mini grape trends newsletter 18

mini TRENDSNEWSLETTER #18

Йогурты социализируются Интерфейс для бабули Небезвозмездный фотошаринг

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

Дорогие читатели!

Только что завершилась конференция Digital Marketing Conference 2011, которую мы провели вот уже в третий раз. В этом году в партнерстве с РИА Новости.

Мы постарались собрать специалистов мирового уровня. Некоторые из них выступали на Cannes Lions, почти все получали эти и другие престижные награды... Но главное - все они так же, как и мы, обожают то, что делают. А делают они digital. В разных странах. На разных рынках. Для разных клиентов и аудиторий...

Мы благодарны всем, кто был на презентациях и мастер-классах, и желаем Вам воплотить появившиеся на конференции идеи!

Также важное объявление непосредственно о Newsletter’е - начиная с этого выпуска мы возвращаемся к самостоятельному поиску трендов. Наше партнерство с немецкой trendwatching-компанией TrendOne переходит в новый режим - теперь в Grape Trends Newsletter вместо перевода всего репорта TrendOne Вы увидите только 15 лучших на наш взгляд трендов. Остальное - результат поиска сотрудников Grape.

Мы выбираем для вас то, что нельзя пропустить. Будьте в тренде!

*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email [email protected]

mini TRENDS NEWSLETTER | 18

http://digitalconference.ru/


mailto:[email protected]?subject=%25D0%25A3%25D0%25B7%25D0%25BD%25D0%25B0%25D1%2582%25D1%258C%2520%25D1%2583%25D1%2581%25D0%25BB%25D0%25BE%25D0%25B2%25D0%25B8%25D1%258F%2520%25D0%25BF%25D0%25BE%25D0%25B4%25D0%25BF%25D0%25B8%25D1%2581%25D0%25BA%25D0%25B8%2520%25D0%25BD%25D0%25B0%2520Trends%2520Newsletter

mailto:[email protected]?subject=%25D0%25A3%25D0%25B7%25D0%25BD%25D0%25B0%25D1%2582%25D1%258C%2520%25D1%2583%25D1%2581%25D0%25BB%25D0%25BE%25D0%25B2%25D0%25B8%25D1%258F%2520%25D0%25BF%25D0%25BE%25D0%25B4%25D0%25BF%25D0%25B8%25D1%2581%25D0%25BA%25D0%25B8%2520%25D0%25BD%25D0%25B0%2520Trends%2520Newsletter

04 BEST PRACTICE

08 ONLINE

14 MOBILE

PROMO

NEW BUSINESS

21 TECHNOLOGY

26 LIFESTYLE

TRENDS

43 INTERVIEW

32 MEDIA

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

TRENDONE TOP 15

STATISTICS

в полной версии




37


mailto:[email protected]?subject=%D0%A3%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D1%83%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%8F%20%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B8%20%D0%BD%D0%B0%20Trends%20Newsletter








BEST PRACTICE05RFID-СКИДКИ

ЙОГУРТЫ СОЦИАЛИЗИРУЮТСЯ

ЛОВЕЦ КНИГ

ЧЕКИ В ЭЛЕКТРОННОМ ВЕКЕ

04

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW MEDIA


RFID-СКИДКИ

05

Направлять своим клиентам информацию о скидках и акциях в реальном времени американские ритейлеры теперь могут благодаря программе Brouha для iPhone.

Система действует следующим образом: клиент получает карту с RFID-чипом в одном из магазинов-участников проекта и регистрирует ее в своем iPhone. С этого момента при каждом посещении магазина он будет получать сообщения об акциях и ограниченных по времени спецпредложениях.

Плюс этого нововведения - в отсутствии процедуры регистрации и предоставления личных данных.

http://www.brouha.me/BROUHA LLC., USA

Источник:Компания:

digital CRM

digitalretail



http://www.brouha.me/





















































































06

ЙОГУРТЫ СОЦИАЛИЗИРУЮТСЯСвязать виртуальный счет своих покупателей с их аккаунтами в соцсетях решила американская сеть по продаже замороженных йогуртов Tasti D-Lite и запустила программу BeSocial (англ. “Социализируйся!”).

Программа фиксирует все покупки, совершенные с использованием карты постоянного покупателя, и автоматически размещает сообщение в соцсети о том, где и что было приобретено. Покупатель, в свою очередь, получает дополнительные бонусы на счет.

http://www.tastidlite.com/Tasti D-Lite LLC, USA


digital CRM

digitalretail



http://www.tastidlite.com/































ЛОВЕЦ КНИГ

07

Найти популярную в сети или в СМИ книгу стало проще благодаря программе CoverCake для iPad и Android. Она мониторит соцсети, новостные сайты и блоги книголюбов, вылавливая оттуда самые цитируемые книги в зависимости от Ваших предпочтений.

Кроме того, программа полезна издателям, т.к. позволяет следить за вкусами читателей и эффективностью маркетинговых кампаний.

http://p1.covercake.com/Covercake, Inc. , USA


интерактивное чтение



http://p1.covercake.com/






ONLINE08

CУХИЕ ЗАВТРАКИ В СЕТИ

СОЦИОСПОРТ

ДВОЙНОЕ СВИДАНИЕ В СЕТИ

TOYOTA ЗАПУСКАЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГОНКИ

GUARDIAN ЗАПУСКАЕТ TWITTER-БОТА

HOT DIGITAL LOVE ОТ DUREX

KLM СТРОИТ ТВИТЫ

BURN ЖЖЕТ ТРЕКИ

ПЕРСОНАЛЬНЫЙ МАРМЕЛАД ЧЕРЕЗ FACEBOOK



09

CУХИЕ ЗАВТРАКИ В СЕТИ


Kellogg’s и маркетинговое агентство Epsilon уже начали работу над созданием CRM-портала, который объединит всех поклонников бренда в сети.

Кроме рассылки новостей по email и на мобильные телефоны в рамках новой CRM-платформы Kellogg’s планирует проводить аналитические исследования - отслеживать предпочтения своих клиентов и составлять на их основе индивидуальные маркетинговые программы.


http://www2.kelloggs.com/Kellogg NA Co., USA

digitalCRM


http://www2.kelloggs.com/






СОЦИОСПОРТ

10

Социализироваться на все 100% и принять в свои спортивные ряды специального репортера для соц.сетей в дополнение к классической PR-команде решила баскетбольная команда NBA Phoenix Suns.

Со своей веб-страницы команда Phoenix Suns официально обращается ко всем фанатам и предлагает создать минутный ролик, демонстрирующий их знания о баскетболе и понимание значимости социальных медиа.

В обязанности будущего репортера в социальных сетях будет входить взаимодействие с фанатами, ведение tweet-ленты, и выведение команды в тренды.

http://www.nba.com/suns/NBA Media Ventures, LLC , Turner Sports Interactive, Inc., USA


proactiveSMM



http://www.nba.com/suns/






ДВОЙНОЕ СВИДАНИЕ В СЕТИ

11

Двойное свидание на сайтах знакомств теперь стало реальностью благодаря новинке из Калифорнии - сайту DuoDater. Вы сначала выбираете себе такого же ищущего друга или подругу, создаете единый аккаунт и уже вместе знакомитесь в сети, общаетесь и ходите на свидания.

Сайт дает возможность зарегистрироваться через Facebook и оттуда же пригласить компаньона. Теперь ходить на свидания совсем не страшно, ведь Вы идете туда с другом.

http://duodater.com/DuoDater, Inc, USA


online/offline



http://duodater.com/






TOYOTA ЗАПУСКАЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ ГОНКИ

12

Прогрессивное социальное промо запустила недавно компания Toyota на Facebook - гонки по персонализированной социальной трассе.

По задумке компании, игра должна продвинуть новый концепт FT-86II, который предоставляется в распоряжение пользователей, пока те гоняют по треку, построенному специально для них. Сама дорога имеет форму имени пользователя, а на всем пути его окружают фотографии Facebook-друзей и выдержки из постов.

https://apps.facebook.com/socialnetworkracer/

Toyota, Япония

Источник:

Компания:

SMперсонализация









GUARDIAN ЗАПУСКАЕТ TWITTER-БОТА

13

Автоматизированный помощник от Guardian отвечает на твит-запросы пользователей, снабжая их подборкой свежих новостей на интересующую тему.

Запрос можно отправить в виде любого вопроса, адресованного @GuardianTagBot, и он ответит ссылкой на последнюю публикацию, найденную по ключевым словам из вашего вопроса.Конечно, это еще beta-версия, и TagBot нередко допускает ошибки… Так что стоит учесть, что чем проще запрос, тем больше вероятность получить нужный ответ.

http://hot-digital.ru/2011/11/guardian-twitter-tag-bot/Guardian, UK


SMперсонализация



http://twitter.com/#!/GuardianTagBot

http://twitter.com/#!/GuardianTagBot

http://www.guardian.co.uk/help/insideguardian/2011/oct/27/guardian-tag-bot-twitter-questions

http://www.guardian.co.uk/help/insideguardian/2011/oct/27/guardian-tag-bot-twitter-questions

http://hot-digital.ru/2011/11/guardian-twitter-tag-bot/






24

MOBILE14КОМУ ПОСЛЕДНИЙ БИЛЕТИК

ИНТЕРФЕЙС ДЛЯ БАБУЛИ

СМАРТФОН-ПРОЕЗДНОЙ

SMS-БАНК

МОБИЛЬНАЯ ЭКСКУРСИЯ

МОБИЛЬНЫЙ LEGO

AXE ДЕЛАЕТ РОМЕО ИЗ КАЖДОГО ИВАНА

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ZAIZHER



КОМУ ПОСЛЕДНИЙ БИЛЕТИК

15


Купить дешевле нераспроданные билеты прямо в день проведения мероприятия поможет программа WillCall для iPhone. Она позволяет найти и забронировать нераспроданные билеты в театр, на концерт и пр. со скидкой до 50%. Программа построена по принципу своего предшественника, Hotel Tonight.

Пока WillCall работает в тестовом режиме и только в Сан-Франциско, США, но пользователи Facebook уже могут проголосовать за внесение своего города в базу WillCall.

http://getwillcall.com/WILLCALL., USA


always on


http://getwillcall.com/






ИНТЕРФЕЙС ДЛЯ БАБУЛИ

16


Простой интерфейс для Android-а – новинка от английской компании Ribot специально для пожилых людей и лиц с ограниченными возможностями.

Три большие кнопки на тачскрине отвечают за все действия с телефоном. Интерфейс Threedom можно загрузить из сети.

http://ribot.co.uk/ RIBOT LTD., UK


бабушко-маркетинг


http://ribot.co.uk/

http://ribot.co.uk/

http://ribot.co.uk/

http://ribot.co.uk/

http://ribot.co.uk/

http://ribot.co.uk/

СМАРТФОН-ПРОЕЗДНОЙ

17

Использовать свой смартфон в качестве проездного очень скоро смогут парижане. В основе нововведения лежит NFC-технология. Если Ваш телефон ее поддерживает, то достаточно просто прикоснуться к считывающему устройству в транспорте.

Концепт экономит время, ведь Вы просто загружаете билет в телефон, минуя очередь в кассу или к автомату.

https://www.navigo.fr/pages/accueil.html

Navigo, FranceИсточник:Компания:

mobile utility









SMS-БАНК

18

Оплачивать свои покупки по sms теперь могут жители лондонского района Брикстон. Они придумали свою электронную валюту B£е (Брикстонский фунт) и создали платежную систему на базе IT- платформы “Monea”.

Стать пользователем очень просто — для этого нужно создать аккаунт с B£е-кошельком на сайте www.brixtonpound.org и установить автоматическое пополнение кошелька с банковского счета.

Для оплаты покупки необходимо отправить sms в B£е-банк со своим ID, суммой и логином продавца. Этот способ выгоден для малого бизнеса - принимать электронные платежи довольно затратно, а наличных денег у покупателей не всегда хватает.

http://brixtonpound.org/B£ group, UK


mobilecommerce



http://www.brixtonpound.org/

http://www.brixtonpound.org/

http://brixtonpound.org/












PROMOКИНОКОНТЕЙНЕРЫ

RFID-МОРОЖЕНОЕ

ИНТЕРАКТИВНЕЕ НЕКУДА

МУЗЫКАЛЬНАЯ ФУТБОЛКА

ИНФОБУМ JCPENNEY

БЕСПЛАТНЫЙ WI-FI ОТ TESCO






NEW BUSINESSХРОМБУК ИДЕТ В НАРОД

ВОЛШЕБНЫЙ МИР С XBOX KINECT

ВИДЕОТРАНСЛЯЦИИ ДЛЯ ДРУЗЕЙ

WALMART В ПОИСКЕ

МУЗЫКА ‘ИЗ ТОГО ЧТО БЫЛО’

QR-КОД - ГИГАНТ

AMAZON В ОБЛАКАХ






TECHNOLOGY21AR РАСШИРЯЕТ УГОЛ ЗРЕНИЯ

ДОЖДЕВИК ИЗ КАРТОШКИ

IPHONE ВМЕСТО ОЧКОВ

ПРИНТЕР-СОЛЯРИЙ

СОЦИОПРИНТЕР

ЭЛЕКТРОННОЕ ЗРЕНИЕ

САМОСТОЯТЕЛЬНЫЙ РОБОТ

ВСЕПИШУЩЕЕ ОКО



AR РАСШИРЯЕТ УГОЛ ЗРЕНИЯ

22


Человек способен обработать всего 1% поступающей визуальной информации – на этот факт опирались ученые из Университета Токио при разработке очков дополненной реальности.

Очки предназначены для расширения возможностей зрения. Они представляют значимые предметы в поле зрения в виде маленьких иконок, которые увеличиваются, если на них сконцентрировать взгляд.

http://lab.rekimoto.orgThe University of Tokyo, Japan


AugmentedReality


http://lab.rekimoto.org






ДОЖДЕВИК ИЗ КАРТОШКИ

23

Дождевик из переработанного картофельного крахмала создали в испанской компании Equilicuá. Этот материал - специальный биопластик, который может быть утилизирован без вреда для природы.

Более того, в материал вшиты кармашки с семенами, которые вырастут после того, как вы зароете ненужный дождевик в землю. Сейчас его можно купить в Европе за 15€.

http://www.equilicua.com/

Equilicuá, Spain


recycle









IPHONE ВМЕСТО ОЧКОВ

24

Улучшить зрение близоруким людям обещает приложение GlassesOff для iPhone.

Ее разработчики из компании Ucansi предлагают использовать собственный мозг вместо очков, для распознавания размытых картинок.

В ходе тренировки человеку необходимо сфокусировать внимание на белом круге, на месте которого потом начинают возникать другие изображения, в том числе и с размытыми линиями. Программа постоянно меняет схемы и увеличивает скорость.

Период первоначальной тренировки составит три месяца. За это время пользователю предстоит три раза в неделю тратить по 15 минут на занятия. Программа появится в AppStore в следующем году и подписка на нее будет стоить порядка $90.

http://www.glassesoff.com/Ucansi Inc., USA


mobileutility



http://www.glassesoff.com/










ПРИНТЕР-СОЛЯРИЙ

25

Принтер с ‘солнечной печатью’ без чернил изобрели корейские дизайнеры. Он работает по принципу выжигания с помощью лупы и солнечного луча. Его назвали Tanning Printer (англ. Принтер-солярий), т.к. он затемняет нужные участки бумаги с помощью энергии солнца, как это происходит при загаре.

Принтер не вреден для окружающей среды, не требует расходных материалов, не тратит электроэнергию и небольшой по размеру.



LIFESTYLE26АВТОМОБИЛЬ-ИНТЕЛЛЕКТУАЛ

ПРОЕЗДНОЙ В ОБМЕН НА АВТО

IPHONE-ПОГРЕМУШКА

УМНЫЕ БУТСЫ

НЕБЕЗВОЗМЕЗДНЫЙ ФОТОШАРИНГ

СВЕТ НА ВЕЛОСИПЕД

ЛЕСОПЕЧАТЬ

IPAD ЗА РУЛЕМ

BMW ДРУЖИТ С IPHONE

ANDROID ДЛЯ МАЛЫША

СВОБОДНОЕ МАШИНОМЕСТО!



27

АВТОМОБИЛЬ-ИНТЕЛЛЕКТУАЛЗапрограммировать свой автомобиль на выполнение специальных команд Вы совсем скоро сможете благодаря технологии MyKey от Ford. Она позволяет родителям удаленно контролировать стиль вождения их детей, когда те берут машину “покататься” – например, ввести ограничение скорости или уровня громкости магнитолы.

Помимо этого, автомобиль синхронизируется со смартфоном, iPad’ом, и прочими устройствами. В сидение водителя встроен пульсиметр, и система выбирает ритм музыки в соответствии с ритмом сердца.

Первыми автомобилями с такой системой будут модели Fiesta. Компания Ford планирует вывести их на рынок ЕС уже в 2012 году.

http://media.ford.com/article_display.cfm?article_id=29172

Ford Motor Company, USA












28

ПРОЕЗДНОЙ В ОБМЕН НА АВТОЗаманчивое предложение обменять автомобиль на пожизненный бесплатный проезд на общественном транспорте сделали власти испанского города Мурсия своим жителям. Инициативу подкрепили серией роликов про потерю времени в пробках и тщетные поиски парковочных мест.

Идея не просто свежа, но и экономически выгодна – город имеет шанс избавиться от транспортного коллапса с минимальными финансовыми потерями.

http://www.mejorentranvia.com/desaparicion-coche.phpMurcia authorities, Spain




http://www.mejorentranvia.com/desaparicion-coche.php






29

IPHONE-ПОГРЕМУШКАБезбоязненно доверить свой iPhone малышу можно, если под рукой окажется специальное устройство от Fischer-Price. Оно представляет собой ударопрочный чехол в форме погремушки.

Экран защищен прозрачным пластиком, а с обратной стороны устройство запирается при помощи монетки или другого подручного средства.

Кроме того, компания разработала специальные приложения для iPhone, которые расширяют кругозор и развлекают ребенка.

http://www.fisher-price.com/Mattel Inc., USA


digitaloffline



http://www.fisher-price.com

http://www.fisher-price.com

http://www.fisher-price.com/




УМНЫЕ БУТСЫ

30

Adidas вступил на тропу войны с Nike по автоматической фиксации статистики спортивных нагрузок, выпустив бутсы со встроенным аналитическим чипом adizero f50.

Чип находится в подошве и фиксирует скорость, время и дистанцию перемещения. Эта информация хранится в его памяти семь часов и может быть передана на любое устройство через Wi-Fi или USB.

Бутсы можно будет купить уже в ноябре примерно за 330$.

http://news.adidas.com/GLOBAL/PERFORMANCE/adizero-f50-powered-by-micoach/s/3353ae67-c34c-4b23-a446-516696142f97Adidas AG, Germany

Источник:

Компания:



http://news.adidas.com/GLOBAL/PERFORMANCE/adizero-f50-powered-by-micoach/s/3353ae67-c34c-4b23-a446-516696142f97











НЕБЕЗВОЗМЕЗДНЫЙ ФОТОШАРИНГ

31

Фотохостинг ImageSocial – новинка от австралийской компании Mooter Media. Его «изюминка» и главное отличие от подобных сервисов – в наличии элемента игры.

Все загруженные пользователями фотографии автоматически участвуют в конкурсе с «ценными призами». Жюри – сами пользователи.

Загрузить фотографию можно с компьютера, планшета или телефона. Сервис будет запущен в начале следующего года.

http://imagesocial.com/Mooter Media Ltd., Australia


digitalлетопись



http://imagesocial.com/






MEDIA32


БАННЕР-ФАЙЛООБМЕННИК

VOLKSWAGEN РАЗДАЕТ КАРТИНЫ

ЛОНЧ-КРАУДСОРСИНГ

БАННЕР-ГАЛЕРЕЯ

МЕДИА-РАССЛЕДОВАНИЕ НА IPAD

УЛЫБАЙТЕСЬ, ВАС СНИМАЕТ БАННЕР


БАННЕР-ФАЙЛООБМЕННИК

33


Очень наглядный кейс! Как показать удобство того, что машина может перевозить большой вес? – Дать возможность почувствовать это удобство безотлагательно – прямо в баннере!

Баннер минивэна Opel Movano функционировал как сервис обмена файлами. Прямо через него можно было загружить и отправить любой файл, размером до 2 Гб. Жаль, что так мало…. Но формат уникальный!

Автор кейса – бельгийское агентство Mccann Lowe.

http://hot-digital.ru/2011/10/banner-file-send-opel-media/Opel, Belgium


extrautility


http://hot-digital.ru/2011/10/banner-file-send-opel-media/



http://www.lowe.be/

http://www.lowe.be/





VOLKSWAGEN РАЗДАЕТ КАРТИНЫ

34


VW выставил на улицах Канады ‘световые картины’ – фотографии, выполненные в технике light painting, главной моделью для которых послужила новая модель Volkswagen Jetta GLI. Подсказки о том, где найти картины, которые можно и даже нужно было забирать с собой, бренд размещает на Twitter и сервисе Followgram.

В Twitter-потоке бренда говорится, что уличная выставка закончилась 13 октября, но следующий этап акции скоро начнется. Что будет продолжением истории – еще не понятно, но интересно.

Первая же часть очень простая и симпатичная. Единственное “но” – digital-составляющая могла бы быть поинтереснее, чем просто подсказки в Twitter. У вас есть идеи, чего не хватает проекту? Или может, лучше не нужно усложнять…

http://hot-digital.ru/2011/10/vw-lightpainting-twitter-ambient/Volkswagen, Canada

Источник:

Компания:

take away


http://twitter.com/vwcanada

http://twitter.com/vwcanada

http://followgram.me/vwcanada/208491938_8324423

http://followgram.me/vwcanada/208491938_8324423

http://hot-digital.ru/2011/10/vw-




http://hot-digital.ru/2011/10/vw-%0Dlightpainting-twitter-ambient/












ЛОНЧ-КРАУДСОРСИНГ

35


Успешную кросс-медийную лонч-кампанию, основанную на краудсорсинге, запустили в Литве. Новый пивной бренд вышел на рынок без имени!

Конечно, на бутылках был обозначен бренд производителя, но центральное место пустовало. Заполнить его предложили пользователям, которые могли предложить свое название, победить в голосовании и на самом деле назвать новый сорт пива.

Победившим названием стало слово “Friday” (пятница) под влиянием популярности одноименного вирусного трека Ребекки Блэк. Результаты кампании оправдали ожидания. Пиво названо. Все счастливы. Вот такое классически-удачное использование краудсорсинга.

http://hot-digital.ru/2011/10/launch-beer-crowdsourcing-lithuania/Utenos, Lithuania

Источник:

Компания:

crowdsourcing


http://www.utenosalus.lt/

http://www.utenosalus.lt/

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ciYCy7guqU4




http://hot-digital.ru/2011/10/launch-beer-crowdsourcing-lithuania/











FROM TRENDONETRENDS

ТОВАРОВЕДЕНИЕ ЧЕРЕЗ FACEBOOK

RFID-ЗАГОТОВКИ СМАРТФОН-ПАРКОВЩИК

TOP15в полной версии

http://www.trendone.com/
















































































































































































































































































































STATISTICS37

Динамика проникновения интернета в России

Проникновение интернета в населенных пунктах

Мобильная реклама: эффективность VS новизна

ТВ-социализация

Развлечение вовлекает



Динамика проникновения интернета в России. Лето 2011г.

Рост интернет-аудитории, в млн. человек

Динамика проникновения интернета, в %

Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 33. Лето 2011гг.38

Проникновение интернета в населенных пунктах. Лето 2011г.

Проникновение интернета в населенные пункты, в %

Более подробная информация о распространении интернета в России содержится в полной версии нового бюллетеня «Интернет в России. Лето 2011» По вопросам обращайтесь к менеджеру проекта Светлане Петуховой по телефону 745-87-65 или по электронной почте [email protected].

Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Выпуск 33. Лето 2011гг.39

mailto:[email protected]


Будет ли снижаться эффективность мобильной рекламы по мере снижения ее новизны?

Подходит ли к концу «год мобильной рекламы» или только наступает, еще не понятно. Но сейчас расходы на мобильную рекламу все еще растут, во многом благодаря увеличению количества пользоателей.

Другой фактор роста рынка - эффективность медийной рекламы на мобильных устройствах. Исследования IsightExpress, MediaMind и Dynamic Logic показывают, что баннеры на экране мобильных телефонов более эффективны, чем на экране компьютера.

В своем пресс-релизе Dynamic Logic отмечают, что эффективность мобильной рекламы в основном растет за счет своей новизны. Однако, компания указывает на три дополнительных фактора:

- Мобильная реклама занимает фактически больше места на экране, чем обыкновенная онлайн-реклама. - Рекламные сообщения на мобильных устройствах,



40


как правило, больше привлекают внимание, также за счет размера экрана и других технических особенностей.- Мобильная реклама на данный момент дает максимальные возможности таргетинга по сравнению с большинством других медиа.

По прогнозу Dynamic Logic, по мере снижения новизны мобильной рекламы, на первый план с точки зрения эффективности будет выходить творческая составляющая рекламного сообщения.

eMarketer ожидает, что в этом году расходы на мобильную рекламу в США вырастут до $1,23 миллиарда, что на 65% больше, чем в 2010. Темпы роста будут умеренными, по мере того, как этот рекламный канал обретает зрелость.

Источник статьи: eMarketer



41


http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008656

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008656

TRENDS


Жизнь становится лучше, диджитальнее...

Контент-миссия брендов

‘Сирийный’ собеседник

Мультипликация

Попап-мода





INTERVIEW43Микрокитай



11.11.11 на конференции Digital Marketing Conference 2011, которую мы проводим совместно с РИА Новости, выступил Тим Чен, Executive Creative Director агентства Tribal DDB Hong Kong.

Перед выступлением Тима в Москве мы задали ему несколько вопросов о digital-рынке Китая, о том, что работает, что нравится и что не дает спокойно жить.

Ты заметил какие-нибудь многообещающие изменения в поведении людей, которые начинают влиять на стратеги брендов?

Не уверен, насколько эти изменения многообещающие, но я точно все чаще замечаю 1 изменение - сейчас больше чем когда-либо пользователи нетерпеливы. Они не хотят ничего ждать. Они хотят все и сразу, и в удобное им время и в удобном месте. И в их понимании, бренды должны им все это предоставить.

Это должно отразиться на всей стратегии бренда - больше нельзя думать рамками определенного кусочка времени, отведенного на коммуникацию. Не работает принцип «мы будем вовлекать наших потребителей в 19-30». Наша стратегия должна быть ‘Always On’ - мы должны постоянно находиться в состоянии готовности. Всегда отвечать конкретным сиюминутным потребностям наших потребителей.

Какие изменения происходят на рынке digital-агентств Гонконга?

Мы отклоняемся все дальше от того, что раньше называли «моделью

МикрокитайО причинах и последствиях микроблоггинг-революции в Китае рассказывает Тим Чен, Executive Creative Director, Tribal DDB Hong Kong

Tim Cheng, Executive Creative Director, Tribal DDB Hong Kong

Работы Тима удостоены наград Cannes Lions, Webbys, New York festival, Adfest и др.

До прихода в Tribal DDB Hong Kong Тим был

креативным директором в Euro RSCG Австралия, где ‘вел’ таких клиентов, как Sony Australia, Volvo, Jaguar, Hutchison 3G и ReckittBenckiser. До этого он работал креативным директором агентства Good Technology в Лондоне и Барселоне, где его клиентами были Levis, Audi,Virgin Atlantic и PlayStation

44





Постоянно нужно соответствовать определенным требованиям.

А в сети люди впервые обрели свободу. Они не боятся, что будут осуждены, и могут вести себя более раскованно. Могут найти таких же людей, как они сами. И когда бренд может как-то поучаствовать в этом моменте объединения и помочь образовать некую субкультуру, объединить этих людй вокруг себя - вот отсюда и берутся огромные показатели вовлечения.

Конкуренция вовлечения между агентствами и брендами сейчас очень высока. Какие механики и стратегии вовлечения, на твой взгляд, наиболее эффективны?

Я думаю все дело в возможностях самовыражения - очень важно дать людям эту возможность. Но еще крайне эффективными оказываются более простые вещи - например, мобильные купоны.

Здесь очень много людей используют мобильные телефоны для e-commerce. Китай - очень большая страна, и многим людям порой удобнее сделать покупки через интернет, чем идти в магазин. И если ваш бренд сможет предложить им в этом контексте дополнительную ценность, воспользоваться ‘сиюминутным’ удобством мобильных купонов, когда с помощью своего мобильного телефона пользователь сможет сделать то, что хочет - это, как подтверждает практика, привлекает большую аудиторию.

В России мы замечаем тренд, что в больших городах люди больше используют широкополосный интернет, а в регионах мобильный интернет подчас бывает более популярным, чем интернет на компьютере. Какие азиатские кейсы

интеграции», при которой предполагалось, что в агентстве ‘все знают все’.

Теперь мы наоборот все больше фокусируемся на отдельных специализациях. Есть разновидности digital-специалистов, CRM-специалистов... И все эти специалисты работают вместе, чтобы творить волшебство.

Что ты ненавидишь и что обожаешь в бизнесе digital-рекламы?

Что я обожаю?.. Пожалуй то, что мне никогда не бывает скучно. Каждый день бросает новые вызовы. Никогда не приходится многократно делать одно и то же. И нужно постоянно экспериментировать, осваивать что-то новое.

А что я ненавижу - вообще-то практически то же самое. Неизвестность. Мы не знаем, что будет завтра. И не можем предвидеть, когда то, что мы узнаем сегодня, устареет. А так как раз и происходит постоянно. Так что иногда сложно не иметь возможности остановиться - это все время какая-то гонка.

Мы видим в «результатах» азиатских кейсов совершенно немыслимые цифры. Причина просто в демографии? Или ваша аудитория более ‘вовлекаема’? Или вы ее лучше вовлекаете? Или...

Большие цифры - это да... в Китае, на самом деле, живет много людей. Но помимо этого, мне кажется ключевая причина в том, что здесь онлайн-пространство - это та среда, в которой люди могут быть самими собой. В Китае и других азиатских странах у каждого человека есть некая предопределенная социальная роль. Вы должны себя вести определенным образом на работе, в школе, в семье.

45



iPad’ы абсолютно точно многое меняют. Но по моим ощущениям только в самых крупных городах. Для большинства жителей Китая iPad’ы еще слишком дороги. Если уж говорить о революции

в Китае - то это микроблоггинг. Он явно меняет то, как люди общаются друг с другом, как они получают новости, и вообще узнают о том, что происходит вне их узкого окружения. Микроблоггинг становится одним из самых надежных источников новостей и вообще связей людей.

Видео-версию интервью Вы можете посмотреть на Vimeo или на сайте конференции.

подтверждают или опровергают этот тренд?

В Китае ситуация схожая. Инфраструктура широкополосного интернета развита только в самых крупных городах. А в городах поменьше намного проще поставить телефонные вышки. Так что для многих людей единственным способом выхода в интернет является их мобильный девайс. Но кроме этого, даже в крупных городах многие люди пользуются вместе одним компьютером - дома ли (особенно в больших семьях), или на работе, или в школе - компьютер не совсем «твой», но мобильный телефон/другое мобильное устройство - это твоя персональная точка входа в интернет. И это еще одна важная причина, по которой люди все больше используют мобильный телефон для выхода в интернет.

А кейсы? Ты знаешь какие-нибудь успешные кейсы с мобильными телефонами?

Одна из моих самых любимых кампаний последнего времени - это когда крупная сеть супермаркетов создала виртуальный магазин на станциях метро (кейс компании Tesco, победитель Cannes Lions 2011 в категории «Медиа», прим. ред.). Люди могли совершать покупки, просто сканируя QR-коды нужных им продуктов с помощью мобильных телефонов. И когда они приезжали домой (а в Корее поездка на метро до дома может занимать и полчаса, и час), их покупки уже были готовы. Это просто потрясающее использование мобильных технологий.

Гонконг находится в эпицентре технологий. Каково проникновение ‘высоких технологий’ в Китае? Вы ощущаете ‘iPad-революцию’ или какую-нибудь другую революцию? 46



http://vimeo.com/31533160

http://vimeo.com/31533160

http://digitalconference.ru/%23cspeakers

http://digitalconference.ru/%23cspeakers

КОНТАКТЫ

GRAPE UKRAINEKIYV / UKRAINE

01001, Kiyv,Holosiivska, 7

Tel.: +380 [email protected]

47

GRAPEMOSCOW / RUSSIA

119991, г. Москва,Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: [email protected]

http://bing.com/maps/default.aspx?v=2&pc=FACEBK&mid=8100&where1=Holosiivska%2C+7%2C+Kyiv%2C+Ukraine%2C+01001&FORM=FBKPL0&name=GRAPE+Ukraine&mkt=en-GB




mailto:[email protected]?subject=

mailto:[email protected]?subject=



mini grape trends newsletter 18

Documents

mini trends newsletter

index best practice

indexbest practice

mobile commerce

mini trendsnewsletter

best practice05rfid

technology43 interview

digital crm