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Marketing: Il futuro appartiene al cartoneMarchi & Mercati: L’estremista online Design/Premi: Premio Pro Carton ECMA: Ecco i vincitoriEventi: „Basta con la plastica!“ Studi: Miliardi di contatti pubblicitari Sostenibilità: La nuova impronta ecologica di Pro Carton

Pro Carton Magazin it. 2016.qxp 04.03.16 11:46 Seite 1

Prem

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Rivista Pro Carton 20162

Il packaging sta entrando in una nuovaera. Il packaging sta entrando in una nuovaera. Nuovi canali commerciali e nuoviconcetti di marketing creano nuove sfide.È qui che il cartone offre vantaggi con lesue eccellenti opzioni: che si tratti di design,funzionalità, logistica o sostenibilità.

Pro Carton sostiene il progresso ovunquesia possibile. I nostri concorsi, il premio“Pro Carton ECMA” per le soluzioni dipackaging più gradite al mercato e il premio“Pro Carton Young Designers” sono unavetrina costante degli sviluppi migliori epiù creativi realizzati in tutta Europa.

Commissioniamo regolarmente studi peranalizzare gli sviluppi in corso e per capirele direzioni del futuro. Ad esempio, l’ultimostudio, intitolato “Touchpoint 2015: ilcontributo del packaging al successo delmarketing“, ci dà una dimostrazionesorprendente di quanti miliardi di contattipubblicitari vengono generati dal packaging:un’enorme potenzialità per il marketing!Per l’anno che verrà abbiamo in mente unostudio su come viene attualmente valutatol'argomento della sostenibilità dai proprietari di marchio e dal mondo del retail.

Nel nostro portale Internet www.procar-ton.com troverete gratuitamente i risultatidelle nostre ultime ricerche. Ogni mesela nostra pubblicazione elettronica “E-News”, che passa in rassegna le miglioriidee e le tendenze più importanti inEuropa, viene letta da più di 12.000 personeinteressate verificate, che appartengonoa tutta la filiera del packaging: design,produzione, acquisti e marketing.

L’ultimo numero della rivista Pro Cartonoffre una serie di articoli sulle novità piùimportanti relative a questi temi, sia dausare come punto di riferimento che datenere in archivio. Ci auguriamo che abbiagià ricevuto la Sua copia della rivista E-News il giorno in cui è uscita, altrimentiLa preghiamo di iscriversi sul nostro sitoweb www.procarton.com.

Cordialmente,

Roland Rex, Presidente Pro Carton

� Altre informazioni su www.procarton.com/awards

Design/PremiPremio Pro Carton ECMA:Ecco i vincitori

La giuria del premio “Pro Carton ECMA2015” ha avuto il piacere di esaminarepiù di cento oggetti, che hanno presentatotante fantastiche idee innovative.

L’attenzione è stata tutta concentrata sullasostenibilità del cartoncino: numeroseidee innovative si sono occupate di comesostituire altri materiali con il cartoncinoper trovare diverse soluzioni di packagingpiù sostenibili per il futuro.

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3www.procarton.com

Marchi & Mercati

Lassù tra le nuvole

Gli imballaggi in cartone sono già da tempolargamente utilizzati per il catering sugliaerei e si stanno dimostrando una soluzioneassolutamente gradita. Cosa significhirendere appetitoso un servizio è statoampiamente dimostrato dai due finalisti

Il farmaceutico si sta muovendo

C’è un’enorme domanda di prodotti sanitarie sta crescendo rapidamente. Tuttavia,l’industria farmaceutica si trova di frontea grosse sfide. David Swift, ex-direttoreglobale dell’approvvigionamento di im-ballaggi presso Novartis, ha parlato conPro Carton degli sviluppi attuali e futuri.

L’estremista online

Diversamente da quanto stanno facendoaltri grossi retailer alimentari, Ocado hapuntato sul commercio elettronico. Nel2014 l’azienda ha realizzato utili in questosettore per la prima volta e ora ha decisodi offrire anche il proprio hardware esoftware ad altri soggetti in tutto ilmondo. Pro Carton ha seguito gli sviluppi del commercio online findall’inizio ed ha studiato la strategia delretailer più innovativo del settore alimentare mondiale.

� Altre informazioni su www.procarton.com/news

della categoria „Mercati dei grandi volumi“ al Pro Carton ECMA Award 2015,„It's Just ... My Box of Great British Fish &Chips“ e „Menu Box for Air Lines“. Male opportunità offerte dagli imballaggiin cartone non sono ancora esaurite:hanno ancora tanto da offrire.

It's Just... My Box of Great British Fish & Chips –Finalist Volume Markets, Pro Carton ECMA Award2015

Menu Box for Airlines – Finalist Volume Markets,Pro Carton ECMA Award 2015

Artelac Splash Dispenser (Display) – Winner Pharmaceuticals, Pro Carton ECMA Award 2014


4 Rivista Pro Carton 2016

Eventi„Basta con la plastica!“

Sulla questione “sostenibilità sì, macome?!”, Martina Hörmer, direttore generale marchi propri di REWE Inter-national, ha dato una risposta chiara. Alrecente evento congiunto sul marketingdi Pro Carton e Propak Austria tenutosi

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„Nella realtà i nostri vericlienti sono i consumatori.“

Lothar Böhm è uno dei maggiori consulentidi brand al mondo. Pro Carton è andataa trovarlo nella sua agenzia.Le 10 tendenze maggiori

del 2016: il mondo delpackaging in internet

Il mondo è un grande centro commer-ciale. Ci sono punti vendita ovunque.Siamo nel pieno di una rivoluzione. Internet semplicemente cambia tutto: ildesign, il marketing e le strutture del

Marketing

Il futuro appartiene alcartone

„Che il cartone sia il materiale da imbal-laggio più sostenibile è ormai un fattoriconosciuto da tutti. Abbiamo intensificatoi nostri sforzi per esporre le ragioni di questovantaggio.“ Roland Rex, presidente diPro Carton, riepiloga la situazione e volgelo sguardo al futuro.


Lothar Böhm

Roland Rex

a Vienna, l’AD ha detto a chiare noteche le opportunità offerte dagli imballaggi in cartone non sono affattoesaurite.� Altre informazioni su www.procarton.com/news

commercio. E questo ha conseguenzedi vasta portata anche per il packaging,che gioca un ruolo ancora più importante nella sua evoluzione, che lo sta portando ad essere l’elemento centrale dell’esperienzad’acquisto. ProCarton ha guardatoalle 10 tendenze internazionali piùimportanti.


5www.procarton.com

SostenibilitàSostenibilità in cinque lingue

Avete già visitato la sezione “Sostenibilità”del sito Pro Carton? Se non lo avete ancora fatto, forse è perché finora eradisponibile solo in inglese. Siamo lieti diannunciare che la sezione “Sostenibilità”è oggi disponibile in cinque lingue: inglese, francese, tedesco, italiano espagnolo.

� Altre informazioni su www.procar-ton.com/sustainability/sustainability/

StudiIl commercio richiede scatole pieghevoli

Il multicanale trasforma la struttura delcommercio, con conseguenze anche pergli imballaggi. Per questa ragione Pro Cartonha commissionato all’EHI Retail Instituteuno studio sul tema: “MultichannelPackaging: esigenze, tendenze, potenzialidegli imballaggi dei prodotti nel commercioelettronico”. L’80% del commercio sceglieper l’imballaggio la scatola pieghevole.Un opuscolo riassuntivo è subito dispo-nibile gratuitamente presso Pro Carton.

Il packaging crea miliardi dicontatti utili per la pubblicità

Le confezioni in cartone sono tra i veicolipubblicitari più importanti di tutti i tempi.Grazie al primo studio globale, unico nelsuo genere, commissionato dall’associa-

zione europea per il marketing Pro Cartone dall’Associazione tedesca dell’industriadel cartone, finalmente la notizia è su tuttele testate. Lo studio Touchpoint dimostral’alta frequenza di contatti del packaginge finalmente attribuisce a questa realtàdei numeri che servono per determinarneil valore in termini di marketing. Solo inGermania, 664 milioni di confezioni di

dolciumi vendute hanno creato 22,3 mi-liardi di punti di contatto. Lo studio oggiè stato diffuso in 5 lingue europee.

� È possibile ordinare gratuitamente lebrochure con i risultati di tutti gli studi sulsito www.procarton.com - stampate ininglese e in tedesco e, in formato PDF,anche in francese, italiano e spagnolo.

La nuova impronta ecologicadi Pro Carton: 885 kg di CO2equivalente per tonnellata1

Pro Carton misura periodicamente l’im-pronta ecologica dei combustibili fossilidell’industria europea del cartone e delcartoncino. In base ai dati sul ciclo di vitadel 2014 Pro Carton ha calcolato chel’impronta ecologica dell’industria è di885 kg di CO2 equivalente per tonnellatadi imballaggi in cartone. Questa cifrasostituisce l’ultima, calcolata nel 2011,che era di 915 kg di CO2 equivalente pertonnellata di imballaggi in cartone. Oltrea ciò, uno studio condotto sul carboniobiogenico presente nel cartone ha dimostrato che una quantità significativadi carbonio viene assorbita e resta“bloccata” nella materia prima: la fibralegnosa.



6 Rivista Pro Carton 2016

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ad esempio incoraggiando, tra l’altro, ilriciclaggio, la concezione di design ecologicie la prevenzione degli sprechi. Questoconcetto è in perfetta armonia con gliinterventi intrapresi ormai da tempo daiproduttori di cartone, perché gli imballaggiin cartone sono facili da riciclare e fatti conuna risorsa naturalmente rinnovabile.

Per agevolare il passaggio ad un’economiapiù circolare in Europa, la CommissioneEuropea ha proposto un “Pacchetto perl’economia circolare” che comprendealcune proposte di legge sui rifiuti, maanche un vasto programma di interventichiamato “Piano d’azione”.

Gli imballaggi in cartone sono un esempio perfetto di “economia circolare”Verso un’economia circolare

Dalla rivoluzione industriale in poi laquantità di rifiuti prodotta dall’uomo ècostantemente aumentata. Ciò è accadutoperché le nostre economie hanno seguitoun modello di crescita del tipo “prendi-produci-consuma-getta”, un modello lineare che si basa sul presupposto chele risorse siano abbondanti e disponibilie che smaltirle costi poco.

Oggi riconosciamo che le risorse dovevanoessere amministrate con parsimonia, perciòsiamo arrivati a concepire un’economiadi tipo “circolare”, dove cioè il valore deiprodotti e dei materiali sia più duraturopossibile, sprechi e uso delle risorsesiano ridotti al mimino e le risorse sianomantenute all’interno dell’economia anchedopo che il prodotto ha raggiunto la finedel suo ciclo di vita, per essere riutilizzatoanche più volte e creare ulteriore valore.Ciò che in passato veniva considerato‘rifiuto’ può essere trasformato in unarisorsa e tutte le risorse devono esseregestite con maggiore efficienza durantetutto il loro ciclo di vita.

In questo modo l’economia circolare ottimizza l’uso delle risorse naturali rendendolo più intelligente e sostenibile,

Le “Proposte sui rifiuti” contengonoanche alcune misure che riguardano gliimballaggi e sono esposte nella legge-bozza di revisione della Direttiva sugliimballaggi e sui rifiuti da imballaggi edella Direttiva quadro sui rifiuti.

Il Piano d’azione sull'Economia circolarefa da complemento a questa propostaindicando le misure necessarie per”chiudere il cerchio“ dell’economia circolaree prevede una serie di interventi che mirano ad abbattere certe barriere presentiin specifici settori del mercato, comequelle relative agli sprechi alimentari.

L’industria degli imballaggi in cartone stamostrando un grande interesse per queste proposte ed è il soggetto ideale perdimostrare la sostenibilità del cartone,sottolineare l’importanza della rinnovabilitàdel cartone come risorsa naturale per gliimballaggi e dimostrare come gli imballaggi,compresi quelli in cartone, possonocontribuire ad evitare gli sprechi alimentari.

L’imballo in cartone è riciclabile e riciclato

La carta può essere riciclata fino a sei o settevolte, in teoria, con una media di 5 volte.Più del 50% della materia prima utilizzatadall’industria cartaria europea provieneda carta riciclata (il resto proviene da fibredi legno) e in Europa oggi si riciclanoquasi 58 milioni di tonnellate di carta.Nel 2014 è stato riciclato l’81,1% degli


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imballi di carta (fonte: Consiglio Europeosulla Carta Riciclata).

Una buona riciclabilità dipende da un buondesign ecologico dei prodotti in carta ecartone, nonché dai materiali ausiliariutilizzati per questi prodotti. Ad esempio:i produttori di inchiostro stanno semprepiù utilizzando risorse rinnovabili e riciclabili come la soia, gli oli vegetali el’amido, ma stanno anche aiutando glistampatori a recuperare e riciclare inchiostrie solventi. Lo scopo del design ecologicoè rafforzare la riciclabilità degli imballi edelle confezioni in cartone, attività che puòapportare molti benefici all’ambiente comeottimizzare l’uso delle risorse e ridurregli sprechi e le componenti non riciclabili.

Il cartone non può però essere riciclatoall’infinito perché le fibre alla fine diventano troppo corte e consunte perpoter essere utili. Il ciclo deve dunqueessere costantemente “rabboccato” connuova fibra di legno vergine.

La nuova fibra vergine per il packagingin cartone in Europa proviene da legnaraccolta da foreste gestite in modo sostenibile. Non solo queste fonti sonorinnovabili, ma addirittura il numero dinuove piante in crescita supera la quantitàdi legno abbattuto di un'area equivalentea un milione e mezzo di campi da calcioall'anno (fonte: Confederazione delleindustrie cartarie europee). Per ottenere tuttoquesto i proprietari di boschi e gli operatorieuropei si attengono ad un insieme dinormative nazionali, comunitarie ed internazionali. Oltre a ciò, sono in grado diprovare che le foreste sono gestite in modosostenibile tramite sistemi di certifica-zione forestale come l’FSC® e il PEFC™.

I materiali a base biologica come la fibradi legno, che costituiscono il materialeoriginario per gli imballaggi in cartone,sono una buona alternativa ai prodottia base di combustibili fossili e sono rinnovabili, biodegradabili e compostabili.L’Infografica “Aggiungere l’ambizioneal Pacchetto sull’Economia circolare” illustra il punto di vista dell’industria delpackaging a base cartacea, di cui fa partePro Carton, e sottolinea il fatto chel’aspetto importante della rinnovabilitàdovrebbe essere una parte essenzialedel concetto di economia circolare.

Una risorsa naturale sostenibile ein crescita

Il Rapporto sullo stato delle foresteeuropee del 2015 mostra i significativi

e costanti progressi che si sono fattinella gestione sostenibile delle forestein Europa negli ultimi decenni. L’areaoccupata da foreste in Europa si è estesaraggiungendo i 215 milioni di ettari ed ètuttora in crescita, con tutti i vantaggi chene derivano per quelli che sono i tre pilastridella sostenibilità: ambiente, società edeconomia.

Le foreste sottraggono grandi quantitàdi biossido di carbonio all’atmosfera. Trail 2005 e il 2015 il sequestro di carboniomedio annuo ad opera della biomassaforestale, del suolo e dei prodotti di derivazione forestale ha raggiunto i 720milioni di tonnellate circa, che corrispondead un sequestro del 9% circa delleemissioni nette di gas serra per la zonaeuropea.

Il packaging aiuta a prevenire lospreco alimentare

Nell'industria alimentare il tema dellospreco e della riduzione dello spreco dirisorse nell'intera filiera alimentare è unapriorità assoluta. Il packaging, compresoquello in cartone, fa parte della soluzioneperché proteggere è una delle sue funzioniprimarie. Il packaging protegge 10 voltepiù risorse di quante ne utilizza ed ha uncarico ambientale solo del 3–5% rispettoalla produzione alimentare.

Il packaging in cartone gioca un ruoloimportante nella protezione delle risorsealimentari, mantenendo allo stesso tempoal minimo il suo effetto sull’ambiente.Ad esempio, i progressi tecnologici fattidal packaging in cartone hanno portatoad imballaggi più leggeri che però continuano ad assicurare lo stesso livellodi protezione per il prodotto alimentare.

FLe confezioni in cartone sono ilcuore dell’economia circolare

La Commissione Europea ritiene che andareverso un’economia più circolare sia essenzialeper realizzare il risparmio di risorse de-siderato con una crescita intelligente,sostenibile e inclusiva. L’industria cartaria,che comprende quella del packaging incartone e cartoncino, è all’avanguardianella realizzazione pratica degli obiettividell’economia circolare. Il ciclo di vita degliimballaggi in cartone dimostra quantoil cartone sia al centro di un’economiacircolare, perché è un’industria che riciclautilizzando i “rifiuti” come risorsa edanche usando nuova fibra provenienteda fonti rinnovabili e gestite in modosostenibile per mantenere il cerchio.

�Per ulteriori informazioni, cliccare su“Sostenibilità” all’indirizzo www.pro-carton.com Contatto: Jennifer Buha-enko: [email protected]


In programma i seguentiargomenti per le E-Newsdel 2016:

SostenibilitàTendenze di marketingStudi di casi per il marketing Studi di mercatoInterviste con espertiRelazioni congressualiConcorsi del 2016

POB 36• 1020 Vienna• Telephone +43 /1/ 218 69 [email protected] • www.procarton.com

ImpressumEditore: Pro Carton, Suzanne McEwen – Head of Marke t ingand Communications, [email protected], Jennifer Buhaenko – Head of Sustainability and Regulatory Affairs, [email protected], Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA,Todistrasse 47, Postfach 1507, 8027 Zürich, Schweiz, Design:W&W Grafik & Design, Stampa: Starzengruber, 1200 Wien.La ristampa è permessa citando la fonte. Si prega gentilmentedi inviarci copia della bozza.

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Suzanne E. McEwenHead of Marketing and Communications [email protected]

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Le E-News di Pro Carton vengonoinviate ogni mese ad oltre 12.000soggetti influenti nei settori delmarketing, del design e del packaging.Ottenete le informazioni desideratein pochi secondi: basta un click delmouse per conoscere studi, leggereinterviste e relazioni congressuali,studi di mercato, analisi della concorrenza e molto di più.

Vantaggi particolari: sarete i primi a ricevere le notizie più aggiornate sullenuove ricerche e potrete così utilizzarleper primi nelle vostre strategie a lungotermine. Non potrete che trarne beneficio,come confermato dai nostri lettori delsettore del packaging, dell’industria deiprodotti a marchio e del mondo delcommercio al dettaglio, dislocati in ben42 paesi europei.

La presente versione stampata della rivistaPro Carton viene pubblicata una voltal’anno in forma di “Review” da leggereo da conservare.

E comunque: i vostri suggerimenti e le vostreidee sono sempre molto apprezzati nelnostro servizio di posta elettronica, dunquecomunicateceli inviando un’e-mail a:

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Pro Carton - Una piattaforma di marketing e di comunicazionePro Carton è la piattaforma europea dimarketing e comunicazione dei produttoridi cartone e confezioni in cartone. Il compitoprincipale di Pro Carton è comunicare ivantaggi e le potenzialità del cartone edelle confezioni in cartone.

Le confezioni in cartone costituiscono unfondamentale strumento di marketing erappresentano la più sostenibile tra tuttele soluzioni di packaging. Esse sono ilmezzo di comunicazione pubblicitaria piùdecisivo nel punto vendita e, in seguito,nelle case dei consumatori. Ma, oltre che nelpunto vendita, esse stanno diventandosempre più importanti come collegamentotra il mondo virtuale e il mondo reale.

Pro Carton: Informazioni su marketing, design e sostenibilitàPro Carton informa tutta la filiera del packaging- l’industria del cartone e dei pieghevoli,ma anche i disegnatori, i proprietari dimarchio e tutto il commercio al dettaglio– e i loro clienti in tutta Europa sui recentisviluppi del design e del marketing attraverso:

• il sito web www.procarton.com• la newsletter “E-news” che viene

inviata a più di 12.000 soggetti interessati in tutta Europa;

• il premio “Pro Carton ECMA Awards” • il premio internazionale

“Pro Carton Young Designers Awards”•studi su argomenti professionali specifici;• collaborazione, presentazioni, mostre

con i partner degli altri paesi europei

Pro Carton - Una rete perogni domanda sul packagingPro Carton è una piattaforma di messa inrete ed una fonte primaria di informazioniper ogni domanda sul packaging. ProCarton unisce tutti gli attori della filieradel packaging:•proprietari di marchi, il mondo del retail,

progettisti, produttori di cartone e cartoncino

•ma anche i media e il mondo politico.


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