marketing digital: mercado, tendências e estratégias
TRANSCRIPT
MARKETING DIGITALMercado, Tendências e Estratégias
@luizhbsilvaMestrando em Direção Estratégica de Marketing, com MBAs em
Gestão de Marketing, Mídias Sociais e Comunicação Digital.
CONCEITO
O que é marketing digital?
DEFINIÇÃO
Então, o que é marketing?
“Marketing é a atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar,
entregar e trocar ofertas que tenham valor para os clientes, parceiros e sociedade em geral.”
FOCO NO PRODUTO
“O cliente pode ter o carro da cor que quiser, contanto
que seja preto.”
- Henry Ford
FOCO NO CLIENTE
“Não procure clientes que queiram seus produtos. Encontre produtos para os seus clientes.”
- Seth Godin
FOCO NO NOVOCONSUMIDOR
“Uma marca não é mais o que dizemos aos consumidores
que ela é, mas aquilo que os clientes falam uns para os
outros que ela é.”
- Scott Cook
MERCADO E TENDÊNCIAS
INTERNET NO MUNDO
Fonte: DADOS.MEDIA | 2014
China568 M
(23,6%)
EUA254 M
(10,6%)
Índia151 M(6,3%)
Japão100 M(4,2%)
Brasil100 M(4,1%)
100 milhõesde usuários no Brasil
Fonte: DADOS.MEDIA | 2014
QUAL É A MÍDIA MAIS IMPORTANTE?
Fonte: COMSCORE / IAB BRASIL - Hábitos de consumo de mídia (2014)
POSSUI DISPOSITIVOS ELETRÔNICOS?
Fonte: COMSCORE / IAB BRASIL - Hábitos de consumo de mídia (2014)
QUANTOS?
Fonte: COMSCORE / IAB BRASIL - Hábitos de consumo de mídia (2014)
QUAIS SISTEMAS OPERACIONAIS?
Fonte: COMSCORE / IAB BRASIL - Hábitos de consumo de mídia (2014)
PRINCIPAIS ATIVIDADES
Fonte: COMSCORE / IAB BRASIL - Hábitos de consumo de mídia (2014)
E-COMMERCENo Brasil
E-CONSUMIDORES EM MILHÕES
Fonte: E-BIT Informação (2015)
VENDAS ONLINE
Fonte: E-BIT Informação (2015)
NÚMEROS DE PEDIDOS
Fonte: E-BIT Informação (2015)
TÍQUETE MÉDIO
Fonte: E-BIT Informação (2015)
Fonte: E-BIT Informação (2015)
5º LugarLivros,Assinaturase Revistas
8%
CATEGORIAS MAIS VENDIDAS
Fonte: E-BIT Informação (2015)
4º LugarTelefonia eCelulares
8%
CATEGORIAS MAIS VENDIDAS
Fonte: E-BIT Informação (2015)
3º LugarEletrodomésticos
12%
CATEGORIAS MAIS VENDIDAS
Fonte: E-BIT Informação (2015)
2º LugarCosméticos e Perfumaria,Cuidados Pessoais e Saúde 15%
CATEGORIAS MAIS VENDIDAS
Fonte: E-BIT Informação (2015)
1º LugarModa e Acessórios
17%
CATEGORIAS MAIS VENDIDAS
ZERO MOMENT OF TRUTH
ESTRATÉGIAS
OBJETIVOS CLAROS
OBJETIVOS CLAROS
• O que vender?
• Por quanto vender?
• Quanto ganhar?
• Quanto investir?
• Quanto tempo para o retorno financeiro?
ESTRATÉGIABASEADAEM FATOS
Alugar bicicleta em BH
GOOGLE KEYWORD PLANNER
v
GOOGLE TRENDS
MENSURAÇÃO
GOOGLE ANALYTICS
• De onde vem as visitas?
• Como o visitante navega no site?
• Quantos foram os contatos?
• Quantas vendas foram feitas?
• Quais canais trazem visitas qualificadas?
• Qual é o ROI das campanhas?
BRAND PERSONAO que é? Como criar? Quantas criar?
Marcus
• Estudante de Educação Física;
• Tem 23 anos;
• Mora com os pais;
• Gosta de ouvir música;
• Joga futebol com os amigos;
• Não assiste a TV aberta;
• Acessa as redes sociais todos os dias.
MAPA DA EMPATIA
O QUE?
COMO?
GOLDEN CIRCLE
POR QUE?
BUSINESS MODEL CANVAS
OBJETIVOS CLAROS, ESTRATÉGIA BASEADA EM FATOS,MENSURAÇÃO, BRAND PERSONA, MAPA DA EMPATIA
GOLDEN CIRCLE, BUSINESS MODEL CANVAS.
ESTRATÉGIAS EFICIENTES DE MARKETING
+
=
MERCADO, TENDÊNCIAS, TECNOLOGIAS
Aproximandopessoas e marcas
Vídeo
Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=--b1_qFSo3E
MUITO OBRIGADO!
Dúvidas?
@luizhbsilva