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I MILLENNIALSO GENAZIONE Y

Analysis and Researches

I MILLENNIALSO GENAZIONE Y

UNA DELLE PIÙ GRANDI GENERAZIONI DELLA STORIA È IN PROCINTO DI DIVENTARE IL PRINCIPALE CONSUMATOREDEI PROSSIMI ANNI.

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CHI SONO ?ETA’ 14-36 ANNI HANNO UNA VISIONE DEL MONDO DIVERSA.

SONO CRESCIUTI IN UN PERIODO DI RAPIDI CAMBIAMANTICON PRIORITA’ ED ASPETTATIVE COMPLETAMENTE DIVERSE DALLEGENERAZIONI PRECEDENTI.




IPERCONNESSI

CONCENTRATI SUL PRESENTE

SOCIALMENTE MOLTO TOLLERANTI

APERTI ALLE NOVITA’

VIAGGIATORI IN UN MONDO PIU’ PICCOLO

APERTI ALLA CONTAMINAZIONE CULTURALE

RICERCATORI DI NOVITA’

CURIOSI SPERIMENTATORI

COSA FANNO




RIMANDIAMOMATRIMONIO E FIGLII Millennials non vogliono impegnarsi,rimandano le tappe significative come il matrimonio e avere dei figli.

2010

30ANNI

1970

23ANNI




DESIDERIO CASA

I Millennials al momento non voglionoacquistare una case, ma vorrebbero averne una in futuro.

93%18/34ANNI

72%45/54ANNI

75%35/44ANNI

39%oltre 55ANNI




CONDIVIDERE E NONPOSSEDERE

I Millennials si sono mostrati riluttanti ad acquistare non solo case ma oggetti come automobili, musica e beni di lusso. ACCESSIBILITA’ E NON

LA PROPRIETA’




TV

30%Importante

ma non è una priorità

20%non intende comprarla

in futuro


in futuro


in futuro

30%Importante


30%Importante


30%Importante


40%MOLTO Importante




A TUTTO SHARING

si sono rivolti ad una nuova serie di servizi che consentono di accedere ai prodotti senza gli oneri di proprietà, dando luogo a quello che viene chiamato Shering «economia della condivisione."




CONDIVIDERE UN AUTO SARÀ LA NORMALITA’POSSEDERLA L’ANORMALITA’

IL 30% dei Millennials non intende comprare un’Auto




BRAND E RETAIL

IL 57% DEI MILLENNIALS

COMPARA I PREZZI IN STORE

L’affinità dei Millennials con la tecnologia sta ridisegnando lo spazio Retail, con informazioni del prodotto, recensioni e confronti di prezzi a portata di mano.

I Millennials si rivolgono ai marchi che possono offrire la massima comodità al costo più basso.




CONSENSI=ACQUISTO

IL 34%TRA I 18/35

ANNI

IL 16%OLTRE I 36

ANNI

I Millennials si rivolgono alle loro Reti on-line (Social Network)quando devono prendere una DECISIONE DI ACQUISTOLa maggior parte delle persone acquistano sulla base dei consensi




COMPRARE E VENDEREREVOLUTION I MILLENNIALS RIMODELLERANNO L’ECONOMIA MONDIALE, LE LORO ESPERIENZE UNICHE CI RIMETTERANNO IN

DISCUSSIONE E CI COSTRINGERANNO A CAMBIARE IL

MODO DI COMPRARE E VENDERE.

LE AZIENDE SARANNO COSTRETTE A RIVEDERE IL MODO

IN CUI FARE BUSINESS PER I PROSSIMI DECENNI.




BENESSERE

2013

83%1998

69%

Per i Millennials, il benessere è una ricerca attiva tutti i giorni. Essi oltre l’esercizio fisico, sono attenti a scegliere una alimentazione più intelligente, fumare di meno rispetto alle generazioni precedenti. Usano le Applicazioni e le Tecnologie per tenere traccia dei propri dati di allenamento, e le informazioni on-line per trovare gli alimenti più sani. E questo è uno spazio in cui sono disposti a spendere soldi per i brands più accattivanti




IN ITALIAOggi: Sono Circa 12.500.000 di Italiani

MASCHI 50,5%

% Eta’

14-17 8,5%

18-24 31,9%

25-34 59,6%

DONNE 49,5%




Il 97% ha almeno un profilo personale su una piattaforma SOCIAL

COME SI CONNETTONO?

93% Mobile 90% Computer 47% Tablet

NEL 2025 SARANNO LA MAGGIOR PARTE DELLA FORZA LAVORO

IL 61% dei CONSUMATORI vorrebbe una ’’Esperienza Personalizzata’’

( fonte Nilsen 2016)




CONCLUSIONII Millennials è la più grande generazione della storia moderna e quando raggiungerà gli anni del pieno lavoro e della massima capacità di spesa l’impatto sull'economia sarà enorme.

Hanno raggiunto la maggiore età in un periodo di cambiamento tecnologico, la globalizzazione e la perturbazione economica. Questo ha trasmesso a loro un diverso insieme di comportamenti e di esperienze rispetto ai loro genitori.

Sono più lenti a sposarsi e ad uscire da soli da casa.

Mostrano atteggiamenti riluttanti alla proprietà e stanno contribuendo a quella che viene chiamata Sharing "economia della condivisione"




CONCLUSIONISono la prima generazione di nativi digitali, e la loro affinità per la tecnologia aiuta il modo in cui fanno gli acquisti, utilizzano l'accesso immediato e il confrontano con i prezzi in tempo reale, esigono tutte le informazioni sui prodotti.

Sono orientati al loro benessere, dedicando tempo e denaro per l'esercizio fisico e per mangiare.

Il loro stile di vita attivo influenza le tendenze in tutto, dal cibo alle bevande, alla moda.

Fonti:Nilsen 2016Goldman Sachs Global Investment Research




GRAZIE !




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