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Impacto Económico del
DeporteDr. José María Cubillo
Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School
Santander, 8 de Mayo de 2015
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“Lo que observamos a simple vista es sólo un pequeño porcentaje de lo posible”
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Problemas en la Medición del Impacto Económico
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Claves de Marketing para Entornos de Incertidumbre
Problemas en la Medición del Impacto Económico
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Claves de Marketing para Entornos de Incertidumbre
Problemas en la Medición del Impacto Económico
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Claves de Marketing para Entornos de Incertidumbre
Problemas en la Medición del Impacto Económico
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La Importancia del Deporte en la Economía
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Algunos datos . . .
“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”
• Casi el 40% de los mayores de 15 años hacen deporte semanal, ello implica:
• Gasto en Gimnasios• Compra de Equipamiento y Vestimenta deportiva• Pago por entretenimiento• . . .
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Algunos datos . . .
“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”
• Casi el 40% de los mayores de 15 años hacen deporte semanal, ello implica:
• Gasto en Gimnasios• Compra de Equipamiento y Vestimenta deportiva• Pago por entretenimiento• . . .
• 3,4 millones de españoles tienen licencias federadas
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Venta de Material Deportivo
“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”
• 6.743 establecimientos• 17.000 empleos• 3.850 millones de euros en facturación
Algunos datos . . .
![Page 22: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/22.jpg)
Venta de Material Deportivo
“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”
• 6.743 establecimientos• 17.000 empleos• 3.850 millones de euros en facturación
Gimnasios
• 3.950 gimnasios• 8.000 empleos• 800 millones de euros en facturación
Algunos datos . . .
![Page 23: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/23.jpg)
Anuario Estadísticas Deportivas
“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”
• 19.444 empresas deportivas
• 99% de servicios• 1% fabricantes de material
Más datos . . .
![Page 24: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/24.jpg)
Anuario Estadísticas Deportivas
“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”
• 19.444 empresas deportivas
• 99% de servicios• 1% fabricantes de material
INE
• 6.500 millones €: Actividades y servicios deportivos• 410 millones € fabricantes deportivos
Más datos . . .
![Page 25: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/25.jpg)
Nuevos Nichos: Turismo Activo
“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”
• 4.000 empresas• 16.000 empleos • 500 millones € de facturación
Más datos aún . . .
![Page 26: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/26.jpg)
Nuevos Nichos: Turismo Activo
“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”
• 4.000 empresas• 16.000 empleos • 500 millones € de facturación
Turismo Internacional y Deporte• 8,7 millones de turistas realizaron
actividades deportivas
Más datos aún . . .
![Page 27: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/27.jpg)
“La Economía del Deporte en Andalucía 2014: Impacto Económico”
Analistas Económicos de Andalucía
• Gasto Total: 4.957,6 millones €• Impacto producción: 7.644,3 millones €• Valor Añadido Bruto: 3.319,7 millones €• Empleo: 76.738 empleos
Andalucía . . .
![Page 28: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/28.jpg)
“La Economía del Deporte en Andalucía 2014: Impacto Económico”
Analistas Económicos de Andalucía
• Gasto Total: 4.957,6 millones €• Impacto producción: 7.644,3 millones €• Valor Añadido Bruto: 3.319,7 millones €• Empleo: 76.738 empleos
Andalucía . . .
• 5,42 % - Producción Agregada de Andalucía• 2,57% - Valor Agregado Bruto• 2,94% - Empleo Regional
![Page 29: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/29.jpg)
• Gasto Total: 27.415,2 millones €• Impacto producción: 42.273,22 millones €• Valor Añadido Bruto: 18.357,92 millones €• Empleo: 424.361 empleos
España . . .
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Concepto
“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”
• El Multiplicador expresa en qué medida, el crecimiento de un sector, en este caso, el deporte, induce al crecimiento de los demás sectores.
Efecto Multiplicador
![Page 31: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/31.jpg)
Concepto
“El Deporte contribuye de forma significativa a la creación de riqueza y empleo”
• El Multiplicador expresa en qué medida, el crecimiento de un sector, en este caso, el deporte, induce al crecimiento de los demás sectores.
Unión Europea
• 1,76% - Riqueza generada por Deporte• 1,22% - Riqueza Efecto Multiplicador• 2,98% - Riqueza Total Deporte
Efecto Multiplicador
![Page 32: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/32.jpg)
Multiplicadores Deporte España
![Page 33: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/33.jpg)
Multiplicadores TOP 1. Sector de la Construcción2. Productos Alimenticios y Bebidas3. Transporte de Agua
Multiplicadores Deporte España
![Page 34: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/34.jpg)
Multiplicadores TOP 1. Sector de la Construcción2. Productos Alimenticios y Bebidas3. Transporte de Agua
Multiplicadores DOWN1. Servicios de Educación2. Servicios de Intermediación Financiera 3. Instrumentos Médicos, de Precisión y
Óptica4. Relojes
Multiplicadores Deporte España
![Page 35: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/35.jpg)
El valor económico-social del Deporte
![Page 36: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/36.jpg)
Salud Educación Seguridad I ntegración Social Marca País
Ámbitos de Influencia del Deporte
![Page 37: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/37.jpg)
Ámbitos de Influencia del Deporte
Salud Educación Seguridad I ntegración Social Marca País
![Page 38: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/43.jpg)
¿Es el Deporte una Cuestión de Estado?
![Page 44: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/44.jpg)
MARCA ESPAÑA
FIGURA 2: Modelo de Atributos de la Marca España: Incorporación de la Información obtenida del Modelo de Fortalezas del DAFO
Calidad Institucional
Familia Real
Gestión Internacional
Patrimonio
Monumentos
Museos
Lengua
Enseñanza
Buen Gobierno
Negocio
Soporte a Empresas
Integración Social
Sistema Jurídico
Bienestar
Historia
Literatura
Música
Solidaridad
Voluntariado Social
Sistema Sanitario
Efectos Sociales
Productos Identidad
Alimentos
Moda
Claves en Alimentación
Innovación
Nuevas Tecnologías
Turismo
Ingenierías
Nº Visitantes
Equipo
Deporte Anti-Dopping
Creatividad
Comportamiento Aficiones
Cadena Valor Empresarial
Emprendedores
Investigación
Universidad
Gasto Documentado
Declaraciones
Incidencias Operación
Individual
EMN Españolas
RRHH
Negocio Exterior
Formación
EMN Extranjeras
Éxito (Exportación, Concursos, Implantación)
RRHH Españoles
Tecnología
Exportaciones
FAS en el Exterior
Vinos
Artesanías
Otros Referentes
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MARCA ESPAÑA
FIGURA : Modelo de Atributos de la Marca España: Incorporación de la Información obtenida del Modelo de Fortalezas del DAFO
Calidad Institucional
Familia Real
Gestión Internacional
Patrimonio
Monumentos
Museos
Lengua
Enseñanza
Buen Gobierno
Negocio
Soporte a Empresas
Integración Social
Sistema Jurídico
Bienestar
Historia
Literatura
Música
Solidaridad
Voluntariado Social
Sistema Sanitario
Efectos Sociales
Productos Identidad
Alimentos
Moda
Claves en Alimentación
Innovación
Nuevas Tecnologías
Turismo
Ingenierías
Nº Visitantes
Equipo
Deporte Anti-Dopping
Creatividad
Comportamiento Aficiones
Cadena Valor Empresarial
Emprendedores
Investigación
Universidad
Gasto Documentado
Declaraciones
Incidencias Operación
Individual
EMN Españolas
RRHH
Negocio Exterior
Formación
EMN Extranjeras
Éxito (Exportación, Concursos, Implantación)
RRHH Españoles
Tecnología
Exportaciones
FAS en el Exterior
Vinos
Artesanías
Otros Referentes
![Page 46: Impacto Económico del Deporte Dr. José María Cubillo Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School Santander, 8](https://reader036.vdocuments.us/reader036/viewer/2022062323/56a188a41a28abe545957428/html5/thumbnails/46.jpg)
Muchas gracias!
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Impacto Económico del
DeporteDr. José María Cubillo
Director del Departamento de Dirección de Marketing ESIC Business & Marketing School
Santander, 8 de Mayo de 2015