techniques de netlinking après google penguin - seo campus 2013

WOPTIMO Ihttp://www.woptimo.com

Twitter : @smonnier - @woptimo

Woptimo Woptimiseur de

performance



Références

Compétences

Sébastien MonnierExpert SEO et Web AnaltyicsFondateur de Woptimo

Linguistique informatique

Google Search Quality à Dublin

Fondateur de Woptimo

[email protected]

• Ex-Googler• 10 ans d’expérience • Enseignant à Paris 13

• Quelques clients :

• SEO technique• Optimisation de contenu• Stratégie webmarketing• Gestion de projet

• Google Analytics• Google Adwords• PHP, MySql@smonnier



Sommaire

1. Avant, je faisais du netlinking, mais ça c’était avant

2. In bed with Matt Cutts

3. Le naturel revient … au galop



Avant, je faisais du netlinking, mais ça c’était avant



Google Penguin

Google Penguin = filtre de suroptimisation.

Ensemble de différents algorithmes / classifier

Résultat visible : pénalisation des liens abusifs et des ancres exactes



Google Penguin Revolution

Penguin n’est pas une révolution, mais une évolution

Comment être sûr de la suroptimisation?

… Review manuel

Depuis 2006 des dizaines de millions d’url ont été revues par les équipes de Search. Des centaines de milliers d’url ont été pénalisées.

Penguin peut se servir de tout cela pour étendre les pénalités.

Si 15 liens vers « domain.com » avec ancre « spammy keywords » sont neutralisés à la main, les 15 autres liens existants ne sont sans doute pas très légitimes.

Le positionnement de domain.com pour spammy keywords ne doit pas prendre en compte le poids de l’ancre.



Technique traditionnelle

1. Recherche de technique de liens• Commentaires dofollow• Opportunités d’achat / échange de liens• Forums dofollow

2. Créer ou faire créer le lien3. Négocier le prix4. Négocier l’ancre et l’url de destination5. Faire rédiger du contenu6. Prier pour ne pas être pénalisé

Oups, on a oublié quelque chose…



Oups

A force de regarder des critères SEO, on oublie le principal

Un bon lien n’est pas avec un fort PRUn bon lien n’est pas un lien avec un fort TrustUn bon lien n’est pas un lien optimiséUn bon lien n’est pas un lien sous-optimiséUn bon lien n’est même pas un lien cliquéUn bon lien n’est même pas forcément un lien contextuel

… C’est un lien qui existe pour une raison



… in bed with Matt CuttsInside Search Quality Team



L’humain est au centre du linking

L’internaute? Vraiment?



L’humain est au centre du linking

Mais le Search Quality guy



Entrez dans l’esprit de Search Quality

Mettez vous à la place du mec de Search Quality qui se met à la place du webmaster…



Que regarde Search Quality?

Oui, ils regardent • l’ancre, • l’url de destination, • le contenu, • les habitudes linking des 2 sites

Mais aussi • Est-ce que le webmaster est un voyou?

Tout cela à la main. Vérification de la légitimité globale



La Search Quality Team se trompe

La Search Quality Team cherche à savoir comment le lien a été créé et pénalise en fonction de cela.

La vraie question doit être pourquoi?

Google ne peut pas savoir si un lien est échangé, acheté, proposé.

Les déductions se font sur des indices partiels et des suppositions.

Bien souvent, la question posée est finalement :

Le lien est-il naturel ?



Le Naturel … revient au galop



Qu’est-ce qu’un lien naturel

Un lien qui va apporter une explication, une référence au site en question.

Exemple :

• Sur le site d’une conférence, lien vers une fiche d’un hôtel pour expliquer où se trouve l’hôtel

• Lien vers une page avec une image du PDG sur un forum pour dire « Oh, la belle moustache »

• Lien de référence vers une étude publiée…



Le bon process est inversé

1. Chercher une raison qui permettrait d’avoir des liens2. Trouver les urls sur le site qui correspondent le mieux à ces raisons3. Contacter / utiliser les sites 4. Créer ou faire créer le contenu en fonction de la raison trouvée

Comme cela paraît logique et légitime, aucune pénalité possible maintenant ou plus tard



Et l’optimisation ?

L’optimisation vient ENSUITE

Une fois la raison et le contenu créés et diffusés (payé, échangé ou obtenu naturellement …)

• L’ancre peut-elle être modifiée sans changer l’aspect naturel?• L’url de destination est-elle toujours pertinente ?



Exemple de reporting de liens

Raison 1 : Nos hôtels ont le wifi gratuit pour tous

• Communiqué de presse officiel (un vrai CP)• Diffusé sur 15 plateformes quali 5 liens créés + 5 mentions

• Annuaire de wifi gratuit• 5 annuaires contactés 3 liens créés + 2 mentions

• Forum et commentaire de blogs • Google Alerte placé sur « Wifi gratuit » 2 liens créés en réponse aux messages

• Blog : • 1 article innocent qui mentionne le côté wifi gratuit lors d’une anecdote (article

sponso??? Peut-être… mais va savoir)



Conclusion

Web sémantique extraction de données de relations logiques

Et pourquoi pas du linking sémantique ?

Un lien avec une relation logique Un lien avec une signification pour l’internaute A termes, un attribut rel sur tous les liens? Nécessité d’une nomenclature



Woptimo Woptimiseur de

performance

Merci

@smonnier @woptimo

SEO – Netlinking – Google Analytics – Adwords – Ergonomie Web – Création de sites – R&D

techniques de netlinking après google penguin - seo campus 2013

Documents

smonnier http

i twitter

lien optimis

lien cliqu

bellemoustache lien

une raison http

bon lien nest pas avec

lien avec une signification