PROMOCIÓN PROMOCIÓN

El Contexto de las El Contexto de las PromocionesPromociones

FACTORES INTERNOSFACTORES INTERNOS

• Baja del ATLBaja del ATL

Mayor inversión en publicidad no tradicional (BTL)

Mercado extranjero incrementa el uso del BTL en un 80%

Mayor efectividad en la medición del retorno de la inversión en marketing.

Mayor uso de las herramientas del marketing

Mayor creatividad.

PROMOCIÓN PROMOCIÓN

El Contexto de las El Contexto de las PromocionesPromociones

FACTORES INTERNOSFACTORES INTERNOS

• Oferta Creciente de los Canales TVOferta Creciente de los Canales TV

Nuevas alternativas de pub/mass/mediaNuevas alternativas de pub/mass/media

Incremento del placement/advergames

Presencia del cellmarketing/tv

TV Online

Más GC

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El Contexto de las El Contexto de las PromocionesPromociones

FACTORES INTERNOSFACTORES INTERNOS

• Profesionalización de las Agencias de PromociónProfesionalización de las Agencias de Promoción

Nacimiento de AMPRO

IAB

Especialización de Agencias de Promoción

Unidad de Creativos

Apertura de costos con los clientes

Mayor toma de decisión en conjunto con cliente

Uso de factores tecnológicos

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El Contexto de las El Contexto de las PromocionesPromociones

FACTORES INTERNOSFACTORES INTERNOS

• Búsqueda de Resultados InmediatosBúsqueda de Resultados Inmediatos

Medición cualitativa y cuantitativa del retorno de la inversión.

Desarrollo del marketing directo

Desarrollo del marketing relacional

Desarrollo del marketing experiencial

Desarrollo del marketing de proximidad

Desarrollo del marketing social

PROMOCIÓN PROMOCIÓN

El Contexto de las El Contexto de las PromocionesPromociones

En síntesisEn síntesis

Debido al progreso que ha tenido el BTL, las promociones se han hecho cada vez más

contínuas, mas creativas, más eficaces, por ende el mercado más exigente solicita profesionales más

acordes a este rubro.