Impacto Económico del

DeporteDr. José María Cubillo

Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School

Santander, 8 de Mayo de 2015

“Lo que observamos a simple vista es sólo un pequeño porcentaje de lo posible”

Problemas en la Medición del Impacto Económico

Claves de Marketing para Entornos de Incertidumbre

Problemas en la Medición del Impacto Económico

Claves de Marketing para Entornos de Incertidumbre

Problemas en la Medición del Impacto Económico

Claves de Marketing para Entornos de Incertidumbre

Problemas en la Medición del Impacto Económico

La Importancia del Deporte en la Economía

Algunos datos . . .

“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”

• Casi el 40% de los mayores de 15 años hacen deporte semanal, ello implica:

• Gasto en Gimnasios• Compra de Equipamiento y Vestimenta deportiva• Pago por entretenimiento• . . .

Algunos datos . . .

“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”

• Casi el 40% de los mayores de 15 años hacen deporte semanal, ello implica:

• Gasto en Gimnasios• Compra de Equipamiento y Vestimenta deportiva• Pago por entretenimiento• . . .

• 3,4 millones de españoles tienen licencias federadas

Venta de Material Deportivo

“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”

• 6.743 establecimientos• 17.000 empleos• 3.850 millones de euros en facturación

Algunos datos . . .

Venta de Material Deportivo

“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”

• 6.743 establecimientos• 17.000 empleos• 3.850 millones de euros en facturación

Gimnasios

• 3.950 gimnasios• 8.000 empleos• 800 millones de euros en facturación

Algunos datos . . .

Anuario Estadísticas Deportivas

“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”

• 19.444 empresas deportivas

• 99% de servicios• 1% fabricantes de material

Más datos . . .

Anuario Estadísticas Deportivas

“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”

• 19.444 empresas deportivas

• 99% de servicios• 1% fabricantes de material

INE

• 6.500 millones €: Actividades y servicios deportivos• 410 millones € fabricantes deportivos

Más datos . . .

Nuevos Nichos: Turismo Activo

“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”

• 4.000 empresas• 16.000 empleos • 500 millones € de facturación

Más datos aún . . .

Nuevos Nichos: Turismo Activo

“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”

• 4.000 empresas• 16.000 empleos • 500 millones € de facturación

Turismo Internacional y Deporte• 8,7 millones de turistas realizaron

actividades deportivas

Más datos aún . . .

“La Economía del Deporte en Andalucía 2014: Impacto Económico”

Analistas Económicos de Andalucía

• Gasto Total: 4.957,6 millones €• Impacto producción: 7.644,3 millones €• Valor Añadido Bruto: 3.319,7 millones €• Empleo: 76.738 empleos

Andalucía . . .

“La Economía del Deporte en Andalucía 2014: Impacto Económico”

Analistas Económicos de Andalucía

• Gasto Total: 4.957,6 millones €• Impacto producción: 7.644,3 millones €• Valor Añadido Bruto: 3.319,7 millones €• Empleo: 76.738 empleos

Andalucía . . .

• 5,42 % - Producción Agregada de Andalucía• 2,57% - Valor Agregado Bruto• 2,94% - Empleo Regional

• Gasto Total: 27.415,2 millones €• Impacto producción: 42.273,22 millones €• Valor Añadido Bruto: 18.357,92 millones €• Empleo: 424.361 empleos

España . . .

Concepto

“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”

• El Multiplicador expresa en qué medida, el crecimiento de un sector, en este caso, el deporte, induce al crecimiento de los demás sectores.

Efecto Multiplicador

Concepto

“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”

• El Multiplicador expresa en qué medida, el crecimiento de un sector, en este caso, el deporte, induce al crecimiento de los demás sectores.

Unión Europea

• 1,76% - Riqueza generada por Deporte• 1,22% - Riqueza Efecto Multiplicador• 2,98% - Riqueza Total Deporte

Efecto Multiplicador

Multiplicadores Deporte España

Multiplicadores TOP 1. Sector de la Construcción2. Productos Alimenticios y Bebidas3. Transporte de Agua

Multiplicadores Deporte España

Multiplicadores TOP 1. Sector de la Construcción2. Productos Alimenticios y Bebidas3. Transporte de Agua

Multiplicadores DOWN1. Servicios de Educación2. Servicios de Intermediación Financiera 3. Instrumentos Médicos, de Precisión y

Óptica4. Relojes

Multiplicadores Deporte España

El valor económico-social del Deporte

Salud Educación Seguridad I ntegración Social Marca País

Ámbitos de Influencia del Deporte

Ámbitos de Influencia del Deporte

Salud Educación Seguridad I ntegración Social Marca País

¿Es el Deporte una Cuestión de Estado?

MARCA ESPAÑA

FIGURA 2: Modelo de Atributos de la Marca España: Incorporación de la Información obtenida del Modelo de Fortalezas del DAFO

Calidad Institucional

Familia Real

Gestión Internacional

Patrimonio

Monumentos

Museos

Lengua

Enseñanza

Buen Gobierno

Negocio

Soporte a Empresas

Integración Social

Sistema Jurídico

Bienestar

Historia

Literatura

Música

Solidaridad

Voluntariado Social

Sistema Sanitario

Efectos Sociales

Productos Identidad

Alimentos

Moda

Claves en Alimentación

Innovación

Nuevas Tecnologías

Turismo

Ingenierías

Nº Visitantes

Equipo

Deporte Anti-Dopping

Creatividad

Comportamiento Aficiones

Cadena Valor Empresarial

Emprendedores

Investigación

Universidad

Gasto Documentado

Declaraciones

Incidencias Operación

Individual

EMN Españolas

RRHH

Negocio Exterior

Formación

EMN Extranjeras

Éxito (Exportación, Concursos, Implantación)

RRHH Españoles

Tecnología

Exportaciones

FAS en el Exterior

Vinos

Artesanías

Otros Referentes

MARCA ESPAÑA

FIGURA : Modelo de Atributos de la Marca España: Incorporación de la Información obtenida del Modelo de Fortalezas del DAFO

Calidad Institucional

Familia Real

Gestión Internacional

Patrimonio

Monumentos

Museos

Lengua

Enseñanza

Buen Gobierno

Negocio

Soporte a Empresas

Integración Social

Sistema Jurídico

Bienestar

Historia

Literatura

Música

Solidaridad

Voluntariado Social

Sistema Sanitario

Efectos Sociales

Productos Identidad

Alimentos

Moda

Claves en Alimentación

Innovación

Nuevas Tecnologías

Turismo

Ingenierías

Nº Visitantes

Equipo

Deporte Anti-Dopping

Creatividad

Comportamiento Aficiones

Cadena Valor Empresarial

Emprendedores

Investigación

Universidad

Gasto Documentado

Declaraciones

Incidencias Operación

Individual

EMN Españolas

RRHH

Negocio Exterior

Formación

EMN Extranjeras

Éxito (Exportación, Concursos, Implantación)

RRHH Españoles

Tecnología

Exportaciones

FAS en el Exterior

Vinos

Artesanías

Otros Referentes

Muchas gracias!

Impacto Económico del

DeporteDr. José María Cubillo

Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School

Santander, 8 de Mayo de 2015