libro manual identidad corporativa eme

1MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

54

Manual de Identidad Visual EME

Matas Martnez Medina

Diseo de la Identidad Visual

Facultad de Bellas Artes Altea 2013

ndice

Captulo l

CARTA DE IDENTIDAD 10

Captulo ll

SISTEMA DE DISTRIBUCIN DE LOS IDENTIFICADORES VISUALES 14REA DE PROTECCIN 18REJILLA DE CONSTRUCCIN 20TAMAOS MNIMOS 26NORMATIVA DE FRAGMENTACIN 28TIPOGRAFA CORPORATIVA 30COLORES CORPORATIVOS 32VERSIONES CROMTICAS 34USOS INCORRECTOS 46

Captulo lll

PAPELERA CORPORATIVA 50MERCHANDISING 69

76

El Manual de Identidad Corporativa recoge los ele-mentos constitutivos de la Identidad Visual de EME.

Como elementos constitutivos establecemos el sis-tema de distribucin, las pautas de construccin, la normativa de fragmentacin, el uso de las tipografas las aplicaciones cromticas de la marca, y los usos incorrectos.

La consolidacin de la nueva imagen de EME nece-sita de una atencin especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comuni-cacin y difusin pblica.

El Manual de la Marca debe ser por tanto una herra-mienta viva y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Pro-ductos.

Las directrices que contiene este documento no pre-tenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una gua que abra nuevas posibi-lidades creativas de comunicar su propia esencia.

98

Captulo l

Carta de Identidad

1110

Eme es una empresa dedi-cada al diseo grfico, aplica-ciones Web y a soluciones de marketing.

Adems abordamos proyec-tos de creacin de identidad corporativa, de diseo edito-rial y una amplia gama de ser-vicios a su disposicin.

Desde el 2010 ofrecemos so-luciones prcticas a sus nece-sidades empresariales de una manera hbil y creativa.

Podr encontrarnos en Ma-drid, Barcelona, Granada y Valencia o en nuestra pgina web www.emedesign.com

Nos gusta trabajar de forma personalizada con cada uno de nuestros clientes para ofre-cerles diseos nicos y exito-sos para su negocio.

Nuestra metodologa de tra-bajo consiste en una primera toma de contacto; un estudio de sus necesidades; un anli-sis de mercado y competencia; un desarrollo de estrategias; finalmente un asesoramiento y plan de accin. Nuestro equipo le atende-r con agrado de una forma orientativa, transparente y con un trato complaciente y cor-dial.

Entre nuestros principales ob-jetivos aspiramos a expandir nuestro negocio a nivel nacio-nal e internacionalmente.

Tambin queremos conver-tirnos en lderes del mercado, y proporcionar as a nuestros clientes una mayor expansin de su negocio.

Por ltimo, alcanzar una ma-yor competitividad y rentabili-dad econmica frente al mer-cado actual.

Contamos con su confianza y seguridad en nuestra empre-sa para que ambos podamos ampliar nuestros beneficios empresariales.

Gracias por su atencin

Atentamente el equipo EME

CARTA DE IDENTIDAD

13

Captulo ll

Mapa de Sistema de Distribucin de los Identificadores Visuales EME

rea de Proteccin

Rejilla de Construccin

Tamaos mnimos

Normativa de Fragmentacin

Tipografa corporativa

Carta de colores

Versiones Cromticas

Usos incorrectos

14

Captulo ll

15

El uso de las siguientes articulaciones corresponde a una aplicacin determinada sobre los distin-tos medios de difusin de la marca.

La articulacin principal, tendr un uso predominante sobre el resto. Su aplicacin se extender a la mayora de soportes a excepcin de las aplicaciones siguientes:

La articulacin a) Lineal, se usar en soportes cuya rea es mayor de un eje en comparacin con la otra adyacente. ( Aplicaciones: bolgrafos, mecheros, recipientes alargados.) En dichas aplia-ciones se dispondr de forma paralela al eje con mayor longitud.

La articulacin b) Yuxtaposicin central se usar en soportes que requieran la firma del empresa-rio, a modo de insignia acompaante de la firma de la empresa.(Aplicaciones: Presupuestos, contratos empresariales, y cualquier documento que requiera la firma de la empresa.) En dicha aplicaciones las cordialidades irn encima del logosmbolo b).

Vase el apartado de Usos Incorrectos en la pgina 46

NORMATIVA PARA SU CORRECTA UTILI-SISTEMA DE DISTRIBUCIN DE LOS IDENTIFICADORES VISUALES

IDENTIFICADOR PRINCIPAL : LOGOSIMBOLO

a) Lineal

Articulacin principal:

Articulaciones secundarias a) y b)

b) Yuxtaposicin central

1716

Captulo ll

En la seccin de normativa del manual de identidad corporativo se disponen las dimensiones m-nimas y correctas para la utilizacin de dichos identificadores. As como los colores de cada uno de ellos.

El smbolo de la identidad Eme, es el indicador secundario con ms importancia jerrquica, ya que su utilizacin es la ms comn respecto al resto de identificadores secundarios. Su aplicacin se extiende a algunos elementos de papelera, como unidad icnica en el merchandising, y como identificador sinttico de imagen de marca .

El favicon, es un identificador de la marca en el mbito virtual de internet, donde permitir identifi-car la pestaa que contenga el servicio de Eme, mediante el uso de dicho identificador en la parte izquierda de la pestaa.

La indiana, tiene aplicacin en documentos que requieran de un estampado homogneo, con la finalidad de establecer un espacio con pausa visual y pulcra. Sin desvincularse de lo que se est tratando, se emplea de forma identificadora de la marca.


IDENTIFICADORES SECUNDARIOS : SMBOLO, FAVICON, E INDIANA

Smbolo Favicon

Indiana Lema

NORMATIVA PARA SU CORRECTA UTILI-

1918

Captulo ll

REA DE PROTECCIN

= La altura de la letra D del nombre Diseo grfico y Web define la distancia de respetoD


DDDDDDDD

DDD DDDDDDD

DDDDDDDD

DDD DDDDDDDLa circunferencia define el rea de respeto=


DDDDDDDDDD

DDD DDDDDDDDD

El rea de proteccin es el espacio alrededor del identificador que ser siempre respetado, por lo que en ningn caso de los sealados se infringir sta norma, situando ningn elemento exterior sobre sta rea de proteccin.

Vase la Leyenda para definir correctamente el rea de respeto.



2120

Captulo ll

REJILLA DE CONSTRUCCIN

Articulacin principal

La rejilla de construccin establece las proporciones de los identificadores con capacidad para escalarse y as facilitar su reproduccin en medios reprofotogrficos.

La posicin y tamao de todos los elementos y partes constitutivas de este identificador quedan acotadas y definidas mediante este esquema, por consiguiente permanecern invariables y pro-porcionalmente siempre concordes a lo descrito en sta norma.

Vese la leyenda para la correcta construccin de los siguientes identificadores.


X= 6,5 mm

LEYENDA

4,1 x 0,6 x

2,1 x6,9 x

2,5

x

0,9

x

28,9 x

22 x5

3 x

6,1

x

2 x

2,3

x

0,5 x

0,6 x

5,4 x

22

Captulo ll






X= 6,5 mm

LEYENDA

23

Articulacin secundaria a)

34,9 x

21,5 x 1,9 x10,1 x

0,8

x 6,3 x

10,2 x3 x

1,4 x3,6

x

3 x

6 x

2 x

2,3

x

0,5 x

0,6 x

24

Captulo ll






X= 6,5 mm

LEYENDA

25

Articulacin secundaria b)

22,4 x

7,4 x

3,9

x

7,7

x

2,6

x

1,5

x2,

3 x

0,5 x

0,6 x

0,8 x

6,3 x

10,2

x

3 x

1,4 x

3,6 x

2726

Captulo ll

Los tamaos mnimos acotan la dimensin mnima de cada identificador con capacidad escala-ble. Por ello debemos determinar el tamao mnimo para su correcta legibilidad.

Estas dimensiones sern siempre respetadas, lo que implica que los elementos de identidad vi-sual aqu expuestos, no podrn ser reproducidos en tamaos inferiores a los aqu descritos.

Inclusive se tendr en cuenta el medio y las propiedades particulares del mismo, como pueda ser la resolucin ptima, para reproducir estas imgenes de identidad visual.


TAMAOS MNIMOS

Identificador principal

Articulacin Principal

Pan

talla

(72

ppp)

Identificador secundario

Articulaciones Secundarias

Impr

esi

n (3

00 d

pi)

8,5 mm

9,5 mm

19,5 mm

34 px

38 px

70 px

17 mm

68 px

Pan

talla

(72

ppp)

Impr

esi

n (3

00 d

pi)


2928

Captulo ll

NORMATIVA DE FRAGMENTACIN

La normativa de fragmentacin aqu descrita define aquellos identificadores susceptibles de ser fragmentados y aquellos en los que esta prctica no est permitida.

No se permitir la fragmentacin de ningn identificador principal, debido a la ilegibilidad que su-pondra fragmentar cualquier tipografa.

Slo se permitir la fragmentacin del Smbolo de EME. El esquema de fragmentacin indica que partes deben permanecer siempre para el debido reconocimiento de este idenficador.

nicamente, se utilizarn las partes destacadas en color opaco 100%; admitindose variaciones respecto a su disposicin central, es decir, rotando la unidad fragmentada respecto su centro, en rangos de 90 (+-90,+-180). Vase el apartado de Usos Incorrectos en la pgina 46

Smbolo de la entidad

nica fragmentacin posible


3130

Captulo ll

/principal_logotipo_ ARIAL regular

ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmopqrstuvwyz0123456789!?. , : ; @

/principal_lema_ Calibri regular


/secundaria a_Arial regular


/secundaria b_Times New Roman regular


La tipografa Arial es de uso restrictivo, ya que forma parte del logotipo de la compaa, y se res-tringe su uso en otros mbitos.

La tipografa Calibri es de uso restrictivo, ya que forma parte del Lema de la compaa, y se res-tringe su uso en otros mbitos, exceptuando su uso como tipografa corporativa secundaria a)

La tipografa Arial se utilizar para la escritura de cartas, informes, o cualquier otro material escri-to vinculado con la actividad profesional de EME.

La tipografa Times New Roman se utilizar para los textos que se presenten en Internet dentro del sitio web corporativo de la compaa.

TIPOGRAFA CORPORATIVA

USO Y CORRECTA UTILIZA-

3332

Captulo ll

COLORES CORPORATIVOS

Colores corporativos principales Colores corporativos secundarios

PANTONE 286 CC100 M80 Y16 K3R0 G51 B160#0032A0

PANTONE Neutral BLack 6 CC92 M76 Y56 K78R17 G24 B32#10181F

PANTONE 144 CC0 M54 Y100 K0R243 G139 B0#F38A00

PANTONE 2603 CC68 M100 Y2 K0R115 G34 B130#732181

PANTONE 421 CC33 M24 Y26 K4R178 G179 B178#B2B3B2

PAN

TON

ES

34

Captulo ll

VERSIONES CROMTICAS

Identificadores secundariosIdentificador principal

Versin cromtica del color: Tinta negra- negativo


35

Versin principal de color Versin cromtica del color: Tinta negra- negativo





Logosmbolo Smbolo

Favicon

Indiana

Logosmbolo Smbolo

PAN

TON

ES

PAN

TON

ES

Versin monocromtica del color: Tinta negra- positivo Versin cromtica del color: Tinta negra- negativo

Identificadores secundariosIdentificador principal Identificadores secundariosIdentificador principal

Logosmbolo Smbolo Logosmbolo Smbolo

3736

Captulo ll

VERSIONES CROMTICAS

PAN

TON

ES

PAN

TON

ES

Versin cromtica del color: Tinta negra- negativo

Identificadores secundariosIdentificador principal Identificadores secundariosIdentificador principal

Logosmbolo Smbolo Logosmbolo Smbolo

3938

Captulo ll

Versin monocromtica del color: Tinta azul- positivo


PAN

TON

ES

VERSIONES CROMTICAS

PAN

TON

ES

Versin monocromttica de color Colores secundarios Positivo

Identificadores secundarios

4140

Captulo ll




Identificadores secundarios

Versin monocromttica de color Colores secundarios Negativo

PAN

TON

ES

VERSIONES CROMTICAS

PAN

TON

ES

Versiones bicromticas de color: Azul y color secundario - Positivo

Identificador principal - Logosmbolo

4342

Captulo ll





Versiones bicromticas de color: Azul y color secundario - Negativo


PAN

TON

ES

VERSIONES CROMTICAS

4544

Versiones bicromticas de color: Tinta negra y color secundario - Positivo


Versiones bicromticas de color: Tinta negra y color secundario - Negativo


PAN

TON

ES






Captulo ll

VERSIONES CROMTICAS

474646

Captulo ll

USOS INCORRECTOS

1) 2)

Lorem ipsum Lorem ipsum

Lorem ipsum Lorem ipsum

3) 4)

5) 6)

7) 8)

9) 10)

11) 12)12)12) 13)

1. Alterar la disposicin de las partes integrantes de un identificador.

2. Cambiar las proporciones entre las partes de un identificador. 3. No respetar el rea de proteccin definida.

4. Sustituir la tipografa corporativa del logotipo por otra.

5. Girar los identificadores corporativos principales.

6. Distorsionar el identificador corporativo.

7. No respetar los colores corporativos definidos en las cartas de color.

8. Utilizar inadecuadamente versiones cromticas de los identificadores corporativos que no sea han creado con ese fin.

9. No respetar las dimensiones mnimas establecidas por norma para la reproduccin de los iden-tificadores.

10. Utilizar el logotipo sin el smbolo.

11. Fragmentar el identificador principal o cualquiera de sus articulaciones. Solo se permite en el simbolo y de forma vertical.

12. Fragmentar el smbolo de forma horizontal.

13. Aadir efectos de relieve o sombra no definidos.

49

Captulo lll

Papelera Corporativa

Merchandising

Presentacin de la marca

5150

Captulo lll

NORMALIZACIN DE FORMATOS

Formatos sobres (mm)

C0 917X1297C1 648X917C2 458X648C3 324X648C4 229X324C5 162X229C6 114X162C7 81X114C8 57X81C9 40X57C10 28X40

Formatos DIN (mm)

A0 841X1189A1 594X841A2 420X594A3 297X420A4 210X297A5 148X210A6 106X148

PAPELERA CORPORATIVA

A0

A1

A2

A3

A4A5

A6

A4

Tamao a escala 1/10 de los tama-os reales.

Los formatos en color rojo son los formatos utilizados en la papelera.

Tamao escalado en un 30% del tamao real.

Formato del sobre usado en pape-lera: sobre americano (220x110)

5352

Captulo lll

PRIMERA HOJA



Formato: DIN A4 (210X297)

Escala: 70%

Tamao Logotipo en mm (sin esca-lar) :

Ancho: 14,3 mmAlto: 43,9 mm

Fuentes tipogrficas: Arial regular

Tipo de papel: Galgo blanco 100g

Tintas usadas:

Av. La Nuca, 21. Altea - 03590 / 965 234 543 / www.emedesign.com

5554

Captulo lll

ACOTACIN PRIMERA HOJA


Escala: 70%

Acotacin en milmetros


13,4 10.6

18,3

216,5

3,147,15

Lorem ipsum

Untemquos dolorepudit, enimil mos eosae ipsae errum iusciat iassimpos ut latem. Nam lignima nimet a qui re voles atis dellis es is sitas conet qui idel earum faccusapicim harum re comnissimi, quident volupta delest, officitas arci temolupta plabore ctendit aceaquid que comnis excesto rporro ipictis es dolles que int, tem et ea por reperumqui a volor simporibus volorro conseque reperum restias arumenia apelis re nisitat qui to ex expliquo et in cuptatis et latur rest, sequaecte liqui dolorpo rporem es dolor moluptu reptatibus.Sequae ipsa quo te essimus esed molo inullate parcil inum ilia as rempor sint peditibus a volut facest estis molenimpor apiduci cum asperio reicte essusapedis intiorr ovidell uptatia ipsumqui dolorecte coressime sequae non plaut dolorit experita diaecti volectem dernatur? Tatur aliquiae sum viti invelist lacerumquas dolorio netust a nat ab ipsam et landignat ut ipsum et atia nonemperita dolupta eribus doluptatur sitatur, omnitiure etur?Nequian tionsequias alita velenis aliandi denitatur, ipitisque opta verspel enientet quam, si del magnihi citisci volore nosamen temquid enitatin consequi as velest magnia delenih illenihit ipsum nim veles ipsum fuga. Nequam nis dus iscia voluptur reperore, nis sita perit, te nestrum hic tet aut et et modis sanim eatempore nonsectem el minum auda is et quis as dolorpo restes plam quunt rem. Te dit ut alis qui conet fugia consequatio tora doluptam quis di vero voluptaeptat eum, comnisinulpa poritionsed eturessit millutae culparum nia acitium ium se vitibusapit platur?Pudae dolum, sitate quiduntem re voluptia con prerovi ducius expel maionsediate prorerorecte non reribus nempore corrum eum cus pari cupturio blaccus dolori derument id quatestis moditaqui solessunt, offictias sitat rat quia sit, unt, cor sitatures venem quis et laceaque cone nobitatissim erchica vborecae nim estia illis exerund elest, omnimusame.

Untemquos dolorepudit, enimil mos eosae ipsae errum iusciat iassimpos ut latem. Nam lignima nimet a qui re voles atis dellis es is sitas conet qui idel earum faccusapicim harum re comnissimi, quident volupta delest, officitas arci temolupta plabore ctendit aceaquid que comnis excesto rporro ipictis es dolles que int, tem et ea por reperumqui a volor simporibus volorro conseque reperum restias arumenia apelis re nisitat qui to ex expliquo et in cuptatis et latur rest, sequaecte liqui dolorpo rporem es dolor moluptu reptatibus.Sequae ipsa quo te essimus esed molo inullate parcil inum ilia as rempor sint peditibus a volut facest estis molenimpor apiduci cum asperio reicte essusapedis intiorr ovidell uptatia ipsumqui dolorecte coressime sequae non plaut dolorit experita diaecti volectem dernatur? Tatur aliquiae sum viti invelist lacerumquas dolorio netust a nat ab ipsam et landignat ut ipsum et atia nonemperita dolupta eribus doluptatur sitatur, omnitiure etur?Nequian tionsequias alita velenis aliandi denitatur, ipitisque opta verspel enientet quam, si del magnihi citisci volore nosamen temquid enitatin consequi as velest magnia delenih illenihit ipsum nim veles ipsum fuga. Nequam nis dus iscia voluptur reperore, nis sita perit, te nestrum hic tet aut et et modis sanim eatempore nonsectem el minum auda is et quis as dolorpo restes plam quunt rem. Te dit ut alis qui conet fugia consequatio tora doluptam quis di vero voluptaeptat eum, comnisinulpa poritionsed eturessit millutae culparum nia acitium ium se vitibusapit platur?Pudae dolum, sitate quiduntem re voluptia con prerovi ducius expel maionsediate prorerorecte non reribus nempore corrum eum cus pari cupturio blaccus dolori derument id quatestis moditaqui solessunt, offictias sitat rat quia sit, unt, cor sitatures venem quis et laceaque cone nobitatissim erchica vborecae nim estia illis exerund elest, omnimusame.

15,7

5,1 40,5 139,4

12,7

23,3

5756

Captulo lll

SOBRE AMERICANO


Escala: 70%

Tamao Logotipo en mm (sin esca-lar) :


Fuentes tipogrficas: Arial regular

Tipo de papel: Galgo blanco 100g

Tintas usadas:





Matas Martnez MedinaC/Bon Reps 2 A03590 Altea, Alicante

5958

Captulo lll

SOBRE AMERICANO

Formato: (220X110)

Escala: 70%

Acotacin en milmetros67,65 5 77,212,6 7,6

93,8 109 17,2

56,543

32,9

20,6

Av. La Nuca, 21. Altea - 03590 / 965 234 543 / www.emedesign.com 2,3

64,7

6160

Captulo lll

TARJETA DE VISITA

Formato: (85x55) mm

Tamao Logotipo en mm (sin escalar) :


Fuentes tipogrficas: Arial regular (8 pt)

Tipo de papel: Conqueror Verjurado 300g

Acabado: Esquinas redondeadas 3mm

Tintas usadas:

Av. La Nuca, 21 Altea - 03590 Telf.: 965 234 543 Mvil: 654 787 678

www.emedesign.com

6362

Captulo lll

TARJETA DE VISITA

Formato: (85x55) mm

Tamao Logotipo en mm (sin escalar) :


Av. La Nuca, 21 Altea - 03590 Telf.: 965 234 543 Mvil: 654 787 678

www.emedesign.com

22,2 47,31 5,5

20,5

13,5

21

28,5 2910,5 6,5 10,5

7,5

6,55

23,5

12,5

6564

Captulo lll

CARTULA DVD ANCHA

Formato: (273X183) mm

Escala: 100%

DISEO DE IDENTIDAD VISUAL Facultad de Bellas Artes Altea

3 grado 2012-2013

Matas Martnez Medina

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

6766

Captulo lll

DVD

Formato: (120X120) mm

Escala: 100%

6968

Captulo lll

MERCHANDISING

El merchandising, son los elementos fsicos que la empresa Eme distribuye a sus clientes de forma gratuita, o mediante el uso de alguna gestin, con el objetivo, de promocionar y difundir la imagen visual de la marca EME Diseo Grfico y Web.

Su distribucin se realizar entre clientes o futuros clientes que vayan a requerir de los servicios de la empresa.

7170

Captulo lll

USB EME

Dimensiones : estndar USB

Tamao: 2GB

Carta de color:


BOLGRAFO EME

Dimensiones: estndar BIC

Tinta: Azul

Grosor: 5 mm

Carta de color:



7372

Captulo lll

CAMISETAS EME

Tallas: S, L, XL

Material: Algodn

Versiones: 3

Carta de Colores:




7574

Captulo lll

PRESENTACIN DE LA MARCA

7776

Captulo lll

78

Captulo lll

libro manual identidad corporativa eme

Documents

identidad visualfacultad

marca corporativa

nueva imagen de eme

sis de mercado

aplicaciones cromticas

negocio a nivel nacio

elementos constitutivos

rejilla de construccin