identidad corporativa ziv

manual básico de identidad corporativa

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índice

1. Introducción ............................................... 5

2. Usos del logotipo ....................................... 6Planimetría: composición ........................... 7Planimetría: área de seguridad ................... 8Usos correctos del logotipo ....................... 9Usos incorrectos del logotipo .................... 10Tamaños mínimos ...................................... 11Tamaños especiales ................................... 11

3. Uso de los colores .................................... 12Colores corporativos ................................. 13Colores web .............................................. 14

4. Tipografías ................................................. 15Tipografía corporativa ................................. 16Tipografías complementarias paramedios impresos ....................................... 17Tipografías complementarias paramedios on-line ............................................ 18

índice

1. IntroducciónEste manual básico de identidad corporativa ha sido creadocomo referencia y guía de normas básicas para la correctay unificada utilización de los elementos gráficos que conformanla imagen corporativa de ZIV.

La identidad corporativa se crea a través de la imagen corporativa.Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobrela actividad de la empresa, tanto en los espacios públicos comoen las comunicaciones internas.

Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable yde obligado seguimiento para la aplicación de los elementosque en la misma se definen. Cualquier uso de estos elementosde forma diferente a la expresada en este manual seconsiderará incorrecta.

Pese a su carácter de norma básica, es intención de estemanual de identidad abarcar la utilización de los elementosgráficos corporativos tanto para medios on-line como parasoportes impresos.


2. Usos del logotipo

2. Usos del logotipo ....................................... 6Planimetría: composición ........................... 7Planimetría: área de seguridad ................... 8Usos correctos del logotipo ....................... 9Usos incorrectos del logotipo .................... 10Tamaños mínimos ...................................... 11Tamaños especiales ................................... 11

Planimetría: composiciónSirviéndonos de una retícula podemos apreciar y mantenerlas proporciones del logotipo corporativo para cualquieraplicación en la que se deba representar.

Cada una de las cuadrículas (U) representa una unidad dentrodel plano y el número total (tanto en la escala vertical comoen la horizontal) representa el número de veces que dichaunidad está presente en las partes que componen la imagen.

La composición reticular representada permite evitardistorsiones incorrectas en la utilización del logotipo,manteniendo su proporcionalidad independientemente deltamaño de uso o medio de reproducción.

32 U

10 U

9 U

20 U12 U

1 U

Planimetría: área de seguridadSe entiende como área de seguridad al espacio que debeexistir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otroelemento lo rebase e interfiera, consiguiendo así una correctavisualización del mismo e impidiendo, por tanto, sucontaminación visual.

Proporcionar una zona de seguridad para el logotipo asegurala independencia visual del mismo respecto a otros elementosgráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta formasu inmediata identificación.


40 U

18 U

32 U

10 U

4 U 4 U

4 U

4 U


Usos correctos del logotipoSiempre que sea posible y como uso principal dellogotipo se presentará como se ha propuesto hasta elmomento, es decir, en granate y gris, relieve o sombraen negro y sobre fondo blanco.

Sin embargo, se incluyen a continuación una serie decombinaciones que pueden considerarse como dentrode la norma, básicamente debidas a distintos soporteque puedan presentarse.

prioridad de uso del color

logotipo a color sobre fondo gris

logotipo rojo sobre fondo blanco(sin sombra)

logotipo gris sobre fondo blanco(sin sombra)

logotipo a color sobre fondo blanco(sin sombra)

logotipo a color sobre fondo gris(sin sombra)

logotipo rojo sobre fondo gris (sinsombra)

logotipo gris sobre fondo rojo (sinsombra)

logotipo blanco sobre fondo rojo(sin sombra)

logotipo rojo sobre fondo gris (consombra blanca)

logotipo gris sobre fondo rojo (consombra blanca)

logotipo en blanco y negro

Usos incorrectos dellogotipo


En general, cualquier uso distinto al especificado en lapágina anterior se puede considerar uso incorrecto dellogotipo.

En todo caso, no son usos correctos los que incluyencolores diferentes a los corporativos o su combinaciónindebida, los degradados y efectos y los fondos conimágenes.

fondo negro

fondo de color no corporativo

logotipo degradado, con relieves ocualquier tipo de efecto

fondo con imagen

fondo coincidente

fondo degradado logotipo desproporcionado logotipo desproporcionado

área de seguridad con bordesredondeados

logotipo sobre fondo sin área deseguridad


Tamaños mínimosEl tamaño mínimo del logotipo se define como el menortamaño al que puede ser reproducido conservando suadecuada visibilidad.

Este tamaño mínimo será diferente según el soportesea on-line o impreso.

tamaño mínimo (recomendado) para aplicaciones on-line:

100 px.

45 px.

tamaño mínimo (recomendado) para aplicaciones impresas:

28 mm.

12,4 mm

Tamaños especialesTanto como para medios impresos como on-line sepueden establecer tamaños mínimos especiales, queobligan al uso del logotipo unicamente en combinacionesde dos colores y sin sombra o relieve.

tamaño mínimo especial para medios impresos14 mm.

6,3 mm

tamaño mínimo especial para aplicaciones on-line (.ICO)

48 px.

48 px.


3. Uso de los colores

3. Uso de los colores .................................... 12Colores corporativos ................................. 13Colores web .............................................. 14


Colores corporativosSe definen como colores corporativos el granate ZIV(cuatricromía 38/100/84/0) y el gris 60% (cuatricromía0/0/0/60). Estos serán los colores utilizados para presentarla identidad corporativa de ZIV.

RGB

R G B135 24 42

RGB

R G B94 92 92

RGB

R G B219 217 209

RGB

R G B150 148 145

* Cabe la posibilidad de utilizar, siempre en función de soportes especiales, dos PANTONES granates alternativos: 185 C y 200 C.

tinta plana

PANTONE 187 C

tinta plana

PANTONE COOL GRAY 9

tinta plana

PANTONE COOL GRAY 2 C

tinta plana

PANTONE COOL GRAY 8

cuatricromía

C KM Y38 0100 84

cuatricromía

C KM Y0 600 0

cuatricromía

C KM Y0 100 0

cuatricromía

C KM Y0 431 0


Colores webEn cuanto a los textos en las aplicaciones web, se evitará eluso del color negro puro (000000) y se usará, principalmente,el gris 333333.

990000

333333

666666

999999

CCCCCC

FFFFFF


4. Tipografías

4. Tipografías ................................................. 15Tipografía corporativa ................................. 16Tipografías complementarias paramedios impresos ....................................... 17Tipografías complementarias paramedios on-line ............................................ 18


Tipografía corporativaLa familia tipográfica corporativa es, para la papelería deempresa corporativa, Times Italic, existiendo otras tipografíasque se emplean en otros usos, básicamente las publicacionescomerciales, documentos internos y aplicaciones on-line.

Estas tipografías complementarias son las de la familia Arial,L Folio, Helvética y Verdana.

Times ItalicA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

TimesTen ItalicA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

Times New Roman ItalicA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

TimesTen Bold ItalicA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

Times New Roman Bold ItalicA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*


Tipografías complementariaspara medios impresosPara publicaciones comerciales o publicitarias se utilizará latipografía L Folio Light. Al no ser una fuente de uso demasiadocomún, se puede utilizar como tipo alternativo la fuenteHelvetica.

Para documentación de uso interno, la fuente corporativa esArial, como alternativa de uso común a las tipografía L Folioy Helvetica. La tipografía de la familia Arial no se utilizará, enningún caso, para fines comerciales o publicitarios.

L Folio LightA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

HelveticaA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

Helvetica NeueA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

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Helvetica Neue CondensedA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

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ArialA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*


Tipografías complementariaspara medios on-lineEl uso de las tipografías L Folio y Helvetica en la mayoría delos medios on-line se vuelve complicada ya que, por defecto,no están instaladas en la mayoría de los ordenadores. Portanto, se hace necesario recurrir a fuentes de sistema.

La tipografía principal para las aplicaciones web, presentacionese intercambio electrónico será, por tanto, Arial, siendo elconjunto completo Arial, Helvetica y Verdana, en este orden.

ArialA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

Arial NegritaA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

HelveticaA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

Helvetica NegritaA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

VerdanaA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*

Verdana NegritaA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1234567890,.;:_-!”$%&/()=?¿¡*


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usos incorrectos

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