mercadotecnia medio ambiente31072011

8/6/2019 MERCADOTECNIA MEDIO AMBIENTE31072011

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BOOK: MARKETING MANAGEMENTANALYSIS, PLANNING AND CONTROLSECOND EDITION

Philip Kotler.

LIBRO: DIRECCIN DE MERCADOTECNIA ANALISIS,PLANEACIN Y CONTROL SEGUNDA EDICIONPHILIP KOTLER.


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We are all constantly surrounded by a series of great opportunities brilliantly disguised as

insoluble problems. John W. GardnerTodos estamos constantemente rodeados de una serie de grandes oportunidades brillantementedisfrazadas como problemas insolubles. John W. Gardner

the environment of marketing

el medio ambiente de la mercadotecnia


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the environment of marketingel medio ambiente de la mercadotecnia

The company has to constantly adapt estarse the environment if you donot want to be crushed by him. A passive company is doomed, a firm thatknows how to adapt and probably will live to experience modest growth, acreative firm to prosper and contribute to the changes occurring in theexternal environment.

La empresa tiene que estarse constantemente adaptando al medio

ambiente, si no quiere ser aplastada por l. Una firma pasiva estcondenada a muerte; una firma que sabe adaptarse seguir viviendo yprobablemente experimente un crecimiento modesto; una firma creativaprospera y hasta contribuir a los cambios que produzcan en el medioambiente exterior.

Grfico:http://www.clasicasa.com/fotos/anuncio/1268650


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concept of the marketing environmentconcepto del medio ambiente de mercadotecnia

Administrators are constantly speaking ofhis company's business environment, thedifficulties and how important it is tounderstand and adapt to it. But they meanby the term environment? What parts canbe distinguished on it? In what sense is asource of serious dangers and opportunities

flattering to the firm?

Los administradores estn hablandoconstantemente del ambientecomercial de su compaa, de lasdificultades que plantea y de loimportante que es entenderlo yadaptarse a l. Pero que quieren

decir con la expresin medioambiente? Que partes puedendistinguirse en l? En qu sentidoconstituye una fuente de peligrosgraves y oportunidades halageaspara la firma?

Grfico: http://panamabusiness.blogspot.com/2008_03_24_archive.html


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FOUR LAYERS OF THE ENVIRONMENTLOS CUATRO ESTRATOS DEL MEDIO AMBIENTE

The concept of any means tobe explained by reference tosome agent. Theenvironment is the totalityof forces and entities thatare extrinsic and potentiallyimportant for the agent in

question. The mediumshould be defineddifferently when the agentis a rock, or in the case of afish, a person, company ornation and so on.The totality of forces andentities that surround andaffect the marketing of aproduct. This medium canbe considered up for anincreasing portion of what

we call "layers."

El concepto de cualquier medio debe explicarse haciendoreferencia a algn agente. El medio ambiente es la totalidadde fuerzas y entidades que son extrnsecas y potencialmenteimportantes para el agente de que se trate. El medio deberdefinirse de manera distinta cuando el agente es una roca, ocuando se trata de un pez,una persona, compaa, o nacinetc. La totalidad de fuerzas y entidades que rodean y puedenafectar la mercadotecnia de un producto determinado. Este

medio puede considerarse constituido por una porcincreciente de los que denominamos "estratos".

Grfico:http://geoffreyrodriguez.wordpress.com/2011/04/02/de-la-estratificacion-social-y-el-marketing/


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The most immediately is theorganizational product that can bedefined as larger organization wide,the unit under study is asemiautonomous part." The product

is embebed in an organizationalenvironment involving variousdepartments, headquarters, divisionsand channels of the company.The next layer is the generalenvironmental product market. Themarket consists of all consumers orcurrent and potential buyers of theproduct, primarily concerned withtheir numbers, their purchasingpower, their needs and desires, andtheir business habits. The market isthe middle of the work the firm is,"part of the total system with whichthe organization is performingtransactions and that is competing.

El medio ms inmediato al producto es el organizacional, quepuede definirse como la "organizacin ms amplia, de que launidad que se estudia constituye una parte semiautonoma". Elproducto est encajado en un medio ambiente organizacionalque comprende los distintos departamentos, oficinas

centrales, divisiones y canales de la compaa.El siguienteestrato general del medio es el mercado del producto. Elmercado est formado por todos los consumidores ocompradores actuales y potenciales del producto, Interesafundamentalmente su nmero, su poder de compra, susnecesidades y deseos, y sus hbitos comerciales. El mercadoconstituye el medio de la tarea de la firma o sea, "la parte delsistema total con que la organizacin est realizando

transacciones y en que esta compitiendo.

Grfico:http://javierortego.com/tag/producto/


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The market is composed ofdistinguishable parts which are calledmarket segments. At one point thecompany may belong to differentmarket sectors in varying degrees.At a general level of analysis still

belongs to the "macro-environment."The macro environment consists ofinstitutions that affect transactionsbetween the company and itsmarkets. The macro-environment canbe considered in light of four mainelements - economics, technology,legislation and culture.The three layers above constitute thefundamental environment, or the

"habitat" of the organization. There isanother layer that is usually notimportant and can be called outsideenvironment or extra ambiente. It'spart of the environment thatgenerally does not address theorganization because he found it "oflittle or no importance to her."However, it may contain significantaspects for the firm, and eventually

become part of the macro-environment.

El mercado est compuesto de partes distinguibles quese llaman segmentos del mercado. En un momentodeterminado la empresa puede pertenecer a diferentessectores del mercado en diferentes grados. A un nivel deanlisis ms general todava, pertenece el

"macroambiente". El macroambiente est integrado porlas instituciones que afectan las transacciones entre lacompaa y sus mercados. El macroambiente puedeconsiderarse a la luz de cuatro elementos principales -economa, tecnologa, legislacin y cultura. Los tresestratos mencionados constituyen el medio ambientefundamental, o sea el "habitat" de la organizacin.Todava hay otro estrato que no suele ser importante y

puede llamarse ambiente exterior o extra environment .Es la parte del medio ambiente de que generalmente nose ocupa la organizacin porque le parece "de escasa onula importancia para ella ". Sin embargo, puedecontener aspectos trascendentes para la firma, y con eltiempo convertirse en parte del macroambiente .

Grfico: http://www.scielo.org.ar/


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CONCEPTO DE ECOSISTEMA

In the study of marketing not only interested in the firm andits environment, but the interaction between them.The interactions of the organization and its environment canbe seen through the perspective of ecology. Ecology is thestudy of relationships between organisms and theirenvironment. Agencies and their media, which areinterdependent relationship, constitute an ecological systemor ecosystem. For example, we have a classic ecosystem in

the physical world, composed of interdependencies among the

algae, fish, polar bears and Eskimos.

En el estudio de la mercadotecnia no slointeresa la firma y su medio ambiente, sino lainteraccin entre ambos .Las interacciones dela organizacin y su ambiente puedenconsiderarse a travs de la perspectiva de laecologa. Ecologa es el estudio de lasrelaciones entre los organismos y su medioambiente. Los organismos y sus medios, queestn en relacin de interdependencia,constituyen un sistema ecolgico o ecosistema.As por ejemplo, tenemos un ecosistemaclsico en el mundo fsico, integrado por lasinterdependencias entre las algas, peces, osospolares y esquimales.

Grfico:http://lacomunidad.cadenaser.com/los-calvitos/2008/12/2/la-la-ecologia


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The ecology tells us that therelationships betweenorganisms and theirenvironments are in delicatebalance and that the

consequences of its disruptionin any of its parts can be farreaching. Well, as happens inthe physical world happens inthe world of business. Forexample, the car moves withgasoline is of essentialimportance in a vast ecosystemof a vast commercial

ecosystem, composed of rubberfactories, glass and steel, oilrefineries, gas stations,superhighways, the economyDetroit and incomes of millionsof human beings.

However, a considerable

pertubacin may represent aserious threat to firmsproducing cars, and allecosystemic relationships thathave been created.

La ecologa nos dice que lasrelaciones entre los organismos ysus respectivos ambientes estn endelicado equilibrio y que lasconsecuencias de su perturbacin

en cualquiera de sus partes puedeser de largo alcance. Pues bien, lomismo que ocurre en el mundofsico sucede en la orbe de losnegocios. Por ejemplo el automvilque se mueve con gasolina es deimportancia esencial en un vasto

ecosistema en un vasto ecosistemacomercial, integrado por lasfbricas de hule, cristal y acero,por las refineras petroleras, lasestaciones de gasolina, lassupercarreteras, la economa deDetroit y los ingresos de millonesde seres humanos. Sin embargo,una perturbacin considerablepuede representar un peligro gravepara las firmas productoras deautomviles, y para todas lasrelaciones ecosistematicas que sehan creado.


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Comrades, I hope you made this topic useful.his Arce

C

amaradas, espero que les haya hecho de utilidad este tema.Suyo Arce

Dixi et salvavi animam team.

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