manual de identidad corporativa - … · manual de identidad corporativa 2013. Índice glosario ......

MANUAL DEIDENTIDAD

CORPORATIVA

2013

ÍNDICEGLOSARIO

Logotipo .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. Métrica del Logotipo .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Color Marca Corporativa .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Aplicaciones en una Tinta .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Aplicaciones en Fondos .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Acabados Especiales .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Colores Complementarios .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. Usos Inadecuados .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Usos Inadecuados Comunes .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

12,34

LOGOTIPO

Tema Página

67891011121314

TIPOGRAFÍA INSTITUCIONALTipografía Institucional .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. Estilos de Escritura .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

Definición de la Marca .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..La Marca FEMSA .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. Introducción .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

1617,18

FEMSA y sus Unidades de Negocio .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. Logotipo más Unidades de Negocio .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Colores de las Unidades de Negocio .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Área de Protección .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Tamaño .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Logotipo más País .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Uso de Marcas Conjugadas .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO202122-2526,27282930

Criterios Fotografía .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. Formatos Fotografía . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. Criterios Video .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Formatos Video .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

FOTOGRAFÍA Y VIDEO33, 343536-3839

Papelería Básica - Tarjeta de Presentación Corporativa .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Hoja Membretada .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Sobre 23 X 30.5 cms .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Sobre 24 X 10.5 cms .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Sobre 25 X 16.5 cms .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

FORMATOS BÁSICOS

4142434445

ÍNDICEGLOSARIO

46474849, 505152535455-57

58

Tema Página

61626364656667

686970

72

- Sobre Bolsa 30 X 39 cms .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Sobre para CD .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Firma de Correo Electrónico .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Presentación Power Point .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Boletín de Prensa .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Tarjeta de Regalo .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Tarjeta de Felicitación .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Esquela para Prensa .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Guía de Anuncios en Revistas .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Señalética - Señalética .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Cuadros y Banderas .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

APLICACIONES BÁSICASPromocionales - Gorra de Visera .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Camiseta Tipo Polo .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Taza/Tarro Térmico Metálico para Automóvil .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Pluma .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Llavero .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Backpack .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Memoria USB .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..Rotulación Vehicular - Rotulación Camiones .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Rotulación Camionetas PickUp .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. - Rotulación Camionetas .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ..

Glosario .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. GLOSARIO

FORMATOS BÁSICOS

DEFINICIÓN DE LA MARCA

La marca es un nombre, diseño, signo, símbolo, palabra o una combinación de ellos, que se emplea en la creación de una imagen que identifica un producto y lo diferencia de sus competidores. Con el tiempo, esta imagen se posiciona para asociarse con un nivel de credibilidad, calidad y satisfacción en la mente del consumidor.La marca atrae a los consumidores y logran su preferencia al destacar los valores y los beneficios que sus productos y servicios representan.

La marca corporativa constituye la identidad y la imagen institucional de la empresa. A través de ella, la empresa proyecta un concepto concreto de sí misma ante sus grupos de interés. Este concepto puede ser positivo o negativo en función del esfuerzo que se haga desde dentro de la organización, por lo que es nuestra responsabilidad cuidar la consistencia de nuestra imagen al exterior para lograr un mayor reconocimiento y una percepción positiva frente a nuestros consumidores y audiencias clave.

Importancia del cuidado de la Marca Corporativa

1

LA MARCA FEMSA

FEMSA es una empresa líder que participa en la industria de bebidas operando Coca-Cola FEMSA, el embotellador público más grande de productos Coca-Cola en el mundo; y en el sector cervecero como el segundo accionista más importante de Heineken, una de las cerveceras líderes en el mundo con presencia en más de 70 países. En comercio al detalle participa con FEMSA Comercio, que opera diferentes cadenas de formato pequeño, destacando OXXO la más grande y de mayor crecimiento en América Latina. Todo esto apoyado por un área de Negocios Estratégicos.

Definición en Inglés:FEMSA is a leading company that participates in the beverage industry through Coca-Cola FEMSA, the largest franchise bottler of Coca-Cola products in the world; and in the beer industry, through its ownership of the second largest equity stake in Heineken, one of the world’s leading brewers with operations in over 70 countries. In the retail industry it participates with FEMSA Comercio, operating various small-format chain stores, including OXXO, the largest and fastest-growing chain of stores in Latin America. All of which is supported by a Strategic Business area.

Definición en Portugués:A FEMSA é uma empresa líder que participa na indústria de bebidas operando a Coca-Cola FEMA, a maior engarrafadora pública de produtos Coca-Cola do mundo; e no setor cervejeiro como a segunda acionista mais importante da Heineken, uma das cervejarias líderes no mundo com presença em mais de 70 países. No comércio varejista participa com a FEMSA Comércio, que opera diferentes cadeias de pequeno formato, destacando o OXXO, a maior e de maior crescimento da América Latina. Tudo isto com o apoio de uma área de Negócios Estratégicos.

Definición:

2

Importancia del cuidado de la marca FEMSA: Importancia del cuidado de la marca FEMSA: Importancia del cuidado de la marca FEMSA: Importancia del cuidado de la marca FEMSA:

LA MARCA FEMSA

Importancia del cuidado de la marca FEMSA: En FEMSA reconocemos que el fortalecimiento de nuestra marca recae en el cuidado de nuestra imagen corporativa. Es de vital importancia que cuidemos la manera en que nuestra imagen es percibida por nuestras audiencias clave ya que ello nos ayuda a cumplir objetivos de negocio. La comunicación corporativa y el uso de marca deben reflejar de manera consistente los atributos que la marca ha construido por más de un siglo.

Atributos de la marca FEMSA:

Los atributos de nuestra marca representan el valor de nuestra marca, que en conjunto nos define y posiciona como una de las compañías líderes en América Latina.

SostenibilidadInnovación Calidad de Productos y Servicios Buen Empleador Estrategia exitosa de negocios Talentoso Equipo Directivo

••••••

3

INTRODUCCIÓN

Proveer los elementos gráficos que le den una presentación clara y consistente a FEMSA frente a todas sus audiencias.

Establecer los lineamientos de implantación de las representaciones gráficas de la compañía, con la explicación de las reglas de uso del logo y de otros recursos que reflejan la identidad de FEMSA.

Facilitar el trabajo de comunicadores, diseñadores y en general, de quienes tengan bajo su responsabilidad actividades que involucran la presencia y uso del logotipo.

Apoyar a la compañía en sus esfuerzos por distinguirse en la industria y diferenciarse de sus competidores a través del fortalecimiento de su marca.

Este manual contiene información confidencial del uso de la marca y es propiedad de FEMSA, por lo que no debe ser reproducido o distribuido sin el previo aviso y consentimiento de la Dirección de Comunicación Corporativa.

Propósito de este Manual:

•

•

•

•

4

LOGOTIPO

LOGOTIPO

Composición

6

El logotipo es un gráfico reconocible y distintivo, el símbolo único, empleado para la identificación de una organización.

En el caso de FEMSA, el logotipo es el acrónimo del nombre financiero de nuestra compañía: Fomento Económico Mexicano S.A.B. de C.V. y representa nuestra historia y nuestros atributos de marca para emitir la imagen de la compañía líder de consumo que somos.

El logotipo sólo debe usarse como símbolo gráfico de la empresa. Nunca deberá utilizarse como palabra dentro de un texto.

ESPECIALACABADO

EN UNA TINTAAPLICACION

COLOR

MÉTRICA

EN FONDOSAPLICACION

COMPLEMENTARIOCOLOR

INADECUADOSUSOS

LOGOTIPO

MÉTRICA DEL LOGOTIPO

Área de Protección

TamañoCuando sea necesario realizar reducciones o ampliaciones del logotipo, los espacios internos no deben ser alterados, es decir, que los elementos constitutivos de nuestro logotipo deben ampliarse o reducirse de manera proporcional.

A continuación, ilustramos un ejemplo de la diferencia progresiva de tamaños.

Es importante que el logotipo de FEMSA mantenga siempre sus proporciones, se deberá considerar un área de protección proporcional a la altura de la letra “F” del logo de FEMSA. La línea punteada muestra el área de protección del logotipo y delimita el mínimo de aproximación de cualquier elemento gráfico que aparezca cerca del mismo para evitar que dificulte su legibilidad.

7

100%(Reducción

Mínima)

150% 200% 300%

=

El tamaño mínimo de reducción del logotipo se determina por su posible legibilidad, por ello recomendamos que no sea menor de .347 cm de alto y 1.5 cm de ancho.

ÁREA DE PROTECCIÓN = 1 UNIDAD

1.5 cm

.347 cm

Reducción Mínima

ESPECIALACABADO


COLOR

MÉTRICA

EN FONDOSAPLICACION

COMPLEMENTARIOCOLOR

INADECUADOSUSOS

LOGOTIPO

COLOR MARCA CORPORATIVA

Color Marca Corporativa

En Pantone Matching System®

En selección de color (CMYK)

El tipo de reproducción del presente manual puede causar alteración en los colores, por lo que se sugiere utilizar una guía Pantone para asegurar la calidad del contraste y fidelidad del color.

8

PMS 202

El color es un componente esencial en nuestro lenguaje visual, el uso de la paleta de color de manera correcta y de forma consistente enriquece la imagen del logotipo y fortalece nuestra marca.

Color CorporativoEl logotipo de FEMSA debe reproducirse en su color corporativo en cualquier aplicación.

Hay varias formas de reproducir con exactitud los colores del logotipo para que siempre sea el mismo. Cada sistema de color descrito a continuación usa números o porcentajes que te aseguran la calidad, calidez, originalidad y brillo del logotipo.

Uso exclusivo en Internet

R: 153, G: 0, B: 33#990033

Select foreground color:

H:

S:

B:

R:

G:

B:

892034#

L:

a:

b:

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

%

349

77

31

54 16

137 27

32

52

93

69

30

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

45

ESPECIALACABADO


COLOR

MÉTRICA

EN FONDOSAPLICACION

COMPLEMENTARIOCOLOR

INADECUADOSUSOS

LOGOTIPO

El recuadro alrededor del logotipo es sólo para indicar su aplicación en color blanco sobre fondo de color. Nunca deberá de utilizarse el logotipo con recuadro.

APLICACIONES EN UNA TINTA

PMS Black

PMS 877

PMS 871

Si se requiere imprimir el logotipo a una sola tinta y no se pueda imprimir en su color original, se deberán de utilizar únicamente los colores: Blanco, Negro, Dorado y Plateado.

9

ESPECIALACABADO


COLOR

MÉTRICA

EN FONDOSAPLICACION

COMPLEMENTARIOCOLOR

INADECUADOSUSOS

LOGOTIPO

APLICACIONES EN FONDOS

Si se requiere aplicar nuestro logotipo sobre un fondo de color se podrá aplicar en todos los colores pero se deberá evitar colocar sobre fondo azul debido a que éste representa a la competencia. Si por algún motivo es necesario aplicar el logotipo sobre fondo azul, es necesario consultarlo con el Área de Comunicación Corporativa para su validación y consentimiento.

Porcentajes

Colores Sólidos

50%PMS 181

50%PMS 383

100%PMS 151

100%PMS 383

100%PMS 181

100%PMS 136

50%PMS 151

50%PMS 136

10

ESPECIALACABADO


COLOR

MÉTRICA

EN FONDOSAPLICACION

COMPLEMENTARIOCOLOR

INADECUADOSUSOS

LOGOTIPO

Grabado Ciego

Estampado Metálico o Hot Stamping

Esmerilado a Sand Blast

El grabado ciego se puede utilizar en papeles con alto contenido de algodón, cuando no desee utilizarse color, sólo en papeles blanco o gris claro.

El estampado metálico o hot stamping se puede utilizar en materiales metálicos, oro, plata, sobre el color corporativo y/o negro.

El acabado por abrasión, en vidrio, cristal o metal se debe limitar aaplicaciones como reconocimientos, señalética o artículos promocionales opara obsequio. El método debe ser láser, particularmente para tamañosmarcados como mínimos en el presente manual.

ACABADOS ESPECIALES

El logotipo de FEMSA puede reproducirse utilizando acabados especiales como el grabado ciego, el estampado metálico o hot stamping, el esmerilado o sand blast.

A continuación se muestran simulaciones de los acabados especiales arriba mencionados:

11

ESPECIALACABADO


COLOR

MÉTRICA

EN FONDOSAPLICACION

COMPLEMENTARIOCOLOR

INADECUADOSUSOS

LOGOTIPO

Se debe evitar utilizar el color azul como color complementario. Si es necesario el uso de un tono de azul, se deberá consultar con el Área de Comunicación Corporativa para su validación y consentimiento.

COLORES COMPLEMENTARIOS

El uso de los colores complementarios tiene como objetivo el realzar la imagen corporativa, así como mejorar el impacto visual de los colores corporativos. Su utilización debe ser a discreción y opcional, dependiendo del medio de aplicación y uso de ésta, siempre manejando como gama principal los colores corporativos.

Abajo se muestran los colores complementarios en distintos sistemas de color, dependiendo del uso o medio en el que se aplicará.

DIRECTO PROCESS SCREEN WEB

PANTONE 227

NEGOCIOSESTRATÉGICOS

C YM K R G B198 11100021% 1%100% 26% C6 00 6FPMS 227

PANTONE 123OXXO

C YM K R G B255 0371960% 0%24% 94% FF C4 25PMS 151

PANTONE 144

NARANJANUESTRA GENTE

C YM K R G B245 0321280% 0%60% 100% F4 80 20PMS 144

COCA-COLA REDCOCACOLA

C YM K R G B232 0450292% 0%100% 92% E8 1D 2DCoca-Cola red

PANTONE 7473AQUA

C YM K R G B013 14015581% 1%17% 52% 0D 9B 8CPMS 7473

HEINEKEN GREENHEINEKEN

C YM K R G B000 06613588% 9%22% 100% 00 87 42PMS 356

PANTONE 259

MORADONUESTRA COMUNIDAD

C YM K R G B118 122 07860% 10%80% 30% 76 4E 7APMS 259

PANTONE 383

VERDENUESTRO PLANETA

C YM K R G B137 06116546% 8%12% 100% 89 A5 3DPMS 383

12

ESPECIALACABADO


COLOR

MÉTRICA

EN FONDOSAPLICACION

COMPLEMENTARIOCOLOR

INADECUADOSUSOS

LOGOTIPO

LOGOTIPO

ESPECIALACABADO


COLOR

MÉTRICA

EN FONDOSAPLICACION

COMPLEMENTARIOCOLOR

INADECUADOSUSOS

USOS INADECUADOS

El logotipo de FEMSA es la imagen con la que se identifica y reconoce a la empresa, por lo tanto debemos conservarla sin alteraciones en su color, forma, orientación, distribución, composición y proporción.

A continuación se muestran varios ejemplos de usos inadecuados del logotipo:

COLORNo se debe cambiar el color del logotipo, usar outline o manejar contrastes fuera de los lineamientos descritos en este manual como usos apropiados.

FORMANo se debe de distorsionar el logotipo utilizando efectos especiales, no comprimirlo o inclinarlo.

No se debe condensar ni extender el logotipo ya que pierde su proporcion original.

ORIENTACIÓNNo se debe de orientar o girar el logo de manera distinta a la establecida.

DISTRIBUCIÓNNo se debe de cambiar el “tracking” o interletrado del logo, así como también respetar su “baseline”.

COMPOSICIÓNNo se debe de usar patrones de relleno, mutilar o utilizar total o parcialmente el logotipo para crear nuevos elementos gráficos.

PROPORCIÓNNo se debe ampliar el logotipo sin cuidar sus proporciones ni reducirlo a un tamaño menor al establecido en la sección de tamaños del presente manual.

ENMARCADONo se debe colocar el logotipo sobre un marco o recuadro.

13

LOGOTIPO

ESPECIALACABADO


COLOR

MÉTRICA

EN FONDOSAPLICACION

COMPLEMENTARIOCOLOR

INADECUADOSUSOS

USOS INADECUADOS COMUNES

14

A continuación se muestran varios ejemplos de usos inadecuados del logotipo:

es una empresa que además de generar valor económico, se enfoca y preocupa por generar valor social.

TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

Calibri

TIPOGRAFÍA

INSTITUCIONALTIPOGRAFÍA

DE ESCRITURAESTILOS

La tipografía es parte de la identidad de FEMSA y debe utilizarse para las comunicaciones internas y externas de la compañía. La tipografía institucional es Calibri en sus variantes; light, bold o itálica.

Para los textos en documentos electrónicos de presentación por slides, por ejemplo Microsoft Power Point, se usará la tipografía Arial en sus versiones Plain y Bold. El uso de Itálicas tanto Plain como Bold, se restringe al resaltado de palabras en un idioma distinto, o por ejemplo en frases citadas.

Las tipografías oficiales puede obtenerlas en la sección de descargas de este manual electrónico.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 ?!/@$%&)

ABC123 @&ABC123 @&ABC123 @&

Regular

Italic

Bold

ABC123 @& Bold Italic

16

ESTILOS DE ESCRITURA

TIPOGRAFÍA

MÉTRICA

DE ESCRITURAESTILOS

LOREM IPSUM

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.""Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error

sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.


"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat."

1

3

2

4

5

TÍTULO: Debe utilizar la fuente Calibri, 24 pts. para cuerpos de texto de 10 pts.

DISPLAY: El texto display debe manejarse en Calibri Italic de 14 pts. para un cuerpo de texto en 10 pts. Debe utilizarse la paleta de color complementario (consultar sección de “Color”).

PIE DE FOTO: Textos al pie de foto deberán manejarse en Calibri máximo de 6.5 pts.

CUERPO: El cuerpo de texto debe componerse de la familia Calibri 10 pts., con las variantes correspondientes a cada situación.

PIE: El pie de la página debe manejarse en Calibri de 8 pts., para cuerpos de texto de 10 pts.

1

2

3

4

5

17

ESTILOS DE ESCRITURA

TIPOGRAFÍA

MÉTRICA

DE ESCRITURAESTILOS

LOREM IPSUM

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum."

"Sed ut perspiciatis unde omnis iste Natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."


"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat."

6

9

7

accusamus

Natus

CITAS, IDIOMA EXTRANJERO: Las citas textuales, además del entrecomillado pueden resaltarse dentro del cuerpo de texto, texto display, títulos o en pies de página y fotos o imágenes, usando la variación itálica de la fuente Calibri.

NOMBRES PERSONALES, EMPRESAS, TEXTO DESTACADO, NOMBRES DE PROGRAMAS: Dentro del cuerpo del texto, texto display, títulos o pies de página o imagen, se puede agregar énfasis usando la variante bold de la tipografía Calibri.

LOGO: El logotipo de FEMSA generalmente se coloca en la parte superior derecha.

PERFIL: El perfil de la empresa debe incluírse en todas las publicaciones.

6

7

8

9

8

18

FEMSA Y SUSUNIDADES DE NEGOCIO

MÁS PAÍSLOGOTIPO

FEMSA Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO

UNIDADESDE NEGOCIO

TAMAÑO

Y SUS UNIDADES DE NEGOCIO

FEMSA

MÁS UNIDAD DE NEGOCIO

LOGOTIPO

DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO

COLORES

CONJUGADAS MARCAS

DE PROTECCIÓNÁREA

FEMSA es una compañía que está conformada por varios negocios y empresas, por tal motivo, iniciamos este capítulo con un organigrama para lograr un mayor entendimiento de su estructura y el lugar que ocupa cada una de los negocios que la conforman.

Organigrama FEMSA

20

MÁS PAÍSLOGOTIPO

TAMAÑO


COLORES

CONJUGADAS MARCAS

DE PROTECCIÓNÁREA

UNIDADESDE NEGOCIO

LOGOTIPO MÁS UNIDADES DE NEGOCIO


LOGOTIPO


FEMSA

El diseño de los logotipos de las Unidades de Negocio y empresas de la compañía, están diseñados para reunir las características que integran la consolidada imagen de las compañías que representan.

A continuación se presentan los logotipos de cada Unidad de Negocio:

21

MÁS PAÍSLOGOTIPO

UNIDADESDE NEGOCIO


FEMSA


LOGOTIPO

TAMAÑO


COLORES

CONJUGADAS MARCAS

DE PROTECCIÓNÁREA

Coca-Cola FEMSAColores del Logotipo y que representana la Unidad de Negocio: Rojo

COLORES DE LAS UNIDADES DE NEGOCIO

Coca-Cola red

Coca-Cola red

En algunas ocasiones tendremos que representar de manera gráfica a FEMSA y sus Unidades de Negocio, y necesitaremos algún fondo o color que identifique y distinga a cada una de las empresas en folletos, presentaciones, stands, etc.

A continuación presentamos los colores que deben utilizarse al representar y distinguir a cada una de las Unidades de Negocio de FEMSA.

Para más detalles del uso de las marcas de las Unidades de Negocio, puedes consultar el manual de identidad correspondiente en nuestro micrositio http://www.identidadfemsa.com

22


H:

S:

B:

R:

G:

B:

e81d2d#

C:

M:

Y:

K:

%

º

%

%

%

%

%

354

87

90

232 2

29

45

100

92

0

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

Colores que representan a la Unidad de Negocio: Rojo


H:

S:

B:

R:

G:

B:

e81d2d#

C:

M:

Y:

K:

%

º

%

%

%

%

%

354

87

90

232 2

29

45

100

92

0

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

MÁS PAÍSLOGOTIPO

UNIDADESDE NEGOCIO


FEMSA

TAMAÑO


LOGOTIPO


COLORES

CONJUGADAS MARCAS

DE PROTECCIÓNÁREA


FEMSA Comercio

23


H:

S:

B:

R:

G:

B:

FFC425#

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

º

%

%

%

42

85100

255 0

196

37

24

94

0

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

PMS 202 PMS 403

PMS 123


H:

S:

B:

R:

G:

B:

A2988A#

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

º

%

%

%

33

14

63

162 0

152

130

7

17

43

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors


H:

S:

B:

R:

G:

B:

98002E#

C:

M:

Y:

K:

%

º

%

%

%

%

%

341

100

59

152 0

0

46

100

69

43

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

Colores del Logotipo de la Unidad de Negocio: Colores Corporativos

Colores que representan a la Unidad de Negocio: Amarillo

MÁS PAÍSLOGOTIPO

UNIDADESDE NEGOCIO


FEMSA

TAMAÑO


LOGOTIPO


COLORES

CONJUGADAS MARCAS

DE PROTECCIÓNÁREA


H:

S:

B:

R:

G:

B:

FF2B00#

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

º

%

%

%

353

99

76

255 0

43

0

100

100

0

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

Inversión en CervezaColores del Logotipo y que representana la Unidad de Negocio: Verde


HeinekenGreen

Heineken Red

24


H:

S:

B:

R:

G:

B:

008200#

C:

M:

Y:

K:

%

º

%

%

%

%

%

148

100

52

0 100

130

00

0

100

24

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors


H:

S:

B:

R:

G:

B:

205527#

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

º

%

%

%

130

66

33

32 90

85

39

0

100

60

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

Colores que representan a la Unidad de Negocio: Verde

7483 C

MÁS PAÍSLOGOTIPO

UNIDADESDE NEGOCIO


FEMSA

TAMAÑO


LOGOTIPO


COLORES

CONJUGADAS MARCAS

DE PROTECCIÓNÁREA


FEMSA Negocios Estratégicos

25

PMS 202 Cool Grey 6 C

Colores del Logotipo de la Unidad de Negocio: Colores Corporativos

Colores que representan a la Unidad de Negocio: Morado

PMS 227


H:

S:

B:

R:

G:

B:

C6006F#

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

º

%

%

%

362

100

77

198 0

0

111

100

7

19

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors


H:

S:

B:

R:

G:

B:

A2988A#

C:

M:

Y:

K:

%

%

%

º

%

%

%

33

14

63

162 0

152

130

7

17

43

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors


H:

S:

B:

R:

G:

B:

98002E#

C:

M:

Y:

K:

%

º

%

%

%

%

%

341

100

59

152 0

0

46

100

69

43

OK

Cancel

Custom

Only Web Colors

MÁS PAÍSLOGOTIPO

UNIDADESDE NEGOCIO


FEMSA

TAMAÑO


LOGOTIPO


COLORES

CONJUGADAS MARCAS

DE PROTECCIÓNÁREA

ÁREA DE PROTECCIÓN

1 X

<1/2 X

1/3 X

1 X

centrado

1 X

1 X

<1/2 X1/3 X

centrado

centrado

1 X

1/3 X

1 X

Es importante que el logotipo mantenga siempre su proporción, se deberá considerar un área de protección proporcional a la altura de la letra “F” del logo de FEMSA y la mitad de la letra “F” para la separación entre cada elemento. La línea punteada muestra el área de protección del logotipo y delimita el mínimo de aproximación de cualquier elemento gráfico que aparezca cerca del mismo para evitar que dificulte su legibilidad.

26

MÁS PAÍSLOGOTIPO

UNIDADESDE NEGOCIO


FEMSA

TAMAÑO


LOGOTIPO


COLORES

CONJUGADAS MARCAS

DE PROTECCIÓNÁREA

1 X

1/2 X1/4 X

1 X

centrado

1=

1/2

Para las restricciones en los logotipos de las Unidades de Negocios, consultar el manual de identidad correspondiente en nuestro micrositio http://www.identidadfemsa.com

La separación para colocar la Unidad de Negocio debe ser a 1/3 de unidad para la primer línea de texto, con respecto al logotipo FEMSA.

27

ÁREA DE PROTECCIÓN

MÁS PAÍSLOGOTIPO

UNIDADESDE NEGOCIO


FEMSA

TAMAÑO


LOGOTIPO


COLORES

CONJUGADAS MARCAS

DE PROTECCIÓNÁREA

Te recordamos que es necesario consultar en el micrositio http://www.identidadfemsa.com el manual de cada Unidad de Negocio para asegurar la correcta aplicación del logotipo.

Cuando sea necesario realizar reducciones o ampliaciones del logotipo, los espacios internos no deben ser alterados, es decir, los elementos constitutivos de nuestro logotipo deben ampliarse o reducirse de manera proporcional.

Para las Unidades de Negocio el tamaño mínimo de reducción recomendado del logotipo es el siguiente:

TAMAÑO

28

1 cm

.295 cm

1 cm

.375 cm

2.4 cm

.624 cm

1 cm

.516 cm

UNIDADESDE NEGOCIO


FEMSA

MÁS PAÍSLOGOTIPO

TAMAÑO


LOGOTIPO


COLORES

CONJUGADAS MARCAS

DE PROTECCIÓNÁREA

1=

1/2 1/2

LOGOTIPO MÁS PAÍS

En algunas ocasiones será necesario destacar el país de la Unidad de Negocio. A continuación presentamos la manera en que se deben de conjugar los elementos de logotipo más país.

Cuando exista la necesidad de especificar el país en un sólo logotipo de alguna Unidad de Negocio, el nombre del país deberá ir como se indica a continuación.

Logotipo de Unidad de Negocio más País:

Una excepción de la regla de composición del logotipo por país, es el de FEMSA Logística Panamá, ya que por cuestiones legales se tuvo que construir el logo como se indica.

1,1/2 X

1 X

1 X

1 X

centrado

29

1 X

1 X

1 X

1/3 X centrado

centrado

Brasil

1 X

1 X

<1/2 X1/3 X

centrado

centrado

centrado

Colombia

1 x

1 x

1 x

1/4 x1/3 x

centrado

MÁS PAÍSLOGOTIPO

UNIDADESDE NEGOCIO


FEMSA

TAMAÑO


LOGOTIPO


COLORES

CONJUGADAS MARCAS

DE PROTECCIÓNÁREA

1 X

><1 X

1/3 X

1 X

1 X 1 X

Ejemplo 1

Ejemplo 2

1=

1/2 1/2

USO DE MARCAS CONJUGADAS

En algunas ocasiones será necesario conjugar más de un logotipo de las empresas que nos conforman, por ello, te presentamos su correcta aplicación de acuerdo a la siguiente regla:

Primer Nivel: CorporativoSegundo Nivel: Unidad de Negocio, Marca o Empresa

1 X

1/2 X

1 X

1 X 1 X

><1 X

30

MÁS PAÍSLOGOTIPO

UNIDADESDE NEGOCIO


FEMSA

TAMAÑO


LOGOTIPO


COLORES

CONJUGADAS MARCAS

DE PROTECCIÓNÁREA

Ejemplo 3

Ejemplo 4

1=

1/2 1/2

USO DE MARCAS CONJUGADAS

En algunas ocasiones será necesario conjugar más de un logotipo de las empresas que nos conforman, por ello, te presentamos su correcta aplicación de acuerdo a la siguiente regla:

Primer Nivel: CorporativoSegundo Nivel: Unidad de Negocio, Marca o Empresa

31

1 X

1/2 X

1 X

1 X 1 X

><1 X

1 X

1 X

1/2 X

1 X 1 X 1 X

centrado

FOTOGRAFÍAY VIDEO

FOTOGRAFÍAY VIDEO

FOTOGRAFÍAFORMATOS

VIDEOCRITERIOS

VIDEOFORMATOS

CRITERIOS FOTOGRAFÍA

33

FOTOGRAFÍACRITERIOS

En casi todas las publicaciones y los medios de comunicación se hace uso de la fotografía. La selección y la manipulación de imágenes son factores importantes de cómo el público se identifica con nuestra empresa. Es responsabilidad de todos construír el archivo fotográfico de la empresa documentando los eventos relevantes de la misma con fotografías de calidad. Esta sección ofrece ideas para expresar la identidad de la organización a través del uso razonable de una imagen fotográfica.

Obviamente, no se pueden combinar todas las formas de expresión para describirlas en esta sección. Deben ser utilizadas como directrices de información para los fotógrafos o como fuente de inspiración para la evaluación y selección del material fotográfico.

Es muy recomendable contar con los servicios de un fotógrafo profesional o de un aficionado avanzado en su defecto, ya que estos cuentan con las habilidades y/o equipo necesarios para una buena toma.

El uso de cámaras de celulares no es recomendado debido a la calidad de las fotografías obtenidas. Su uso se limita a documentar eventos para los cuales no exista otro medio de registro.

CALIDADSe hace énfasis en la calidad de la fotografía, tanto en la composición como en la ejecución técnica y en la resolución para la óptima impresión de todos los materiales. La resolución mínima es de 300 dpi para una calidad profesional.

ORIGINAL E INNOVADOR Hay que procurar buscar siempre la originalidad utilizando perspectivas diferentes, o con un innovador punto de vista.

TEMAS EXCLUSIVOSLas imágenes audiovisuales que se utilicen en los materiales de comunicación, deben tener la exclusividad de sus marcas o logotipos evitando la aparición de otras marcas, con esto evitamos también infringir los derechos de uso de marcas de productos ajenos a FEMSA e insistir sobre la identidad corporativa a través de la fotografía.

MODELOSEn caso de que haya modelos incluidos, si son Personal de FEMSA se debe tener su nombre y número de empleado y si son Modelos la forma de “Release” o Cesión de Derechos de imagen a favor de la Empresa, estos datos deberán ser enviados a Comunicación Corporativa si es requerido.

Otro factor importante a considerar en la contratación de modelos es asegurarse de que no han trabajado con la competencia. En caso de producir fotografía en las que aparezcan modelos con bebidas alcohólicas es importante que no se capte a las personas bebiendo el producto y que los modelos sean mayores a los 21 años de edad.

TIPS DE FOTOGRAFÍAA continuación se muestran criterios estéticos y técnicos para la planeación, creación o elección de imágenes fotográficas así como algunos tips para la correcta toma o selección de material fotográfico.

Criterios para la Toma de Fotografía

FOTOGRAFÍAY VIDEO

FOTOGRAFÍAFORMATOS

VIDEOCRITERIOS

VIDEOFORMATOS

CRITERIOS FOTOGRAFÍA

34


CONTENIDOLa información que aparece a “cuadro” debe siempre ser la deseada, apareciendo el sujeto, la marca o producto, así como los elementos necesarios para expresar una situación o narrar un acontecimiento, evitando siempre la inclusión de marcas, productos, o cualquier objeto distractor o ajeno al propósito de la fotografía.

Se recomienda revisar el fondo antes de la toma o en la selección de imágenes, buscando que las instalaciones luzcan en óptimas condiciones con orden y limpieza.

En caso de plantas, con equipos limpios y personal a cuadro con el equipo de seguridad requerido por el puesto.

En caso de tiendas, con anaqueles ordenados de acuerdo a los criterios de zona y tipo de tienda, una basura en el piso de una planta o tienda mal acomodada mandará un mensaje negativo de nuestra compañía, todo comunica.

En caso de que la iluminación del lugar no sea la adecuada para una toma se deberá usar el flash, evitando su uso frente a vidrios o espejos pues producirá un reflejo indeseado del mismo, si se tuviese que usar frente a uno de estos habrá que buscar una posición lateral en ángulo para evitar el reflejo.

Si se toma la fotografía de una persona con el flash puede tener el efecto de ojos rojos, si esto sucediera, buscar el ajuste de ojos rojos en cámara o desviar el flash hacia el techo en caso de ser posible.

ENCUADRE Y COMPOSICIÓNNo siempre la mejor foto tiene al sujeto centrado, hay que hacer uso de técnicas de composición como la Regla de Tercios.

Se recomienda hacer buen uso de las herramientas visuales de perspectiva, enfoque, profundidad de campo, etc., para resaltar los productos o situaciones y enfocar la atención del espectador.

Es básico que al hacer una producción fotográfica siempre se realice cada una de las tomas tanto en formato vertical como horizontal con el objetivo de no limitar su uso futuro en diferentes herramientas.

FOTOGRAFÍAY VIDEO

VIDEOCRITERIOS

VIDEOFORMATOS

FORMATOS FOTOGRAFÍA

FOTOGRAFÍAFORMATOS


35

Formatos de Fotografía Requeridos

I. Impresión Fina Offset / Impresión en Gran Tamaño (Lonas, Pendones, Stands).• Archivos RAW de no menos de 10 Mp.• Archivos TIFF, CMYK de no menos de 10 Mp a tamaño de 8x10” a 400 dpi. • Archivos JPEG, RGB de no menos de 10 Mp (Quality High - 85% ó más).

II. Uso en Periódicos y Revistas.• TIFF CMYK 8x10” @ 400 dpi.• TIFF RGB 8x10 @ 400 dpi.• RAW no menos de 5 Mp.• JPEG, RGB no menos de 5 Mp (Quality High - 85% ó más).

III. Uso Electrónico.• Todos RGB.• JPEG de no menos de 3 Mp y no menos de 150 DPI (Quality Mid High - 60% ó más).• TIFF de no menos de 5x7 @ 300 dpi.

IV. Arte Plano (Dibujo o Diseños). Formatos Vectoriales: EPS, Freehand o Illustrator.

Las fotos deberán ser grabadas en medios ópticos como CD o DVD de datos y enviadas al contacto del presente manual en Comunicación Corporativa, evitando su manipulación o retoque previo, si estas fuesen retocadas especificarlo y acompañar con las imágenes originales.

FOTOGRAFÍAY VIDEO


FOTOGRAFÍAFORMATOS

VIDEOFORMATOS

36

VIDEOCRITERIOS

CRITERIOS VIDEO

Criterios de Producción

Todas las producciones de videos de comunicación deberán proyectar la experiencia de calidad y servicio o productos de FEMSA y deberá notificarse a Comunicación Corporativa para garantizar que se comunique el mensaje adecuado.

Es necesario mostrar la calidad en su producción en todos sus aspectos donde se reflejen los valores de FEMSA.

Analizar todos los objetivos a plasmar en pantalla, bajo las necesidades o interpretación requerida.

Evitar videos con una duración excesiva, 5 minutos ya editados, o incluso menos, es suficiente.Si el video requiere alguna traducción, aplicarla con una interpretación profesional en todos sus sentidos, con conocimiento del tema, como de los términos técnicos según sea el caso.

Asegurar que la información transmitida por FEMSA, sea siempre actual y correcta.

Considerar los formatos para ser incluidos vía Web, buscando la compatibilidad en el tamaño de los archivos, calidad de audio y video o si se requieren programas especiales del lado del usuario (plug-ins) para poder ser visualizados / escuchados.

Tomar en cuenta que el contenido o la información debe de ser accesible para el mayor número de personas, sin importar el formato (Windows Media Video, Flash Video, Quicktime, etc.) que permita ser utilizados en Web sin demasiadas complicaciones.



Otro factor importante a considerar en la contratación de modelos es asegurarse de que no han trabajado con la competencia. En caso de producir fotografía en las que aparezcan modelos con bebidas alcohólicAs es importante que no se capte a las personas bebiendo el producto y que los modelos sean mayores a los 21 años de edad.

FOTOGRAFÍAY VIDEO


FOTOGRAFÍAFORMATOS

VIDEOFORMATOS

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VIDEOCRITERIOS

CRITERIOS VIDEO

CONTENIDOLa información que aparece a “cuadro” debe siempre ser la deseada, apareciendo el sujeto, la marca o producto, así como los elementos necesarios para expresar una situación o narrar un acontecimiento, evitando siempre la inclusión de marcas, productos, o cualquier objeto distractor o ajeno al propósito de la toma.

Se recomienda revisar el fondo antes de la toma, buscando que las instalaciones luzcan en óptimas condiciones con orden y limpieza.

En caso de plantas, con equipos limpios y personal a cuadro con el equipo de seguridad requerido por el puesto.

En caso de tiendas, con anaqueles ordenados de acuerdo a los criterios de zona y tipo de tienda, una basura en el piso de una planta o tienda mal acomodada mandará un mensaje negativo de nuestra compañía, todo comunica.

En caso de que la iluminación del lugar no sea la adecuada para una toma se deberá usar el flash.

Evita tomas frente a vidrios o espejos pues producirá un reflejo del camarógrafo en el cuadro, si se tuviese que usar frente a uno de estos habrá que buscar una posición lateral en ángulo para evitar el reflejo.

FOTOGRAFÍAY VIDEO


FOTOGRAFÍAFORMATOS

VIDEOFORMATOS

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VIDEOCRITERIOS

CRITERIOS VIDEO

Es recomendable contratar a un profesional para el levantamiento de imagen de video o en su defecto a un aficionado avanzado. El uso de cámaras de celulares no es recomendado debido a la calidad de las fotografías obtenidas. Su uso se limita a documentar eventos para los cuales no exista otro medio de registro.Tratar que las tomas sean estables, usar tripié o monopié para hacer la toma, evitar usar cámaras compactas sostenidas en la palma de la mano.Tratar de usar equipos Semi Profesionales o Profesionales.Al editar, tomar en cuenta las zonas de seguridad y acción de los formatos de video, mismas que deberán ser respetadas para evitar que parte de la información no sea visible en algunos equipos por sus características técnicas.

Tips de Producción de Video

La línea roja es el área de títulos segura, es la que garantiza que los gráficos y textos serán visibles en cualquier televisión o monitor.

La línea azul es el área de acción, es la que deberá tomarse en cuenta para garantizar que todos los elementos de la escena serán visibles en cualquier monitor.

90%80%

centrohorizontal

centrovertical

CUADRO VIDEO 4:3 CUADRO VIDEO16:9

90%80%

4:3

En los formatos HD la proporción cambia a 16:9, pero los porcentajes se conservan.

Al usar formatos mezclados, debe tomarse en cuenta sus proporciones nativas de formato tradicional 4:3 ó 16:9 y tener especial cuidado en que el editor haga la conversión, ya sea por zoom a llenar en caso de usar 4:3 en 16:9 o de recorte o reducción en el caso contrario, evitando así distorsiones en las proporciones horizontales.

Una forma fácil de detectar una imagen distorsionada, es ver un elemento que debe ser redondo, el cual se puede ver ovalado o achatado si la conversión no es correcta.

4:3 16:9 (incorrecto)

16:9 (correcto) 16:9 (correcto)

•

•

••

FOTOGRAFÍAY VIDEO


FOTOGRAFÍAFORMATOS

VIDEOCRITERIOS

39

FORMATOS VIDEO

VIDEOFORMATOSHDV 1080i -1080p en cinta mini o tamaño completo (128 Mins).

DVCAM en cinta de tamaño completo.DV en formato mini o cinta de tamaño completo.DVCPRO 50/100/HD.Betacam SP Cassete de cámara o estacionario.DigiBeta.

XDCAM 1080p, 720p o 480i en disco óptico o transferido a DVD de datos.Varicam Panasonic.Tarjetas Panasonic P2 cualquier resolución.Raw Video (RED One).MPEG 4 (M4V) en tarjetas SD o Compact Flash Card cualquier resolución.MOV Quicktime de cualquier resolución. En resoluciones 480, 720 ó 1080 progresivo o interlazado usar los codecs incluidos en Quicktime.Si se usan archivos digitales en tarjetas o discos contactar a Comunicación Corporativa para la mecánica de envío o transferencia del mismo.En caso que el material haya sido tomado o editado en PAL ó 1080, 720 50i / pp, especificarlo en el envío.

•

•

•

••

EN CINTA:

EN TARJETAS O MEDIOS ÓPTICOS:

Formatos No Recomendados por su Baja Calidad o Resolución

•

•

•

• MPG tipo 1 (320x240).• Flash Video (.flv).• Windows Media Video (wmv) con compresión alta.• M4V de iPhone / iPod.• Archivos con resolución menor a 720x480 pixeles o velocidades menores a 20FPS.• DVD Video, especialmente si es grabado en LP o SLP.• VHS en cualquier formato de cinta excepto si es material histórico o documental.

• Betamax excepto si es material histórico o documental.• Hi8 excepto si es material histórico o documental.• ¾ Umatic si es material histórico o documental.• Archivos tomados con celulares.

Se prefieren formatos que permitan la edición sin pérdida de calidad, tales como DV, DVCAM, HDV, DVCPRO50, DVCPRO100, XDCAM, TARJETAS P2.Evitar en la medida de lo posible, grabar con cámaras de Mini DVD o tarjetas con formatos propietarios como DVC de Sony.Si se usan éstas, mandar el DVD finalizado en cámara o los archivos DVC convertidos a otro formato a su tamaño y resolución nativa.8 Digital si no existe otro medio.Formatos de Video Requeridos:

Formatos Recomendados

••••••

•••••

FORMATOSBÁSICOS

SEÑALÉTICA

PAPELERÍA BÁSICA

41

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

BÁSICOSFORMATOS

Tarjeta de Presentación Corporativa

Para descargar los formatos básicos ingresa a: www.femsaidentidadgrafica.com

CalibriRegular11 Pts.

Logotipo al 150% de su tamaño mínimo

9 X 5 cms.

6.5 X 3.5 cms.

PMS 877 CTamaño: 0.7 X 0.4 cm

Justificado: Izquierda

CalibriRegular

7 Pts.

CalibriRegular

6 Pts.

Tamaño al 100%

F ICHA TÉCNICA

Medidas:Método de Impresión:

Tipografía:Papel:

9 X 5 cms. y 6.5 X 3.5 cms.OffsetCalibriOpalina Cover de 225 g

Color de Tipografía: PMS Black 6 CColor de Logotipo: PMS 202 C, PMS 877 C

Acabados: N/A

FT

CalibriRegular

6 Pts.Porcentaje de papel reciclado: 50%

PMS 202

PMS 877 C

BLACK 6 C

Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella VistaMonterrey, N.L. México 64410Tel. +52(81) 8328.6100Fax +52(81) 8328.6100

GERENTE DE COMUNICACIÓN

Gral. Anaya 601 Pte. Col. Bella VistaMonterrey, N.L. México 64410Tel. +52(81) 8328.6100Fax +52(81) 8328.6100

GERENTE DE COMUNICACIÓN

Logotipo al tamaño mínimo 1.5 X 0.3 cm

SEÑALÉTICA

PAPELERÍA BÁSICA

42

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

BÁSICOSFORMATOS

Hoja Membretada

Tamaño al 50%

F ICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:

Base 21.5 x 28 cmOffsetCalibriOpalina / Bond de 75 g

Color de Tipografía: PMS Black 6 CColor de Logotipo: Pantone 202 C, PMS 877 C

Acabados: N/A

FT

CalibriBold / Regular10 Pts.

Justificado: derecha


PMS 202

PMS 7527 C

BLACK 6 CPMS 202

PMS 877 C

BLACK 6 C

PMS 877 CTamaño: 1.7 X 1 cm.


FEMSAGral. Anaya 601 Pte. Col. Bella Vista

Monterrey, N.L. México 64410Tel. +52 (81) 8328 6000

www.femsa.com

SEÑALÉTICA

PAPELERÍA BÁSICA

43

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

BÁSICOSFORMATOS

Sobre 23 X 30.5 cms.

FICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:

Base 23 X 30.5 cms.OffsetCalibriBond Blanco 60 gr. / 50% Reciclado


Acabados: Suaje, Doblez y Pegamento

FTTamaño al 25%

CalibriRegular12 Pts.Justificado: centro

Armado

PMS 202

PMS 877 C

BLACK 6 C



www.femsa.com



www.femsa.com


PMS 877 CTamaño: 2 X 1 cm.

SEÑALÉTICA

PAPELERÍA BÁSICA

44

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

BÁSICOSFORMATOS

F ICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:



Acabados: Solapa Engomada

FT

Sobre 24 X 10.5 cms.

Tamaño al 50%

PMS 202

PMS 877 C

BLACK 6 C


Monterrey, N.L. México 64410 Tel. +52 (81) 8328 6000

www.femsa.com



www.femsa.com



Justificado: centro


Armado

SEÑALÉTICA

PAPELERÍA BÁSICA

45

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

BÁSICOSFORMATOS

F ICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:




FT

Sobre 25 x 16.5 cms.

Tamaño al 30%

PMS 202

PMS 877 C

BLACK 6 C


CalibriRegular12 Pts.Justificado: centro




www.femsa.com



www.femsa.com

Armado



Otro factor importante a considerar en la contratación de modelos es asegurarse de que no han trabajado con la competencia. En caso de producir fotografía en las que aparezcan modelos con bebidas alcohólicAs es importante que no se capte a las personas bebiendo el producto y que los modelos sean mayores a los 21 años de edad.

SEÑALÉTICA

PAPELERÍA BÁSICA

46

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

BÁSICOSFORMATOS

F ICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:

Base 30 X 39 cms.OffsetCalibriBond Blanco 60 gr. / 50% Reciclado



FT

Sobre Bolsa 30 x 39 cms.

Tamaño al 25%

PMS 202

PMS 877 C

BLACK 6 C


CalibriRegular 12 Pts.Justificado: centro




www.femsa.com



www.femsa.com

Armado

SEÑALÉTICA

PAPELERÍA BÁSICA

47

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

BÁSICOSFORMATOS

F ICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:

Base 12 X 24 cms.OffsetCalibriEuro Art Brillante

Color de Tipografía:Color de Logotipo: PMS 202 C, PMS 877 C

PMS BLACK 6 C

Acabados: Doblez

FTTamaño al 50%

Sobre para CD

CalibriBold y Regular9 pts

Justificado: centro


Solid Coated 877 CTamaño: 1.3 x 0.8 cm



www.femsa.com

PMS 202

PMS 877 C

BLACK 6 C

SEÑALÉTICA

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

FORMATOS BÁSICOS

BÁSICOSFORMATOS

Tamaño al 90%

Firma de Correo Electrónico

FICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:

Base 450 X 103 pxWeb (Logotipo GIF)CalibriN/A

Color de Tipografía: Gris (#909294)Color de Logotipo: Color Corporativo Web (#892034)

Acabados: N/A

FT


Justificado: izquierda

48

PMS 202

PMS 877 C

BLACK 6 C

Erika De la Peña Jefe Comuniación y [email protected]. Anaya 601 Pte. Col. Bella VistaMonterrey, N.L. México, 64410+52 (81) 8328 6097www.femsa.com

Antes de imprimir este documento, considere si es necesario hacerlo.El cuidado del medio ambiente es responsabilidad de todos.

PMS 877 CTamaño: 1.5 X 0.9 cm.

CalibriItalic8 pts

Justificado: centrado

Logotipo al 200% de su tamaño

mínimo

Línea sombreada Medidas: 450 X 5 px

@femsa /femsa

SEÑALÉTICA

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

FORMATOS BÁSICOS

BÁSICOSFORMATOS

49

FICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:

Base 20.99 x 29.70 cmPresentación ElectrónicaCalibriN/A

Color de Tipografía: Paleta Cromática ComplementariaColor de Logotipo: Color Corporativo (R137, G32, B52)

Unidad Negocio (R147, G139, B130)

FT

Presentaciones Power Point

Tamaño al 50%

PMS 202

Logotipo a 350% de su tamaño mínimo

Blanco RGBTamaño: 1.5 x 1 cm

SEÑALÉTICA

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

FORMATOS BÁSICOS

BÁSICOSFORMATOS

50

FICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:

Base 20.99 x 29.70 cmPresentación ElectrónicaCalibri Regular / BoldN/A

Color de Tipografía: Color Corp. (R147, G139, B130)Color de Logotipo: Color Corporativo (R137, G32, B52)

Unidad Negocio (R147, G139, B130)

FT

Presentaciones Power Point

Tamaño al 30%


CalibriBold

17 ptsJustificado: izquierda

CalibriBold

30 pts

CalibriRegular

15 pts

PMS 202

CalibriBold90 pts

TÍTULO

Ehendemena vici id ne cor licurobsena, virmis bondacta esceris,

omprobsent. Ehendemena vici id ne cor licurobsena, virmis

esuperenatum omprobsent.

SUBTÍTULO

Ehendemena vici id ne cor licurobsena, virmis bondacta esceris,

omprobsent. Ehendemena vici id ne cor licurobsena, virmis


35plantasembotelladoras35plantasembotelladoras

Blanco RGBTamaño: 1.5 x 1 cm

COCA-COLA FEMSA

FEMCO

SEÑALÉTICA

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

PMS 877 C

FORMATOS BÁSICOS

BÁSICOSFORMATOS

51

FICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:

Base 21.5 x 28 cmOffsetCalibriN/A

Color de Tipografía: Gris (C44, M40, Y46, K5), BlancoColor de Logotipo: Corporativo (C27, M93, Y69, K30)

Unidad Negocio (C44, M40, Y46, K5)

FT

Boletín de Prensa

Tamaño al 40%

1. APLICACIÓN DE LOGOTIPOS:A) Logotipos de otras unidades de negocio, empresas FEMSA, empresas o instituciones patrocinadores , marcas y/o nombres de programas institucionales relacionadas con el boletín.- Se aplicará en su color institucional en el espacio en blanco debajo del logo de la unidad de negocio que emite el boletín.

2. APLICACIÓN DE TIPOGRAFÍA:A) Títulos- Serán usados en Calibri Bold a 14 pts. en negro al 100%. - La fecha será utilizada en la misma tipografía a 10 pts en negro al 70%.B) Texto de contenido- La tipografía será la Calibri Regular a 14 pts. en negro al 100%.3. BANNER INFERIOR:A) Texto descriptivo oficial de la Unidad de Negocio que emite el comunicado en Calibri Italic a 10 pts y negro al 70%.B) Como parte de la identidad de FEMSA, el logotipo Institucional siempre deberá ser acompañado por los logotipos de sus Unidades de Negocio, los cuales se colocarán en la parte inferior del gráfico en negro al 70%.C) Contacto para solicitar más información del comunicado. En Calibri Regular a 8 pts y Negro al 70%D) Sitio de Internet de FEMSA en Calibri a 8 pts en negro al 100% y relacionados de acuerdo a la información emitida.

1.A

PMS 202 BLACK 6 C

10,000 establecimientos ubicados a lo largo de la República Mexicana y Colombia.

Para mayor información:Carolina Alvear

Carlos Alberto Velázquez Alvarado

+52 (81) 8318.6046www.femsa.com

Comunicado de Prensa20 de Agosto 2012

CATREBUS VICI LICUROBESNA

int:

esuperenatum omprobsent. Ehendemena vici id ne cor licurobsena, virmis bondacta esceris,

culium dem antre, esuperenatum omprobsent.

pri int. Ehendemena vici id ne cor licurobsena, virmis bondacta esceris, sedere moviur




P.1

líderes en el mundo con presencia en más de 70 países.

Para mayor información:Carolina Alvear

Carlos Alberto Velázquez Alvarado

+52 (81) 8318.6046www.femsa.com

Comunicado de Prensa20 de Agosto 2012

CATREBUS VICI LICUROBESNA

int:



pri int. Ehendemena vici id ne cor licurobsena, virmis bondacta esceris, sedere moviur




P.12.A

2.B

3.A

3.B 3.C3.D

SEÑALÉTICA

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

PMS 877 C

FORMATOS BÁSICOS

BÁSICOSFORMATOS

52

FICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:

Base 21.5 x 28 cmOffsetCalibriOpalina de 75 g

Color de Tipografía: Negro (R0, G0, B0)Color de Logotipo: Color Corporativo (R137, G32, B52)

Acabados: N/A

FT

Tarjeta de Regalo

Tamaño al 30%

Exterior

Interior

Calibri Regular

14 ptsJustificado: centro

Calibri Bold/ Regular12 ptsJustificado: izquierda

PMS 202 BLACK 6 C

PMS 877 CTamaño: 2.1 x 1.2 cm


FEMSAGral. Anaya 601 Pte. Col. Bella VistaMonterrey, N.L. México 64410Tel. +52 (81) 8328 6000www.femsa.com

Con los atentos saludos deLic. Carolina Alvear Sevilla

SEÑALÉTICA

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

PMS 877 C

FORMATOS BÁSICOS

BÁSICOSFORMATOS

53

FICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:

Base 28 X 21.5 cms.OffsetCalibriOpalina de 75 g

Color de Tipografía: Negro (R0, G0, B0)Color de Logotipo: Color Corporativo (R137, G32, B52)

Acabados: N/A

FT

Tarjeta de Felicitación

Tamaño al 30%

PMS 202 BLACK 6 C

¡Muchas felicidades!



www.femsa.com


PMS 877 CTamaño: 1.7 X 1 cm.

CalibriRegular12 Pts. Justificado: Centro

CalibriBold / Regular

17 Pts.Justificado: centro

SEÑALÉTICA

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

FORMATOS BÁSICOS

BÁSICOSFORMATOS

54PMS 877 C

F ICHA TÉCNICA


Tipografía:Papel:

1/4 de Página (26 x 10.8 cm)Prensa, Selección de ColorCalibriN/A

Color de Tipografía: Negro (C63, M52, Y69, K100)Color de Logotipo: B&N

Formato: PDF

FT

Esquela para Prensa

Tamaño al 60º%

PMS 202 BLACK 6 C

Logotipo a 300% de su

tamaño mínimo

CalibriRegular12 ptsJustificado: derecha

CalibriRegular29 ptsJustificado: derecha

PMS 877 CTamaño: 1.7 X 1 cm

SEÑALÉTICA

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

FORMATOS BÁSICOS

BÁSICOSFORMATOS

55

FICHA TÉCNICA

Nota: Las especificaciones y formato dependerán de lo solicitado por el medio

FTTamaño al 44%

El concepto gráfico se basa en un diseño “limpio” en donde predominan el orden y equilibrio de color, proporciones de elementos, jerarquía de información y contraste visual. Se manejan elementos visuales para conseguir lo anterior y los cuales deben de ser considerados para desarrollar una pieza gráfica institucional, ellos son: los logotipos, statement, líneas horizontales, degradado beige, tipografía y fotografía.

Guía de Anuncios y Revistas

1. APLICACIÓN DE LOGOTIPOS:A) Logotipo FEMSA se utilizará en su color institucional- Será ubicado en la esquina superior derecha del gráfico.- El tamaño del mismo deberá de manejarse como mínimo a 2 unidades (2X) de alto, pero siempre cuidando la buena proporción respecto al resto de los elementos gráficos.

B) Logotipos Unidades de Negocio- Como parte de la identidad de FEMSA, el logotipo Institucional siempre deberá ser acompañado por los logotipos de sus Unidades de Negocio, los cuales se colocarán en la parte inferior del gráfico, de preferencia alineados a la izquierda. El tamaño de cada logotipo será de un 80% respecto al logotipo FEMSA y se manejarán en negro al 50% sobre el fondo claro o blanco.- Se alinearán horizontalmente y en el orden que se muestra: Coca-Cola FEMSA, FEMSA Comercio y FEMSA Negocios Estratégicos

C) Otros logotipos- El tamaño de cada logotipo será de un 50% respecto a los de las Unidades de Negocio de FEMSA y se manejarán en negro al 50% sobre fondo claro o blanco.- Se alinean horizontalmente y deberán aparecer en la parte inferior de la herramienta o publicación.

1.A

1.B

SEÑALÉTICA

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

FORMATOS BÁSICOS

BÁSICOSFORMATOS

56

FICHA TÉCNICA


FTTamaño al 44%

2. DISEÑO:Se han desarrollado dos diseños, el institucional de FEMSA y sus Unidades de Negocio y el que habla de la estrategia de Sostenibilidad. El diseño que se muestra abajo se basa en los tres ejes de sostenibilidad y cada uno cuenta con un elemento visual que está representado por el mismo elemento del esquema. Los elementos visuales de peso y el uso de los mismos en cuanto a número, proporción y colores dependerán del tema que se maneje en el gráfico.- El diseño deberá respetar un espacio hacia la parte superior dejándolo en blanco en la parte de arriba para colocar el logotipo FEMSA.- Los colores a utilizar dependerá del tema, es decir si se habla de una Unidad de Negocio en específico los tonos a utilizar serán los identificativos de la misma (ver manuales de identidad).- En caso que sean temas de Sostenibilidad, los tonos a utilizar son los identificativos del esquema de Sostenibilidad FEMSA.

3. FONDO:Se aplicará un fondo beige (C8 / M0 / Y16 / K10) o blanco y se ubicará debajo del diseño.

3

2

SEÑALÉTICA

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

FORMATOS BÁSICOS

BÁSICOSFORMATOS

57

FICHA TÉCNICA


FTTamaño al 44%

4.C

4. TIPOGRAFÍA:Los textos se manejarán en tipografía Calibri en sus diferentes versiones.

A) Título del tema:Tipografía Calibri bold.Se ubicará dentro de la línea horizontal calado en blanco o bien arriba de ella a color o gris como se muestra en los 2 ejemplos.

B) Datos duros:En caso de contar con datos duros se utilizará la tipografía Calibri bold y se manejará dentro o fuera de las líneas horizontales, pero siempre deberán de tener suficiente peso visual para destacar en el gráfico.

C) Texto descriptivo:En caso de que el gráfico requiera algún texto descriptivo, este deberá de manejarse en tipografía Calibri regular, la cual se puede manejar en el color predominante del gráfico o bien en black a 60% o si es tipografía pequeña.

D) Statement FEMSA:Tipografía Calibri Italic en negro al 80%.Se deberá de manejar a un tamaño mínimo de 6 pts, cuidando que guarde una buena proporción respecto a los demás elementos.

5. FOTOGRAFÍA:Las fotografías se utilizarán silueteadas y sin sombras.

5

4.B

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

BÁSICOSFORMATOS

SEÑALÉTICA

SEÑALÉTICA

58

DIRECCIONALES

INDICATIVOS

INFORMATIVOS

PROHIBITIVOS

Marcan una dirección o ruta. En general se trata de sistemas de flechas y se ubican en los puntos donde el visitante debe elegir un camino.

Se utilizan para señalar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo general al inicio o final de un trayecto (Oficinas, centros comerciales, instituciones, universidades, etc.) Suelen utilizarse pictogramas o textos.

Brindan información específica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos, instrucciones, etc. Se trata en general de textos.

Indican zonas de peligro y prohibición. Reflejan una dosis de coherción y se acompañan por lo general de pictogramas y textos de advertencia.

Altura mínima del texto:2.5 cm

Distancia máxima de lectura:7.5 m

h58x30 cm

h1.5x2 m

16x16 cm




Distancia máxima de lectura:2 m



INFORMACION

SERVICIOS

ESTACIONAMIENTO

ELEVADORES

OFICINAS

SALIDA

SNACK

VIA DEEVACUACIÓN

La señalética se aplica al servicio de orientación en un espacio a un lugar determinado para la mejor y la más rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y acciones.

Las características principales de una buena señalética deben ser Finalidad (funcional, organizativa), Orientación (informativa, didáctica), Procedimiento (visual), Código (signos simbólicos), Lenguaje (icónico universal), Presencia (discreta, puntual), Funcionamiento (automático, instantáneo).

FORMATOSBÁSICOS

BÁSICAPAPELERÍA

BÁSICOSFORMATOS

SEÑALÉTICA

SEÑALÉTICA

59

Cuadros y Banderas

CUADROS

BANDERA EXTERIOR

Las proporciones y tamaño de los cuadros no aparecen al tamaño real. Es preciso que los lineamientos aquí establecidos sean respetados en todos los casos.

Las proporciones y tamaño de la bandera no aparecen al tamaño real. Es preciso que los lineamientos aquí establecidos sean respetados en todos los casos.

Cuando se requiera el uso de las banderas de los países más el de FEMSA, se sugieren dos tipos de orden: de acuerdo a la ubicación geográfica de los países siendo México el punto de partida (ejemplo: México, Guatemala, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Colombia, Venezuela, Brasil y Argentina) o en orden alfabético (ejemplo: Argentina, Brasil, Colombia, Costa Rica, Guatemala, México, Nicaragua, Panamá y Venezuela).

F ICHA TÉCNICA


Tipografía:Sustrato:

40 x 70 cmPlotterN/APapel blanco para plotter

Color de Tipografía: N/AColor de Logotipo: Pantone 202 C

Colocación: Sala de juntas y videoconferencias

FT

F ICHA TÉCNICA


Tipografía:Sustrato:

1.80 x 3.15 mtsPlotter y/o serigrafíaN/ATela satinada

Color de Tipografía: N/AColor de Logotipo: Pantone 202 C

Colocación: Exteriores (frente a entrada principal)

FT

APLICACIONESBÁSICAS

ARTÍCULOSPROMOCIONALES

PROMOCIONALES

Gorra de Visera

61

PROMOCIONALES

F ICHA TÉCNICA


Material:Color:

Puede VariarSerigrafía Tradicional o BordadoTela Lisa (sin textura) Blanca, Color Corporativo, Negra

Color de Logotipo: PMS 202, 403, 871, Black y BlancoAcabados: N/A

FT

PMS 202

PMS 403

DETALLE DE BORDADO AL FRENTE

DETALLE DE BORDADO ATRÁS

PMS BlackPMS 871

PMS 202

BLANCO

VEHICULARROTULACIÓN


PROMOCIONALESPROMOCIONALES


Camiseta Tipo Polo

62

BORDADO AL FRENTE

ESPALDA

FICHA TÉCNICA


Material:Color:

Puede VariarSerigrafía Tradicional o BordadoTela Lisa (sin textura) Blanca, Color Corporativo, Negra


FTPMS 403

PMS BlackPMS 871

PMS 202

BLANCO




Taza / Tarro Térmico Metálico para Automóvil, con Tapa Plástica de 414 ml.

63

FICHA TÉCNICA


Material:Color:

Puede VariarSerigrafía o Grabado LáserPlástico o MetalBlanco, Color Corporativo, Plata, Oro

Color de Logotipo: PMS 202, 877, 871, Black y BlancoAcabados: Liso, Matte o Brillante

FT

10

23

45

67

89

1011

1213

14

10 2 3 4 5 6

10 2 3 4 5 6 7 8 9

Área aproximada de impresión

10 x 4 cm

PMS 871 PMS 877

PMS 202 BLANCO

PMS Black




64

FICHA TÉCNICA


Material:Color:

Puede VariarSerigrafía, Grabado Láser, TampografíaPlástico o MetalBlanco, Color Corporativo, Plata, Oro


FT

Los modelos pueden variar, por consiguiente el área de impresión también, se recomienda aplicar la métrica de uso dimensional y respetar el tamaño mínimo en su impresión.

10

23

45

67

89

1011

1213

14

Circunferencia 1.2 cm.

CLIP

BARRIL FRENTE O COSTADO

2 x 3.5 cm. aprox.

BARRIL POSTERIOR5 x 2.0 cm. aprox.

Pluma

PMS 871 PMS 877

PMS 202 BLANCO

PMS Black




65

FICHA TÉCNICA


Material:Color:



FT

Llavero

Los modelos pueden variar, por consiguiente el área de impresión también, se recomienda aplicar la métrica de uso dimensional y respetar el tamaño mínimo en su impresión o grabado.

10 2 3 4 5 6 7 81

02

3

PMS 871 PMS 877

PMS 202 BLANCO

PMS Black




66

FICHA TÉCNICA


Material:Color:

Puede VariarSerigrafía Tradicional o BordadoTela Lisa (sin textura)Blanca, Color Corporativo, Negra


FT

Backpack


10

20

30

40

0

10

20

30

40

50

0

PMS 403

PMS BlackPMS 871

PMS 202

BLANCO




67

Memoria USB


LOGOTIPOTamaño sugerido

2.5 x 1.5 cm. aprox.

LOGOTIPOTamaño sugerido2.5 x 1.5 cm. aprox.

F ICHA TÉCNICA


Material:Color:



FT

PMS 871 PMS 877

PMS 202 BLANCO

PMS Black


PROMOCIONALES

ROTULACIÓN VEHICULAR


68

FICHA TÉCNICA


Material:Color de Tipografía:

30 cm de ancho x 21 cm de altoRotulación con VinilVinil Automotriz AutoadheriblePMS Black

Color de Logotipo: PMS 202Acabados: N/A

FT

Rotulación Camiones

PMS 202 PMS Black

1.B

1.A

1. APLICACIÓN DE LOGOTIPOS:A) Logotipo FEMSA- Se aplicará en sus colores corporativos.- Cuando no sea posible aplicarlo en su color original, se utilizará en blanco o en negro al 50%.- Se ubicará centrado en las puertas laterales de la unidad.- La proporción del logotipo será de 30 cm de ancho por 6.7 cm de alto.

B) Número de Serie- Estará justificado a la izquierda a 2 unidades debajo del logotipo de FEMSA con un largo aproximado del 70% de ancho respecto a la medida del logo.

1 X

30 cm

6.7 cm

2 X 70 % aprox.

justificado izquierdaCalibri Regular 67 Pts.


PROMOCIONALES



69

FICHA TÉCNICA





FT

Rotulación Camionetas Pick Up

Rotulación Autos

PMS 202 PMS Black

1.B

1.A

1.B

1.A


PROMOCIONALES



70

FICHA TÉCNICA





FT

Rotulación Camionetas

Rotulación Vans

PMS 202 PMS Black

1.B

1.A

1.B

1.A

GLOSARIO

GLOSARIO

GLOSARIO

GLOSARIO

72

Colocar palabras o letras en una misma línea vertical u horizontal.

Espacio en blanco que debe rodear a los elementos gráficos para evitar que disminuya el impacto buscado.

Alinear:

Área de Protección:

Color Corporativo:

Color Process:

Formato:

Grabado en Seco:

Imagen:

Identidad Corporativa:

Línea Base:

Logotipo Corporativo:

Marca Registrada:

Negativo:

Positivo:

Plecas:

PMS:

Retícula:

Racional del Símbolo:

Señalización:

Selección de Color:

Signatura Corporativa:

Símbolo Corporativo:

Tipografía Corporativa:

El color que representa a una compañía en su logotipo, hoja membretada, etc.

Combinación de símbolo y logotipo de la organización, que debe aparecer siempre en alguna de las proporciones que el manual establece.

Colores primarios C cyan, M magenta, Y amarillo y K negro que se utilizan para impresión en cuatro colores.

Composición general de todo comunicado impreso. Particularmente en lo que se refiere a dimensiones, proporciones y elementos gráficos que en él aparecen.

Técnica especial de impresión sin tinta en la que solamente se realiza la superficie del material.

Fenómeno de opinión pública que generan las actividades del personal y la filosofía operativa, reforzados por los impactos visuales de la identidad gráfica.Suma total de la información visual emitida por la organización. De la calidad de esta información depende en gran parte la imagen que los públicos se forman de la organización.

Línea que sirve como base de localización

Es el nombre de la organización. En cierta forma constituye una imagen de la firma personal.

Nombre o símbolo único que identifica a un producto de la compañía.

Emulsión fotográfica que contiene a la inversa los elementos gráficos que se deseanimprimir, sobre cualquier superficie, por diferentes medios de impresión.

Emulsión fotográfica que contiene al derecho los elementos gráficos que se desean imprimir,sobre cualquier superficie, por diferentes medios de impresión.

Líneas sólidas de distintos gruesos para dividir espacios, subrayar información o decorar gráficamente un determinado formato.

Siglas que se utilizan para abreviar el Sistema de Pantone.

Cuadrícula que sirve para localizar y trazar al símbolo perfectamente.

Características principales del símbolo.

Separación digital de una fotografía en sus cuatro colores principales: cyan, magenta, amarillo y negro.

Conjunto de señales, letreros y nomenclaturas, cuyo objeto es orientar, dirigir e informar al público.

Elemento gráfico que constituye el centro focal de las comunicaciones visuales de la organización y comunica la presencia de ésta.

Tipo de letra seleccionada para integrar los cuerpos de texto encabezados y publicidad de apoyo. Se les llama “compatibles” por su afinidad con la identidad corporativa.

manual de identidad corporativa - … · manual de identidad corporativa 2013. Índice glosario ......

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