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I MILLENNIALSO GENAZIONE Y
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I MILLENNIALSO GENAZIONE Y
UNA DELLE PIÙ GRANDI GENERAZIONI DELLA STORIA È IN PROCINTO DI DIVENTARE IL PRINCIPALE CONSUMATOREDEI PROSSIMI ANNI.
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CHI SONO ?ETA’ 14-36 ANNI HANNO UNA VISIONE DEL MONDO DIVERSA.
SONO CRESCIUTI IN UN PERIODO DI RAPIDI CAMBIAMANTICON PRIORITA’ ED ASPETTATIVE COMPLETAMENTE DIVERSE DALLEGENERAZIONI PRECEDENTI.
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IPERCONNESSI
CONCENTRATI SUL PRESENTE
SOCIALMENTE MOLTO TOLLERANTI
APERTI ALLE NOVITA’
VIAGGIATORI IN UN MONDO PIU’ PICCOLO
APERTI ALLA CONTAMINAZIONE CULTURALE
RICERCATORI DI NOVITA’
CURIOSI SPERIMENTATORI
COSA FANNO
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RIMANDIAMOMATRIMONIO E FIGLII Millennials non vogliono impegnarsi,rimandano le tappe significative come il matrimonio e avere dei figli.
2010
30ANNI
1970
23ANNI
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DESIDERIO CASA
I Millennials al momento non voglionoacquistare una case, ma vorrebbero averne una in futuro.
93%18/34ANNI
72%45/54ANNI
75%35/44ANNI
39%oltre 55ANNI
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CONDIVIDERE E NONPOSSEDERE
I Millennials si sono mostrati riluttanti ad acquistare non solo case ma oggetti come automobili, musica e beni di lusso. ACCESSIBILITA’ E NON
LA PROPRIETA’
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TV
30%Importante
ma non è una priorità
20%non intende comprarla
in futuro
25%non intende comprarla
in futuro
25%non intende comprarla
in futuro
30%Importante
ma non è una priorità
30%Importante
ma non è una priorità
30%Importante
ma non è una priorità
40%MOLTO Importante
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A TUTTO SHARING
si sono rivolti ad una nuova serie di servizi che consentono di accedere ai prodotti senza gli oneri di proprietà, dando luogo a quello che viene chiamato Shering «economia della condivisione."
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CONDIVIDERE UN AUTO SARÀ LA NORMALITA’POSSEDERLA L’ANORMALITA’
IL 30% dei Millennials non intende comprare un’Auto
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BRAND E RETAIL
IL 57% DEI MILLENNIALS
COMPARA I PREZZI IN STORE
L’affinità dei Millennials con la tecnologia sta ridisegnando lo spazio Retail, con informazioni del prodotto, recensioni e confronti di prezzi a portata di mano.
I Millennials si rivolgono ai marchi che possono offrire la massima comodità al costo più basso.
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CONSENSI=ACQUISTO
IL 34%TRA I 18/35
ANNI
IL 16%OLTRE I 36
ANNI
I Millennials si rivolgono alle loro Reti on-line (Social Network)quando devono prendere una DECISIONE DI ACQUISTOLa maggior parte delle persone acquistano sulla base dei consensi
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COMPRARE E VENDEREREVOLUTION I MILLENNIALS RIMODELLERANNO L’ECONOMIA MONDIALE, LE LORO ESPERIENZE UNICHE CI RIMETTERANNO IN
DISCUSSIONE E CI COSTRINGERANNO A CAMBIARE IL
MODO DI COMPRARE E VENDERE.
LE AZIENDE SARANNO COSTRETTE A RIVEDERE IL MODO
IN CUI FARE BUSINESS PER I PROSSIMI DECENNI.
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BENESSERE
2013
83%1998
69%
Per i Millennials, il benessere è una ricerca attiva tutti i giorni. Essi oltre l’esercizio fisico, sono attenti a scegliere una alimentazione più intelligente, fumare di meno rispetto alle generazioni precedenti. Usano le Applicazioni e le Tecnologie per tenere traccia dei propri dati di allenamento, e le informazioni on-line per trovare gli alimenti più sani. E questo è uno spazio in cui sono disposti a spendere soldi per i brands più accattivanti
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IN ITALIAOggi: Sono Circa 12.500.000 di Italiani
MASCHI 50,5%
% Eta’
14-17 8,5%
18-24 31,9%
25-34 59,6%
DONNE 49,5%
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Il 97% ha almeno un profilo personale su una piattaforma SOCIAL
COME SI CONNETTONO?
93% Mobile 90% Computer 47% Tablet
NEL 2025 SARANNO LA MAGGIOR PARTE DELLA FORZA LAVORO
IL 61% dei CONSUMATORI vorrebbe una ’’Esperienza Personalizzata’’
( fonte Nilsen 2016)
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CONCLUSIONII Millennials è la più grande generazione della storia moderna e quando raggiungerà gli anni del pieno lavoro e della massima capacità di spesa l’impatto sull'economia sarà enorme.
Hanno raggiunto la maggiore età in un periodo di cambiamento tecnologico, la globalizzazione e la perturbazione economica. Questo ha trasmesso a loro un diverso insieme di comportamenti e di esperienze rispetto ai loro genitori.
Sono più lenti a sposarsi e ad uscire da soli da casa.
Mostrano atteggiamenti riluttanti alla proprietà e stanno contribuendo a quella che viene chiamata Sharing "economia della condivisione"
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CONCLUSIONISono la prima generazione di nativi digitali, e la loro affinità per la tecnologia aiuta il modo in cui fanno gli acquisti, utilizzano l'accesso immediato e il confrontano con i prezzi in tempo reale, esigono tutte le informazioni sui prodotti.
Sono orientati al loro benessere, dedicando tempo e denaro per l'esercizio fisico e per mangiare.
Il loro stile di vita attivo influenza le tendenze in tutto, dal cibo alle bevande, alla moda.
Fonti:Nilsen 2016Goldman Sachs Global Investment Research
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GRAZIE !
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