mini trend one - grape trends newsletter 17

mini TRENDSNEWSLETTER #17

Кто раньше встал, тому покупка

Twitter-платежи Победа от бренда

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

TRENDS NEWSLETTER | 08 2011

Дорогие читатели!

Этот выпуск, можно сказать, исторический! Мы вводим в Newsletter новую рубрику - Медиа! Произошло это, скажем честно, не случайно, а в честь запуска нового агентства Грэйп Медиа!

Подробнее об агентстве Вы можете узнать из уст его управляющего директора Бориса Рысса, у которого мы взяли интервью специально для Newsletter’а.

А если Вам интереснее другие аспекты digital, к Вашим услугам множество других, но тоже новых и интересных трендов!

Mit besten Grüßen,Grape & TrendOne

*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email [email protected]

mailto:[email protected]


INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA


04 BEST PRACTICE

08 ONLINE

14 MOBILE

PROMO

NEW BUSINESS

19 TECHNOLOGY

25 LIFESTYLE

35 STATISTICS

TRENDS

в полной версии



40 INTERVIEW

30 MEDIA 48 КОНТАКТЫ


keynote:/Users/ovakhromeev/Desktop/TrendONE%20Grape%20-Trends%20Newsletter%2011.key?id=BGSlide-9

keynote:/Users/ovakhromeev/Desktop/TrendONE%20Grape%20-Trends%20Newsletter%2011.key?id=BGSlide-9

mailto:[email protected]?subject=%D0%A3%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D1%83%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%8F%20%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B8%20%D0%BD%D0%B0%20Trends%20Newsletter

















BEST PRACTICE05РИТЕЙЛ-ПРОГРЕСС

QR-ЗВЕЗДЫКТО РАНЬШЕ ВСТАЛ, ТОМУ ПОКУПКА

СВЯЗАННЫЕ ОДНИМ ПИВОМ

ПОД СОЦ.КОНТРОЛЕМ

04



mailto:[email protected]?subject=%D0%9F%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0%20%D0%BD%D0%B0%20Trends%20Newsletter

mailto:[email protected]?subject=%D0%9F%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B0%20%D0%BD%D0%B0%20Trends%20Newsletter



РИТЕЙЛ-ПРОГРЕСС

5


%TAB-INAKTIV% Шведы опять на высоте! На этот раз они сделали супер-прогрессивный онлайн-магазин, который максимально сближает виртуальную коммуникацию с реальным опытом

Агентство B-reel совместно с Teenage Enginering и Isotop сделали для шведского телеком-оператора 3 Sverige супер-прогрессивный онлайн-магазин 3Live Shop. Особенно на волне развития E-commerce это смотрится не просто актуально, а нереально…

В видео-анонсе онлайн-магазина показаны удивительной красоты сенсорные экраны, которыми телеком-оператор оборудовал своих менеджеров. И с помощью этого чуда техники они, как по Skype, общаются с пользователями. С единственной разницей – менеджеры 3 Sverige могут перемещать в области экрана изображения продукции, спецификации тарифных планов… А потом складывать все выбранные товары в “корзину”

SOURCE:INITIATOR:

http://hot-digital.ru/2011/04/3-live-shop-b-reel-e-commerce/Hi3G Access AB, Sweden


http://www.b-reel.com/projects/3live-shop/

http://www.b-reel.com/projects/3live-shop/

http://www.tre.se/Privat/Ovriga-sidor/3LiveShop/


http://www.tre.se/Templates/UtilityPages/LiveShop/LiveShop.aspx

http://www.tre.se/Templates/UtilityPages/LiveShop/LiveShop.aspx

http://vimeo.com/21968394

http://vimeo.com/21968394

http://hot-digital.ru/2011/04/3-live-shop-b-reel-e-commerce/

http://hot-digital.ru/2011/04/3-live-shop-b-reel-e-commerce/



6

QR-ЗВЕЗДЫ


Комбинации из звездочек, цифр и букв для перехода по ссылкам предлагает использовать американский стартап Zoove в качестве альтернативы QR-кодам.

При вводе определенной комбинации активируется приложение, которое загружает видео или вебсайт. Код можно привязать и к слову – например, ввод комбинации **TAXI откроет сайт фирмы по заказу такси.

Применение этой технологии отменяет необходимость использования камеры, а значит освещение вокруг QR-кода уже не важно.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.zoove.comZoove Corp., USA


http://www.zoove.com/starstar_features_benefits.html

http://www.zoove.com/starstar_features_benefits.html

7

КТО РАНЬШЕ ВСТАЛ, ТОМУ ПОКУПКА


%TAB-INAKTIV% Онлайн-акцию дешевых покупок запустили шведский книжный магазин Papercut и маркетинговое агентство DDB Stockholm.

Единственное условие очень выгодной покупки – действовать быстро. Книга или другой товар по сниженной цене появляется на сайте Speedsale всего на четыре секунды, а затем цена возвращается к ‘норме‘. Как говорится, кто не успел, тот опоздал.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.speedsale.seDDB Stockholm AB, Sweden


http://www.speedsale.se/

http://www.speedsale.se/

ONLINE08ПОВЕСЬ НА ДРУГА ЯРЛЫК

TWITTER-ПЛАТЕЖИ

ИЗ FACEBOOK В БУДУЩЕЕ

ТОПЛИВНАЯ РУЛЕТКА ОТ VOLKSWAGEN

ОНЛАЙН-СМЕХОПАНОРАМА

INTERNET EXPLORER 6 – ОБРАТНЫЙ ОТСЧЕТ

МАРАФОННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

ЖИВОЙ ЖУРНАЛ LIKE’ОВ

ПРИГЛАШЕНИЕ В ОБЛАКО

НАЙДУТСЯ ВСЕ!

ТВОЙ ЛИЧНЫЙ ТВИТТРЕЙДЕР

ВСЕ И СРАЗУ

















9

ПОВЕСЬ НА ДРУГА ЯРЛЫК


%TAB-INAKTIV% Наградить друга на Facebook специальным бейджем за прикольное поведение предлагает приложение The Curiously Strong Awards от британского разработчика Callad & Bowser.

Как вам идея запостить на стену друга, которому нравится фотографировать еду, бейдж «Food-o-Grapher»? А бейджи типа «Фотопринцесса» или «Люблю все» в разъяснениях вообще не нуждаются.

SOURCE:INITIATOR:

https://apps.facebook.com/curiouslystrongaward/Callad & Bowser Inc., USA


https://apps.facebook.com/curiouslystrongaward/




TWITTER-ПЛАТЕЖИ

10


%TAB-INAKTIV% Поддержать материально авторов твитов можно после объединения социальной сети с системой микроплатежей flattr.

Сумму пользователь вводит с помощью платежного интерфейса в Twitter. Иметь аккаунт на flattr не обязательно – система распознает пользователя по данным в Twitter.

SOURCE:INITIATOR:

http://blog.flattr.netFlattr AB, Sweden


http://blog.flattr.net/2011/04/flattr-reloads-the-cannons/

http://blog.flattr.net/2011/04/flattr-reloads-the-cannons/

11

ИЗ FACEBOOK В БУДУЩЕЕ


%TAB-INAKTIV% В связи с беспорядками в Тунисе телекомпания Tunisiana запустила приложение для Facebook по отправке ободряющих сообщений в будущее.

Любой желающий в приложении Tfe2el bel mosta9bel может написать текст, прикрепить фото, видео или голосовой файл. Адресат получит письмо в указанный при отправке день.

SOURCE:INITIATOR:

https://apps.facebook.com/messagesoptimistes/Tunisiana, Tunisia


http://apps.facebook.com

http://apps.facebook.com

https://apps.facebook.com/messagesoptimistes/

https://apps.facebook.com/messagesoptimistes/

1570 миль может проехать VW Golf Bluemotion. Это сообщение норвежское агентство Try твердо вбило в головы пользователей, предложив им поучаствовать в своеобразной рулетке на Google Maps.

Volkswagen объявил о том, что собирается запустить машину по самой знаменитой трассе Норвегии – E6, которая простирается от Осло далеко на север. Вся трасса была размечена на Google Maps делениями, подобными делениям рулетки. У каждого пользователя был только один шанс сделать прогноз. Тот, кто правильно удагает квадрат на карте, где машина остановится, когда у нее закончится топливо (для этого нужно было отмечать себя на квадрате через Facebook), выигрывает саму машину.Но то, что шанс сделать ставку был только один, провоцировало пользователей на то, чтобы побольше узнать о машине и постараться как можно более точно определить верный квадрат.

В результате, экспериментальным путем было доказано, что машина прошла по трассе 1570 миль без дозаправки, победитель был награжден, а многие остальные участники рулетки запомнили эту довольно внушительную цифру и узнали много нового о машине. Отличная механика, браво! 12

ТОПЛИВНАЯ РУЛЕТКА ОТ VOLKSWAGEN


SOURCE:INITIATOR:

hot-digital.ruVolkswagen, Norway


http://hot-digital.ru/2011/08/volkswagen-auto-bluemotion-facebook-roulette/




13

ОНЛАЙН-СМЕХОПАНОРАМА


Очередная популярная offline-игра попала в интернет – кто первый улыбнется, проверяет напиток Frijj и агентство Iris.

Игра You LOL You Lose распознавает улыбки пользователей, которые смотрят забавные вирусные ролики. Побеждает тот, кто дольше сможет продержаться, не улыбнувшись.

У игры достойный копирайт и продакшен. Пожалуй, за исключением музыки… (У нас, правда, ролики не проигрывались, но может, это из-за нашего достаточно небыстрого интернета) И главное – все просто и весело! Не хватает только приложения для Facebook. Но судя по анонсу на сайте, скоро бренд запустит приложение для iPhone – вот это будет бомба! А главное – чем лучше пользователь играет, тем дольше его взаимодействие с брендом!

SOURCE:INITIATOR:

hot-digital.ruFrijj


http://www.irisnation.com/

http://www.irisnation.com/

http://www.frijjtheincredible.co.uk/

http://www.frijjtheincredible.co.uk/

http://hot-digital.ru/2011/08/frijj-lol-viral-game/




24

MOBILE14КАЖДОМУ СВОЙ APPSTORE

YORDER ПОМОЖЕТ ЗАЕСТЬ ПОБЕДУ

ЗЕБРАМ СДЕЛАЮТ БИОМЕТРИКУ

УТРО ДОБРЫМ БЫВАЕТ

IPAD-КРУИЗ

СТАНЬ БОЛЬШИМ БРАТОМ С CONGA

SOS-КНОПКА ДЛЯ ГИКОВ

ФОТОГРАФИРУЙ И СЧИТАЙ

ПРИЛОЖЕНИЕ ГОВОРИТ САМО ЗА СЕБЯ

IPAD ПОД ГРАДУСОМ

КАК СИНХРОНИЗИРОВАТЬ БИЗНЕС

НЕБЕСКОРЫСТНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

ФОТО НА 360 ГРАДУСОВ





















КАЖДОМУ СВОЙ APPSTORE


%TAB-INAKTIV% Собственный канал с приложениями появился у Sony Ericsson. Его цель – облегчить пользователям выбор приложений и собрать все официальные релизы бренда в одном месте.

Кроме того, создатели планируют выкладывать эксклюзивные игры и приложения, которых не будет в App Store. Канал базируется на онлайн-платформе Android Market.

SOURCE:INITIATOR:

http://blogs.sonyericsson.comSony Ericsson Mobile Communications AB, Sweden


15

http://blogs.sonyericsson.com/products/2011/04/13/sony-ericsson-on-android-market/

http://blogs.sonyericsson.com/products/2011/04/13/sony-ericsson-on-android-market/

YORDER ПОМОЖЕТ ЗАЕСТЬ ПОБЕДУ


%TAB-INAKTIV% Не сводя глаз с игрового поля и не вставая с места на стадионе, Вы можете заказать закуску или напиток из предлагаемого ассортимента. Для этого понадобятся iPhone или Android-телефон и приложение Yorder. Оплата тоже производится онлайн через PayPal с комиссией в 1 доллар.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.sjearthquakes.comMajor League Soccer LLC., USA


16

http://www.sjearthquakes.com/news/2011/03/download-yorder-liveshare-apps-todays-match

http://www.sjearthquakes.com/news/2011/03/download-yorder-liveshare-apps-todays-match

ЗЕБРАМ СДЕЛАЮТ БИОМЕТРИКУУченые из Принстонского и Чикагского университетов разработали систему «StripeSpotter», которая идентифицирует зебр по их полоскам. Принцип работы «StripeSpotter»: система фотографирует зебру и переводит полоски в черно-белые точки, присваивая животному индивидуальный код. Все фотографии хранятся в базе данных, чтобы ученые имели возможность сравнивать полученные образцы, исключать повторы и контролировать популяцию зебр разных видов.

SOURCE:INITIATOR:


http://code.google.com/p/stripespotter/

University of Illinois at Chicago, USA


17

http://code.google.com

http://code.google.com



УТРО ДОБРЫМ БЫВАЕТ


Вам все еще стоит больших трудов просыпаться по утрам? Тогда мы идем к вам! И теперь каждые лишние 10 минут сна будут стоить вам ‘кругленькую сумму’.

Приложение-будильник Snooze будет снимать $0.25 за каждую ‘отсрочку сигнала’. Так что теперь просыпаясь по утрам, вы либо будете вести себя более организовано, либо – начинать день с доброго дела. И то, и другое, в общем-то – на пользу!

Snooze – первый продукт компании LetGive, которая занимается созданием технических решений для современных форм благотворительности. Насколько я понимаю, такой будильник или их следующая разработка вполне могут быть кем-то брендированы

SOURCE:INITIATOR:

http://hot-digital.ru/2011/08/snooze-letgive-nonprofit-app/LetGive, USA


18

http://www.letgive.com/application/snooze

http://www.letgive.com/application/snooze

http://www.letgive.com/about-us


http://hot-digital.ru/2011/08/snooze-letgive-nonprofit-app/






TECHNOLOGY19AR РАСШИРЯЕТ УГОЛ ЗРЕНИЯ

3D В ТУМАНЕ

ВЫХОДА НЕТ

РОБОТЫ СТАНОВЯТСЯ САМОСТОЯТЕЛЬНЫМИ

KINECT-БИЗНЕС

ИНФРАКРАСНАЯ ИННОВАЦИЯ

СОЛНЕЧНЫЙ I-TUNING

ЭЛЕКТРО-ПОЖАРО-ТУШЕНИЕ

НАНО! ДИСПЛЕИ

ЗАДАВИТЬ МАТЕРИЮ

SKYPE БУДКЕ БЫТЬ!

DO TOUCH IT!

АЛО, ЭТО FACEBOOK?

SOS-ОПРЕДЕЛИТЕЛЬ

РУЧНЫЕ ДРОНЫ

МЕЖМЕДИЙНЫЙ ДЕТЕКТИВ

























AR РАСШИРЯЕТ УГОЛ ЗРЕНИЯ


%TAB-INAKTIV% Человек способен обработать всего 1% поступающей визуальной информации – на этот факт опирались ученые из Университета Токио при разработке очков дополненной реальности.

Очки предназначены для расширения возможностей зрения. Они представляют значимые предметы в поле зрения в виде маленьких иконок, которые увеличиваются, если на них сконцентрировать взгляд.

SOURCE:INITIATOR:

http://lab.rekimoto.orgThe University of Tokyo, Japan


20

http://lab.rekimoto.org/2011/02/17/augmented-human-2011/

http://lab.rekimoto.org/2011/02/17/augmented-human-2011/

3D В ТУМАНЕ


%TAB-INAKTIV% Создавать любыe объемные фигуры из тумана прямо в воздухе научились в университете Ойширо (Осака, Япония). В технологии задействованы три проектора, которые передают три разных угла изображения на мощную туманную турбину. Полученная фигура напоминает голограмму.

SOURCE:

INITIATOR:

http://www.youtube.com/watch?v=yzIeiyzRLCw&feature=player_embeddedOsaka University, Japan


21

http://www.youtube.com




http://www.youtube.com/watch?v=yzIeiyzRLCw&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=yzIeiyzRLCw&feature=player_embedded

ВЫХОДА НЕТ


%TAB-INAKTIV% Проследить любой объект на видео способен специальный алгоритм под названием Tracking-Learning-Detection или TLD (Слежение-узнавание-нахождение).

Остановите свой выбор на предмете, наведите на него квадратную рамку и щелкните мышкой. Программа будет Вам сообщать о его перемещениях и оповестит, когда он в следующий раз появится на экране.

Алгоритм разработал Зденек Калал в к рамках своей диссертации в британском университете Саррей.

SOURCE:INITIATOR:

http://info.ee.surrey.ac.uk

University of Surrey, UK


22

http://info.ee.surrey.ac.uk/Personal/Z.Kalal/tld.html

http://info.ee.surrey.ac.uk/Personal/Z.Kalal/tld.html

РОБОТЫ СТАНОВЯТСЯ САМОСТОЯТЕЛЬНЫМИУченые ETH Zurich придумали, как научить квадрокоптеров играть в футбол независимо от оператора.

Они могут самостоятельно пасовать друг-другу мячи и даже возвращать мячи, брошенные человеком. Летающие роботы снабжены датчиками динамического воздействия и электронной системой контроля. Поэтому когда квадрокоптеру кидают мяч, он автоматически отслеживает траекторию его полета, летит в том же направлении и отбивает.

SOURCE:INITIATOR:


http://www.idsc.ethz.chETH Zürich, Switzerland


23

http://www.idsc.ethz.ch

http://www.idsc.ethz.ch

http://www.idsc.ethz.ch/Research_DAndrea/FMA

http://www.idsc.ethz.ch/Research_DAndrea/FMA

KINECT-БИЗНЕС


%TAB-INAKTIV% Новые возможности привнес Kinect в технологию проведения видеоконференций благодаря MIT Media Lab. Для удобства обеих сторон на экранах отображается и дополнительная информация.

Например, камера автоматически фокусируется на спикере и фиксирует время его речи, в то время как изображения остальных участников становятся размытыми. Если одному из присутствующих необходимо отлучиться или совершить постороннее дело, его изображение ставится «на паузу». Ненужные фрагменты легко вырезаются.

SOURCE:INITIATOR:

http://kinectedconference.media.mit.eduMIT Media Lab, USA


24

http://kinectedconference.media.mit.edu/

http://kinectedconference.media.mit.edu/

LIFESTYLE25СПАСАТЕЛЬНЫЙ БРАСЛЕТ

КРИМИНАЛЬНОЕ ПРОШЛОЕ ЧЕКИНОВ С FEARSQUARE

ГОРЯЧИЙ КОФЕ СО СТАЛЬНЫМИ ЗЕРНАМИ

БАДМИНТОН С АККОМПАНЕМЕНТОМ

ВЫБОРЫ В СМАРТФОНЕ

СОФТ ПРОТИВ ПОСТОРОННИХ ГЛАЗ

GPS-СОПРОВОЖДЕНИЕ ДЕТЕЙ В ШКОЛУ

АВТООПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДОЗРИТЕЛЬНЫХ ЗВУКОВ

ЭЛЕКТРОМОБИЛЬ ЗА РАЗУМНЫЕ ДЕНЬГИ

RFID ЧИП ПРОТИВ ОТЕЛЬНЫХ ВОРИШЕК

ЦИНКОВЫЕ ВОЛОКНА В ОДЕЖДЕ

МЕДИЦИНСКАЯ СТРАХОВКА ДЕШЕВЛЕ

ГЛАЗНОЙ РОБОТ-ДОКТОР

ДИАГНОСТИКА МАЛЯРИИ НА СМАРТФОНЕ























СПАСАТЕЛЬНЫЙ БРАСЛЕТ


%TAB-INAKTIV% Почувствуйте себя в безопасности с браслетом PFO One от шведской компании PFO и Elcoteq. В непредвиденной ситуации наденьте его на руку, и он отправит сообщения с Вашим местонахождением трем друзьям. Браслет поможет проследить за перемещением владельца с помощью GPS с ноутбука или смартфона.

Премиум-версия PFO One уведомит о Вашем местонахождении и службу безопасности G4S. В случае необходимости высылается поисковой отряд.

SOURCE:INITIATOR:

http://pfoinc.comPFO AB, Sweden


26

http://pfoinc.com/

http://pfoinc.com/

КРИМИНАЛЬНОЕ ПРОШЛОЕ ЧЕКИНОВ С FEARSQUARE


%TAB-INAKTIV% С британским сервисом Fearsquare Вы узнаете все о совершенных преступлениях в месте Вашего чекина.

Кроме того, сайт предоставляет рейтинг наиболее опасных заведений и показывает, кто там находится в данный момент. Информация поступает из полицейской базы данных.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.fearsquare.comLincoln Social Computing Research Centre, UK


27

http://www.fearsquare.com/

http://www.fearsquare.com/

ГОРЯЧИЙ КОФЕ СО СТАЛЬНЫМИ ЗЕРНАМИ


%TAB-INAKTIV% Сохранить идеальную температуру кофе вдвое дольше обычного помогут стальные зерна Coffee Joulies от американских дизайнеров Dave & Dave . Просто положите их в напиток.

Зерна состоят из специального материала, который тает при определенной температуре и поглощает лишний жар. При падении температуры материал снова застывает и выделяет только что накопленную энергию, подогревая напиток.

SOURCE:INITIATOR:

www.joulies.comCoffee Julies, USA


28

БАДМИНТОН С АККОМПАНЕМЕНТОМ


%TAB-INAKTIV% Аудиовизуальное сопровождение игры в бадминтон – новая концепция немецкой студии 3kta.

Пространство подсвечено определенным цветом, который меняется в зависимости от движений спортсменов, например, ударов ракеток. Кроме того, люминесцентное свечение исходит от ракеток, рук и волана. Соприкосновение ракетки и волана фиксируется звуком. Настройки можно менять на iPod.

SOURCE:INITIATOR:

http://3kta.net3kta, Portugal


29

http://3kta.net/syndyn/

http://3kta.net/syndyn/

MEDIA30


СУПЕР-ИНСАЙД

РАЗОГРЕВ ДЛЯ ЗАТИШЬЯ

ПОБЕДА ОТ БРЕНДА

НЕ ОТРЫВАЯСЬ ОТ ЭКРАНА...

ВЗАИМОВЫГОДНЫЙ ФИЛЬМООБМЕН

ПРЕМЬЕРА В ЗАКРЫТОМ ТЕАТРЕ




РАЗОГРЕВ ДЛЯ ЗАТИШЬЯ


%TAB-INAKTIV% Привлекать покупателей во времена «затишья» способна программа ThinkNear. Ее принцип действия основан на локальных факторах. Учитывается все, даже погодные условия.

В специально вычисленное программой время на мобильные телефоны локальных потенциальных покупателей рассылаются скидочные предложения.

SOURCE:INITIATOR:

http://thinknear.comThinkNear, USA


31

http://thinknear.com/

http://thinknear.com/

ПОБЕДА ОТ БРЕНДА

32


%TAB-INAKTIV% Сократить поток рекламы в процессе хода игры стало возможным с опцией от стартапа Kiip – названия брендов перекочевывают с экранов на призы.

После перехода на очередной уровень виртуальной игры игроки получают купон на реальный приз – например, это могут быть чипсы или косметика определенных марок. Хитрый замысел Kiip в том, что чувство победы у игроков будет ассоциироваться с конкретным брендом.

SOURCE:INITIATOR:

http://kiip.meKiip Inc., USA


http://kiip.me/

http://kiip.me/

НЕ ОТРЫВАЯСЬ ОТ ЭКРАНА...

33


%TAB-INAKTIV% Поделиться с друзьями смешным моментом из телешоу прямо во время просмотра предлагает SnappyTV. Система дает возможность выбрать отрывок до 20 сек и разместить его на Facebook.

Все легально - стартап имеет договоренности с несколькими телеканалами на использование контента. Сервис работает на компьютере или смартфоне.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.snappytv.comAfterlive.tv Inc., USA


http://www.snappytv.com/

http://www.snappytv.com/

ВЗАИМОВЫГОДНЫЙ ФИЛЬМООБМЕН

34


%TAB-INAKTIV% Почетная обязанность донести фильм «Driven» до широких масс легла на плечи фанатов. Каждый, кто пожертвует более 300 долларов, получит временную лицензию на показ фильма в любом месте. Кроме того, ему вручат DVD и промо материалы.

SOURCE:INITIATOR:

http://thislovelymachine.comDriven Film LLC., USA


http://thislovelymachine.com/getdriven/

http://thislovelymachine.com/getdriven/

STATISTICS35ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА В РЕГИОНЫ РФ

ИНДЕКС ПОТЕНЦИАЛА РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТА В РЕГИОНАХ РФ

ХИТ-ПАРАД МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ

АМЕРИКАНЦЫ СКАНИРУЮТ ГАЗЕТЫ





Проникновение интернета в регионы РФ

36Источник данных: опрос по технологии «МегаФОМ», проведенный с 12 мая по 1 июня 2011 года..

Месячная интернет-аудитория в регионах РФ, в % от опрошенных

Индекс потенциала развития интернета в регионах РФ

37Источник данных: опрос по технологии «МегаФОМ», проведенный с 12 мая по 1 июня 2011 года.

.

@

Региональные особенности развития интернета в России

38

«Потенциал развития интернета в регионах» - новое исследование Фонда Общественное Мнение об актуальном состоянии и перспективах развития интернета в 79 субъектах РФ:

Проникновение интернета и абсолютное число интернет-пользователей.

Потенциал развития интернета в регионах.

Места пользования интернетом (дом и работа).

Интенсивность использования интернета.

Сегментация регионов по активности использованию интернета и по перспективам дальнейшего распространения сети.

Объем отчета - 34 страницы. Отчет содержит: 14 диаграмм, 7 карт, 3 таблицы. Стоимость отчета составляет 60 тысяч рублей с учетом НДС. Помимо общего аналитического отчета можно приобрести краткие справки о состоянии развития интернета в отдельном субъекте РФ Стоимость справки по одному субъекту РФ 6,5 тысяч рублей с учетом НДС.

По вопросам приобретения отчета обращайтесь к директору проекта «Мир Интернета» Павлу Лебедеву: телефон +7 (495) 745-87-65; e-mail: [email protected]

Смартфоны стремительно завоевывают любовь американского населения: к маю 2011 года их приобрели более 76,8 млн. американцев. Но каковы предпочтения в плане мобильных приложений?

Наиболее популярны – приложения прогноза погоды. Ими пользуются около 31 млн. из всех владельцев смартфонов в США (40,4%). Следом за ними идут клиены социальных сетей (29,4 млн.), а завершают тройку лидеров карты, которые используют 25.8 млн. американцев.

Хит-парад мобильных приложений



39

INTERVIEW40Грэйп Медиа несется рысью...



Весной мы открыли новое агентство - Грэйп Медиа, которое планирует составить конкуренцию всем гигантам российского digital медиа-рынка. Своими взглядами на рынок, digital и путь к успеху поделился CEO Грэйп Медиа Борис Рысс.

Для начала, что ты вообще хочешь сказать людям?

Главная мысль, которую, как мне кажется, важно донести до общественности, состоит в следующем: в Древней Греции была когда-то только одна наука - философия, и из нее вышли математика, литература и так далее... Такая же история с digital. Вначале были радио, телевидение, наружка, пресса... А потом они все войдут в digital и будет только одно медиа. Но это произойдет не скоро. Думаю, в России это будет в полном виде лет через 15-20. Может, через 10...

И хотя в краткосрочной перспективе это еще относительно бесполезная история, такая особенность digital говорит о том, что его нужно закупать иначе, чем другие медиа-каналы.

Если исторически тендер проводят отдельно на медиа и на креатив, PR и т.д., то сейчас уже наиболее продвинутые клиенты в мире и некоторые в России поняли, что digital так делить нельзя, что он всеобъемлющ, как философия, и начали проводить большой тендер на digital. В этом тендере есть и креатив, и медиа и все-все-все. Есть цели, KPI, их нужно реализовывать, интегрируя все инструменты... Кстати, сейчас все больше клиентов набирают digital-специалистов в свои команды, чтобы правильно управлять интернет-составляющей своего маркетинга.

Поэтому-то и появился Грэйп Media. Грэйп давно уже обслуживает крупных клиентов, и медиа-услуги просто необходимы, потому что, когда мы работаем в связке с каким-либо другим медийным агентством, мы просто не можем отвечать за все показатели, которые хочет видеть клиент. Например, потому что это агентство до конца не понимает, как интегрировать свой инструментарий в

Грэйп Медиа несется рысью...Борис Рысс, партнер рекламного агентства Грэйп, c февраля 2011 года является управляющимдиректором Грэйп Медиа. До основания Грэйп Медиа Борис возглавлял агентство Tribal DDB Moscow.

41



нецелесообразно разделять брифы на онлайн и оффлайн?

Мне как руководителю медийного агентства вообще негоже говорить о чем-то еще кроме медиа. Ты же имеешь в виду, в большей степени, креатив... Но вообще, я не знаю, есть ли где-то в мире такое агентство, которое делает все и сразу - создает одну интегрированную идею для всей коммуникации - оффлайн и интернет... Мне все-таки кажется, что, по крайней мере на данный момент, инсайты у интернета и оффлайна должны быть разные, так что это вполне нормально, что их разрабатывают разные агентства прицельно под каждый канал.

Чем отличается Грэйп Медиа от того, что Грэйп делал раньше в рамках существующей структуры?

Условно, до 1 марта 2011 года мы (Грэйп) могли делать очень хорошо 2 вещи в медиа - 1) таргетированную рекламу на Facebook и Вконтакте благодаря нашему супер-мощному SMM-отделу с его экспертизой, выгодными расценками и т.д... и 2) спецпроекты на различных сайтах. Потому что спецпроекты, как правило, наследуют креативную идею, механики промо-сайтов, приложений в соц.сетях... так что мы это делали и продолжаем делать очень хорошо. Все это относится к медиа, и нам выделяли на это некий медийный бюджет.

Теперь мы взяли лучших людей из крупных медийных агентств и создали полную цепочку медийного сервиса. Есть сильный клиентский сервис, медиа-плэнены, которые умеют оперировать не только таргетированной рекламой и спецпроектами, но и всеми остальными медийными инструментами. Кроме того, мы заключили ряд серьезных соглашений, которые нам позволяют давать сверхвыгодные условия по размещению.

наши истории.

На самом деле, мы сделали Грэйп Медиа, во многом, для того, чтобы встроиться в текущую конъюнктуру рынка, потому что Грэйп в его прежнем виде не мог полноценно участвовать в медийных тендерах. Но когда клиенты начнут (а они начнут, и многие уже начали) проводить медийные тендеры на весь интернет, где будет все - и креатив, и медиа - вот тут наше будущее.

Но с другой стороны, онлайн- и оффлайн- медиазакупки тоже ведь как-то должны сосуществовать?

До сих пор большинство клиентов проводят медийный тендер, в котором есть и онлайн- и офлайн- вместе. И часто выходит так, что агентства, которые этот тендер выигрывают, имеют действительно очень сильную экспертизу в планировании телека, наружки, прессы, хорошие условия... Но учитывая, что в большом медиа-сплите интернет все-таки до сих пор занимает ведомую роль, а не ведущую (в зависимости от клиента 10-20%... а не 70-80%), digital-экспертиза при таких медиа-закупках оказывается на втором плане, и клиент ее закупает оптом вместе с оффлайн-медийкой, и на выходе получается, что агентство не использует правильные медийные инструменты в интернете.

Многие клиенты это уже поняли, и они проводят общие digital-тендеры, в которых мы уже, собственно, до того, как придумали Грэйп Медиа, участвовали и выигрывали. Грэйп Медиа - это история, которая родилась не на пустом месте, это некий продукт, который уже был не раз клиентами использован и оценен, поэтому он и появился.

Насколько правильно или наоборот вынужденно и 42



Второй тип кампаний интереснее. Особенно в последнее время очень многие рекламные кампании стали проводить только в интернете. Следовательно, здесь нет креатива, который можно наследовать. Для таких медийных кампаний в интернете медийное агентство часто пытается выполнить всю работу и по креативу - найти инсайты, придумать сообщение и т.д. Мы, являясь Грэйпом, который эту часть делает отлично, все вместе прорабатываем все элементы кампании (креативный, социальный и медийный) и на выходе получаем полноценный продукт.

Но тот же Грэйп, некогда не обладая медийным подразделением, как многие креативные агентства, упирал на то, что тотальные медиазакупки - это не способ получить нужный результат. Получается, теперь, когда у Грэйпа есть медийное подразделение, акценты немного смещаются?

Вообще-то я и раньше не особо придерживался такой позиции.

Безусловно, есть задачи, которые эффективно решать медийными инструментами. Или точнее - инструменты, где медиа преобладает. В принципе, в Грэйп Медиа нет практически ни одной кампании, где мы бы не прописывали подробно, каким образом мы увеличиваем конвертацию пользователей, которых мы охватили, в полезные для нас действия (с помощью баннера/промо-страницы/других элементов, которые он встречает по ходу коммуникации).

А какие у тебя (у Грэйп Медиа) сейчас проблемы? Что сложно?

Во-первых, конечно, проблема - это люди.

Кто именно тебе нужен?

Но ведь скидки получаются, в основном, за счет большого объема закупок? Спрашивается, откуда у нового агентства такие скидки, пока у него еще нет этой критической массы?

Ответ очевиден - скидки либо приходят вместе с клиентами, либо мы их добываем, потому что мы Грэйп. Главное - это эффективно спланировать коммуникацию.

Кстати, насчет скидок, которые приходят с клиентами - мне кажется, это важный тренд на рынке. Еще в конце 2009 года при планировании бюджетов на 2010 год многие крупные клиенты из топ 10 рекламодателей России стали договариваться с крупнейшими селлерами и площадками (такими как Mail.ru, Яндекс, IMHO VI) об объемах, за которые они получают хорошую цену.

Рынок движется к тому, что многие селлеры готовы предоставлять условия клиентам напрямую, чтобы лучше планировать и прогнозировать свой доход на ближайший год. И многие клиенты уже поняли, что сами могут получить условия у крупнейших селлеров не хуже, чем через медийное агентство.

Ты говорил, что Грэйп медиа конкурирует с другими агентствами по креативу. А в чем заключается медийный креатив?

Cуществует 2 типа медийных рекламных кампаний в интернете. Первый тип - это адаптация существующего креатива, который используется в других медиа-каналах. С адаптацией все проще, в принципе, но даже здесь нужно понимать особенности канала и иметь набитую руку. У многих агентств этим занимаются, условно, баннермейкеры, либо подрядчики, которые тоже никогда не видят клиента, не понимают бренд и делают это плохо. 43



общаться, дружить. А дальше - уже само пойдет. Как говорится, делай, что должно, и будь, что будет.

Грэйп Медиа - полносервисное медийное digital-агентство.Агентство предоставляет услуги по проведениюисследований, стратегическому и тактическому медиапланированию,медиабаингу, а также разработке и реализации креативных концепций.Агентство Грэйп Медиа было открыто в феврале 2011 года.

Сейчас пока нас мало, мне очень важно, чтобы люди были отборными. Потому что на них, как на скелет, потом нарастет все остальное. Поэтому требования очень высокие. Первое требование, безусловно - эти люди должны быть с опытом работы минимум от 3х лет в топовых медийных агентствах. В частности, AdWatch, Mindshare, Zenith Optimedia, OMD, BBDO Digital... Те люди, которые у нас работают сейчас - из Zenith Optimedia, BBDO Digital, 1 сентября выйдет человек, который 7 лет отработал в IMHO VI. То есть изначально у нас люди, известные рынку.

А зачем человеку переходить в Грэйп Медиа? Просто потому что здесь больше свободы? С другой стороны, в маленьком агентстве отчасти груз больше, чем в большом, потому что задачи меньше распределены между сотрудниками...

Для меня это некий challenge. Вот 10 лет назад мы сделали Грэйп, и дальше все развивалось вокруг того, что к нам стало приходить все больше и больше хороших людей. Каким образом это происходит? Не знаю... Мне кажется, если ты хороший, к тебе хорошие приходят. Зачем? Им хочется работать с людьми, которым не все равно.

У тебя есть ключевой вопрос на собеседовании? Как там: «7% от 7» или...

Да, есть такой прикол. На самом деле, у меня нет общего вопроса, потому что, по большому счету, все люди, которые работают в Грэйп Медиа, делятся на 2 типа: те, кто больше работает с клиентами, и те, кто с площадками. Те, кто работает с площадками, планируют, закупают... Для них - вопрос «7% от 7», потому что они должны думать цифрами. Только такие будут хорошими плэнерами. Для тех, кто работает с клиентами, это не важно. Им важно быть хорошими людьми. Все любят работать с хорошими людьми. С такими хочется

44



PROMOБИЛБОРД НАСТРОЕНИЯ

ХОЧЕШЬ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ? СФОТОГРАФИРУЙ!

ПОСАДИ МИШКУ В КЛЕТКУ

QR-FUN ДЛЯ КИНОМАНОВ

ДОБАВОЧНОЕ ВРЕМЯ DUREX

ВСЯ ЖИЗНЬ - РЕКЛАМА

КРАСИВО ЖИТЬ НЕ ЗАПРЕТИШЬ

WANTED: ПЕС-БЛИЗНЕЦ

МУЗЫКАЛЬНЫЙ ВЕБ

СОЦИАЛЬНОЕ ТАКСИ В ПОИСКАХ ПРИКЛЮЧЕНИЙ












































































NEW BUSINESSМУЗЫКА В ОБЛАКАХ

ЗАСТРАХУЙ ДРУГА

НОВОМОДНЫЙ СЕРВИС

ВИДЕО-РЕДИМЕЙДЫ

КАКОВЫ ВЕБСАЙТЫ НА ОЩУПЬ?



















































TRENDSИнсайты повсюду. И даже в API!

Телевизионификация

Модельный бизнес












































КОНТАКТЫTREND ONEHAMBURG / GERMANY

KLOPSTOCKSTRASSE 2722765 HAMBURG

TEL +49 (0)40 – 238038 – 33FAX +49 (0)40 – 238038 – 36

[email protected] WWW.TRENDONE.DE

[email protected]

TEL +49 (0)30 – 509148 – 56FAX +49 (0)30 – 509148 – 60

BRUNNENSTRASSE 3710115 BERLIN

BERLIN / GERMANYTREND ONE

WWW.TRENDONE.DEWWW.TRENDEXPLORER.COMBLOG.TRENDONE.DE

DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLE COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.

GRAPEMOSCOW / RUSSIA

119991, г. Москва,Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: [email protected]

HOT-DIGITAL.RU



http://www.trendone.de/








http://www.trendexplorer.com/

http://www.trendexplorer.com/

http://blog.trendone.de/






mini trend one - grape trends newsletter 17

Education

trends newsletter

lifestyle trends

technology promo

mobile appstoreyorder

best practice05qr

commerce initiator

compstripespotter initiator

nonprofitapp initiator