04.29.2016No.459

04.29.2016

Vol.459

里約RIO 2016奧運配合專案

有線頻道的新聞大戰及廣告投遞攻略

運動行銷正夯車商競相投入

iPhone賣不好非蘋乘機反攻 空調買氣衝土洋品牌提前拚場

77%台灣人持3種連網裝置

Netflix拓版圖來台找夥伴 《蘋果》粉絲團破300萬大關

4G吃到飽電信三雄5月1日漲定 樂陞、一之鄉砸1.3億吃下怡客

咖啡

妞新聞與Kpopn媒體結盟

運動行銷正夯車商競相投入

iPhone賣不好非蘋乘機反攻

空調買氣衝土洋品牌提前拚場

4G吃到飽電信三雄5月1日漲定

樂陞、一之鄉砸1.3億吃下怡客咖啡

蘋果日報：2016年4月22日

運動行銷正夯車商競相投入

美國職籃NBA進入緊張的季後賽階段，中華職棒人氣回籠，車商看準運動賽事成為當前最吸引眾人目光的焦點之一，紛紛將行銷策略與賽事、體育明星結合，為品牌、為新車產品爭取曝光，作為提升知名度的手段。

起亞（Kia）汽車總代理森那美起亞汽車，善用原廠今年成為NBA官方指定合作夥伴的資源，不僅在產品、品牌廣告上，都看得到與NBA結合的身影，更請來NBA傳奇球星來台為新車站台，為店頭帶來人潮。

史可達（Skoda）汽車台灣子公司Skoda Taiwan，二度與去年中華職棒總冠軍Lamigo桃猿隊合作，不僅將自家新車放上桃猿主場的外野醒目位置，更相中今年球季結束後將退休的人氣球星陳金鋒深入合作，邀拍汽車宣傳網路影片等，有效打開知名度。

運動行銷蔚為風潮，尤其以棒球、籃球這兩項運動，最受到車商的青睞。例如知名的裕隆籃球隊，就是長期由裕隆集團支持，球員穿上繡有自創品牌納智捷汽車的球衣拚戰，加深球迷對品牌的印象。

iPhone賣不好非蘋乘機反攻

iPhone銷售顯疲態，去年遭iPhone 6搶去不少市占的非蘋陣營高階旗艦機，今年乘勢崛起，包括首度採模組化設計的LG G5，已因熱銷帶動韓國工廠進入24小時生產模式；三星Galaxy S7銷售也優於預期；宏達電HTC 10於29日於美國Verizon展開預購。

前年推出的iPhone 6，因是首款大尺寸螢幕iPhone，直到去年首季都還維持高水平銷售量，直接衝擊非蘋在首季推出的旗艦機，包括Galaxy S6系列、HTC One M9系列等，市場空間都遭到壓縮。不過，今年iPhone 6s銷售不如預期，iPhone SE的「吸睛」度也不夠高，反倒是Galaxy S7系列、HTC 10、LG G5努力奮起，力圖搶回市占率。

G5在韓國需求熱絡，開賣三周以來，銷量是前代機種G4首月銷量的兩倍。LG韓國工廠也產能全開，分析師估計，在G5熱銷帶動，LG今年手機出貨量可望達6,200萬支，年增約4%。

經濟日報：2016年4月25日

空調買氣衝土洋品牌提前拚場

工商時報：2016年4月25日

氣溫飆升，空調市場大戰也提前開打。大金、日立、松下、三菱、聲寶、大同、東元、歌林及奇美等土洋空調廠牌早春販賣均傳捷報，出現「淡季不淡」，最近銷量均成長10％以上。

業者坦言，5至7月向來是國內空調銷售高峰期，各土洋家電大廠都會選在2月至4月發表空調新機型。馬政府為刺激內需，從去年11月初至2月底實施購買節能家電補助2千元，今年東元、日立、松下、大金、聲寶、大同及歌林等品牌為搶食節電商機，提前在農曆年前後發表新機型，造就1至2月空調銷售呈現淡季不淡榮景。

燦坤主管表示，今年政府節能補助、氣溫又節節攀升，燦坤即使在淡季期間，去年10月至今年2月，每月空調銷售都成長300％。尤其最近4月氣溫節節攀升，中南部氣溫飆破30度，空調銷量大增，燦坤預期今年空調熱賣，銷量比去年成長1至2成。

4G千元吃到飽全面退場

第四代行動通訊（4G）服務開台將滿兩年，繼中華電信千元吃到飽退場後，台灣大及遠傳宣布本月底跟進，5月1日起新資費全面上線，吃到飽門檻往上提升，單門號月繳1,199元吃到飽，搭配手機優惠，月繳1,399元。電信三雄為保獲利，4G資費殺價競賽暫熄火。

另一方面，為衝刺市占，電信業者也降低4G進入門檻。遠傳宣布推出「全新4.5G超極速方案」，除網路速度更快，入門資費單門號月繳199元，傳輸量約1.2GB。

4G資費殺到見骨，也影響電信業者營收表現，台灣大今年第1季合併營收年減1.75%，遠傳年減3.89%。隨兩年合約將屆，業者若再不調整資費結構，月繳1,300多元的用戶約滿後，目前吃到飽資費幾乎減半，恐擴大衝擊電信業營收。

工商時報/經濟日報：2016年4月28日

樂陞、一之鄉砸1.3億吃下怡客咖啡

遊戲大廠樂陞宣布投資一點三億元收購怡客咖啡百分之九十一點五九股權，預計六月底前完成交割。市場看好，透過收購怡客，樂陞集團加速打造療癒系的輕食王國版圖。

樂陞去年以一點三九億元全資收購一之鄉後，一之鄉順利擺脫虧損。樂陞看好，收購怡客咖啡絕大多數股權後，一之鄉有望增加近六十間通路，新設甜點吧將為旗下經典蜂蜜蛋糕及與LINE合作的授權禮盒增加逾倍銷售量。

據樂陞評估，一之鄉接手怡客咖啡，每年有望增加三千萬元營收，加上怡客在烘焙廠的停損，並砍掉不具規模的火鍋店等，怡客在一之鄉接手後，今年有望轉盈。

樂陞董事長許金龍先前表示，甜點具療癒效果，和遊戲本質一樣，如同樂陞與一之鄉擁有相同核心價值。在此方向上，此次樂陞收購怡客咖啡，市場並不意外。

聯合報：2016年4月25日

77%台灣人持3種連網裝置

《蘋果》粉絲團破300萬大關

妞新聞與Kpopn媒體結盟

Netflix拓版圖來台找夥伴

77%台灣人持3種連網裝置

Appier針對亞洲地區包含台灣、日本、越南、澳洲等11國境內跨螢幕裝置使用行為調查，顯示台灣地區使用者所反應跨螢行為僅次於澳洲，在亞洲地區名列第二，約77%使用者同時持有3種以上連網裝置，並且反應複雜的跨螢幕使用行為，甚至呈現從瀏覽到實際消費，或與廣告內容產生互動的情況個別出現在不同裝置，例如透過手機瀏覽內容，中間可能經過平板再次檢視，但最終產生消費則是在傳統PC。

而就此次跨螢行為調查來看，確實可以發現台灣地區使用者多數瀏覽行為均發生在智慧型手機，相比傳統PC約高出90%比例，甚至週末更高出130%，同時也相比同為行動裝置的平板使用比例更高。不過，傳統PC的使用量依然維持60%比例，包含許多消費行為最終仍以PC平台完成居多，因此許多線上電商等消費平台仍以PC使用族群為主。

進一步的使用行為分析裡，顯示在不同裝置透過網頁接觸廣告行為，男性使用者明顯比女性活躍，同時有更明顯的跨螢幕使用模式，原因可能與男性使用者同時持有多組可上網裝置比例居高有關，同時對於這樣的使用模式接受度也相對更高。從數據來看，男性透過不同裝置接受廣告的高峰點分別在每週二、每週四與每週日，相對女行使用者則以每週日成為使用高峰。

Netflix拓版圖來台找夥伴

全球主要OTT串流影音業者Netflix共同創辦人兼執行長里德海斯汀（Reed Hastings）指出，將積極在台灣找尋合作夥伴，今年可望與電信商或有線電視系統業者合作，透過智慧機上盒進軍家庭電視；同時爭取合作計畫，拍攝以台灣為主、或以台灣製作團隊為主的電視劇。

Netflix不只是以付費用戶為主要營收，今年投資50億美元拍攝影集和電影。Netflix的戰略位置是成為全球影片、影集主要生產者和發行商，建立上游主導地位。

Netflix在新加坡、香港與電信商合作，在台灣則與中華電信及部分有線電視系統業者洽談。

《蘋果》粉絲團破300萬大關

台灣《蘋果日報》Facebook粉絲團18日已突破300萬大關，為感謝廣大粉絲支持，特別舉辦「蘋果日報拉霸樂翻天」的抽獎活動。

《蘋果》網站中心指出，「努力、奮鬥、愛粉絲」是他們經營粉絲團秉持的理念，同時透過不斷嘗試，隨時隨地關注最新的社群動態增加更多讀者，其中，最重要的就是，要了解粉絲們的喜好並且互動。

妞新聞與Kpopn媒體結盟

以女性專屬新聞台，介紹來自世界各地新奇事物、娛樂圈最新動態、時尚及藝術潮流的妞新聞與台灣最大的韓流資訊平台Kpopn結盟。

妞新聞與Kpopn在4月份宣布結盟，並在各自網站進行改版，加入對方的連結平台。妞新聞公關王小蕙表示，未來妞新聞會有專門的一個網站頻道介紹韓流。

Kpopn於2010年開站，分享了無數的韓流音樂、戲劇、電影和綜藝，讓讀者打破語言隔閡，在第一時間就能接收到最新的韓娛資訊，六年下來，成為台灣最大的韓流資訊平台，四月中進行改版後，在網站中新增妞新聞、妞活動等四項網站連結，宣告結盟並讓讀者可以透過新改版的網站，更容易瀏覽韓流資訊。

名稱：母親 (電影-家庭溫馨-日本)

播出頻道：八大戲劇

首日期/時間：4月27日 21:00~22:00

主演：吉永小百合、淺野忠信、檀麗

TVR：0.75

性別：女性61％

年齡：40+(60％)

教育：高中以上60％

名稱：魔女，不哭 (連劇-劇情-韓國)

播出頻道：東森戲劇

首日期/時間：4月25日 20:00~21:00

主演：吳賢慶、洪雅凜、金有錫

TVR：0.22

性別：女性79%

年齡：55+(58％)

教育：高中以上65％

名稱：天才婦科醫 (連劇-溫馨倫理-日本)

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：4月25日 21:00~22:00

主演：綾野剛、松岡茉優、吉田羊、星野源

TVR：0.17

性別：女性52%

年齡：35-54(59％)

教育：高中以上62％

名稱：殭 (連劇-靈異驚悚-香港)

播出頻道：TVBS歡樂

首日期/時間：4月28日 19:00~20:00

主演：鄭嘉穎、謝安琪、陳凱琳、黃又南

TVR：0.12

性別：男性55％

年齡：45-54(48％)

教育：高中以上84％

《非凡搭檔》“敢·愛”之旅

上線時間：4月8日

類型：大型戶外競技真人秀

題材：競技

電視台：江蘇衛視

主角：黎明、林依晨、謝依霖、鄭元暢、陳楚河

介紹：是一檔緊扣奧運主題的戶外真人秀節目。以12座體育名城展開一場“敢·愛”之旅。創意性推出“尋找非凡搭檔”的模式，在前9期節目中，嘉賓需要多次更換不同的搭檔，一起接受挑戰。直到後三期，重組4對最默契的非凡搭檔，參加最後終極挑戰，衝刺冠軍。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/nHyXdY

http://goo.gl/nHyXdY

《乾隆秘史》秘史系列

上線時間：4月27日

類型：內地電視劇

題材：古裝、傳奇

主角：遲帥、舒暢、王耀慶

介紹：該劇曾名《大清寶典》，是“秘史系列”《孝莊秘史》《皇太子秘史》的第三部，講述了清朝年間雍正皇帝猝死，弘曆勝出登基為乾隆帝。京師四大家族李家首被抄家籍沒，趙家被捲入皇室矛盾，引發了一出家族悲劇。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址：http://goo.gl/7sZSzA

http://goo.gl/7sZSzA

里約RIO 2016奧運

配合專案

第31屆夏季奧林匹克運動會

2016年8月5日到8月21日 (巴西時間)

2016年8月6日到8月22日 (台灣時間)

開幕式於台灣8月6日(六) 5:00~8:00 LIVE播出

2016巴西里約奧運預計有300場比賽42項運動賽事10個場館進行137個參賽國家45億人口關注焦點

活動時間

活動概述

舉辦地點巴西里約

有線頻道的新聞大戰及廣告投遞攻略

打開頻道節目表，通常新聞台僅是一頁24條的節目線但競爭激烈的新聞台經過多年的競及預算限制的夾殺下在如此製作成本的狀況下，節目類型有越來越多的樣貌。

我們對新聞台的定義非是如英國BBC或日本NHK深而正經的嚴肅節目，或是高成本的專題研究或跨國議題的深度報導，反倒是更趨近於生活資訊及娛樂綜藝性質的頻道

除了最標準的主播唸稿的各節新播播報外，現已發展成許多特殊類型，甚至可說是另類台灣特產的新聞節目

而新聞台的LIVE即時資訊及與論導風向，除了有觀注度外，對客戶而言，更有指標意義。所以下列內容，除了生冷的收視數字外，會進一步分析新聞台的現況，進而讓讀者對台灣電視環境有更進一步的瞭解。

三立-54新觀點週一至週五：2250-2400

TVBS少康戰情室週一至週五：2030-2200

年代-新聞追追追週一至週五：2200-2400

年代-新聞面對面週一至週五：2000-2200

壹新聞-政晶限時批週一至週日：2000-2200

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54新觀點 少康戰情室 新聞面對面 新聞追追追 政晶限時批

TVR

純政論節目總統大選後議題退燒，收視一已不復見

東森-關鍵時刻週一至週五：2200-2300

中天-新聞龍捲風週一至週五：2100-2400

中天-新聞深喉嚨週一至週五：2000-2100

民視-挑戰新聞週一至週五：2100-2200

TVBS-地球黃金線週一至週五：2000-2100

東森財經-57新聞王週一至週五：2200-2300

東森財經-57金錢爆週一至週五：2100-2200

三立-驚爆新聞線週六至週日：2100-2300

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關鍵時刻 新聞龍捲風 新聞深喉嚨 挑戰新聞 地球黃金線 57新聞王 57金錢爆 驚爆新聞線

TVR

主題沒有極限的新聞性質節目

三立-台灣亮起來週日：1300-1400

三立-消失的國界週六：2300-2400

三立-文創LIFE週六：1300-1400

中天-文茜的世界週報週六：2200-2300

東森-李四端S雲端世界週六：2100-2200

TVBS-FOUCS全球新聞週一至週五：1900-2100

民視-異言堂週日：2200-2300

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主持人說了算的金鐘獎常勝軍

東森財經-現代啟示錄週六至週日：2200-2300

東森財經-新聞事件簿週六至週日：2300-2400

中天-神秘52區週六：2000-2100

中天-台灣大搜索週日：2000-2100

TVBSN-當掌聲響起週日：2000-2100

東森-台灣1001個故事週日：2100-2200

東森-3600秒週六：2300-2400

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TVR

週未的收視新保證娛樂新聞分輯+社會舊聞新包裝+講古朝代史

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TVR

黃金時段新定義：上班前的收視主力+讀報時間+氣象預告季節性商品的新戰場

TVBSN：早安台灣0700-0900

東森：哈囉台灣0600-0900

三立：早安新鮮聞0600-0900

中天：中天晨報0600-0900

年代：年代早報0700-0800

壹新聞：壹早報0700-0900

民視新聞：晨間新聞0600-09

單一頻道節目多樣化雖是觀眾之福，但是對廣告主而言，如何有效投遞廣告給消費者更是媒體代理商的一大功課，承上頁可發現新聞台節目早已跨越相當廣的年齡與興趣別，雖說現行的電視廣告採購多以純CPRP購買目標均以降低成本為第一要務，容易忽略了補檔品質的掌控，因此除了改採不同的進單方式外，新聞台的其它露出方式更是規劃的重點項目

A.SPOT-BUY(檔購)執行：純檔購雖然有收視起伏的風險，但能100%掌控每一檔節目的內容是最有效控露出品質方式

B.10”CPRP加成鎖定天數及時段：每個產業的購買時機或露出重點均不同，在GRP有限的狀況，限制露出天數或時段是集中聲量最常見的方式如遊戲業常鎖定週五六日，金融投顧重點是白天的開盤時段

C.新聞台的特殊版位1.新聞台報時卡(每小時整點露出)，適合長期經營品牌的客戶2.氣象卡：在氣象預告後切入廣告(特別適合氣溫類商品如發熱衣涼感衣或成藥)3.路障廣告：鎖定新聞區塊多新聞台同時間同步露出第一檔廣告(適合長秒數廣告)製造第一時間的媒體聲勢