UTS: Integrated Marketing Communication

Siska Doviana |Tuti Hendriani | Mariyanah |Olga Dengah

“Terima kasih Ibu”

10

10

Direktur MarketingTuti Hendriani 44205120047

Direktur HumasOlga Dengah 44205120024

Direktur KreatifSiska Doviana 44205120085

Direktur MediaMariyanah 44205120003

BuluTilu3

10

10

Tantangan....................................................................................4

SWOT Analysis Nasional..........................................................5

Tujuan (Objective)........................................................................6

Ide...................................................................................................7

Creative brief..............................................................................8

Media plan..................................................................................10

Implementation 11

Daftar isi

10

10

Nasional ingin memperbaiki citranya karena isu global yang makin kuat tentang bahaya merokok terutama bagi kalangan muda dan wanita mengakibatkan tekanan negatif yang semakin lama mengganggu image dan hubungan baik antara perusahaan dengan pemerintah, LSM, dan masyarakat.

BuluTilu3 diminta memberikan proposal kegiatan komunikasiterintegrasi (IMC) yang:

komprehensif lengkap strateginya kreatif impact full

PESAN: "Nasional Peduli terhadap nasib buruh tembakau dan lingkungansekitar pabrik (sekolah pengairan kesehatan penghijauan, dsb)

Hindari: Konfrensi Pers atau Press Tour

Utamakan: Kegiatan atau ide Humas yang hasilnya langsung akan dinikmatimasyarakat luas.

Teknis: Presentasi 4 orang dalam 15 menit total 5 slide.

Proposal yang dibuat harus mewakili aspek strategi kegiatan kreatifitas dan pemilihan media.

Presentasikan secara kompak dalam sebuah tim yang sama rata porsinya dalam bekerja dan presentasi Gulirkan ide terbaik tim anda dan buat Nasional mengucurkan dana PR nya pada perusahaan anda

Tantangan

11

11

Strength Finansial ( Keuangan yang kuat )

Weakness Penghasil Produk Rokok (rokok bisa menyebabkan kanker, kemadulan, sakit Paru – Paru, dll )

Opportunity Lingkungan Sekitar Perusahaan Nasional

Threat Sentimen negatif isu global tentang bahaya merokok khusus nya untuk wanita dan anak muda

Strategy Strenght & Opportunity : menggunakan kekuatan financial untuk mendapatkan citra positif dari lingkungan sekitar

SWOT Analysis Nasional

10

10

Peningkata persentase citra positif terhadap nasional1. Meningkatkan 60% pengetahuan sikap positif ibu-ibu (target utama), dan keluarga (target 2) serta media

(target 3) terhadap perusahaan nasional di sisi kontribusi perusahaan terhadap negara, pegawai dan lingkungan sekitar.

2. Dampak 20 % peningkatan sikap yang lebih positif terhadap produk perusahaan nasional.

Tujuan (Objective)

10

10

Ide

Terima Kasih Ibu

Beasiswa untuk meringankan beban ibu

Ibu-ibu telah menyumbang banyak untuk keluarga: kasih sayang, waktu, tenaga, dan pikirannya.

Saatnya kita menghargai mereka.

Dengan program terima kasih ibu, Nasional menyerukan kepada anak-anak Indonesia agar meningkatkan prestasinya dan merebut 500 beasiswa untuk anak-anak Indonesia yang berprestasi dari jenjang pendidikan SD hingga ke perguruan tinggi.

Beasiswa ini sebagai bentuk kepedulian Nasional untuk meringankan beban ibu dalam membiayai pendidikan buah hatinya.

10

10

“Terima kasih ibu”

Target Wanita berumur 25-40 tahun, telah menikah dan mempunyai anak yang duduk dibangku sekolah dasar (berumur 10-12 tahun). Wanita-wanita ini sehari-harinya bekerja untuk membantu perekonomian keluarga dengan penghasilan yang hanya cukup untuk kebutuhan sehari – hari. Namun mereka ingin anak mereka maju & sukses. Domisili disekitar pabrik dan keberadaan mereka menjadi penopang kesinambungan perusahaan, dimana mereka menjadi buruh pabrik, karyawan perusahaan, petani tembakau, distributor, penjual jamu, pemilik warteg, pemilik warung, penjahit, dan lain sebagainya. Sebagai hiburan mereka senang bercengkrama dengan sesama ibu-ibu untuk membicarakan hal-hal terbaru dan saling member tips.

Kini target merasa bahwa: Uang sekolah mahal Kebutuhan hidup sulit dipenuhi karena terbatasnya uangtarget senang apabila: Memiliki waktu bercengkrama dengan teman, ibu-ibu dan tetangga Menemukan inovasi baru dalam mempermudah hidup mereka Dihargai kerja keras mereka dalam bentuk pujian dari suami atau pengakuan bahwa

mereka telah menjadi ibu yang baik.

Esok (impact)Kampanye “Terima kasih Ibu” membuat: Ibu-ibu bersemangat karena dihargai Ayah dan anak menjadi tergerak untuk

menghargai dan membantu ibu dengan contoh perilaku positif yang emosional yang ditunjukan melalui media.

Mengapa Nasional melakukan hal ini

Creative brief

10

10

Mengingatkan orang akan hal-hal sederhana yang penting yang sering mereka lupakan seperti penghargaan terhadap ibu. Penyaluran dana beasiswa oleh nasional untuk meringankan beban ibu yang telah memberikan kontribusi mereka secara langsung

ataupun tidak langsung Menyediakan acara hiburan untuk ibu-ibu dan mengaitkannya dengan niat baik nasional untuk membahagiakan ibu-ibu

dengan penghargaan bertema “Terima kasih Ibu”

10

10

Media plan

11

11

1. Awarness

Perkenalan sikap penghargaan kepada ibu dalam bentuk “Terima kasih Ibu” kepada khalayak (masyarakat ) terutama pada target sasaran, harapan nya sampai pada tingkat Afektif berupa ILM (Iklan Layanan Masyarakat) yang menayangkan (1) anak yang meringankan lelah ibunya dengan membantu pekerjaan sehari-hari dan membuatkan teh bagi ibunya yang pulang, lalu dilanjutkan dengan kampanye (2) dimana ibu membantu anaknya yang berbakti belajar (3) anak yang rajin belajar mendapatkan beasiswa, membuat ayahnya senang dan ibunya bahagia. “Terima kasih Ibu”

Media yang digunakan: TV dan Radio Lokal + billboard.

Budget : 500 Juta

2. Invitation

Mengundang & mengajak target sasaran berpartisipasi dalam memperebutkan 500 beasiswa untuk pelajar berbakat . Juga dilakukan penyebarluasan informasi tatacara mendapatkan beasiswa, persyaratannya, dan waktu proses hingga pengumuman.

Media yang digunakan : Media cetak (Koran, tabloid, phamplet) , Outdoor media (spanduk) dan radio local.

Budget : 500 Juta

3. Experience

Tahap puncak program. Wujud ucapan “ Terima kasih Ibu” dan perayaan Hari Ibu Nasional berupa “ Road show”‘ satu bulan penuh ke sekolah - sekolah dasar di kabupaten untuk menyerahkan beasiswa pendidikan bagi anak - anak yang telah memenuhi persyaratan.

Implementation

10

10

Dimeriahkan dengan lomba dan acara memperingati Hari Ibu “Nasional: Terima kasih Ibu”. Acara – acara nya adalah :

a. Lomba baca puisi Terima Kasih Ibub. Lomba memasak ayah dan anak untuk IBUc. Lomba menyanyi duet antara ayah dan anak persembahan untuk ibud. Lomba make updengan mata ter tutup oleh ayah dan anak.

Dimana hadiahnya adalah peralatan rumah tangga dan elektronik yang dapat membahagiakan ibu seperti: panci press cooker, setrikaan, rice cooker, blender, kulkas, kompor dan tabung gas, dan lain sebagainya.

Media: peliputan penerima beasiswa oleh wartawan cetak dan elektronik, siaran langsung berbayar, advertorial di media cetak. Outdoor: umbul-umbul, spanduk, dan billboard.

Lokasi: Sekolah Dasar dalam satu kabupaten dalam memperingati Hari Ibu yang disponsori oleh Nasional.

Budget : 3 M

4. Penguatan pesan (Amplification)

Penguatan pesan adalah tahap lanjutan setelah acara. Para pemenang beasiswa menjadi icon “local champion Nasional” sayang ibu. Kisah-kisah mereka dan latar belakang keluarga dimasukkan ke media cetak (koran & tabloid) sebagai inspirasi dan juga elektronik (melalui wawancara radio dan TV).

Dalam Tahap ini kami juga melakukan evaluasi dari harapan – harapan yang ingin dicapai, dan menginformasikan hasil program yang sudah di selenggarakan satu tahun penuh.

Media : Cetak, TV

Budget : 300 Juta

“Terima kasih Ibu”