google penguin, mobile index e keywords research
TRANSCRIPT
Penguin, Mobile e Keywords Research:come sta cambiando Googlee un approccio SEOmoderno
Francesco [email protected] - piersimoni.it
Aumentare il traffico organico da Google
Perché la SEO è importante
I SEO come motore del cambiamento
•Caffeine: la velocità sarà fattore di ranking
•Mobilegeddon: sulla SERP comparirà la tag « mobile friendly »
•HTTPS: sarà fattore di ranking
•Doppio indice e priorità a quello mobile
•…
Siamo la ONLUS di Google, ma…
SearchEngineOnlus
Nuove tecnologie, nuove abitudini, nuova SEO
La vertigine della lista (delle parole chiave)
“Around 15% of its 3.5 billion
daily searches have not been
seen before”
Secondo la SEO dogmatica
1° comandamento del vecchio testamento
I Momenti attraverso cui si compra online
1° comandamento del vecchio testamento
Aumentare il traffico organico da Google
Il database delle intenzioni
Nuove tecnologie, nuove abitudini
Nuove tecnologie, nuove abitudini
Prima
Hotel a Rimini aperto tutto l'anno: Hotel Etoile
Dopo
Hotel Etoile Rimini, 3 stelle Annuale - Sito ufficiale
Nuove tecnologie, nuove abitudini
Lo fanno anche i «grandi»
Abbandonare la SEO dogmatica
Google ha già spostato il focus da tempo
Capire il significato dal contesto
E il Keyword Planner di Adwords?
Il volume di ricerca mostrato non era il volume mensile reale di ricerche
per la data keyword ma il valore massimo del «bucket» in cui Google
collocava la parola chiave. Sono passati da 77 a 7.
I range ora sono troppo ampi
• 0
• 1–100
• 100–1K
• 1K–10K
• 10K–100K
• 100K–1M
• 1M+
Ad esempio «hotel rimini»
Ho posizionato uno dei 3 portali turistici di Adrias Online al 1° posto per
la keyword «hotel rimini» e…
Bucket 5: 10.000 - 100.000
Impression nel Search Console: 29.799
Volume stimato mese su SEOzoom: 27.100
SEOzoom: volumi, correlate e intenti
Capire le intenzioni della persona
Mettere in moto un circolo virtuoso
query/bisogno
SERP
10 risultati/offerte
1 click e delle aspettative
Il ranking è una conseguenza non il fine
SALGO
SCENDO
Quali Key Performance Indicator?
Preoccupati che gli utenti che provengono da Google siano soddisfatti della tua pagina in relazione all’argomento.
•Completamento obbiettivo
•Tempo di permanenza
•Pagine viste
•Frequenza di rimbalzo
•Click-through rate
Il title come era
Migliorare il CTR in SERP
Il title dopo aver compreso le intenzioni
Ferrara, cosa vedere in un giorno, 3 luoghi da visitare
Un buon title deve avere:PertinenzaLunghezzaNumeriParole importanti ad inizio titolo
Pratiche SEO controproducentiDavanti alla nuove KPI alcune pratiche SEO dogmatiche diventano controproducenti!
•Contenuti poco «coinvolgenti»
•Testi «fuffa» a fondo pagina
•Keywords ricercate, ma sono inerenti?
•Keywords generiche
Testi a fondo pagina, per chi?
Superare il concetto di «volume di traffico»
Testi coinvolgenti
Testi SEO Persona Friendly
Pensare alle persone significa pensare mobile
Gary Illyes di Google, dal palco del Pubcon di Las Vegas, ha
annunciato che l’azienda procederà alla separazione dell’indice dei
risultati di ricerca e che quello mobile sarà "primario".
Non dimentichiamoci del nuovo «pinguino»
•Real time
•Granulare
•Più difficile da diagnosticare
E i link?
Profili di link a confronto
Mi devo preoccupare se ho:
•maggioranaza di link con anchor text commerciali;
•poca varietà nelle tipologie di link;
•siti linkanti di bassa qualità;
•link in posizioni "incliccabili": sitewide, footer, sidebar...
Un link in una pagina piena di link
Posizioni «incliccabili»
Siti off topic
Evitare link evidentemente innaturali
oStessa keyword in anchor text
oLink sitewide
oPosizioni «incliccabili»
oPagine piene di Link
oLink in siti off topic
oTiming
PR online
Contenuti di qualità
Suggerire la citazione
Link audit o earning più che building
o Monitorare i nuovi link;
o Rifiutare link sospetti;
o Linking interno in mano al copy
o PR online;
o Extra info, sul testo citato
Cosa abbiamo visto oggi
o Come usare il Search Console al posto della SEO dogmatica;
o Capire gli intenti dietro una ricerca, invece di pensare alla keyword;
o Le key performance indicator devono avere le persone al centro;
o Pensare alle persone che usano il mio sito oggi, significa pensare
mobile;
o Il profilo link del mio sito deve crescere in modo naturale;
Grazie per l’attenzione!
Francesco Piersimoni www.adriasonline.it - piersimoni.it