana esmaltada. Tan-to la base exterior como la base interior del mug estn esmaltadas en el color identificativo de la empresa, el

granate #631201.


6 . 2 . V A S O T A K E A W A Y

Tambin dispone de un vaso take away utilizado para el ofrecimiento de bebidas en las reuniones ejecutivas, en la sede de LM. Con este artculo pretendemos dar un buen trato a aquellos que establezcan relaciones con la empresa, procurando su comodidad y crean-do una atmsfera relajada durante el encuentro.


6 . 3 . U S B C O R P O R A T I V O

El pen drive es otro elemento de merchandising, en este caso destinado a las relaciones con ejecutivos de posibles empresas clientes.


6 . 4 . C A M I S E T A S C O R P O R A T I V A S


6 . 5 . G O R R A S C O R P O R A T I V A S


6 . 6 . T E R M M E T R O C R N I C O

El termmetro crnico es un artculo de merchan-dising orientado a las relaciones que LM mantenga con otras empresas del sector crnico, como fbri-cas, otras distribuidoras o establecimientos de venta. Pretende ser til en el trabajo de quien lo reciba, con el podr verificar la calidad y buen estado de nues-tro producto.


6 . 7 . T E M P O R I Z A D O R D E C O C I N A

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