presentatie dick buschman nextmarketeer lectric nationale marketingdag 2009
DESCRIPTION
Dick Buschman over succesvolle online marketing campagnes op Nationale marketingdag 25 juni 2009 te Nieuwegein. O.a. de met webby award's bekroonde Volkswagen campagne.TRANSCRIPT
Nationale Marketingdag 2009
ACHTUNG Bitte: Brand Interaction StoriesVolkswagen case
Nieuwegein | 25 juni 2009
AdvertisingAwareness
DMConversion
Emotional FunctionalBrand Consumer
InteractionInvolvement
Tell me I forgetShow me I remember
Involve me I understand
Remember?
Tell me I forgetShow me I remember
Involve me I understand
Understood?
Hero-Branding
Friend-Branding
Hero-Branding
Friend-Branding
BigIdea
Tell
Show
Branding
Spread
Involve
Buzzing
Discuss
ProveBonding
Share
Brand Interaction
• Interaction between concepts => linear versus interactive
• Interaction between media => buying versus earning
• Involvement through
• Interaction with audience => Top down
• Interaction between audience => Bottom up
Volkswagen Innovatie
Adaptive Cruise ControlLane AssistPark Assist
TSI
???
© 2008
Interactie!
• Niet uitleggen!
- Onderwerp spreekt niet tot de verbeelding
- Techniek schrikt veelal af
- Online gedrag vaak vluchtig
• Juist laten ervaren wat de technieken voor je kunnen doen
Interactieve strategie
1. Advertising
- Bekijk en ervaar wat de technieken doen
2. Campagnesite
- Speel en ontdek wat de technieken doen
1. Advertising•Overlay-banners
• Ervaren = tonen
• Views belangrijker dan clicks clicks
- 1.6 mln views
- CTR 0,55 %
2. Campagnesite
2. Campagnesite•Microsite
• Ervaren = Ontdekken
- Kies de juiste techniek
- Speel en ontdek
• 150.000 visits (4 wkn)
• Site visit 6 minuten
Volkswagen Innovatie
Volkswagen Innovatie
Campagne
• houdt innovatie simpel
• maakt op menselijke manier gemak van techniek duidelijk
• zorgt voor relevantie van innovatie
• werkt universeel (adaptie in 10 landen)
Brand Interaction
• Interaction between concepts => linear versus interactive
• Interaction between media => buying versus earning
• Involvement through
• Interaction with audience => Top down
• Interaction between audience => Bottom up
Hero-Branding
Friend-Branding
BigIdea
Tell
Show
Branding
Spread
Involve
Buzzing
Discuss
ProveBonding
Share
Volkswagen Golf VI
VW Golf 1974
De Golf. Standaard met 34 jaar ervaring
Golfrijders met 34 jaar ervaring ?
Crossmedia concept
1. Oproep
- Volkswagen zoekt trouwe Golfrijders
2. Golfrijders vertellen...
- (Golf)rijders discussieren en vertellen
3. Ontknoping
- De winnares charmeert heel Nederland
1. Oproep
1. Oproep•Oproepen via
- Televisie
- Radio
- Online
Gezocht:
Mensen die Golf rijden sinds 1974.
Rijdt u het langst Golf? Dan krijgt u van ons
de allernieuwste Golf.
(kijk voor de voorwaarden op www.golfrijdergezocht.nl)
Kijk op www.golfrijdergezocht.nl
2. (Golf)rijders herinneren...
• Eerste auto wordt gesprek...
• Golfrijders zoeken papieren...
- RDW klaagt bij VW
• 5000 aanmeldingen
2. (Golf)rijders herinneren...
2. Golfrijders vertellen...• 500 serieuze kandidaten
•Consumentenverhalen op video via site en TV
•Content gebruikt in VW magazine
3. Ontknoping
Brand = Hero
Brand = Friend
BigIdea
Tell
Show
Branding
Spread
Involve
Buzzing
Discuss
ProveBonding
Share
Hero-Branding
Friend-Branding